6月21日凌晨，天貓618項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人戴珊面向商家發(fā)布了一封感謝信，她表示今年618非常成功，“再一次實(shí)現(xiàn)了618零售額的年同比正增長，一起見證了消費(fèi)信心的巨大恢復(fù)。”

戴珊表示，今年天貓618有兩大主要目標(biāo)，一是讓消費(fèi)者快樂，二是讓商家做生意有奔頭、更簡單、更長遠(yuǎn)。

據(jù)悉今年共有超過26萬品牌參加天貓618，出現(xiàn)了近300個(gè)成交額過億的品牌，100個(gè)成交額過億的單品。

作為上半年最重要的電商大促，天貓618提高了商家經(jīng)營的確定性，并且依然保持巨大的爆發(fā)力。

在尖貨爆款方面，有近100個(gè)成交額過億單品，近2300個(gè)過千萬單品，超3萬款百萬單品。

今年618，淘寶直播開播賬號數(shù)同比增長12.4%，成交額過億直播間達(dá)到32個(gè)、成交額過千萬的直播間達(dá)到434個(gè)；KA主播成交同比增長63%，店播成交同比增長22%。

618是淘寶天貓融合半年以來的第一次大促。在此前的商家座談會上，戴珊曾表示，“幫助商家穩(wěn)大盤、有增長，是我今年最重要的事情。”

淘寶天貓的核心戰(zhàn)略是，圍繞10億消費(fèi)者，從交易走向消費(fèi)，做好、做深國內(nèi)消費(fèi)市場，在不確定性中鎖定確定性，在確定性中發(fā)掘新商機(jī)。

今年618，淘寶天貓推出了25條商家舉措，涵蓋金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情專場、技術(shù)升級等5大領(lǐng)域，貫穿了商家經(jīng)營的全鏈路。舉措的數(shù)量，是去年天貓雙11的兩倍多。

618期間，淘寶天貓平臺加大補(bǔ)貼力度，先后發(fā)放兩波88VIP大額券，還聯(lián)合25萬商家累計(jì)為近千萬消費(fèi)者提供了免息的分期付款服務(wù)。這些舉措，既讓消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠和更好的體驗(yàn)，同時(shí)也拉動(dòng)了消費(fèi)的增長。

618也成為受疫情影響地區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市的重要抓手。近9萬個(gè)北京、上海商家參與了天貓618活動(dòng)。在全國直轄市及省會城市中，上海市的成交額排名第一，并且實(shí)現(xiàn)了同比正增長，北京市位居第二。

據(jù)悉，4月29日發(fā)布的淘寶“儂好上海”計(jì)劃20條紓困舉措，目前已經(jīng)全部落地。618期間，聚劃算撬動(dòng)專場、官播、品牌店播、百億補(bǔ)貼，淘寶直播聯(lián)合烈兒寶貝、陳潔kiki近50位知名主播推出公益專場，支持百雀羚、三槍、老廟黃金、六神、薇諾娜等上海老字號、新國貨商家快速恢復(fù)經(jīng)營，活動(dòng)持續(xù)了1個(gè)星期。

全聚德、吳裕泰、菜百首飾、元?dú)馍帧⑿∠蔁�、九號電�?dòng)車……這些北京老字號、新銳品牌、智能科技產(chǎn)品，6月17日集中亮相淘寶主播胡可與聚劃算舉辦的“聚北京劃算購”專場直播。

天貓618，成為展示新品、新品牌和新消費(fèi)趨勢的重要窗口，有超過4500萬新品貢獻(xiàn)了大盤近30%的成交。

老字號加快煥新，新品牌持續(xù)爆發(fā)。410個(gè)新品牌成交增速超過100%，214個(gè)老字號增速超過100%。

而消費(fèi)者們在自己的購物車?yán)铮磉_(dá)“生活，就該這么愛”，也勾勒出了露營、健康、慢生活的新趨勢。

與此呼應(yīng)，運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、健康、潮流玩具等趨勢品類同比增速大幅提升。