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元宇宙新玩法 “魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”啟動

來源: 聯(lián)商網(wǎng) 2022-07-31 12:25

消費(fèi)券、品牌月、藝術(shù)派對、科技專區(qū)......這個夏天,與熱浪相伴的還有百聯(lián)樂享生活季的cool夏活動。

百聯(lián)自6月16日起推出三個多月18億消費(fèi)券周周送,隨著上海第三屆“五五購物節(jié)”正式啟動,百聯(lián)積極響應(yīng)市委市府號召,推出系列主題活動,助力消費(fèi)復(fù)蘇。7月28日,百聯(lián)集團(tuán)“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動儀式在百聯(lián)科創(chuàng)中心舉行。

 

“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動儀式現(xiàn)場

啟動儀式上,百聯(lián)集團(tuán)依托旗下科創(chuàng)中心試水了一次虛實結(jié)合的“元”嘗試。與會嘉賓通過VR眼鏡就能穿越現(xiàn)實空間,以元宇宙形象參與互動,IP形象代表“聯(lián)聯(lián)”的NFT數(shù)字藏品也在現(xiàn)場揭開面紗。

 

“魔都激浪·百聯(lián)cool夏潮流節(jié)”元宇宙啟動儀式現(xiàn)場

百聯(lián)集團(tuán)黨委書記、董事長葉永明表示,作為上海商業(yè)領(lǐng)頭企業(yè),百聯(lián)始終積極探索能夠撬動未來商業(yè)發(fā)展的全新契機(jī)。“作為現(xiàn)實世界和虛擬世界的連接,‘元宇宙’為商業(yè)打開了全新的路徑,在系列‘元宇宙’營銷中,百聯(lián)也在探索和品牌、和消費(fèi)者全新的鏈接方式。通過全新的表達(dá)方式激活潛在流量、增加消費(fèi)體驗,吸引更多年輕的消費(fèi)者!

 

啟動儀式現(xiàn)場葉永明董事長致辭

據(jù)百聯(lián)集團(tuán)黨委副書記、總裁濮韶華介紹,7月28日至8月30日活動期間,百聯(lián)攜旗下聯(lián)華、百聯(lián)股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)、逸刻、百聯(lián)汽車、好美家等全國4000多家零售網(wǎng)點,及i百聯(lián)線上平臺,融合場景和數(shù)字,將為上海市民打造一場豐盛實惠、潮流時尚、綠色健康的酷夏消費(fèi)盛宴,給廣大消費(fèi)者帶來全方位的美好生活體驗。

 

啟動儀式現(xiàn)場濮韶華總裁為三位社群代表頒獎

元宇宙展現(xiàn)科技融合,社群互動體現(xiàn)人文溫度。啟動儀式上,還向上海疫情防控期間舍小家為大家的團(tuán)長代表們頒獎,現(xiàn)場還同步發(fā)布了百聯(lián)社區(qū)團(tuán)長招募令,助力未來社群運(yùn)營。疫情后中心化的社區(qū)團(tuán)購逐漸轉(zhuǎn)向個性化模式,各業(yè)態(tài)也會在原有活動基礎(chǔ)上加大社群營銷力度,加入社群可獲得專享禮遇。

“場景”到“數(shù)字”:場域疊加,脫虛向?qū)?/strong>

后疫情時代,百聯(lián)將繼續(xù)探索數(shù)字化課題,通過前瞻科技賦能線下實體商業(yè),用線下商業(yè)作為載體進(jìn)行場域疊加實現(xiàn)脫虛向?qū)、虛實結(jié)合的運(yùn)營模式,優(yōu)化消費(fèi)體驗。 

