來(lái)源/燃次元（ID:chaintruth）

作者/侯燕婷

編輯/饒霞飛

農(nóng)村電商規(guī)模提升，正在創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

“我們的團(tuán)隊(duì)，一半都是從城里返鄉(xiāng)的80后到00后，也有很多在校大學(xué)生來(lái)公司實(shí)習(xí)。如果農(nóng)村有更多做電商的公司，那會(huì)有更多的年輕人愿意回來(lái)�！敝貞c江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)的何春梅告訴燃次元。

2021，何春梅在鎮(zhèn)上新建了“聚鄉(xiāng)村農(nóng)村電商中心”，占地面積2000多平米。公司經(jīng)營(yíng)多個(gè)電商平臺(tái)店鋪，將家鄉(xiāng)的橄欖、紅糖、花椒等農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地，2021年銷(xiāo)售額達(dá)到了1360萬(wàn)元。

近期，拼多多平臺(tái)聯(lián)合央視新聞發(fā)起“我們村里喜事多”公益行動(dòng)，講述廣袤農(nóng)村天地“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)致富的故事。借助拼多多等電商平臺(tái)，更多“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，帶火一批網(wǎng)紅品牌，也給縣域經(jīng)濟(jì)帶去活力。

農(nóng)村電商的發(fā)展，為年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇。越來(lái)越多的大學(xué)畢業(yè)生，離開(kāi)北上廣深一線城市，到非一線城市、基層就業(yè)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額2.05萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，增速加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4221億元，同比增長(zhǎng)2.8%。

根據(jù)5月獵聘大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》（下稱(chēng)《報(bào)告》），應(yīng)屆生在求職意愿上不再扎堆一線城市，長(zhǎng)三角、成渝城市群留才成果顯現(xiàn)。其中，上海高校畢業(yè)的應(yīng)屆生在上海本地的求職率最高，為85.86%。杭州、重慶、成都位居第二至第四，為75.38%、72.23%、71.07%，均高于深圳、廣州和北京這三個(gè)一線城市。

實(shí)際上，2022年的就業(yè)形勢(shì)，促使年輕人做出改變。

教育部數(shù)據(jù)顯示，2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)，規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高，“疫情對(duì)就業(yè)的影響仍在持續(xù)。部分行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)還未恢復(fù)到疫情前水平……綜合研判，當(dāng)前高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻復(fù)雜�！�

根據(jù)《報(bào)告》，從應(yīng)屆生工作首選企業(yè)類(lèi)型來(lái)看，央/國(guó)企穩(wěn)坐第一把交椅，占比為 42.32%；其次是互聯(lián)網(wǎng)公司，占比為22.26%。從連續(xù)三年的應(yīng)屆生招聘需求行業(yè)分布來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是持續(xù)釋放就業(yè)機(jī)會(huì)最多的行業(yè)，不過(guò)近三年出現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢(shì)，從2020屆的23.53%下降到2022屆的20.03%。

近一年，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化中，大型互聯(lián)網(wǎng)公司出現(xiàn)縮編現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)職位供不應(yīng)求，但年輕人依然偏愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。農(nóng)村電商興起，正是幫助年輕人留在理想行業(yè)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值，同時(shí)為地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)能。

90后返鄉(xiāng)就業(yè)

回家鄉(xiāng)之前，何春梅在重慶一家電商公司，做女裝店鋪，“女裝的類(lèi)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們又是小賣(mài)家，未來(lái)一眼就望到頭了�！�

一次偶然的機(jī)會(huì)，何春梅將老家的橄欖、桂圓上架到店鋪里銷(xiāo)售，沒(méi)想到數(shù)據(jù)很好。何春梅做了一番市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)全國(guó)橄欖三大產(chǎn)區(qū)，除了廣東省、福建省，就是重慶江津區(qū)石蟆鎮(zhèn)了。

