來源/36氪

作者/呂雅寧

極具環(huán)保意識的美國知名戶外品牌Patagonia，再次創(chuàng)下業(yè)界先例。

當?shù)貢r間9月14日，Patagonia 創(chuàng)始人 Yvon Chouinard通過品牌官網(wǎng)發(fā)布聲明，他和家人決定放棄這家有著49年歷史的公司的所有權(quán)，將其轉(zhuǎn)讓給信托基金和非營利組織，并將公司每年的全部利潤（約1億美元）用于應(yīng)對氣候變化危機。

根據(jù)聲明，公司的所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給了兩個新實體：Patagonia信托基金（Patagonia Purpose Trust）和非營利組織the Holdfast Collective。Patagonia信托基金將獲得全部有投票權(quán)股票，相當于2%的股份，旨在保護公司價值； Holdfast Collective是一家致力于應(yīng)對環(huán)境危機和自然保護的非營利組織，將獲得全部無表決權(quán)股票，相當于98%的股份。

創(chuàng)始人Yvon Chouinard以信件形式，在官網(wǎng)宣布了公司所有權(quán)變更的消息。圖源Patagonia官網(wǎng)。

Patagonia是由Yvon Chouinard在1973年創(chuàng)辦的戶外品牌，目前價值約30億美元。Chouinard是一位狂熱的戶外運動愛好者。在他的倡導(dǎo)下，Patagonia從誕生之初就是一家致力于環(huán)保事業(yè)的企業(yè)。

自1985年以來，公司每年會將1%的銷售額捐贈給基層環(huán)保團體。2011年，Patagonia在《紐約時報》刊登的「黑色星期五」的廣告中，要求顧客不要購買其產(chǎn)品，而是選擇重復(fù)使用或維修已有的物品。2012年，Patagonia成為美國加州第一家獲得B Corp共益企業(yè)認證的公司。

2018年，Patagonia將公司目標改為“用商業(yè)拯救地球家園“，并向抗擊氣候變化的組織額外捐贈1000萬美元。2021年，公司還宣布將停止銷售帶有公司標志的馬甲，認為部分標志的設(shè)計會大大縮短服裝的壽命。

2011年，“黑五”購物節(jié)當天，Patagonia于《紐約時報》刊登「Don’t Buy This Jacket(別買這件夾克)」廣告，呼吁理智消費。圖源Patagonia官網(wǎng)。

對于Patagonia的所有權(quán)變更，如今84歲的Chouinard 表示：“我們實驗和踐行「負責任的企業(yè)」到今天已經(jīng)將近50年了，但這才剛剛起步。下一個50年，如果我們對仍擁有一個生機勃勃的地球還抱有任何希望的話，那就需要我們所有人盡所有資源來實現(xiàn)這個愿望，這是我們找到的另一種履行責任的方式�！�

根據(jù)聲明， Chouinard和家人之后將繼續(xù)留在董事會，與董事會和首席執(zhí)行官一起運營，監(jiān)督信托基金并指導(dǎo)非營利組織的慈善工作。

近半世紀以來，Patagonia已成為勇于表達立場、關(guān)注社會議題、不過度迎合消費市場的環(huán)保先鋒品牌。這一回，Patagonia在環(huán)保領(lǐng)域再次先行一步。

如今，Patagonia的官網(wǎng)已有所更新，打開網(wǎng)站會看到這樣一句話：「現(xiàn)在，地球是我們的唯一股東�！