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羅永浩要徹底和錘子分手。

自2020年入駐抖音電商后，羅永浩作為IT界專業(yè)人士也算是碩果累累。首次上崗累計(jì)觀看人數(shù)就高達(dá)4800萬(wàn)，銷售額高達(dá)1.7億，訂單超90萬(wàn)件。

盡管直播經(jīng)驗(yàn)匱乏常因報(bào)錯(cuò)名、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、售后問(wèn)題等問(wèn)題被聲討，甚至賠償100多萬(wàn)人民幣，但這場(chǎng)6億元的債他是真的還完了。

6月退出高層，9月卸任法人，羅永浩不僅要和錘子科技分手，還準(zhǔn)備二次創(chuàng)業(yè)，他曾說(shuō)“錘子手機(jī)”的取名就是失敗的，給人的第一印象就是滑稽，這次的創(chuàng)業(yè)方向則是AR，公司中文名為“細(xì)紅線”，也算是那么高大上了一些。

這一次老羅再把自己的全部家當(dāng)搭進(jìn)去創(chuàng)業(yè)，并稱“不試試肯定會(huì)后悔”，要知道他已經(jīng)50周歲了，再來(lái)個(gè)10余年就到了退休年齡，這是要干到老的節(jié)奏？

01.《真還傳》番外

其實(shí)羅永浩首播的成功，決定性因素在抖音流量的大量?jī)A斜，羅永浩剛開播就嘗到甜頭，便開始悉心直播。

如今的羅永浩已然成為“頂流主播”，在6月13日宣布退網(wǎng)后，他從此銷聲匿跡，而就在宣布退網(wǎng)幾天前，他剛在“交個(gè)朋友”的線上內(nèi)部講話上宣布退出管理層，未來(lái)只會(huì)在交個(gè)朋友直播間以為每月2-3場(chǎng)的頻率露臉。

甚至，他直接更改了原先的抖音頭像及名稱，將“羅永浩”更名為“交個(gè)朋友直播間”，個(gè)人頭像更為團(tuán)隊(duì)肖像。

公司起初擔(dān)心他的離開會(huì)導(dǎo)致賬號(hào)失去核心，但好在之前直播時(shí)羅永浩從未將直播間口述成“羅永浩直播間”，對(duì)外的配套宣傳也均以“交個(gè)朋友”進(jìn)行。

與此同時(shí)，從今年帶貨的單場(chǎng)GMV來(lái)看，其個(gè)人直播的GMV僅占成交總額的20%，而在今年這個(gè)比值再次減少5%，隨著出鏡頻率的逐漸降低，“交個(gè)朋友”正在逐漸脫離羅永浩。

截止到今年4月，交個(gè)朋友上線兩周年，直播間共接待了15億人次的觀眾，平均一年合作品牌超1300家，抖音直播GMV破31億，日均銷售額超千萬(wàn)，且持續(xù)增長(zhǎng)。

如此成功的賬號(hào)到底該留給誰(shuí)？創(chuàng)始人黃賀稱：交個(gè)朋友將會(huì)以簽約付費(fèi)獲取授權(quán)的方式運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。

盤點(diǎn)羅永浩卸任前的時(shí)間線，真可謂步步為營(yíng)：

2017年錘子科技欠下6個(gè)億，2020年3月進(jìn)軍直播圈后短短半年便還完了4億，2021年4月他放出消息稱“能在年底前”還清債務(wù)，再被執(zhí)行后于今年6月將債務(wù)基本還清，7月創(chuàng)立Thin Red Line，9月卸任總經(jīng)理、法人。

也就是說(shuō)，羅永浩花了2年半的時(shí)間內(nèi)賺到了6個(gè)億，且有富余去開發(fā)新公司，他在做自己的路上收獲了粉絲與流量，并將“羅永浩”這個(gè)形象發(fā)揮到了極致。

比如公司困難時(shí)選擇不破產(chǎn)清算而是償還6個(gè)億的債務(wù)，只為保全合作不易的小企業(yè)，在直播商品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)主動(dòng)三倍賠償不用退貨等，創(chuàng)業(yè)和直播只是他全職做自己的表現(xiàn)而已，而商海里這樣的人著實(shí)少見。

至于羅永浩再創(chuàng)業(yè)，源于妻子的一句話：你再創(chuàng)業(yè)的話，不知道有多大概率會(huì)后悔，但如果現(xiàn)在退休的話，你后悔的概率一定會(huì)是百分百。

有得有失是創(chuàng)業(yè)者的常態(tài)，羅永浩曾表示創(chuàng)業(yè)者一定要經(jīng)歷過(guò)幾次倒閉才會(huì)真正的成長(zhǎng)，比如錘子的倒閉告知他要掌握入場(chǎng)時(shí)間，公司管理需要重量級(jí)的合伙人，而還債也不是什么丟人的事，本就是“天經(jīng)地義”。

比如橙王褚時(shí)健在74歲二次創(chuàng)業(yè)成功，于85歲成為“中國(guó)橙王”，這樣看來(lái)50歲的羅永浩為時(shí)不晚，他已經(jīng)抓住了VR的入場(chǎng)時(shí)機(jī)，接下來(lái)的10年將是老羅“二春”的關(guān)鍵時(shí)期。

02.勝算幾何？

關(guān)于細(xì)紅線的公司名稱，有網(wǎng)友猜測(cè)是來(lái)源于羅永浩此前推出過(guò)的堅(jiān)果Pro 2細(xì)紅線版。