何春梅說(shuō)，在城市里找不到歸屬感，也想回到父母身邊。2016年，她跟丈夫回到家鄉(xiāng)，準(zhǔn)備電商創(chuàng)業(yè)，“如果做好了，其實(shí)也能改變老家整體的狀態(tài)�！�

何春梅介紹道，退耕還林后，石蟆鎮(zhèn)的橄欖樹(shù)覆蓋面積很廣，達(dá)7萬(wàn)多畝。但由于小鎮(zhèn)地勢(shì)偏僻，橄欖銷(xiāo)路不通，很多農(nóng)民并不重視橄欖，任由樹(shù)木自生自滅。

這也表明，彼時(shí)當(dāng)?shù)氐碾娚汰h(huán)境較差，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱�！皠傞_(kāi)始很困難，農(nóng)村里沒(méi)有包材，沒(méi)有快遞。包裝只能去網(wǎng)上買(mǎi)，而鎮(zhèn)上取快遞還要付費(fèi)。”從去樹(shù)林打橄欖，到去30公里外的地區(qū)發(fā)貨，都是何春梅和丈夫兩人在做。

一開(kāi)始，何春梅遇到兩大難題。一是鎮(zhèn)上快遞價(jià)格談不下來(lái)，快遞運(yùn)營(yíng)商覺(jué)得他們“騙人”，認(rèn)為他們一天發(fā)不了多少訂單；二是發(fā)貨的橄欖總是損壞，每筆訂單都在賠錢(qián)。

“跟快遞（運(yùn)營(yíng)商）談的時(shí)候，我說(shuō)給一個(gè)月時(shí)間，我至少給他們1000單�？爝f（運(yùn)營(yíng)商）說(shuō)，我們不是第一個(gè)賣(mài)橄欖的，鎮(zhèn)上其他人也做過(guò)，沒(méi)做起來(lái)�！北M管如此，何春梅沒(méi)有輕易放棄，決定堅(jiān)持下去，“橄欖是有市場(chǎng)的，因?yàn)橐恢倍加杏唵�，只是我們需要解決損壞的問(wèn)題�！�

一個(gè)月后，他們終于發(fā)現(xiàn)，原來(lái)癥結(jié)是“打橄欖”，橄欖從十幾米高的樹(shù)上“打落”下來(lái)，更容易損壞，于是改為采摘方式�！皺C(jī)緣巧合發(fā)現(xiàn)的，但就因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題，前期一兩個(gè)月我們每天都虧�！焙未好坊貞浀�。

終于，解決了壞果問(wèn)題后，何春梅的電商生意開(kāi)始步入正軌。慢慢地，他們有了快遞站點(diǎn)，開(kāi)始培訓(xùn)采摘工，跟村鎮(zhèn)合作社合作，并建立起電商小團(tuán)隊(duì)。第一年，何春梅賣(mài)了12萬(wàn)斤橄欖。

2017年，何春梅開(kāi)始做拼多多店鋪，體量逐漸起來(lái)，規(guī)模越來(lái)越大。如今，何春梅的電商生意不再局限于老家江津區(qū)，開(kāi)始擴(kuò)大到整片川渝地帶。

2022年，何春梅被共青團(tuán)中央、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部授予“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵稱(chēng)號(hào)，重慶市僅有9人上榜。

如同何春梅一樣，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的一批年輕人，很多已經(jīng)成為新農(nóng)人“先鋒”，給家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)帶去變化與發(fā)展。

陜西蘋(píng)果名揚(yáng)天下，延安市洛川縣也是通過(guò)綠色認(rèn)證的蘋(píng)果基地縣。2012年，來(lái)自洛川縣的王琦，從上海的電商公司辭職，決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，回家賣(mài)蘋(píng)果。

一開(kāi)始，同樣由于快遞物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施不完善，王琦在老家洛川的創(chuàng)業(yè)并不順利。2014年，他開(kāi)了一家網(wǎng)店，每日有100單，但有銷(xiāo)量沒(méi)利潤(rùn)，持續(xù)虧損，兩年后失敗收?qǐng)觥?/p>