好美家在門店和數(shù)字終端進(jìn)行智能場景化VR互動體驗,實現(xiàn)一戶一圖、AI識別空間、智能匹配設(shè)計方案等數(shù)字化操作。后續(xù)還將運(yùn)用VR技術(shù)創(chuàng)造身臨其境的沉浸式環(huán)境,利用虛擬直播、虛擬人、遠(yuǎn)程同屏及流媒體服務(wù)重塑智能空間認(rèn)知平臺,為消費(fèi)者帶來數(shù)字居家的舒適體驗。

i百聯(lián)“超級周末”會場聯(lián)動“百聯(lián)到家”,部分生鮮美食、加清個護(hù)等商品30分鐘送達(dá),眾多夏季熱門單品24小時發(fā)貨,下單即可體驗“小時級”送達(dá)的便捷購物模式。同時,i百聯(lián)還準(zhǔn)備了多場“熱愛”主題直播,包括聯(lián)手光明品牌直播,為市民帶來冰淇淋、牛奶、益生菌等夏日主打商品。

8月15日至21日,百聯(lián)汽車將開展多業(yè)態(tài)直播周,包括熱銷新車品鑒、二手車導(dǎo)購與實用知識、車輛隱藏功能介紹、售后實用保養(yǎng)知識、高性價比售后保養(yǎng)產(chǎn)品推薦等內(nèi)容,細(xì)節(jié)展示、專業(yè)講述,開拓直播營銷新賽道。

品質(zhì)潮經(jīng)濟(jì):精致生活,個性表達(dá)

7月28日至8月28日,百聯(lián)股份首次攜手國際美妝品牌迪奧在旗下百貨、購物中心和奧特萊斯三大主力業(yè)態(tài)的39家商場重磅打造“激浪花YOUNG”超級品牌月。i百聯(lián)X Dior超級品牌月也將同步進(jìn)行,多重讓利活動線上線下同步開啟。加入品牌社群可獲得爆款香水等尊享禮遇,還有機(jī)會享受一對一專屬美課服務(wù)。 

百聯(lián)股份于7月28日還開啟系列“夏日非凡派對”,將在市內(nèi)商場和市郊奧萊舉辦主題露營活動,同時把藝術(shù)展覽引入商業(yè)體,打造多術(shù)生活空間,提供趣味消夏方式。百聯(lián)股份總經(jīng)理張申羽表示,要讓商場成為滿足消費(fèi)者精神追求、情感體驗、藝術(shù)審美的空間載體,為商業(yè)體乃至商圈注入更多復(fù)蘇活力。

三聯(lián)聯(lián)合品牌供應(yīng)商送上8月促銷福利,DIOR、BVLGARI、BOTTEGA VENETA、dunhill、BOSS等眾多國際品牌眼鏡五折至七折。還有出游必備的吳良材、茂昌駕駛型鏡片,展現(xiàn)老字號研發(fā)水平。

8月初到9月底,聯(lián)華啟動“進(jìn)口嗨購節(jié)”,進(jìn)口啤酒、牛奶、冰品、飲料等商品線上線下同步銷售,足不出滬,也能“買遍全球”,為市民送上高品質(zhì)饕餮盛宴。

逸刻攜手瑞典燕麥飲品牌OATLY,推出自研自產(chǎn)系列新品,跨界合作線下創(chuàng)意熱店、線上趣味優(yōu)惠活動等。自研熟食鹵味品牌逸匠將以“店中店”形式入駐世紀(jì)聯(lián)華,為消費(fèi)者帶來高性價比的便捷體驗。逸刻總經(jīng)理趙陳斌表示,希望通過跨界合作,擴(kuò)大消費(fèi)者觸點范圍,讓更多消費(fèi)者了解逸刻旗下自有品牌,加深對逸刻品牌的差異化體驗。

百聯(lián)汽車榮澤榮威店八月開展“818”超感好車節(jié),門店限時榮威RX5MAX等特價車搶購,并推出惠購金融禮、置換專屬禮、專屬訂車禮、惠購到店禮、專屬交車禮、新車預(yù)售禮等六重禮遇,同時來店預(yù)定全新第三代RX5即享預(yù)售八大超級福利。

解鎖夜生活:酷夏激情,折扣不停

百聯(lián)集團(tuán)攜旗下業(yè)態(tài)聚焦民生、時尚、居家、潮流等角度,以多元形式開展系列夏日主題活動,聚焦夜間經(jīng)濟(jì)重點,打造一站式體驗消費(fèi)場景。

