7月11日，北京商報(bào)記者從信用中國(guó)官網(wǎng)獲悉，寧波中哲慕尚控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“慕尚集團(tuán)”）因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1萬(wàn)元。

值得一提的是，在近一年時(shí)間內(nèi)，慕尚集團(tuán)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被處罰。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，多次出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)品牌發(fā)展有較大負(fù)面影響。

多次因產(chǎn)品問(wèn)題被罰

信用中國(guó)官網(wǎng)處罰事由顯示，慕尚集團(tuán)生產(chǎn)的款號(hào)GY111998G的短款羽絨服,在其下游商家唯品會(huì)(肇慶)電子商務(wù)有限公司被抽檢，檢驗(yàn)結(jié)論為充絨量項(xiàng)目不合格；款號(hào)JC102015H的休閑長(zhǎng)褲,在其下游商家海口龍華歡鳳服裝店被抽檢，檢驗(yàn)結(jié)論為耐濕摩擦色牢度項(xiàng)目不合格�；�于此，慕尚集團(tuán)存在以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的違法行為，寧波市鄞州區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其進(jìn)行1萬(wàn)元罰款。

值得一提的是，今年5月期間，慕尚集團(tuán)控股子公司寧波悅行品牌管理有限公司深圳繽紛城分店存在產(chǎn)品（商品）質(zhì)量違法行為。深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局寶安監(jiān)管局依據(jù)《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量管理?xiàng)l例》相關(guān)條例對(duì)其罰款14823元；沒(méi)收違法所得；沒(méi)收非法財(cái)物。此外，在2021年9月期間，慕尚集團(tuán)銷(xiāo)售的馬甲依據(jù)《兒童及嬰幼兒服裝產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查實(shí)施細(xì)則》，被判定為不合格，共計(jì)罰沒(méi)1.03萬(wàn)元。

北京商報(bào)記者在黑貓投訴上了解到，慕尚集團(tuán)旗下品牌GXG被多位消費(fèi)者投訴產(chǎn)品質(zhì)量存在問(wèn)題。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，對(duì)于品牌而言，品質(zhì)是最重要的基石，如果產(chǎn)品多次出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

就此次服裝產(chǎn)品不合格事件，北京商報(bào)記者對(duì)慕尚集團(tuán)進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

資料顯示，慕尚集團(tuán)是一家專(zhuān)注于中國(guó)時(shí)尚男裝市場(chǎng)的公司，同時(shí)涵蓋運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)和其他時(shí)尚領(lǐng)域，目前品牌包括GXG系列的GXG、gxgjeans和gxg.kids以及運(yùn)動(dòng)服品牌Yatlas等。2019年5月27日，慕尚集團(tuán)正式登陸港交所。

事實(shí)上，慕尚集團(tuán)在面臨產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障備受質(zhì)疑的同時(shí)，也飽受業(yè)績(jī)虧損的困擾。自2019年上市以來(lái)，慕尚集團(tuán)業(yè)績(jī)一直不理想。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2016-2018年，慕尚集團(tuán)凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)96.49%、38.74%、-0.34%。2019年凈利潤(rùn)下滑44.87%，2020年虧損3.013億元；2021年虧損9130萬(wàn)元。

轉(zhuǎn)型代運(yùn)營(yíng)提業(yè)績(jī) 

不論是產(chǎn)品質(zhì)量不合格帶來(lái)的輿論壓力，還是凈利虧損帶來(lái)的業(yè)績(jī)壓力，慕尚集團(tuán)都需要通過(guò)自身的轉(zhuǎn)型來(lái)解決。

據(jù)了解，作為男裝企業(yè)，慕尚集團(tuán)也在發(fā)力女裝業(yè)務(wù)補(bǔ)齊自身業(yè)務(wù)的短板。2021年初，慕尚集團(tuán)開(kāi)啟全新的品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。與法國(guó)品牌CACHE CACHE達(dá)成合作，運(yùn)營(yíng)CACHECACHE線(xiàn)上業(yè)務(wù)。據(jù)了解，CACHE CACHE是法國(guó)“博馬努瓦集團(tuán)”旗下定位于18-30歲女性的時(shí)尚品牌，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這也在一定程度上補(bǔ)充了慕尚集團(tuán)沒(méi)有女裝業(yè)務(wù)的空白。

此外，有消息稱(chēng)，日本滑雪品牌Phenix（菲尼克斯）也在與慕尚集團(tuán)洽談代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。雖然官方?jīng)]有發(fā)聲，但在業(yè)界看來(lái)，代運(yùn)營(yíng)越來(lái)越多的服裝品牌將會(huì)是慕尚集團(tuán)的下一步。

其實(shí)，在2020年5月，慕尚集團(tuán)就與微盟達(dá)成合作，期望通過(guò)數(shù)字化來(lái)獲取新的增長(zhǎng)空間。有數(shù)據(jù)顯示，2018年，慕尚集團(tuán)線(xiàn)上占比為36%，2021年，其線(xiàn)上占比達(dá)43%。

不過(guò)，在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來(lái)，想要通過(guò)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量甚至利潤(rùn)的收割，就意味著需要大力度的打折優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)，如果做不到則很難通過(guò)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

伍岱麒表示，對(duì)于當(dāng)前傳統(tǒng)的休閑服飾品牌提振業(yè)績(jī)而言，首先便是要在渠道上加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于服裝而言，渠道屬于很重要的因素，一般傳統(tǒng)品牌受到以線(xiàn)上渠道為主的新興品牌的沖擊，基于此，傳統(tǒng)品牌需要在渠道上做新的拓展，以觸達(dá)匹配的目標(biāo)人群。此外，還需在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新層面加強(qiáng)。如果服飾品牌產(chǎn)品創(chuàng)新力和設(shè)計(jì)感欠缺的話(huà)，很難持續(xù)獲得消費(fèi)者的喜歡。

雖然慕尚集團(tuán)走向代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)加大線(xiàn)上業(yè)務(wù)布局，但也面臨這不小的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，在電商代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，成立于2011年的若羽臣及成立于2010年的麗人麗妝都已在2020年先后登陸A股市場(chǎng)。同時(shí)，早在2015年，國(guó)內(nèi)電商代運(yùn)營(yíng)龍頭寶尊在美國(guó)納斯達(dá)克上市，在2020年9月又回歸港股完成二次上市。

程偉雄表示，受疫情影響，越來(lái)越多的企業(yè)布局電商業(yè)務(wù)，這一領(lǐng)域已經(jīng)成了紅海，很難真正幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)脫困。對(duì)于慕尚集團(tuán)而言，布局電商業(yè)務(wù)僅是彌補(bǔ)線(xiàn)下渠道的不足，想要真正脫困并非易事。

不過(guò)，雖然2021年慕尚集團(tuán)仍陷虧損，但同比上年已大幅收窄近70%。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這是慕尚集團(tuán)自身改革紅利見(jiàn)效的證明。