元宇宙新玩法 “魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”啟動(dòng)
消費(fèi)券、品牌月、藝術(shù)派對(duì)、科技專區(qū)......這個(gè)夏天,與熱浪相伴的還有百聯(lián)樂(lè)享生活季的cool夏活動(dòng)。
百聯(lián)自6月16日起推出三個(gè)多月18億消費(fèi)券周周送,隨著上海第三屆“五五購(gòu)物節(jié)”正式啟動(dòng),百聯(lián)積極響應(yīng)市委市府號(hào)召,推出系列主題活動(dòng),助力消費(fèi)復(fù)蘇。7月28日,百聯(lián)集團(tuán)“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式在百聯(lián)科創(chuàng)中心舉行。
“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
啟動(dòng)儀式上,百聯(lián)集團(tuán)依托旗下科創(chuàng)中心試水了一次虛實(shí)結(jié)合的“元”嘗試。與會(huì)嘉賓通過(guò)VR眼鏡就能穿越現(xiàn)實(shí)空間,以元宇宙形象參與互動(dòng),IP形象代表“聯(lián)聯(lián)”的NFT數(shù)字藏品也在現(xiàn)場(chǎng)揭開(kāi)面紗。
“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)
百聯(lián)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)葉永明表示,作為上海商業(yè)領(lǐng)頭企業(yè),百聯(lián)始終積極探索能夠撬動(dòng)未來(lái)商業(yè)發(fā)展的全新契機(jī)!白鳛楝F(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界的連接,‘元宇宙’為商業(yè)打開(kāi)了全新的路徑,在系列‘元宇宙’營(yíng)銷中,百聯(lián)也在探索和品牌、和消費(fèi)者全新的鏈接方式。通過(guò)全新的表達(dá)方式激活潛在流量、增加消費(fèi)體驗(yàn),吸引更多年輕的消費(fèi)者!
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)葉永明董事長(zhǎng)致辭
據(jù)百聯(lián)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總裁濮韶華介紹,7月28日至8月30日活動(dòng)期間,百聯(lián)攜旗下聯(lián)華、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、逸刻、百聯(lián)汽車、好美家等全國(guó)4000多家零售網(wǎng)點(diǎn),及i百聯(lián)線上平臺(tái),融合場(chǎng)景和數(shù)字,將為上海市民打造一場(chǎng)豐盛實(shí)惠、潮流時(shí)尚、綠色健康的酷夏消費(fèi)盛宴,給廣大消費(fèi)者帶來(lái)全方位的美好生活體驗(yàn)。
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)濮韶華總裁為三位社群代表頒獎(jiǎng)
元宇宙展現(xiàn)科技融合,社群互動(dòng)體現(xiàn)人文溫度。啟動(dòng)儀式上,還向上海疫情防控期間舍小家為大家的團(tuán)長(zhǎng)代表們頒獎(jiǎng),現(xiàn)場(chǎng)還同步發(fā)布了百聯(lián)社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)招募令,助力未來(lái)社群運(yùn)營(yíng)。疫情后中心化的社區(qū)團(tuán)購(gòu)逐漸轉(zhuǎn)向個(gè)性化模式,各業(yè)態(tài)也會(huì)在原有活動(dòng)基礎(chǔ)上加大社群營(yíng)銷力度,加入社群可獲得專享禮遇。
“場(chǎng)景”到“數(shù)字”:場(chǎng)域疊加,脫虛向?qū)?/strong>
后疫情時(shí)代,百聯(lián)將繼續(xù)探索數(shù)字化課題,通過(guò)前瞻科技賦能線下實(shí)體商業(yè),用線下商業(yè)作為載體進(jìn)行場(chǎng)域疊加實(shí)現(xiàn)脫虛向?qū)崱⑻搶?shí)結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式,優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。
