2022年是新消費(fèi)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的一年，疫情阻隔、資本遇冷、流量紅利消退，看似百花齊放的盛宴，實(shí)則千軍萬馬的試煉。誰能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，新消費(fèi)品牌必須要走向可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。

回歸品牌生長(zhǎng)的底層邏輯，謀求理性的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。如何以產(chǎn)品為根深耕“確定性”品類？如何賦予品牌更高層面的社會(huì)價(jià)值？如何構(gòu)建以數(shù)字化、智能化驅(qū)動(dòng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力？

億邦動(dòng)力將聯(lián)合馬蹄社、億邦智庫在6月23日，于杭州舉辦“高質(zhì)量·2022億邦未來零售大會(huì)新消費(fèi)峰會(huì)”。本屆峰會(huì)以“高質(zhì)量”為主題，旨在幫助新消費(fèi)品牌準(zhǔn)確判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)齊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，找尋正確增長(zhǎng)的方法路徑，為新消費(fèi)行業(yè)帶來新思考和新認(rèn)知。

重新定義新消費(fèi)，高質(zhì)量才是未來

億邦動(dòng)力總裁、馬蹄社發(fā)起人賈鵬雷將給出預(yù)判，新消費(fèi)未來一定屬于“高質(zhì)量”的品牌，是具有硬核技術(shù)、研發(fā)壁壘的品牌；是快速切入增量品類并能夠找到護(hù)城河的品牌；是更能準(zhǔn)確把握美好生活需求的品牌。更是組織數(shù)字化、敏捷化的品牌。其中底層邏輯思考，賈鵬雷將一一闡述。

圍繞新消費(fèi)行業(yè)宏觀趨勢(shì)，投資新消費(fèi)賽道多個(gè)明星品牌，并且于行業(yè)資本退潮期仍舊選擇逆潮投資新消費(fèi)品牌的峰瑞資本創(chuàng)始人李豐，將從不一樣的資本視角帶大家分析市場(chǎng)當(dāng)下的消費(fèi)動(dòng)向，解析新消費(fèi)里的“硬核玩家”應(yīng)具備何種特征，以此為新消費(fèi)品牌指點(diǎn)迷津。

奠定主基調(diào)后，峰會(huì)將陸續(xù)推出“美好生活”“增量品類”“場(chǎng)景革新”“認(rèn)知升維”四大版塊，深入市場(chǎng)需求及新消費(fèi)核心競(jìng)爭(zhēng)類迭代，有溫度地還原行業(yè)高質(zhì)量成長(zhǎng)周期。

時(shí)尚、環(huán)保、國貨，從新消費(fèi)視角看高質(zhì)量的“美”

伴隨大眾生活快節(jié)奏化發(fā)展，圍繞健康、審美、智能等價(jià)值需求，新消費(fèi)底色逐漸重構(gòu)，如何為用戶提供美好生活正在成為更多新消費(fèi)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展方向。由此品牌需要重新審視細(xì)分賽道，在顆粒度層面思考產(chǎn)品屬性及功能的蛻變。

在峰會(huì)『美好生活』版塊中，moody聯(lián)合創(chuàng)始人兼戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人侯思凡、MAIA ACTIVE 聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO王佳音、林清軒創(chuàng)始人孫來春將分別帶來美瞳、運(yùn)動(dòng)瑜伽、美妝護(hù)膚領(lǐng)域內(nèi)的品牌經(jīng)營方法論，助力新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)者們找到行業(yè)參考標(biāo)桿，準(zhǔn)確分析消費(fèi)者特點(diǎn)，找到有效的生意增長(zhǎng)路徑。

快速捕捉市場(chǎng)變化并作出有效決策應(yīng)對(duì)，是高質(zhì)量新消費(fèi)品牌的必備技能。在這一環(huán)節(jié)中，數(shù)字員工、私域工具和直播電商中臺(tái)都發(fā)揮了重要作用。影刀RPA把新消費(fèi)企業(yè)員工從繁雜可替代的工作中解放出來，影刀RPA創(chuàng)始人兼CEO金禮劍將在會(huì)上基于企業(yè)數(shù)字化全鏈賦能方案，帶來《數(shù)字員工如何讓新消費(fèi)從業(yè)者變身“刀鋒戰(zhàn)士”？》主題演講。

寶鏈電商創(chuàng)始人兼CEO聞仲將著重分析在新內(nèi)容時(shí)代，品牌電商的三個(gè)有效探索，為品牌的電商建設(shè)指出方向；深耕私域運(yùn)營的百應(yīng)科技零售VP潘超，將從服務(wù)眾多新消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，介紹《從效率到效果，品牌如何提升私域含金量》的正確方法論。

從科技出發(fā)，洞見新消費(fèi)的增量品類

新消費(fèi)品牌競(jìng)賽，誰先找準(zhǔn)“增量品類”就已經(jīng)贏在了起跑線。但在資本退潮、消費(fèi)市場(chǎng)不樂觀的情況下，到底什么才是具備“確定性”的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)品類呢？哪些品類會(huì)進(jìn)入上行周期？哪些行業(yè)會(huì)衰退？