后來(lái)，王琦選擇在拼多多開(kāi)店，從采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)貨，一個(gè)人獨(dú)自創(chuàng)業(yè)，繼續(xù)賣(mài)洛川蘋(píng)果。沒(méi)想到只花了一個(gè)月時(shí)間，店鋪訂單量就增至日均700單。

2020年，王琦店鋪累計(jì)銷(xiāo)售200多萬(wàn)斤洛川蘋(píng)果，銷(xiāo)售額突破600多萬(wàn)元。幫果農(nóng)把果子賣(mài)出去，王琦表示很有成就感。

互聯(lián)網(wǎng)激活農(nóng)業(yè)

2017年，何春梅進(jìn)駐拼多多平臺(tái)后，電商規(guī)模開(kāi)始?jí)汛蟆?/p>

“拼多多日活基數(shù)很大，在上面開(kāi)店，單量很大。借助拼多多，我們才把體量做起來(lái)，而且開(kāi)始做多樣化的農(nóng)產(chǎn)品�！焙未好氛f(shuō)道，一開(kāi)始賣(mài)橄欖的時(shí)候，“多多果園”的活動(dòng)，一天就能賣(mài)幾千單。

體量起來(lái)之后，何春梅的產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始改善。與包裝、快遞等供應(yīng)商合作的時(shí)候，增加的體量，也成為議價(jià)的籌碼，這幫助公司進(jìn)一步控制成本。

橄欖這個(gè)品類(lèi)做好之后，何春梅開(kāi)始挖掘家鄉(xiāng)更多農(nóng)產(chǎn)品，如古法紅糖、花椒、桂圓等品類(lèi)，“紅糖是用傳統(tǒng)工藝熬制的，上百年的老湯版，是很值得推廣的特產(chǎn)。而江津也是‘花椒之鄉(xiāng)’，全區(qū)花椒種植面積達(dá)50萬(wàn)畝�！�

2021年，何春梅的拼多多店鋪“聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店”，日均訂單量達(dá)2000。2022，店鋪里紅糖、花椒銷(xiāo)量超過(guò)了橄欖。

圖/何春梅拼多多店鋪花椒

來(lái)源/拼多多APP 燃財(cái)經(jīng)截圖

何春梅的電商創(chuàng)業(yè)成功，帶動(dòng)了石蟆鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)大步發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)加持，讓偏僻農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。

從橄欖產(chǎn)業(yè)來(lái)看，現(xiàn)在農(nóng)民積極種植橄欖樹(shù)，每年種植面積都在擴(kuò)大，苗木的價(jià)值也在提高。從種植到采摘再到銷(xiāo)售，村鎮(zhèn)里都形成了專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍。

“以前橄欖一斤賣(mài)幾毛錢(qián)，現(xiàn)在收購(gòu)價(jià)都要3元一斤，行情好的時(shí)候一斤收購(gòu)價(jià)超過(guò)10元�！焙未好方榻B道，鎮(zhèn)里有了很多橄欖示范園，現(xiàn)在還在推行矮化種植，以降低采摘成本。

古法紅糖也成為石蟆鎮(zhèn)的重要產(chǎn)業(yè)。以前“老糖房”沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，銷(xiāo)售非常困難，現(xiàn)在連網(wǎng)紅都在帶貨石蟆紅糖。2021年，石蟆鎮(zhèn)的青皮甘蔗種植面積超過(guò)5000畝，首次實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。

“整個(gè)紅糖產(chǎn)業(yè)鏈都起來(lái)了，以前最便宜的時(shí)候甘蔗收購(gòu)價(jià)280元/噸，現(xiàn)在基本上穩(wěn)定在700元/噸左右，漲了兩倍多�！焙未好分赋�，有了拼多多等電商平臺(tái)，線上的體量足以支撐紅糖廠的運(yùn)營(yíng)，也讓背后更多老百姓愿意積極種植甘蔗。

