今年的618，可能真的是一面鏡子。多少人從這面鏡子中，看到了窘迫的自己。曾經(jīng)，面對(duì)電商大促，媒體一次又一次地披露，優(yōu)惠計(jì)算真復(fù)雜、坑真多、沖動(dòng)型消費(fèi)，更多的人多么希望那個(gè)火爆的，商家給力消費(fèi)者也樂于掏錢的618再度歸來。

但現(xiàn)實(shí)往往是殘酷的。

據(jù)首席商業(yè)評(píng)論通過相關(guān)人士了解，國(guó)內(nèi)某家大型連鎖企業(yè)的一位高管透露，今年形勢(shì)前所未有地嚴(yán)峻，宏觀層面的不利傳導(dǎo)到企業(yè)身上對(duì)我們影響很大。上海兩個(gè)月的停擺，讓本來是公司營(yíng)收重鎮(zhèn)的核心區(qū)域雪上加霜，現(xiàn)在全國(guó)好幾萬(wàn)員工每個(gè)月能如期發(fā)工資都有些吃力。

今年618的數(shù)據(jù)也不理想，現(xiàn)在公司高層正在緊鑼密鼓地籌劃，提出大干100天，在國(guó)慶之前要恢復(fù)到正常的經(jīng)營(yíng)軌道，用三個(gè)月的突擊，把上半年的損失奪回來。當(dāng)然，“也希望各方面能給予支持，共渡難關(guān)，尤其是銀行業(yè)能夠伸出援手，緩解資金壓力�！边@位高層直白地表示。

這可能是很多零售人，對(duì)上半年，尤其是最近這三個(gè)月的“切膚之痛”。

01

需求端：年輕人沒錢了也理性了

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年1月至4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額13.8142萬(wàn)億元，同比下降0.2％；4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，更是同比下降11.1％。4月，金銀珠寶、服裝、化妝品消費(fèi)分別下降26.7%、22.8%和22.3%。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)和招商證券數(shù)據(jù)顯示，4月淘系休閑服裝GMV合計(jì)391億元，同比減少20%；彩妝及護(hù)膚品GMV合計(jì)162億元，同比下降22%；黃金珠寶GMV合計(jì)29.8億元，同比下降超過20%。

消費(fèi)不足可能是整個(gè)上半年的主旋律。一波又一波的裁員浪潮之下，讓很多年輕人都變得囊中羞澀。而那些創(chuàng)業(yè)者，更是瀕臨破產(chǎn)。

據(jù)騰訊深網(wǎng)的報(bào)道，一位上海教育培訓(xùn)公司的銷售人員表示，“公司不久前倒閉，已經(jīng)欠薪三四個(gè)月，現(xiàn)在承擔(dān)房租、貸款、交通費(fèi)之后，幾乎都沒錢吃飯，618就不參與了。”

一位長(zhǎng)沙的在讀研究生則表示，大學(xué)時(shí)還會(huì)期待618和雙十一時(shí)的囤貨，但現(xiàn)在認(rèn)為提前已無(wú)消費(fèi)必要。

圖源：pixabay

6月15日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉在會(huì)上表示，疫情的沖擊對(duì)就業(yè)的不利影響還沒有完全消除，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，吸納就業(yè)能力有所下降，從總的失業(yè)率來看，還處于較高水平，5月份全國(guó)城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率是5.9%。16-24歲年輕人的失業(yè)率是18.4%，比上月上升了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

隨著六月份全國(guó)大學(xué)畢業(yè)季的來臨，今年將會(huì)有1076萬(wàn)名大學(xué)生走向社會(huì)進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，還會(huì)進(jìn)一步加重就業(yè)壓力。

在整體承壓的大環(huán)境之下，面對(duì)今年的618大促，年輕人也開始變得“摳搜”。在小紅書上，一條“今年618力度好大”的帖子下，點(diǎn)贊第一的評(píng)論卻是呼吁這個(gè)大環(huán)境下“要存錢”，以及“別被迷惑，要囤剛需”。