在峰會(huì)『增量品類』版塊中，追覓科技合伙人兼副總裁吳鵬將率先分享追覓過去幾年在智能家電行業(yè)的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，代表硬核科技新消費(fèi)品牌發(fā)表關(guān)于《機(jī)器人“大腦”如何讓家電消費(fèi)更智能？》的主題演講。

不止是智能家電，生物科技、高端茶飲等都是新消費(fèi)行業(yè)里具備高增速、高成長(zhǎng)的品類。本次峰會(huì)力邀藍(lán)晶微生物創(chuàng)新業(yè)務(wù)合伙人談暢，從生物合成技術(shù)創(chuàng)造美好生活的角度，講解企業(yè)是如何從技術(shù)力引領(lǐng)消費(fèi)躍遷的新思考。

值得關(guān)注的還有，一念草木中董事長(zhǎng)夏正將分享《線上高端茶飲如何突破有品類無品牌現(xiàn)狀》，他的經(jīng)驗(yàn)將適用于大部分正處于起步期的新消費(fèi)品牌，甚至是工廠白牌。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，以數(shù)智化管理降本增效亦是不可忽視的環(huán)節(jié)。一知智能聯(lián)合創(chuàng)始人顧澤良將現(xiàn)場(chǎng)帶來《虛擬員工如何洞悉品牌心智流量？》演講分享；光云科技聯(lián)合創(chuàng)始人、董事張秉豪將講解消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)后，要在數(shù)字化層面做到哪些關(guān)鍵點(diǎn)。

新消費(fèi)的場(chǎng)景革新：虛擬人、精神消費(fèi)和奶茶的智能零售

電商的核心是“人、貨、場(chǎng)”，消費(fèi)升級(jí)也伴隨著三者的革新。當(dāng)95乃至00后成為消費(fèi)人群主力，消費(fèi)發(fā)聲的場(chǎng)景已經(jīng)不再是此前的“傳統(tǒng)貨架”，以虛擬人、智能貨柜、零售集合店等為代表的新場(chǎng)景廣泛受到用戶青睞。

在峰會(huì)『場(chǎng)景革新』版塊中，次世文化、泡泡瑪特、謝謝茶等企業(yè)都將現(xiàn)身說法，分享他們所做到的消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。

具體來說，次世文化創(chuàng)始人&CEO陳燕將帶來其以“虛擬人”形象為品牌打造個(gè)性化IP的創(chuàng)新思考，呈現(xiàn)出不一樣的“虛擬人”商業(yè)世界；泡泡瑪特通過出海發(fā)展及私域經(jīng)濟(jì)，內(nèi)外部找尋新切口，取得了顯著成效。本次他們將引導(dǎo)用戶關(guān)注精神消費(fèi)，其首席消費(fèi)者運(yùn)營官周樹穎將帶來《2022年，潮玩還是不是一門好生意》主題探討；謝謝茶在產(chǎn)品創(chuàng)新之外另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)奶茶機(jī)的智能化服務(wù)場(chǎng)景，備受行業(yè)關(guān)注，其創(chuàng)始人兼CEO廖蘭心將在大會(huì)上發(fā)表題為《智能化+標(biāo)準(zhǔn)化，奶茶門店彎道“超車”》主題演講，她的觀點(diǎn)是未來的奶茶消費(fèi)還可能在智能貨柜里。

此外，本次峰會(huì)還邀請(qǐng)到了NICEMOVE聯(lián)合創(chuàng)始人張銘筠，他將通過自身的品牌經(jīng)驗(yàn)，為觀眾帶來“用環(huán)保材料，打造服飾領(lǐng)域的‘雙碳經(jīng)濟(jì)’”的經(jīng)營方法論。

揭秘明星獨(dú)角獸的品牌發(fā)展路徑，新消費(fèi)的未來在哪里？

『認(rèn)知升維』版塊，弘章資本創(chuàng)始人翁怡諾將出席演講，從投資角度為新消費(fèi)行業(yè)剖析潮流背后的確定性思考，點(diǎn)出“投資消費(fèi)的本質(zhì)”，幫助新消費(fèi)品牌理解資本投資導(dǎo)向，用投資的判斷標(biāo)準(zhǔn)找到未來商機(jī)所在。

在本次峰會(huì)上，億邦動(dòng)力還將重磅揭曉四大榜單——高質(zhì)量新消費(fèi)品牌TOP10、高質(zhì)量投資機(jī)構(gòu)TOP10、高質(zhì)量服務(wù)商TOP10、成長(zhǎng)性品牌 TOP50。

只有高質(zhì)量發(fā)展，新消費(fèi)品牌才有未來。本屆大會(huì)得到了戰(zhàn)略合作伙伴云賬戶、影刀RPA，以及百應(yīng)、一知智能、光云、藍(lán)色宇宙、微播易、圈量科技、容聯(lián)·七陌、藝恩、小裂變等眾多合作伙伴的大力支持。6月23日，“高質(zhì)量·2022億邦未來零售大會(huì)新消費(fèi)峰會(huì)”在杭州邀您一起參與品牌盛宴，理性認(rèn)知新消費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確判斷未來新機(jī)遇所在，正確把握品牌發(fā)展路徑，與頭部消費(fèi)品牌共同挖掘新消費(fèi)增長(zhǎng)“富礦”。