而何春梅也是江津區(qū)第一批開(kāi)始在線上賣(mài)花椒的。從去年到今年，拼多多平臺(tái)上，“聚鄉(xiāng)村土特產(chǎn)店”的保鮮花椒銷(xiāo)量都是排名第一，“我們開(kāi)拓了花椒的線上市場(chǎng)，當(dāng)?shù)毓S也開(kāi)始做拼多多店鋪。以前花椒線上銷(xiāo)量占比只有幾個(gè)點(diǎn)，現(xiàn)在達(dá)到20-30%。這也讓價(jià)格穩(wěn)定下來(lái)，不像以前在線下銷(xiāo)售，價(jià)格波動(dòng)很大�！�

三大產(chǎn)品年銷(xiāo)量超過(guò)千萬(wàn)元的規(guī)模，也為石蟆鎮(zhèn)數(shù)千民眾創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，何春梅已累計(jì)促成500余名村民就近就業(yè)，帶動(dòng)4000余農(nóng)戶(hù)增收1000余萬(wàn)元。

如今，何春梅的電商團(tuán)隊(duì)約有30多人。其中，除了江津本地的返鄉(xiāng)就業(yè)者，還有來(lái)自了重慶綦江區(qū)、黔江區(qū)的年輕人�，F(xiàn)在，公司也在組建直播帶貨團(tuán)隊(duì)，在農(nóng)村里培訓(xùn)電商、直播人才。

今年，由于疫情和天氣，何春梅的生意受到影響，最近開(kāi)始轉(zhuǎn)型做跨區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。“我們這個(gè)地方剛好位于重慶和四川的交界處，順應(yīng)‘川渝雙城經(jīng)濟(jì)圈’的政策導(dǎo)向，我們開(kāi)始整合川渝地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過(guò)線上渠道賣(mài)到全國(guó)�！彼嬖V燃次元。

拼多多發(fā)掘新農(nóng)業(yè)

通過(guò)社交拼單、農(nóng)產(chǎn)品零傭金、百億補(bǔ)貼等多種方式，以農(nóng)產(chǎn)品零售起家的拼多多，正在為新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)創(chuàng)造規(guī)模效應(yīng)，大力地推動(dòng)了農(nóng)村電商的發(fā)展，而這也成為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一股強(qiáng)大動(dòng)力。

“我們村里喜事多”公益行動(dòng)中，云南省大理白族自治州云龍縣的“諾鄧火腿”值得關(guān)注。此前，諾鄧火腿只是土特產(chǎn)，有一定的知名度，但是產(chǎn)品單一，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2013年，退伍老兵徐琨斌回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立馬金橋公司，銷(xiāo)售諾鄧火腿。

2016年，隨著滬滇合作的加深，諾鄧火腿入駐了上海的云品中心，隨即打出名氣。到2019年，馬金橋公司達(dá)到加工銷(xiāo)售諾鄧火腿1.86萬(wàn)支，產(chǎn)值1600萬(wàn)元。然而，傳統(tǒng)生產(chǎn)方式不足以支撐起較大產(chǎn)能，和其他火腿相比，諾鄧火腿產(chǎn)量還是較小。

2020年8月，拼多多借助東西部扶貧協(xié)作機(jī)制，通過(guò)滬滇合作平臺(tái)，捐贈(zèng)240萬(wàn)元，在諾鄧鎮(zhèn)馬金橋村民小組落戶(hù)諾鄧火腿“助農(nóng)車(chē)間”。因此，馬金橋公司終于有充足資金購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。

兩年過(guò)去，諾鄧火腿“助農(nóng)車(chē)間”每年可達(dá)到量產(chǎn)值6000萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊人口務(wù)工約4000人次。