中青報(bào)社對(duì)1520名青年進(jìn)行調(diào)查顯示，認(rèn)為要進(jìn)行理財(cái)、合理規(guī)劃收入用途的人群占64.5%；54.4%的受訪者意識(shí)到了“月光”的危害；有50.5%的受訪者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場(chǎng)景增加倒逼消費(fèi)理智；95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了。

小紅書發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》調(diào)查報(bào)告則顯示：年輕人看膩了大促的狂歡，消費(fèi)方式從“頭腦發(fā)熱的剁手”已經(jīng)轉(zhuǎn)變成“人間清醒式下單”。

02

供給端：商家壓力山大

電商的日子自然也不好過，最新財(cái)報(bào)顯示，2022年前三個(gè)月，淘寶成立19年來首次季度GMV下滑。而中小商家更是最受傷害的那群人。

一位賣零食的商家表示，在今年4、5月份幾乎為0銷量，“資金鏈基本上快斷裂了，一些保質(zhì)期短的商品已經(jīng)銷毀了，618期間如果能通過一些保質(zhì)期長(zhǎng)的食品回一些貨款，還能重新啟動(dòng)�！�

相比往年的大幅度促銷讓利沖銷量，今年618，回籠現(xiàn)金流、盈利、活下去才是商家們更關(guān)心的問題。

對(duì)線上渠道的商家來說，物流成為那最后一公里的“痛”。有商家表示，618在5月底就開始了，物流因疫情受到較大影響。像上海和北京因?yàn)橐咔榉揽氐脑�，“三通一達(dá)”這些快遞都還不能正常到達(dá)。

另外，由于45月份多地此起彼伏的疫情影響，物流不能正常到貨成為常態(tài)，導(dǎo)致退貨率節(jié)節(jié)攀升。一些中小商家表示，退貨率至少上升了20%至30%，壓力遠(yuǎn)超2020年。

在將近20天的618大促中，有些商家雖然做到了“流水”，但是卻并不賺錢。

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，“看上去熱熱鬧鬧在出貨，但是賺不到什么錢，利潤(rùn)都被庫(kù)存影響了。”蘇州一家襯衫廠家總經(jīng)理表示，要算到手的收入，必須減去庫(kù)存的成本�！凹偃缥矣�10%的利潤(rùn)，庫(kù)存成本卻高達(dá)40%，那么不僅沒有盈利，實(shí)際還有所虧損�！�

物流和倉(cāng)儲(chǔ)的成本很高，拉低了銷量帶來的增長(zhǎng)。

03

樂觀預(yù)期下半年

6月16日消息，國(guó)務(wù)院新聞辦召開發(fā)布會(huì)，通報(bào)5月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況：5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.3547萬(wàn)億元，同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)；環(huán)比增長(zhǎng)0.05%。商品零售30535億元，下降5.0%；餐飲收入3012億元，下降21.1%。

1-5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.1689萬(wàn)億元，同比下降1.5%。

各地在疫情分批結(jié)束，逐步解封之后，都啟動(dòng)了一系列促進(jìn)消費(fèi)的措施，主要形式就是地方政府發(fā)放“消費(fèi)券”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年4月以來，全國(guó)23個(gè)省區(qū)市發(fā)行了40多種（類）消費(fèi)券，補(bǔ)貼活動(dòng)覆蓋汽車、家電、商超等多個(gè)領(lǐng)域。

但是，從實(shí)際效果來看，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，消費(fèi)端的刺激和促進(jìn)收效并不明顯，而更重要的是對(duì)于供給端的幫扶和支持。

6月17日，澎湃新聞采訪國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員張文魁，其中問到，當(dāng)前一攬子經(jīng)濟(jì)政策的力度仍然不夠大，覆蓋面太小。以留抵退稅為例，根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局公布4-5月的數(shù)據(jù)，有大概1萬(wàn)億左右，接近總額的一半了，但只退到了149萬(wàn)戶的納稅人賬戶上，占整個(gè)市場(chǎng)主體的比例非常低�？紤]到中央政府的負(fù)債率不高，建議加大中央財(cái)政支出力度，你怎么看？

