出品/鯨商 

撰文/瀟杰

上周，華為和蘋(píng)果相繼發(fā)布了新品，蘋(píng)果iPhone 14 系列和華為Mate50開(kāi)始正面交鋒。

此次，雙方都打著“衛(wèi)星通信”的宣傳點(diǎn)。本打算8日發(fā)布的iPhone14，被6日發(fā)布的華為Mate50系列搶占了先機(jī)。華為常務(wù)董事余承東在發(fā)布會(huì)上表示，華為Mate50系列手機(jī)是全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機(jī)。

緊接著，8日凌晨，蘋(píng)果火速推出iPhone 14系列，其具有與華為“北斗衛(wèi)星通信技術(shù)”相仿的“衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能”。

技術(shù)上的創(chuàng)新成為最大看點(diǎn)。而兩大行業(yè)巨頭針尖對(duì)麥芒的較量，是否會(huì)對(duì)當(dāng)下的高端手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊？蘋(píng)果屢次推出爆款的邏輯，又能給推新難的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能在高端路線上進(jìn)行逆襲？

“卷”到衛(wèi)星去

回顧上半年，在經(jīng)濟(jì)不景氣，行業(yè)多變局的背景下，很多手機(jī)品牌的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了大幅下滑。

根據(jù)CINNO Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量約為1.34億部，同比下降16.9%。國(guó)產(chǎn)的OPPO、vivo下滑幅度超三成，小米連續(xù)兩季度同比下滑超20%。

并且，高端手機(jī)市場(chǎng)越來(lái)越卷，國(guó)產(chǎn)手機(jī)希望沖刺高端市場(chǎng)增強(qiáng)品牌溢價(jià)，而國(guó)際品牌則“嚴(yán)防死守”。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國(guó)600美元以上價(jià)位段智能機(jī)市場(chǎng)，華為以44.1%的份額略超蘋(píng)果排名第一，蘋(píng)果以44%的份額位居第二。那時(shí)的國(guó)內(nèi)高端品牌市場(chǎng)，基本被華為與蘋(píng)果平分。

在受到美國(guó)多輪打壓后，華為智能手機(jī)的高端市場(chǎng)份額不斷下滑。面對(duì)華為退出留下的高端市場(chǎng)空白，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌暗暗發(fā)力，OPPO、vivo和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化策略。

到了今年二季度，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)的市場(chǎng)份額為46%，第二名是市場(chǎng)份額為13%的vivo，而華為以11%的份額排在第三。

可以看出，高端手機(jī)市場(chǎng)的集中度較高，但最大的紅利基本被蘋(píng)果一家吃掉了。

盡管這兩年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。甚至在2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.112億臺(tái)，同比下降11%，而蘋(píng)果iPhone 13系列自發(fā)布以來(lái)就持續(xù)熱銷(xiāo)，并獲得8%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在高端手機(jī)市場(chǎng)處于狼多肉少之際，蘋(píng)果、華為宣布了此次關(guān)于衛(wèi)星通信技術(shù)的應(yīng)用。使用華為Mate50系列的用戶，可在荒漠無(wú)人區(qū)、出海遇險(xiǎn)等無(wú)地面網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋環(huán)境下，通過(guò)鏈接APP將與外界保持聯(lián)系。

iPhone 14系列的衛(wèi)星通信緊急求助功能，則通過(guò)定制組件和軟件，連接特定的衛(wèi)星頻率，讓用戶可以向急救機(jī)構(gòu)傳達(dá)信息。

其實(shí)，衛(wèi)星通信技術(shù)其實(shí)早已應(yīng)用到災(zāi)害救援、遠(yuǎn)洋航行等領(lǐng)域，不算新鮮事。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為、蘋(píng)果之所以將衛(wèi)星通信功能作為賣(mài)點(diǎn)，是因?yàn)楦叨耸謾C(jī)行業(yè)的洗牌進(jìn)程愈演愈烈，各大手機(jī)廠商不得不在“寒冬”之下使出新的營(yíng)銷(xiāo)手段。

不過(guò)，有了蘋(píng)果和華為的示范效應(yīng)，后面或許會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌接入衛(wèi)星通信技術(shù)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

