打人事件爆發(fā)后，BOY LONDON遭網(wǎng)友抵制。眾多網(wǎng)友沖入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號(hào)，直呼其“燒烤戰(zhàn)袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見(jiàn)到網(wǎng)友的“犀利”點(diǎn)評(píng)。

“唐山打人事件”后，一張“遠(yuǎn)離這類穿搭人群”的圖片火了。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在這張圖片中，金鏈子、BOY LONDON T恤、愛(ài)馬仕皮帶、手包/手串兒、不穿襪子的豆豆鞋等衣著成為了“社會(huì)大哥”的標(biāo)配。而此次涉事的施暴男子之一，當(dāng)天身穿的也恰好是BOY LONDON短袖，其背后寬大的燙金老鷹圖案及醒目的BOY標(biāo)志令人印象深刻。

打人事件爆發(fā)后，BOY LONDON遭網(wǎng)友抵制。眾多網(wǎng)友沖入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號(hào)，直呼其“燒烤戰(zhàn)袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見(jiàn)到網(wǎng)友的“犀利”點(diǎn)評(píng)。

公開(kāi)資料顯示，BOY LONDON是1976年成立的英國(guó)街頭潮流服飾品牌，曾一度被麥當(dāng)娜、安迪沃霍爾、蕾哈娜等多個(gè)明星穿在身上，風(fēng)靡全球。入華后，BOY LONDON也曾引領(lǐng)一波時(shí)尚潮流，有上海年輕人專程開(kāi)車去常州新店掃貨，也有夫妻買來(lái)在拍婚紗照時(shí)當(dāng)情侶衫。

不過(guò)，時(shí)至今日，BOY LONDON卻已淪為“土潮”的代名詞�！半y看要死，還死貴”、“精神小伙、社會(huì)大哥必備”……被諸多網(wǎng)友吐槽背后，BOY LONDON品牌影響力也出現(xiàn)下滑。

是什么導(dǎo)致了“金鷹”的墜落？

唐山打人事件發(fā)酵，BOY LONDON躺槍

6月10日凌晨，河北省唐山市一家燒烤店發(fā)生一起多名男子群毆女性事件，引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。6月12日，河北省廊坊市公安局廣陽(yáng)分局發(fā)布通報(bào)稱，經(jīng)廊坊市廣陽(yáng)區(qū)人民檢察院批準(zhǔn)，陳某等9名犯罪嫌疑人已由廊坊市公安局廣陽(yáng)分局執(zhí)行逮捕。

值得注意的是，網(wǎng)傳該燒烤店的監(jiān)控視頻中，將白衣女子拽著頭發(fā)拖行至店外，并在此后對(duì)其拳腳相加的其中一人就身穿BOY LONDON短袖，這引發(fā)了部分網(wǎng)友對(duì)該品牌的“抨擊”。

“該品牌給人的第一印象就是流氓混子的制服�！庇芯W(wǎng)友吐槽道。還有網(wǎng)友希望品牌出面道歉：“我知道人不是你打的，但你有沒(méi)有反思過(guò)為什么這么多犯事的人都穿你家牌子�！�

網(wǎng)友們還沖入了BOY LONDON的微博、抖音等官方賬號(hào)，直呼其“燒烤戰(zhàn)袍”，且“穿上BOY，武力值暴增”，甚至在一些潮牌衣服的直播間中，只要有售BOY LONDON品牌，就可見(jiàn)到網(wǎng)友的“犀利”點(diǎn)評(píng)。

據(jù)了解，目前已有消費(fèi)者因唐山事件選擇退掉自己在618期間購(gòu)買的BOY LONDON衣服。而B(niǎo)OY LONDON官方旗艦店客服也已針對(duì)唐山打人事件設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)：“您好，我們堅(jiān)決抵制暴力行為，感謝您對(duì)我們一如既往的支持。”

事實(shí)上，網(wǎng)友們的“印象”并非一蹴而就。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，在公開(kāi)的惡性案件中，多位犯罪嫌疑人身著B(niǎo)OY LONDON。

