11月12日零點，天貓雙11收官，首次不再對外披露總交易額。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達到5403億元。

去年的天貓雙11取消了查看實時交易大屏環(huán)節(jié)，已經(jīng)對數(shù)據(jù)呈現(xiàn)進行弱化，今年仍然延續(xù)了這一趨勢。

此前，阿里巴巴集團國內數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊在今年天貓雙11啟動會上表示，今年雙11更多思考的是如何和商家共同克服困難，如何讓消費者更有信心。

今年天貓雙11成為全社會參與角色最豐富、最多元的一次雙11，29萬商家遍及新主播、老字號、年輕創(chuàng)業(yè)者、海外品牌、產業(yè)帶、果園農場、牧場、漁場，等等。

從時間來看，今年預售期相比去年晚了4天，于10月24日晚8點正式開啟。兩波正式開買時間分別為：10月31日晚8點和11月10日晚8點，1700萬商品參與打折。

與去年不同的是，今年天貓雙11主要有以下變化：

1、“三重優(yōu)惠”疊加使用：跨店每滿300減50、88VIP會員再領820元大額券；

2、購物車擴容等方面：數(shù)量擴至300個，商品全程價保，首次支持多地址合并下單功能；

3、直播生態(tài)擴容：其他平臺主播入淘。

下面是天貓雙11相關數(shù)據(jù)：

第二波戰(zhàn)報（11月10日晚8點開始）

截至11月11日零點：

25343個單品成為銷售過百萬的超級爆款，同時有超過2000個單品成交額突破1000萬元。超級單品不僅來自蘋果、歐萊雅、耐克、雅詩蘭黛等國際大牌，也來自海爾、美的、小米、華為、安踏、珀萊雅等國貨品牌，其中國貨占比過半，Spes、行甲、藍盒子等新銳品牌也涌現(xiàn)出大量爆款單品。

淘寶產業(yè)帶方面，全國多條產業(yè)帶的整體成交額實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。這些產業(yè)帶集中在家裝家居、企業(yè)服務、寵物食品和潮流玩具等領域。

家裝家居領域成交額同比增長快速的產業(yè)帶包括：陽江、無錫和撫州的臥室家具產業(yè)帶；合肥和濰坊的定制家具產業(yè)帶；濟南和珠海的全屋智能產業(yè)帶；珠海和淮安的燈具光源產業(yè)帶；山東和湖南的兒童家具產業(yè)帶。河北南和的寵物食品產業(yè)帶成交額同比增長46%，有3家品牌進入寵物行業(yè)成交額前100名。

截至11月10日12點：

淘寶直播方面，新主播達人日均觀看人次同比增長561%。過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

截至11月10日零點：

148個品類成交額增長超100%。角膜塑形鏡成交額增長近100倍，面膜冷熱儀增長超55倍，耳戴音頻設備增長超40倍，地毯清洗機增長超30倍，內衣洗衣機增長超20倍。

瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、同仁堂等44家中華老字號成交額破千萬。

首波戰(zhàn)報（10月31日晚8點開始）

開場1小時：

102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌占比過半，成為今年雙11一大亮點。

珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等國貨品牌接連破億；華倫天奴、Burberry、KENZO等首小時成交額超去年開門紅3天。

蘋果手機首小時成交額超去年11月1日全天，開場1秒銷售額破10億；海爾在天貓開賣僅5分鐘，銷售額破10億。海爾天貓官方旗艦店單直播間開播僅20分鐘，成交破1億，成為家電行業(yè)首個破億直播間。

開賣首小時，淘寶直播腰部主播交易額同比增長250％，整體場觀同比增長超過600％。

開場4小時：

雅詩蘭黛、海藍之謎、蘭蔻、珀萊雅的官方直播間成交突破1億元。

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億

2019年天貓雙11成交額2684億

2020年天貓雙11成交額4982億(累計成交金額)

2021年天貓雙11成交額5403億(累計成交金額)