8月18日，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博發(fā)布致歉聲明稱，為曾以“日本設(shè)計(jì)師品牌”自居而道歉，明年(2023年)三月前完成“去日化”整改。

聲明稱，2015年底至2018年，名創(chuàng)優(yōu)品處于全球發(fā)展初期，曾聘請(qǐng)日本設(shè)計(jì)師三宅順也擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，對(duì)外宣傳為“日本設(shè)計(jì)師品牌”，在公司發(fā)展初期在品牌定位和營(yíng)銷行為上走過(guò)彎路。

名創(chuàng)優(yōu)品表示，公司早在2019年就已經(jīng)開始推動(dòng)去日化工作，去除日本設(shè)計(jì)師品牌相關(guān)元素，將品牌定位升級(jí)為“生活好物集合店”，將在2023年3月31日前完成全球所有門店裝潢和宣傳物料的整改工作。將對(duì)相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅追責(zé)，對(duì)相關(guān)的高管做出內(nèi)部處罰。

此外，名創(chuàng)優(yōu)品決定海外社交媒體賬號(hào)改由總部統(tǒng)一管理，公司從即日起收回所以代理商自主運(yùn)營(yíng)的品牌社媒賬號(hào)，由總部統(tǒng)一管理，嚴(yán)格審核發(fā)布內(nèi)容，做好輸出正確的中國(guó)文化和價(jià)值觀的工作。

此前，名創(chuàng)優(yōu)品ins賬號(hào)發(fā)布一組身著中國(guó)旗袍的迪士尼公主鑰匙扣圖片，配文描述“你們最喜歡的迪士尼公主穿著藝妓服飾”，其ins賬號(hào)下出現(xiàn)大量反對(duì)聲音，之后名創(chuàng)優(yōu)品疑似刪除爭(zhēng)議內(nèi)容。之后更是被爆出在簽約時(shí)掛日本國(guó)旗，店內(nèi)不允許播放中文歌曲等事件。

值得一提的是，早在致歉聲明發(fā)布的6天前，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富也將其個(gè)人微博注銷，且至今仍未恢復(fù)使用。

資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是一家高速增長(zhǎng)的全球零售商，提供豐富多樣的創(chuàng)意居家生活產(chǎn)品。2013年在中國(guó)開設(shè)第一家門店，旗下?lián)碛袃蓚�(gè)品牌，分別是名創(chuàng)優(yōu)品和TOP TOY。截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在全球逾100個(gè)國(guó)家和地區(qū)構(gòu)建超5000家門店的零售網(wǎng)絡(luò)，其中在中國(guó)市場(chǎng)開拓了超過(guò)3100家門店，海外市場(chǎng)超1900家。