2019年，南京市警方在掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)中曾披露這樣一起案例：以頭目劉某強(qiáng)為首的涉黑性質(zhì)組織涉及數(shù)起違法犯罪案件，在市內(nèi)多個(gè)區(qū)域采用打雜、跟蹤、威脅、堵門等手段非法討債，多次實(shí)施尋釁滋事、強(qiáng)迫交易、開(kāi)設(shè)賭場(chǎng)以及敲詐勒索，甚至派人沖撞人民法院的執(zhí)法車輛，挑戰(zhàn)公權(quán)力。

而該組織的一張合影中，亦有多人身穿BOY LONDON衛(wèi)衣，胸前碩大的品牌Logo在被模糊過(guò)后的圖片中仍清晰可辨。

不過(guò)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌方不應(yīng)背鍋。上海美谷律師事務(wù)所執(zhí)行主任項(xiàng)方亮律師提示，消費(fèi)者應(yīng)區(qū)分事件本身和品牌的不同，客觀評(píng)價(jià)此事，切記不要惡意侵權(quán)。

深陷商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)13年，假貨遍地致“社會(huì)人”購(gòu)買成本低

在多位行業(yè)人士看來(lái)，BOY LONDON的現(xiàn)狀，與其曾陷入的商標(biāo)糾紛有關(guān)。

BOY LONDON源自一家在倫敦國(guó)王路街道開(kāi)設(shè)的名為“BOY”的商店，是英倫街頭時(shí)尚潮牌的鼻祖，母公司為安格洛聯(lián)營(yíng)公司。

初創(chuàng)時(shí)期的BOY LONDON，骨子里寫滿了叛逆，其以一種顛覆性的理念挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的服飾行業(yè)，大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁、與納粹黨“帝國(guó)之鷹”高度相似的LOGO等都是其標(biāo)志性特征。

不過(guò)，也正是這樣一種反叛讓BOY LONDON很快成為了英國(guó)的時(shí)尚標(biāo)簽，彼時(shí)英國(guó)的《每日快報(bào)》、《太陽(yáng)日?qǐng)?bào)》上，刊登了大量注明歌手和明星是其粉絲的報(bào)道及照片。

1995年，BOY LONDON為到韓國(guó)開(kāi)拓市場(chǎng)，決定將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給當(dāng)?shù)氐膶毘蓢?guó)際株式會(huì)社，轉(zhuǎn)讓期為10年，雙方約定在十年后商標(biāo)必須無(wú)償轉(zhuǎn)回至安格洛聯(lián)營(yíng)公司。

然而后續(xù)寶成公司卻因經(jīng)營(yíng)不善，在破產(chǎn)前再度將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了韓國(guó)自然人金甲琪，而后者不僅未在轉(zhuǎn)讓期滿后將商標(biāo)歸還給安格洛聯(lián)營(yíng)公司，還打起了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的念頭。

2001年，金甲琪在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)“BOY及圖”商標(biāo)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)搜索中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該商標(biāo)幾乎與原版BOY LONDON商標(biāo)一模一樣。此后，金甲琪開(kāi)始在中國(guó)發(fā)展代理商，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)。

“這個(gè)牌子是什么玩意兒？據(jù)售貨員說(shuō)是韓國(guó)的？哪位知道啊？怎么看怎么像地?cái)們号谱印！痹缭?002年，就曾有網(wǎng)友發(fā)帖詢問(wèn)BOY LONDON品牌的具體情況，而其口中的正是金甲琪版BOY LONDON。

與英版相比，金甲琪調(diào)整后的BOY LONDON版型較為修身，更適合亞洲人，但其華麗的設(shè)計(jì)理念也更著重于突出金鷹的logo，給很多從未接觸過(guò)該品牌的國(guó)人留下了深刻的第一印象。此外，諸如BigBang等韓國(guó)一線明星團(tuán)體也曾大力推崇韓版BOY LONDON，這讓品牌從韓國(guó)火到了中國(guó)。

