來(lái)源/Mall星人 

撰文/郭歆曄、司馬和一

受疫情沖擊、行業(yè)式微等因素影響，雖然影院有點(diǎn)啞火，甚至一些購(gòu)物中心的影院已經(jīng)轉(zhuǎn)型為餐廳、劇院、劇本殺場(chǎng)所。但影院數(shù)據(jù)，仍然不失為一張靈敏的商業(yè)晴雨表。

相對(duì)于城市GDP和社零數(shù)據(jù)，影院消費(fèi)數(shù)據(jù)由于同時(shí)涵蓋票房、觀影人次、票價(jià)三項(xiàng)數(shù)據(jù)，對(duì)觀察城市商業(yè)活力更具細(xì)節(jié)價(jià)值。

與零售乃至餐飲業(yè)相比，影院更容易受疫情影響，而且每年乃至每月片源質(zhì)量并不穩(wěn)定，使得影院消費(fèi)數(shù)據(jù)具有很大的波動(dòng)性。但是，如果我們專門觀測(cè)票倉(cāng)城市（集中產(chǎn)生票房的城市），相當(dāng)于提取了典型樣本數(shù)據(jù)，其反映的商業(yè)情況對(duì)我們了解相比上一年的商業(yè)活力比值，具有直接的參考意義。

本文統(tǒng)計(jì)樣本來(lái)自全國(guó)票房最高的50個(gè)票倉(cāng)城市。這50個(gè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，也是內(nèi)地商業(yè)及購(gòu)物中心最發(fā)達(dá)之城市，合計(jì)票房占全國(guó)總票房的六成以上。

【TIPS】平均票價(jià)方面，我們計(jì)算了2022年H1與2021年的漲幅。觀影人次與票房收入方面，因?yàn)闀簳r(shí)缺少2021年票倉(cāng)城市H1的數(shù)據(jù)（有票倉(cāng)城市2021年全年數(shù)據(jù)），因此我們將今年H1的數(shù)據(jù)與去年全年數(shù)據(jù)進(jìn)行比值，因此來(lái)觀察今年H1相比去年的規(guī)模和活力變化。

01

觀影人次：上海下滑，石家莊顯活力

從今年上半年觀影人次來(lái)看，受疫情封控影響（3月12日至7月7日上海影院全市停業(yè)），老牌全國(guó)冠軍上海以1120萬(wàn)人次跌落至第五，北京1334萬(wàn)、成都1322萬(wàn)、廣州1161萬(wàn)、重慶1158萬(wàn)分居前四（數(shù)據(jù)四舍五入，下同）。

深圳933萬(wàn)、武漢912萬(wàn)、杭州758萬(wàn)、南京663萬(wàn)、長(zhǎng)沙613萬(wàn)位居全國(guó)第六至第十。

從「2022年H1觀影人次VS2021年全年觀影人次」來(lái)看商業(yè)活力比值，表現(xiàn)最差的十大城市分別為——上海、天津、蘇州、深圳、東莞、西安、長(zhǎng)春、嘉興、鄭州、金華，比率均低于30%，其中全城影院關(guān)停2個(gè)月以上的上海與天津，兩城的占比均僅為23%。

【TIPS】因?yàn)榇汗?jié)檔等因素，不考慮影片質(zhì)量的差異，H1觀影人次商業(yè)活力理想比值應(yīng)在50%左右甚至更高。從全國(guó)范圍看，今年上半年觀影人次3.97億，2021年全年11.67億人次（2021年H1觀影人次6.82億，占全年的58%），2022年H1全國(guó)觀影人次較上一年的商業(yè)活力比值為34%。

「2022年H1觀影人次VS2021年全年觀影人次」表現(xiàn)最好的十個(gè)城市，分別為：石家莊、大連、哈爾濱、佛山、揚(yáng)州、重慶、鹽城、海口、徐州、成都。

石家莊、大連、北京、哈爾濱、上海是“2021VS2019”觀影人次商業(yè)活力比值最低的五個(gè)城市。而石家莊、大連和哈爾濱“2022H1VS2021”的表現(xiàn)分別達(dá)到51%、42%和41%，所以石家莊大連哈爾濱這三個(gè)城市相比去年可謂徹底反彈。

02

票房收入：天津衰減最嚴(yán)重

票房收入方面，盡管疫情封控影響，上海今年上半年約60%以上的時(shí)間，處于停滯或受嚴(yán)重影響的狀態(tài)，但依然以6.33億元位居亞軍（以往連續(xù)多年蟬聯(lián)全國(guó)冠軍）——上海強(qiáng)勁的基礎(chǔ)實(shí)力可見一斑。

而北京以7.58元后來(lái)居上位列第一，成都、廣州、重慶、深圳、武漢、杭州、南京、蘇州則分居第三至第十位。

從「2022年H1票房收入VS2021年全年票房收入」來(lái)看商業(yè)活力比值，大半城市深受上半年疫情封控沖擊，表現(xiàn)最差的十大城市分別為：天津（24%），上海（25%），深圳（27%），蘇州（28%），東莞（29%），西安（30%），南寧（31%），長(zhǎng)春&杭州&珠海（32%）。