7月26日-8月8日,“聯(lián)華Fun之夜”把握晚市經(jīng)濟(jì),配合線上“百聯(lián)到家”開展?jié)M額立減、夜市秒殺等活動。晚市時間內(nèi),會員單次消費(fèi)滿足門檻金額,憑收銀小票還可獲贈精美禮品;并在7月27日-8月16日期間針對生鮮、日配、干貨雜糧、酒飲、清潔個護(hù)等夏季暢銷品發(fā)放品類周周券。 

聯(lián)華股份總經(jīng)理種曉兵介紹,在整個購物節(jié)期間,聯(lián)華還將著力夜間經(jīng)濟(jì),在線上“百聯(lián)到家”開展優(yōu)惠限時秒殺活動,線下著力打造體驗式消費(fèi)場景,從各渠道助力市場恢復(fù)活力。

逸刻自有品牌逸匠推出系列新品,如“健康低卡”的藜麥飯、度假風(fēng)味的海南雞飯便當(dāng),還有逸焙咖啡新品Dirty系列,搭配香濃冰厚椰乳,體驗夏日清爽風(fēng)味。 

百聯(lián)通會員也有專享福利。7月28號-8月8號,會員通過i百聯(lián)專屬頁面,參與領(lǐng)取“好運(yùn)簽”,即可兌換多款超值神券,能在i百聯(lián)線上平臺及多個業(yè)態(tài)線下門店使用。例如使用“好運(yùn)簽”兌換三聯(lián)價值600元優(yōu)惠券,就能線上獨享PUMA隨機(jī)款鏡架大額抵扣。

據(jù)悉,百聯(lián)集團(tuán)還將在8月中下旬舉辦“百聯(lián)之夜”,依托世博源區(qū)位優(yōu)勢,結(jié)合主題市集、展覽演出等,打造豐富的沉浸式夜生活消費(fèi)體驗。旗下各大百聯(lián)購物中心也將有一波精彩繽紛的夜市活動上幕。

消費(fèi)新趨勢:綠色健康,社群互動

為滿足綠色消費(fèi)、低碳出行的環(huán)保需求,百聯(lián)汽車滬東大眾店開展“燃擎八月購車狂歡季”,大眾車型購置稅減免再升級,另享置換補(bǔ)貼至高8000元,購上汽大眾新能源車型——ID.家族系列享至高六重必享權(quán)益。

好美家與20多家一線品牌合作,推出數(shù)百款綠色環(huán)保建材、節(jié)能產(chǎn)品、智能家電,發(fā)放“綠色建材家電補(bǔ)貼消費(fèi)券”,普及低碳環(huán)保生活方式。

為城市減負(fù),也為身體減負(fù)。8月,第一醫(yī)藥旗下佛慈堂中醫(yī)門診將開展兩場夏季養(yǎng)生冬病夏治義診活動。8月底,第一醫(yī)藥商店將完成整體改造煥新亮相,并舉辦“讓養(yǎng)生成為生活的一部分”主題活動。商店1樓將引進(jìn)養(yǎng)身健康茶飲,2樓將推出全新健康檢測區(qū),更開辟跨境購線下展示區(qū),一鍵下單世界好物。

 

i百聯(lián)則將啟動“全民健身季”和“夏末露營季”,提供運(yùn)動鞋服、健身裝備、露營設(shè)備等商品,滿足消費(fèi)者健康生活的一站式購物需求。

以科技賦能商業(yè)發(fā)展,用服務(wù)體現(xiàn)城市溫度。百聯(lián)將結(jié)合第三屆上!拔逦遒徫锕(jié)”關(guān)于促消費(fèi)、穩(wěn)增長、提信心的工作部署,在做好疫情防控前提下,通過線上和線下聯(lián)動、數(shù)字與場景融合、新消費(fèi)趨勢挖掘,為市場復(fù)蘇及消費(fèi)回補(bǔ)注入更多活力。同時,百聯(lián)集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展和零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)有關(guān)商業(yè)“人的鏈接”的迭代、重組與升維,致力于給消費(fèi)者帶來更美好的購物體驗。

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