好美家在門(mén)店和數(shù)字終端進(jìn)行智能場(chǎng)景化VR互動(dòng)體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)一戶一圖、AI識(shí)別空間、智能匹配設(shè)計(jì)方案等數(shù)字化操作。后續(xù)還將運(yùn)用VR技術(shù)創(chuàng)造身臨其境的沉浸式環(huán)境,利用虛擬直播、虛擬人、遠(yuǎn)程同屏及流媒體服務(wù)重塑智能空間認(rèn)知平臺(tái),為消費(fèi)者帶來(lái)數(shù)字居家的舒適體驗(yàn)。
i百聯(lián)“超級(jí)周末”會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)“百聯(lián)到家”,部分生鮮美食、加清個(gè)護(hù)等商品30分鐘送達(dá),眾多夏季熱門(mén)單品24小時(shí)發(fā)貨,下單即可體驗(yàn)“小時(shí)級(jí)”送達(dá)的便捷購(gòu)物模式。同時(shí),i百聯(lián)還準(zhǔn)備了多場(chǎng)“熱愛(ài)”主題直播,包括聯(lián)手光明品牌直播,為市民帶來(lái)冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。
8月15日至21日,百聯(lián)汽車將開(kāi)展多業(yè)態(tài)直播周,包括熱銷新車品鑒、二手車導(dǎo)購(gòu)與實(shí)用知識(shí)、車輛隱藏功能介紹、售后實(shí)用保養(yǎng)知識(shí)、高性價(jià)比售后保養(yǎng)產(chǎn)品推薦等內(nèi)容,細(xì)節(jié)展示、專業(yè)講述,開(kāi)拓直播營(yíng)銷新賽道。
品質(zhì)潮經(jīng)濟(jì):精致生活,個(gè)性表達(dá)
7月28日至8月28日,百聯(lián)股份首次攜手國(guó)際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購(gòu)物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場(chǎng)重磅打造“激浪花YOUNG”超級(jí)品牌月。i百聯(lián)X Dior超級(jí)品牌月也將同步進(jìn)行,多重讓利活動(dòng)線上線下同步開(kāi)啟。加入品牌社群可獲得爆款香水等尊享禮遇,還有機(jī)會(huì)享受一對(duì)一專屬美課服務(wù)。
百聯(lián)股份于7月28日還開(kāi)啟系列“夏日非凡派對(duì)”,將在市內(nèi)商場(chǎng)和市郊奧萊舉辦主題露營(yíng)活動(dòng),同時(shí)把藝術(shù)展覽引入商業(yè)體,打造多術(shù)生活空間,提供趣味消夏方式。百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽表示,要讓商場(chǎng)成為滿足消費(fèi)者精神追求、情感體驗(yàn)、藝術(shù)審美的空間載體,為商業(yè)體乃至商圈注入更多復(fù)蘇活力。
三聯(lián)聯(lián)合品牌供應(yīng)商送上8月促銷福利,DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等眾多國(guó)際品牌眼鏡五折至七折。還有出游必備的吳良材、茂昌駕駛型鏡片,展現(xiàn)老字號(hào)研發(fā)水平。
8月初到9月底,聯(lián)華啟動(dòng)“進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”,進(jìn)口啤酒、牛奶、冰品、飲料等商品線上線下同步銷售,足不出滬,也能“買(mǎi)遍全球”,為市民送上高品質(zhì)饕餮盛宴。
逸刻攜手瑞典燕麥飲品牌OATLY,推出自研自產(chǎn)系列新品,跨界合作線下創(chuàng)意熱店、線上趣味優(yōu)惠活動(dòng)等。自研熟食鹵味品牌逸匠將以“店中店”形式入駐世紀(jì)聯(lián)華,為消費(fèi)者帶來(lái)高性價(jià)比的便捷體驗(yàn)。逸刻總經(jīng)理趙陳斌表示,希望通過(guò)跨界合作,擴(kuò)大消費(fèi)者觸點(diǎn)范圍,讓更多消費(fèi)者了解逸刻旗下自有品牌,加深對(duì)逸刻品牌的差異化體驗(yàn)。
百聯(lián)汽車榮澤榮威店八月開(kāi)展“818”超感好車節(jié),門(mén)店限時(shí)榮威RX5MAX等特價(jià)車搶購(gòu),并推出惠購(gòu)金融禮、置換專屬禮、專屬訂車禮、惠購(gòu)到店禮、專屬交車禮、新車預(yù)售禮等六重禮遇,同時(shí)來(lái)店預(yù)定全新第三代RX5即享預(yù)售八大超級(jí)福利。
解鎖夜生活:酷夏激情,折扣不停
