出品/壹覽商業(yè)

作者/七月

近日，阿迪達斯（中國）有限公司法定代表人從“JAN HENDRIC DR.HEINEMANN”變更為“蕭家樂”，同時蕭家樂接任JAN HENDRIC DR.HEINEMANN正式成為阿迪達斯（中國）有限公司董事長。

據(jù)悉，此次接任阿迪達斯（中國）有限公司董事長的蕭家樂曾在阿迪達斯香港和上海分公司擔(dān)任多個職務(wù)，還曾擔(dān)任中國時尚品牌都市麗人（Cosmo Lady）的首席執(zhí)行官。

在此前很長的一段時間，阿迪達斯都在國內(nèi)保持著市占率第二名的成績。但在新疆棉事件之后，阿迪達斯開始逐漸失守。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在中國的市場占有率由2020年的17.4%下滑至2021年的14.8%。安踏集團的市場占有率則從2020年的15.4%上升至2021年的16.2%，首次超越阿迪達斯，成為國內(nèi)排名第二的運動品牌。

據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯2022上半年營收增速下滑了4.35%。反觀國產(chǎn)運動品牌，即使面臨疫情的反復(fù)沖擊，在今年上半年給出了不錯的業(yè)績增長趨勢，安踏、李寧、361度、特步營收增速均保持在10%以上，最高的特步增速達到37.45%。

今年8月，阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）在媒體專訪中承認(rèn)，阿迪達斯第一季度在大中華區(qū)收入大跌35%，除了受到新冠疫情的影響，阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

當(dāng)年面對消費者的抵制，阿迪達斯還很有信心，認(rèn)為這種情況會隨著時間的推移而發(fā)生改變，但在大中華區(qū)出現(xiàn)連續(xù)的負增長之后，終于開始表示自己做的不夠好。但在這個過程中，國產(chǎn)運動品牌已經(jīng)開始崛起。面對中國的消費者，這些國產(chǎn)品牌也將更能迎合國內(nèi)的市場需要。

顯然，阿迪躺贏的時代已經(jīng)過去了。

蕭家樂在今年6月接受媒體專訪時曾表示：“大中華區(qū)是阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，面對中國市場及消費者不斷變化的需求，我們成立了一支更加精細化的團隊來近距離了解并服務(wù)中國市場�！�

10月25日，阿迪達斯宣布將終止與美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West(侃爺)的合作，原因是后者在社交媒體發(fā)布了涉及種族歧視和反猶主義的爭議言論。

據(jù)公開資料顯示，Kanye West于2013年開始與阿迪達斯合作，根據(jù)最新財報數(shù)據(jù)，侃爺?shù)囊?Yeezy)系列在阿迪達斯銷售額中占比高達8%，2021年，阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元，同比增長31%。

此次與侃爺終止合作，勢必會對阿迪造成不小的沖擊。

顯然，想要扭轉(zhuǎn)阿迪營收和市占率紛紛下滑的局面，對蕭家樂以及新團隊來說是一個不小的挑戰(zhàn)。