畢竟衛(wèi)星通信技術(shù)的前景非常可觀。據(jù)賽迪研究院報(bào)告，未來(lái)5年低軌通信衛(wèi)星組網(wǎng)建設(shè)規(guī)模將超百億，低軌衛(wèi)星通信全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模也將超千億。其中包括了衛(wèi)星制造、新型網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和手機(jī)等終端制造，以及運(yùn)營(yíng)服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)等各環(huán)節(jié)。

回到高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的話題，拋開(kāi)智能機(jī)品牌五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)同步創(chuàng)新，更值得國(guó)產(chǎn)智能機(jī)注意的，仍是長(zhǎng)久處于頂端的蘋(píng)果，后來(lái)居上者華為，有一套怎樣的打法？

蘋(píng)果的“爆款策略”

無(wú)論在軟硬件的創(chuàng)新上，還是外觀設(shè)計(jì)上，蘋(píng)果早期都進(jìn)行了多輪迭代。

自從2007年初代iPhone誕生，3.5寸全屏幕和僅有一個(gè)home鍵的造型與當(dāng)時(shí)主流的鍵盤(pán)手機(jī)形成差異，引起了大眾注意。iPhone 4則是蘋(píng)果首款搭載A系處理器的機(jī)型。后來(lái)具有里程碑意義的iPhone5s，屏幕增大到4寸，同時(shí)讓蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)入4G時(shí)代。

接下來(lái)，iPhone 6對(duì)手機(jī)外觀進(jìn)行了大改，圓角設(shè)計(jì)、更輕薄的機(jī)身，同時(shí)也讓蘋(píng)果開(kāi)啟了雙旗艦時(shí)代。

2017年是iPhone10周年，其推出的iPhoneX系列使用“劉海屏”，取消Home鍵，并有FaceID作為全新的解鎖方式。

而去年發(fā)布的iPhone13，折扣力度較大，打破了蘋(píng)果十年銷(xiāo)售記錄，成為iPhone6之后銷(xiāo)量最好的系列。其最高月銷(xiāo)2000多萬(wàn)臺(tái)，也讓蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從2021年Q1的57%，繼續(xù)提升到了2022年Q1的62%。

今年iPhone 14最熱議的創(chuàng)新，除了衛(wèi)星通信技術(shù)，還要說(shuō)“靈動(dòng)島”創(chuàng)新。據(jù)介紹，“靈動(dòng)島”可配合iOS16的鎖屏通知，根據(jù)不同應(yīng)用，提供更好的交互感。比如音樂(lè)專(zhuān)輯、球賽進(jìn)程等都可以顯示在“靈動(dòng)島”上。

不過(guò)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)褒貶不一。中興手機(jī)微博發(fā)布“無(wú)島，全面出圈”的微博，趁機(jī)暗嘲蘋(píng)果。羅永浩也忍不住發(fā)朋友圈，“硬贊”設(shè)計(jì)師的同時(shí)，他還吐槽蘋(píng)果近年來(lái)的工業(yè)太爛，才倒逼UI設(shè)計(jì)師憋出來(lái)“邪招”靈動(dòng)島。更有消費(fèi)者吐槽，蘋(píng)果的創(chuàng)新像“擠牙膏”。

與此同時(shí)，也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“靈動(dòng)島”是當(dāng)下解決備受吐槽的劉海屏，將原本打孔區(qū)很好地利用起來(lái)的決策。

OPPO ColorOS 產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟就在微博上表示：“靈動(dòng)島背后的成本不低，相當(dāng)于把系統(tǒng)里原有的通知體系、卡片、彈窗控件的公共規(guī)范，全部刷新重制，還要給開(kāi)發(fā)者足夠的接口做魅力適配。好在蘋(píng)果每年的機(jī)型數(shù)量有限，成本雖大，但可控。”

其實(shí)，以往魅族smartbar、vivo都實(shí)踐過(guò)類(lèi)似的功能設(shè)計(jì)，只是沒(méi)有最終落地�，F(xiàn)在蘋(píng)果把靈動(dòng)島搬了出來(lái)，為消費(fèi)者重新展示這一功能創(chuàng)新性，穩(wěn)固自己的“江山”。