這幾年來(lái)，何春梅也見(jiàn)證了農(nóng)村電商的發(fā)展。她發(fā)現(xiàn)，在政策支持之下，農(nóng)村營(yíng)商環(huán)境一年比一年好。從農(nóng)產(chǎn)品種子、物流費(fèi)用到人才培訓(xùn)、電商中心建設(shè)等整個(gè)發(fā)展過(guò)程，當(dāng)?shù)卣嗖块T(mén)都對(duì)其公司給予了政策和資金等方面的支持。

“我覺(jué)得做農(nóng)村電商就是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的，因此在政策扶持上，力度非常大。”何春梅說(shuō)道。

瞭望智庫(kù)2021年11月發(fā)布的《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》指出，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場(chǎng)重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實(shí)現(xiàn)國(guó)家現(xiàn)代化的一個(gè)重要?dú)v史機(jī)遇。

報(bào)告分析，以拼多多為代表的新電商平臺(tái)近年來(lái)持續(xù)深耕農(nóng)村市場(chǎng)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠(yuǎn)地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值供應(yīng)鏈。

報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)多年持續(xù)深入推進(jìn)，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實(shí)踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬(wàn)訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)了千億級(jí)別，在中國(guó)鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還在2021年宣布設(shè)立“百億農(nóng)研”專(zhuān)項(xiàng)，旨在面向農(nóng)業(yè)及鄉(xiāng)村的重大需求，不以商業(yè)價(jià)值和盈利為目的，致力于推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步，科技普惠。今年，拼多多連續(xù)第三年開(kāi)展“多多農(nóng)研科技大賽”，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校的農(nóng)業(yè)科研團(tuán)隊(duì)，探索前沿農(nóng)業(yè)科技從實(shí)驗(yàn)室走向田間地頭的創(chuàng)新解決方案。

最近，拼多多聯(lián)合央視新聞發(fā)起“我們村里喜事多”公益行動(dòng)，則通過(guò)“媒體+電商”的創(chuàng)新公益行動(dòng)形式，講述返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新農(nóng)人故事，讓全國(guó)民眾了解農(nóng)村電商的廣闊舞臺(tái)，是如何讓新農(nóng)人實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，帶領(lǐng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，讓父老鄉(xiāng)親就業(yè)致富。這也能讓更多年輕人，看到返鄉(xiāng)就業(yè)的可能性，激發(fā)人才回鄉(xiāng)的理念。

此外，本次公益活動(dòng)還建設(shè)品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)區(qū)，推介新農(nóng)人的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)品，助力返鄉(xiāng)新農(nóng)人對(duì)接國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)。在收獲季里，新農(nóng)人的產(chǎn)品將更快送到千萬(wàn)消費(fèi)者手中。

何春梅只是拼多多新農(nóng)人、新農(nóng)業(yè)的一個(gè)縮影。根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》，以95后為代表的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺(tái)“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。

“如果農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)完善起來(lái)，有更多像我們這樣的電商公司，有更多匹配的就業(yè)崗位，在外上班的人會(huì)愿意回老家工作，留在老家。”何春梅說(shuō)，只要看好農(nóng)村電商行業(yè)，喜歡農(nóng)村生活，那么年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)，也可以有一番作為，“新農(nóng)人要用理性的方式，去帶動(dòng)更多鄉(xiāng)親增收致富。”

參考資料：

《2021年中國(guó)農(nóng)村電商行業(yè)市場(chǎng)回顧及2022年發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析》；來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院；

《教育部：2022屆高校畢業(yè)生規(guī)模預(yù)計(jì)1076萬(wàn)人，同比增加167萬(wàn)》，來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)；

《一顆蘋(píng)果的狂想曲：90后四次創(chuàng)業(yè)終逆襲，最慘“批二代”轉(zhuǎn)型開(kāi)網(wǎng)店》，來(lái)源：上觀新聞；

《90后拼多多新農(nóng)人的情懷 傳承百年古法技藝帶民致富》，來(lái)源：重慶青年報(bào)；

《古村里的新車(chē)間 拼多多助力“舌尖上的諾鄧火腿”產(chǎn)業(yè)振興》，來(lái)源：北青網(wǎng)。

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