值得一提的是，即使在2005年安格洛聯(lián)營(yíng)公司與金甲琪的商標(biāo)授權(quán)已到期的情況下，金甲琪仍在繼續(xù)注冊(cè)與BOY LONDON相關(guān)的商標(biāo)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，2005年8月5日，金甲琪曾連續(xù)在國(guó)際分類18（公文包、旅行包、書包等）和9（眼鏡、太陽(yáng)鏡等）下，注冊(cè)了名為“BOY”的商標(biāo)。其還在網(wǎng)站上大量引用英國(guó)BOY LONDON的品牌歷史及其合作藝人的商標(biāo)進(jìn)行宣傳。

金甲琪的行為，激起了安格洛聯(lián)營(yíng)公司的強(qiáng)烈不滿。1997年，安格洛聯(lián)營(yíng)公司就已在中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，其還于2001年在廣州中華廣場(chǎng)“流行前線”開(kāi)設(shè)了中國(guó)首家門店。

2005年，安格洛聯(lián)營(yíng)公司對(duì)金甲琪提起了訴訟，雙方對(duì)簿公堂長(zhǎng)達(dá)13年。在此期間，金甲琪又新成立了寶愛(ài)貿(mào)易（青島）有限公司（下稱“寶愛(ài)青島”），并以此為平臺(tái)，自2014年開(kāi)始密集申請(qǐng)了41個(gè)與BOY LONDON相關(guān)的商標(biāo)，甚至發(fā)起了撤銷安格洛聯(lián)營(yíng)公司在華商標(biāo)的申請(qǐng)。

直到2017年，北京市高級(jí)人民法院才最終判決安格洛聯(lián)營(yíng)公司持有英國(guó)BOY LONDON品牌所有權(quán)，確認(rèn)了BOY LONDON品牌在華的唯一性。一年后，安格洛品牌授權(quán)上海梵金投資管理有限公司，正式宣告英國(guó)BOY LONDON品牌商標(biāo)維權(quán)成功。

不過(guò)，BOY LONDON假貨橫行的局面并未因安格洛的維權(quán)成功而結(jié)束。

伴隨海外團(tuán)購(gòu)的增多和新一輪潮流的興起，BOY LONDON開(kāi)始在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡，并在2015年左右達(dá)到頂峰。

“你離潮人就差一件BOY LONDON。” 2010年前后流傳的一句話，揭示了BOY LONDON在國(guó)內(nèi)潮流圈的重要地位。

有潮牌愛(ài)好者回憶稱，2012-2015年是BOY LONDON在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的頂峰時(shí)期，“當(dāng)時(shí)你去國(guó)內(nèi)任何一片繁華的商業(yè)街區(qū)，像南京1912酒吧街，10個(gè)男生有8個(gè)穿BOY LONDON的衣服�！�

另?yè)?jù)報(bào)道，有常州新北萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)BOY LONDON專賣店的店員回憶，2016年時(shí)，有人買這牌子的衣服是為了在拍婚紗照時(shí)當(dāng)情侶衫穿，有人則是為了寄給明星，因?yàn)樗麄兤綍r(shí)就穿這個(gè)牌子。一度，鹿晗、吳亦凡等頂流上身BOY LONDON的照片成了該品牌最好的廣告。

但一位自述曾在BOY LONDON原單店上班的知乎答主卻表示，2017年之前，線下專柜都是韓國(guó)版的BOY LONDON，是寶愛(ài)青島給的授權(quán)，直至2017年英國(guó)版BOY LONDON勝訴后，線下專柜才逐漸換為了原版。

如果該答主所述為真，那么顯然在真正的BOY LONDON打贏官司前，韓版的風(fēng)格和形象早已深入人心。在此基礎(chǔ)上，由于設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、容易模仿，BOY LONDON在國(guó)內(nèi)還出現(xiàn)了較多仿品。

2016年開(kāi)始，BOY LONDON在短時(shí)間內(nèi)多出了BOY LONDOM、BOY LUNDON、BOI LONDON等諸多“假兄弟”。

泰州中院披露的一起案件顯示，2016年6月至2018年3月間，為牟取非法利益，被告趙某某伙同付某等八人，利用商標(biāo)處于爭(zhēng)議狀態(tài)，設(shè)計(jì)、制作了仿冒商標(biāo)證、BOY LONDON品牌防偽查驗(yàn)系統(tǒng)、品牌銷售證明以及某英國(guó)公司出具的BOY LONDON品牌中國(guó)總代理商的授權(quán)書等，生產(chǎn)假冒商標(biāo)服裝并進(jìn)行銷售牟利，非法經(jīng)營(yíng)數(shù)額達(dá)500余萬(wàn)。