【TIPS】因?yàn)榇汗?jié)檔等因素，不考慮影片質(zhì)量的差異，H1票房收入商業(yè)活力理想比值應(yīng)超過(guò)50%。從全國(guó)范圍看，今年上半年票房收入171.80億元，2021年全年470.33億元（2021年H1票房275.68億元，占全年的59%），2022年H1全國(guó)票房較上一年的商業(yè)活力比值為37%。

「2022年H1票房收入VS2021年全年票房收入」表現(xiàn)居前的十個(gè)城市為：石家莊（56%）、哈爾濱（45%）、鹽城（44%）、揚(yáng)州（42%）南通（41%）大連&佛山&徐州（40%）、泉州&重慶（39%）。

03

票價(jià)漲幅：臺(tái)州最高，成都&惠州最穩(wěn)

各大城市的觀影人次在2019年見頂，之后各城市影院紛紛漲價(jià)，以減少票房損失。

今年上半年平均票價(jià)（含訂票費(fèi)用，下同）最高的十大城市為：北京-56.9元，上海-56.6元，深圳-47.3元，臺(tái)州-47.2元，金華-46.3元，溫州&杭州-46.2元，嘉興&南通-45.6元，福州-45.3元。

其中，來(lái)自浙江省的城市有5座，占了半壁江山。

今年上半年平均票價(jià)最低的十個(gè)城市為：佛山-38.1元，中山-38.4元，珠海-38.9元，蘭州-39元，南昌-39.3元，武漢-39.4元，重慶-39.5元，惠州-39.6元，成都-40元，海口-40.5元。

其中，來(lái)自廣東省的城市有4座，可見廣東的票價(jià)相對(duì)性價(jià)比較高。

依據(jù)「2022年H1平均票價(jià)VS2021年去年平均票價(jià)」的漲幅（也受新影院設(shè)施及上映大片3D及巨幕片源占比影響），錢包“最吃虧”的十大城市分別為——臺(tái)州（19%），鹽城（17%），南通（16%），嘉興（15%），常州&揚(yáng)州（12%），泉州&濰坊&無(wú)錫&溫州11%。

由此來(lái)看，票價(jià)漲幅最高的城市主要為長(zhǎng)三角二三線城市。

票價(jià)相對(duì)“溫和”的十個(gè)城市是：成都&惠州（1%）、南寧&深圳&蘭州&中山&廣州&珠海（3%）、�？�&重慶（4%）

由此來(lái)看，華南與西南城市居民幸福指數(shù)較高（票價(jià)通脹率�。�。

04

規(guī)模和活力，都是商業(yè)的命脈

規(guī)�？�，雖然今年上半年上海的觀影人次和票房收入都有下滑，但絕對(duì)值依然霸榜前十。這與城市整體商業(yè)的繁榮度和新進(jìn)是吻合的，盡管上半年上海商業(yè)受到重創(chuàng)，但并不影響其商業(yè)標(biāo)桿城市的地位。

將觀影人次和票房收入排名前十的城市交叉比較，可以發(fā)現(xiàn)，北京、成都、廣州、重慶、深圳、武漢、杭州、南京等八座城市同時(shí)進(jìn)入前十，大致可印證這八座城市的商業(yè)供給力和消費(fèi)力在全國(guó)范圍的實(shí)力排名。

此外，長(zhǎng)沙進(jìn)入觀影人次前十，但未進(jìn)入票房前十；蘇州進(jìn)入票房前十，但未進(jìn)入觀影人次人次。這大致可說(shuō)明長(zhǎng)沙和蘇州表現(xiàn)出足夠的商業(yè)沖勁，但仍有更進(jìn)一步的空間。

但是，面對(duì)殘酷的現(xiàn)實(shí)，除了規(guī)模，我們也要看到各大城市今年商業(yè)活力不同程度的衰減。上海、天津、深圳、東莞、西安、長(zhǎng)春、蘇州，這七座城市在觀影人次和票房收入的H1商業(yè)活力比值方面，都排到了末十位。很大程度上，與上半年這些城市在疫情方面受到的重?fù)粲嘘P(guān)。

與此同時(shí)，石家莊、大連、哈爾濱、佛山、揚(yáng)州、重慶、鹽城、�？�、徐州、成都等八座城市，在觀影人次和票房收入的H1商業(yè)活力比值方面，均排名前十。但需要指出的是，石家莊、大連、哈爾濱等城市今年上半年活力表現(xiàn)優(yōu)異，主要原因之一是去年表現(xiàn)墊底導(dǎo)致基數(shù)低，所以反彈相對(duì)明顯。

我們相信，只有規(guī)模和活力兼?zhèn)洌拍艽硪蛔鞘姓嬲纳虡I(yè)繁榮，也唯有如此，才能讓商業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。