百聯(lián)集團(tuán)攜旗下業(yè)態(tài)聚焦民生、時(shí)尚、居家、潮流等角度,以多元形式開(kāi)展系列夏日主題活動(dòng),聚焦夜間經(jīng)濟(jì)重點(diǎn),打造一站式體驗(yàn)消費(fèi)場(chǎng)景。
7月26日-8月8日,“聯(lián)華Fun之夜”把握晚市經(jīng)濟(jì),配合線上“百聯(lián)到家”開(kāi)展?jié)M額立減、夜市秒殺等活動(dòng)。晚市時(shí)間內(nèi),會(huì)員單次消費(fèi)滿足門(mén)檻金額,憑收銀小票還可獲贈(zèng)精美禮品;并在7月27日-8月16日期間針對(duì)生鮮、日配、干貨雜糧、酒飲、清潔個(gè)護(hù)等夏季暢銷品發(fā)放品類周周券。
聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵介紹,在整個(gè)購(gòu)物節(jié)期間,聯(lián)華還將著力夜間經(jīng)濟(jì),在線上“百聯(lián)到家”開(kāi)展優(yōu)惠限時(shí)秒殺活動(dòng),線下著力打造體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景,從各渠道助力市場(chǎng)恢復(fù)活力。
逸刻自有品牌逸匠推出系列新品,如“健康低卡”的藜麥飯、度假風(fēng)味的海南雞飯便當(dāng),還有逸焙咖啡新品Dirty系列,搭配香濃冰厚椰乳,體驗(yàn)夏日清爽風(fēng)味。
百聯(lián)通會(huì)員也有專享福利。7月28號(hào)-8月8號(hào),會(huì)員通過(guò)i百聯(lián)專屬頁(yè)面,參與領(lǐng)取“好運(yùn)簽”,即可兌換多款超值神券,能在i百聯(lián)線上平臺(tái)及多個(gè)業(yè)態(tài)線下門(mén)店使用。例如使用“好運(yùn)簽”兌換三聯(lián)價(jià)值600元優(yōu)惠券,就能線上獨(dú)享PUMA隨機(jī)款鏡架大額抵扣。
據(jù)悉,百聯(lián)集團(tuán)還將在8月中下旬舉辦“百聯(lián)之夜”,依托世博源區(qū)位優(yōu)勢(shì),結(jié)合主題市集、展覽演出等,打造豐富的沉浸式夜生活消費(fèi)體驗(yàn)。旗下各大百聯(lián)購(gòu)物中心也將有一波精彩繽紛的夜市活動(dòng)上幕。
消費(fèi)新趨勢(shì):綠色健康,社群互動(dòng)
為滿足綠色消費(fèi)、低碳出行的環(huán)保需求,百聯(lián)汽車滬東大眾店開(kāi)展“燃擎八月購(gòu)車狂歡季”,大眾車型購(gòu)置稅減免再升級(jí),另享置換補(bǔ)貼至高8000元,購(gòu)上汽大眾新能源車型——ID.家族系列享至高六重必享權(quán)益。
好美家與20多家一線品牌合作,推出數(shù)百款綠色環(huán)保建材、節(jié)能產(chǎn)品、智能家電,發(fā)放“綠色建材家電補(bǔ)貼消費(fèi)券”,普及低碳環(huán)保生活方式。
為城市減負(fù),也為身體減負(fù)。8月,第一醫(yī)藥旗下佛慈堂中醫(yī)門(mén)診將開(kāi)展兩場(chǎng)夏季養(yǎng)生冬病夏治義診活動(dòng)。8月底,第一醫(yī)藥商店將完成整體改造煥新亮相,并舉辦“讓養(yǎng)生成為生活的一部分”主題活動(dòng)。商店1樓將引進(jìn)養(yǎng)身健康茶飲,2樓將推出全新健康檢測(cè)區(qū),更開(kāi)辟跨境購(gòu)線下展示區(qū),一鍵下單世界好物。
i百聯(lián)則將啟動(dòng)“全民健身季”和“夏末露營(yíng)季”,提供運(yùn)動(dòng)鞋服、健身裝備、露營(yíng)設(shè)備等商品,滿足消費(fèi)者健康生活的一站式購(gòu)物需求。
以科技賦能商業(yè)發(fā)展,用服務(wù)體現(xiàn)城市溫度。百聯(lián)將結(jié)合第三屆上!拔逦遒(gòu)物節(jié)”關(guān)于促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、提信心的工作部署,在做好疫情防控前提下,通過(guò)線上和線下聯(lián)動(dòng)、數(shù)字與場(chǎng)景融合、新消費(fèi)趨勢(shì)挖掘,為市場(chǎng)復(fù)蘇及消費(fèi)回補(bǔ)注入更多活力。同時(shí),百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展和零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)有關(guān)商業(yè)“人的鏈接”的迭代、重組與升維,致力于給消費(fèi)者帶來(lái)更美好的購(gòu)物體驗(yàn)。
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