來源/獨(dú)角Mall

撰文/福貴

今年，是新消費(fèi)被提及的第7年。

7年間，出現(xiàn)了諸如喜茶、泡泡瑪特、鐘薛高、元?dú)馍值缺姸啾鹌放�，這些品牌也構(gòu)成了中國(guó)新消費(fèi)行業(yè)的輝煌。

而今年，新消費(fèi)行業(yè)來到了一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。很多品牌賣不動(dòng)了，投資機(jī)構(gòu)也冷靜下來。

是新消費(fèi)不行了，還是消費(fèi)者又有了新的喜好？

其實(shí)不然。獨(dú)角Mall通過對(duì)近期市場(chǎng)行情的梳理發(fā)現(xiàn)，新消費(fèi)仍在持續(xù)發(fā)展，它的發(fā)展更加多元化，消費(fèi)者們的興趣愛好除了“吃”之外，有了更多的新需求。

亦或者說，除了常常在網(wǎng)絡(luò)上爆火的餐飲外，有更多行業(yè)開始成為消費(fèi)者們關(guān)注的目標(biāo)。而這或許是下一階段需要重點(diǎn)關(guān)注的賽道。

01

元宇宙時(shí)代

元宇宙是一個(gè)新的概念，就如20多年前的互聯(lián)網(wǎng)、10多年前的電商一樣。

盡管目前元宇宙受硬件條件及內(nèi)容生態(tài)限制，在C端大規(guī)模推廣仍有一定難度，但不可否認(rèn)，自2021年以來，元宇宙賽道投資頻率加快，資本熱度持續(xù)攀升。

根據(jù)德勤與GSMA聯(lián)合發(fā)布的元宇宙系列白皮書《消費(fèi)元宇宙開啟下一個(gè)消費(fèi)時(shí)代》顯示，截至2022年3月，全國(guó)元宇宙概念相關(guān)企業(yè)共計(jì)1532家。

進(jìn)入2022年，國(guó)內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域的平均投資事件數(shù)量達(dá)到平均每月19.7起。只是目前大多都是投資關(guān)鍵的底層技術(shù)。

圖源/德勤 GSMA

與此同時(shí)，元宇宙在各行業(yè)的應(yīng)用也越來越頻繁。

例如，在前幾天剛剛結(jié)束的2022世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)“W DCC時(shí)尚元宇宙高峰論壇”和2023春夏中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上，都展現(xiàn)了元宇宙時(shí)裝秀，以探索更多時(shí)尚可能；

又如，阿里媽媽消息稱，今年雙11將首次引入新的人貨場(chǎng)體驗(yàn)——元宇宙大陸“曼塔沃斯”。

據(jù)悉，消費(fèi)者此次將在曼塔沃斯上直接創(chuàng)造自己的數(shù)字分身，成為第一批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙里開啟這次雙11的新消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，在政策上，中國(guó)正加大力度推廣元宇宙。2021年底，上海發(fā)布《上海市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，成全國(guó)首個(gè)將元宇宙寫入地方產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的城市。今年7月，上海市政府再發(fā)文，提出到2025年，元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3500億元。除上海外，北京、廣州、深圳、浙江等十余個(gè)省市均提出相應(yīng)的元宇宙產(chǎn)業(yè)政策。

國(guó)外巨頭在陸續(xù)發(fā)布VR/AR新品計(jì)劃�；蛟S明年，普通大眾就可利用可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)間相互轉(zhuǎn)換的消費(fèi)體驗(yàn)，這無疑會(huì)為消費(fèi)賽道帶來體驗(yàn)上的巨大革新。

圖源/華爾街見聞

02

新國(guó)潮

新華網(wǎng)發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，從2011至2021年十年間，國(guó)潮搜索熱度增長(zhǎng)超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇中國(guó)品牌，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。

如曾經(jīng)占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)前二的耐克、阿迪達(dá)斯，如今安踏市場(chǎng)占有率超越阿迪達(dá)斯排第二，李寧也排在第四位。

年輕人是購(gòu)買國(guó)貨的主力軍，他們推動(dòng)了國(guó)潮的興盛。同樣的，他們?cè)谙M(fèi)過程中也有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

很多品牌因國(guó)潮而崛起，也有不少品牌火過之后，又因品質(zhì)等種種原因被消費(fèi)者拋棄。

對(duì)于品牌來說，國(guó)潮，并不僅僅局限于銷售數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)、粉絲數(shù)量的增加，更要增加品牌的附加值以及背后的文化底蘊(yùn)，以增強(qiáng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同。

與此同時(shí)，品牌需要回歸本心，并加強(qiáng)創(chuàng)意，打造真正的國(guó)貨精品，而不是借風(fēng)而動(dòng)。

03

戶外運(yùn)動(dòng)熱

今年可以說是“戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)紅化元年”。

在北京冬奧會(huì)以及健身熱潮推動(dòng)下，飛盤、騎行、露營(yíng)、陸沖、槳板、帆船、漂流、攀巖、路亞等戶外運(yùn)動(dòng)一茬接一茬，成為大眾爭(zhēng)相參與的活動(dòng)。這不僅為大眾提供了健身新體驗(yàn)，也為他們提供了新的社交方式。

在小紅書上，與露營(yíng)相關(guān)的筆記超436萬篇，商品也超5萬件。與帆船、漂流等相關(guān)的內(nèi)容篇數(shù)也不低。足以說明這一賽道的市場(chǎng)熱度。

圖源/小紅書APP

與此同時(shí)，消費(fèi)者越來越愿意為個(gè)性化體育項(xiàng)目買單，也促使行業(yè)的發(fā)展。

據(jù)6月份天貓國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，今年天貓國(guó)際進(jìn)口滑板品類的成交量獲得了三位數(shù)的同比增長(zhǎng)。95后和00后是進(jìn)口滑板消費(fèi)增速最快的人群。

另外，今年6月19日，天貓國(guó)際與陸地沖浪板開創(chuàng)品牌Carver、美國(guó)老牌滑板品牌SantaCruz、專業(yè)滑板護(hù)具品牌187killer pads等15個(gè)海外品牌簽約合作，引入陸沖板等進(jìn)口滑板商品及相關(guān)街頭潮流服飾。

從Carver天貓國(guó)際店來看，售價(jià)1630元（券后）的滑板月銷量也有100+。

圖源/淘寶APP

04

精致宅

越來越宅的年輕人推動(dòng)了“宅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，而在行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，宅在家中的人也過得越來越精致，他們對(duì)生活品質(zhì)要求也越來越高。

近日，京東家電聯(lián)合GfK中怡康聯(lián)合發(fā)布的《2022“新家電”市場(chǎng)煥新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新風(fēng)空調(diào)、游戲電視、掃地機(jī)器人、空氣炸鍋、嵌入式洗碗機(jī)等品類均取得較高增長(zhǎng)，正在成為帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的先進(jìn)驅(qū)動(dòng)力。

這些新家電銷量的增長(zhǎng)，也佐證了消費(fèi)者們并不愿意讓自己過得很將就，即使在家，也要儀式感拉滿，追求輕松高效、極簡(jiǎn)精致且健康的生活方式。

圖源/GfK中怡康

以次來看，消費(fèi)者的需求越來越細(xì)化，他們可能會(huì)在某一細(xì)小賽道突然爆發(fā)，而這也對(duì)品牌提出更多要求，需要在快速試錯(cuò)模式與保證精品間尋找平衡。