羅永浩進(jìn)入VR領(lǐng)域第一件事是招聘產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師，Thin Red Line入局，StepVR還專門發(fā)出海報(bào)歡迎，并表示他的入局讓整個(gè)VR行業(yè)都“瑟瑟發(fā)抖”。

不出意外的話這應(yīng)該會(huì)是老羅的最后一次創(chuàng)業(yè)，他依舊選擇了all in，在接受媒體采訪時(shí)他表示絕對(duì)相信AR會(huì)是下一代計(jì)算平臺(tái)，尤其是現(xiàn)在的AR在全球都沒(méi)有一個(gè)成功的品牌和標(biāo)桿。

被廣而談之的元宇宙概念也正飽受AR進(jìn)程的阻撓，沒(méi)有足夠的硬件支持再軟的平臺(tái)也是白搭。

目前舉全力進(jìn)軍AR設(shè)備的只有蘋果，但羅永浩并不認(rèn)為蘋果可以成為新時(shí)代霸主，因?yàn)椋?/p>

目前，羅永浩的具體規(guī)劃為每年研發(fā)一款工程機(jī)，僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件及整體環(huán)境大致成熟后再開賣，因?yàn)檎麄�(gè)行業(yè)的硬件水準(zhǔn)還沒(méi)達(dá)到能讓消費(fèi)者接受的程度。

雖說(shuō)AR已經(jīng)進(jìn)化了7年，未來(lái)也會(huì)隨著5G、衍射光波導(dǎo)、SLAM等核心技術(shù)的迭代升級(jí)，完成從優(yōu)到精的華麗蛻變，但羅永浩入局的勝算，還真不好說(shuō)。

目前AR領(lǐng)域已有微軟、Meta、蘋果、Google等科技巨頭入場(chǎng)，甚至當(dāng)前階段最具有生活輔助功能潛力的AR眼鏡已內(nèi)卷到一種境界。

比如最近AR公司Nreal在國(guó)內(nèi)發(fā)售了Nreal Air和Nreal X兩款A(yù)R眼鏡，一天之內(nèi)在天貓電商平臺(tái)賣出了1200萬(wàn)元的成績(jī)，甚至創(chuàng)下了天貓XR品類的單天銷售額歷史記錄，甚至是過(guò)去60天的智能眼鏡品類總和。

很明顯，選擇在這個(gè)時(shí)候入場(chǎng)有些不合時(shí)宜，相對(duì)于正式商業(yè)化來(lái)說(shuō)入局較早，但相比于其他科技巨頭已形成的技術(shù)壁壘又入局稍晚。

對(duì)此，老羅認(rèn)為此刻入局AR的最大優(yōu)勢(shì)是門檻、成本低，擁有絕對(duì)的難度、時(shí)間窗口的優(yōu)勢(shì)，可他忽略了最重要的一點(diǎn)：累計(jì)用戶。

羅永浩目前通過(guò)科技手機(jī)積累下來(lái)的用戶也不過(guò)幾十萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Facebook、三星、索尼等千萬(wàn)級(jí)別的用戶量，且羅永浩曾在錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)上聲稱這是東半球最好用的手機(jī)....總給人一種與現(xiàn)實(shí)大相徑庭的感覺(jué)。

唯一有所安慰的是，AR領(lǐng)域內(nèi)部擁抱羅永浩的態(tài)度明顯，當(dāng)下中小企業(yè)在一條線上發(fā)力才是正道，短時(shí)間內(nèi)不談成績(jī)只談貢獻(xiàn)，市場(chǎng)還未進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)階段。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)AR/VR市場(chǎng)規(guī)模僅為80.1億元，到了2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)586億元，其中頭戴設(shè)備產(chǎn)量持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)量將增加至1035萬(wàn)件。

AR作為一種新興科技技術(shù)，未來(lái)入局的選手只會(huì)越來(lái)越多，新紅線有“羅永浩”個(gè)人品牌的優(yōu)勢(shì)興許能夠勢(shì)如破竹。

值得注意的是，新紅線還將與一名老將同行——原錘子的001號(hào)員工朱蕭木，他與羅永浩可謂患難兄弟，今年其創(chuàng)立的FLOW鬧出了欠薪緋聞，老羅也表示他會(huì)在債務(wù)還清后加入新紅線，這讓新紅線的成功多了幾分勝算。

“欠債還錢天經(jīng)地義，這是作為企業(yè)家不應(yīng)感到丟人的事�！绷_永浩稱。

在他自己的認(rèn)知里，他一直只是在做一件事，不管是做新東方的老師，還是手機(jī)、網(wǎng)站、培訓(xùn)學(xué)校，甚至和王自如“約架”，他都在表達(dá)自己，對(duì)產(chǎn)品保持認(rèn)真、挑剔，他就是自己的品牌。

卸任CEO不是他職業(yè)生涯的結(jié)束，“行業(yè)冥燈”也不止是諷刺的意味，畢竟不吃不得這么多苦，可得不到這個(gè)稱號(hào)。

大部分人認(rèn)為交個(gè)朋友可能是羅永浩創(chuàng)業(yè)最成功的一次，但AR這個(gè)未知超前領(lǐng)域的可能性遠(yuǎn)超我們想象，期待老羅未來(lái)的表現(xiàn)。

參考

“真還傳”上演大結(jié)局，老羅“指冥燈翻身”，重返科技行業(yè)——極目新聞

VR/AR賽道飛速發(fā)展 VR/AR行業(yè)前景如何？——中商情報(bào)網(wǎng)