張文魁認(rèn)為，穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)需要一攬子政策，包括中央和地方的協(xié)同，其中許多具體政策，都要落實(shí)到錢，也就是說，政策本身存在成本。政府能夠承擔(dān)多大成本，取決于政府的財(cái)力，在此之外就是財(cái)政貨幣化。所以力度夠不夠、覆蓋面大不大，要看財(cái)力如何、財(cái)政貨幣化的空間如何�，F(xiàn)在財(cái)政有多大余力？大家都清楚。

相關(guān)人士對(duì)下半年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇表示了樂觀。疫情是當(dāng)前對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)最直接的沖擊因素，四月份以來多地逐漸復(fù)工復(fù)產(chǎn)，到五月底，絕大部分地區(qū)都開始恢復(fù)生產(chǎn)，這給市場(chǎng)帶來良好預(yù)期，也給消費(fèi)者和投資者帶來信心。

一系列經(jīng)濟(jì)政策相繼落地，包括財(cái)政、金融等各個(gè)方面，紓困中小企業(yè)，對(duì)助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展起到很大作用。預(yù)計(jì)下半年中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來一波反彈。

中金公司認(rèn)為，疫情緩解，疊加政策發(fā)力，下半年經(jīng)濟(jì)增速有望反彈至5.5%左右。中金預(yù)測(cè)，今年二至四季度，GDP同比增速均值可能分別為1.2%、5.4%、5.5%。若疫情明顯緩解，下半年增速有望高于此預(yù)測(cè)。

04

企業(yè)和個(gè)人需要什么？

誠(chéng)如張文魁所言，政策本身存在成本，一攬子政策需要中央和地方的共同努力。

對(duì)當(dāng)下的供給端來說，幾乎所有的企業(yè)都希望看到更為積極的信號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)希望政策的寬松，實(shí)體企業(yè)希望得到及時(shí)保命的資金周轉(zhuǎn)。

作為經(jīng)濟(jì)的定海神針，政府需要伸出有力的“穩(wěn)局”之手。下半年，政府在投資拉動(dòng)方面可能會(huì)有更多的動(dòng)作，一方面，作為重要的生產(chǎn)力量，政府可以協(xié)同一些大型國(guó)企央企啟動(dòng)一些大型項(xiàng)目，包括一些商業(yè)項(xiàng)目以及基礎(chǔ)設(shè)施等等，從而拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。另一方面，作為投資人的角色，政府下屬的投資平臺(tái)可以以資金入股或購(gòu)買債券的方式幫助一些大中型企業(yè)度過困難期。

對(duì)一些中小型企業(yè)來說，眼下的困難他可能只需要幾千萬(wàn)的資金就能得到有效緩解，如果能避免一家中小型企業(yè)倒閉，背后即可能是幾十甚至幾百位員工保住了飯碗。

另外，從貨幣的角度看，尤其對(duì)眾多的線下實(shí)體企業(yè)來說，資金饑渴成為今年的主旋律。一旦資金鏈斷裂，企業(yè)只能倒閉，而這可能也是很多企業(yè)裁員的最主要原因。寬松的貨幣政策，加強(qiáng)市場(chǎng)的流動(dòng)性，緩解企業(yè)的資金緊張，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇的重要利器。

在政策的導(dǎo)向當(dāng)中，需要關(guān)注中小微企業(yè)，尤其是服務(wù)行業(yè)，如培訓(xùn)、旅游、娛樂等等。無(wú)論政府在稅收減免、消費(fèi)券的發(fā)放，還是平臺(tái)型大企業(yè)在對(duì)商戶的營(yíng)銷幫扶、成本減免等等方面，需要各方面共同的努力讓數(shù)量眾多的中小商家活下來，他們是整個(gè)經(jīng)濟(jì)體系中的毛細(xì)血管和基礎(chǔ)土壤，他們好比大海之中的“浮游生物”，穩(wěn)定著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)。

最后，需要達(dá)成的共識(shí)是，拉動(dòng)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一方面，但更重要更關(guān)鍵的依然是供給端的“輸血”。提高就業(yè)率，改善企業(yè)和員工的預(yù)期。如果依然存在一波又一波的裁員浪潮，再怎么刺激消費(fèi)，又能達(dá)成怎樣的效果？