梳理下來(lái)就能發(fā)現(xiàn)，iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)上的成功，已不再依靠技術(shù)層面的重大創(chuàng)新。用戶對(duì)蘋(píng)果的感知，即一款注重細(xì)節(jié)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、功能流暢、使用壽命長(zhǎng)、保值較好的手機(jī)。

在此基礎(chǔ)之上，蘋(píng)果積累了十多年的用戶心智，才能獲得高銷(xiāo)量，在國(guó)際智能手機(jī)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

像國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)拼多多，最早憑借蘋(píng)果等高端電子設(shè)備的補(bǔ)貼，積攢了勢(shì)能。但蘋(píng)果品牌力的強(qiáng)大，并不意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)毫無(wú)機(jī)會(huì)。

華為、小米們的“翻盤(pán)”機(jī)會(huì)？

近兩年來(lái)，蘋(píng)果在軟硬件上的變動(dòng)不大。

并且，蘋(píng)果手機(jī)的使用痛點(diǎn)引起越來(lái)越多用戶的吐槽。比如iPhone續(xù)航能力差，改善不明顯；信號(hào)也相對(duì)較差，容易沒(méi)信號(hào)等問(wèn)題。

這些問(wèn)題，就是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中的華為、小米、OPPO、vivo等品牌，已在快充、電池續(xù)航等方面都有了較大改進(jìn)。

在設(shè)計(jì)和硬件配置上，華為給消費(fèi)者的印象是創(chuàng)新和科技感。其升級(jí)了移動(dòng)影像技術(shù)，著重解決卡頓、信號(hào)穩(wěn)定等問(wèn)題，樹(shù)立高配置的品牌形象。

而小米、OPPO、vivo等品牌也在不斷加強(qiáng)研發(fā)、設(shè)計(jì)投入，走性價(jià)比路線的同時(shí)，他們也希望能在高端智能手機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。

只是從市場(chǎng)反饋來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的問(wèn)題還有很多，致使用戶在高端手機(jī)領(lǐng)域仍會(huì)選擇蘋(píng)果。當(dāng)然，這也意味著，國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍然有較大的追趕空間。

比如，前些年國(guó)產(chǎn)手機(jī)追求曲面屏幕時(shí)，蘋(píng)果堅(jiān)持用直屏。如今曲面屏開(kāi)創(chuàng)者三星以及一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)已紛紛放棄曲面屏；國(guó)產(chǎn)手機(jī)追求攝像數(shù)目，卻屢遭“湊數(shù)”質(zhì)疑�，F(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)在減少攝像頭數(shù)目，回歸清晰度、成像問(wèn)題等攝像的本質(zhì)需求。

另外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)期存在相對(duì)嚴(yán)重的侵犯?jìng)�(gè)人隱私問(wèn)題。很多用戶不知道是否要開(kāi)放一些權(quán)限，導(dǎo)致部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)被工信部多次點(diǎn)名，涉嫌侵犯用戶隱私。

當(dāng)然，蘋(píng)果也有諸多侵犯用戶隱私的案例。只是蘋(píng)果對(duì)用戶隱私的重視度相對(duì)較高，一些侵犯用戶隱私的APP還曾被App Store下架。

而國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以無(wú)法完全放棄用戶隱私數(shù)據(jù)的使用，也因?yàn)榘沧渴謾C(jī)的盈利模式，主要靠互聯(lián)網(wǎng)廣告。2021年，在蘋(píng)果實(shí)施ATT新政后，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20%左右的數(shù)字廣告主預(yù)算從iOS平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了安卓平臺(tái)。

因此，哪怕蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格昂貴，有較多不足之處，但用戶仍會(huì)在新品發(fā)布時(shí)，蜂擁而至。

未來(lái)，國(guó)產(chǎn)華為和其他使用安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)，還需找到更合理的商業(yè)模式，回歸產(chǎn)品本身，提升安全系數(shù)，加大研發(fā)投入，才能在高端智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，有更大勝算。