2019年，警方又搗毀了一對(duì)夫婦為首的非法制售假冒BOY LONDON商標(biāo)的團(tuán)伙，該團(tuán)伙以明顯低于市場(chǎng)價(jià)對(duì)外出售，原本1000多元的BOY LONDON服飾只售100-200元，月銷售額超10萬(wàn)元。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)在裁判文書網(wǎng)中搜索“安格洛”，共檢索到916篇文書，時(shí)間全部為2016年至今。其中2019、2020年分別有365、336篇，為歷年最多，起訴理由多為知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。

據(jù)報(bào)道，近些年，BOY LONDON位于上海南京東路旗艦店、蘇州紅唐購(gòu)物中心、揚(yáng)州萬(wàn)象匯、揚(yáng)州砂之船、南通港閘萬(wàn)達(dá)、興化吾悅等購(gòu)物中心的門店都因被曝涉假陸續(xù)關(guān)閉。

時(shí)至今日，電商平臺(tái)中自我宣傳是正品，但價(jià)格卻比官方低很多的BOY LONDON衣服仍隨處可見(jiàn)。

這不僅對(duì)其品牌力造成了嚴(yán)重打擊，同時(shí)還意味著，“社會(huì)人”可以用很低的成本，達(dá)成自己想要的效果。浮夸張揚(yáng)的燙金雄鷹，與金鏈子渾然一體，既不失潮流，也能流露出“霸氣”。

“金鷹”墜落，被戲稱“土酷之王”

不過(guò)，資深時(shí)尚咨詢?nèi)耸垦拚J(rèn)為，BOY LONDON面臨的最大問(wèn)題還是潮流影響力的衰退。作為一家擁有45年歷史的潮牌，它可能已經(jīng)過(guò)氣，跟不上現(xiàn)在的潮流。

BOY LONDON也曾做過(guò)一些嘗試和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，其在2017年攜手英國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師KATIE EARY發(fā)布聯(lián)名系列，并走上倫敦時(shí)裝周；2019年與日本銀飾潮牌聯(lián)名推出全球限量款，與經(jīng)典游戲地下城、勇士聯(lián)名；今年4月還官宣了范丞丞成為其品牌全球代言人。但這些舉措并不能阻止品牌熱度的下滑。

小紅書上，最近幾年大火的潮牌Supreme筆記數(shù)量超過(guò)8萬(wàn)，OFF-WHITE筆記數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)，兩者商品均有500+。而B(niǎo)OY LONDON相關(guān)筆記數(shù)量只有1萬(wàn)+，商品100+，不少博主戲稱其為“土味潮牌”、“土酷之王”。

與此同時(shí)，國(guó)潮的崛起也對(duì)BOY LONDON曾經(jīng)的市場(chǎng)地位形成了擠壓。隨著Z時(shí)代消費(fèi)者對(duì)民族傳統(tǒng)文化和國(guó)貨自信心的提升，國(guó)潮風(fēng)、國(guó)產(chǎn)品牌正在逐漸崛起。

《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，國(guó)潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%。其中國(guó)潮服飾排名2021十大熱搜國(guó)潮話題第二，僅次于國(guó)貨數(shù)碼。

另?yè)?jù)觀潮新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月除，年內(nèi)國(guó)內(nèi)服裝賽道投資數(shù)量已近50起，投資總金額超100億元，創(chuàng)歷史新高。且這些企業(yè)背后不乏紅杉資本中國(guó)、IDG資本、老虎環(huán)球基金、泛大西洋資本、騰訊投資、經(jīng)緯創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。就連B站、泡泡瑪特、快手等也看上了Z世代相關(guān)的潮牌、二次元服飾、漢服等細(xì)分服裝領(lǐng)域。

行業(yè)趨勢(shì)疊加突發(fā)事件的影響，BOY LONDON在國(guó)內(nèi)的發(fā)展愈發(fā)不容易。

但時(shí)代的更迭，或許本就是潮牌的宿命。