5月28日晚上8點(diǎn)，兩場同時(shí)進(jìn)行的演唱會(huì)，刷屏了各個(gè)社交平臺(tái)。

一場來自于視頻號(hào)，華語音樂教父羅大佑首次在線上開啟了自己的演唱會(huì)；另一場則在抖音直播上演，請(qǐng)到了天后孫燕姿，在線上直播了一個(gè)半小時(shí)，邊唱邊聊。

兩位在樂壇極具份量的歌手，一出場就引發(fā)了大眾的回憶殺。人們自發(fā)地在社交平臺(tái)上轉(zhuǎn)發(fā)鏈接，緬懷青春。孫燕姿的線上唱聊會(huì)，在開播不久后，觀看人次就迅速破億，兩場演唱會(huì)也先后登上了微博的熱搜。

在大眾集體追憶青春的背后，這兩場演唱會(huì)，也是抖音和視頻號(hào)的一次正面交鋒。兩場演出同時(shí)舉行，時(shí)長相近，這就意味著觀眾大多只能二者擇一。在眼見視頻號(hào)已經(jīng)以多場演唱會(huì)成功破圈之后，抖音終于按捺不住，發(fā)起了反攻。

正面交鋒

周五的晚上，兩場演唱會(huì)開始之前，朋友圈就已經(jīng)被直播海報(bào)刷屏，選擇看哪場，也成了大家當(dāng)晚最樂于探討的共同話題。

兩位演出的歌手也已經(jīng)許久不曾在線下與觀眾見面。上一次羅大佑在線下的演出已經(jīng)是兩年前，而孫燕姿已經(jīng)有7年沒有舉辦過演唱會(huì)。對(duì)他們的歌迷來說，能夠在線上看到本人的現(xiàn)場，確實(shí)非常久違而難得。

而對(duì)居家辦公多時(shí)的上班族來說，下班后迎接周末，也亟需一場演出來放松神經(jīng)。無論是羅大佑的《野百合也有春天》、《戀曲1980》、《光陰的故事》，還是孫燕姿當(dāng)晚演唱的《我也很想他》、《遇見》，都是一代人耳熟能詳?shù)慕鹎�，能夠迅速激起人們的青春回憶和共鳴。

教父與天后的同時(shí)段競技，背后則是視頻號(hào)與抖音的一次正面對(duì)壘。

視頻號(hào)曾經(jīng)舉辦過多場線上音樂會(huì)，抖音近一年也有過在線上舉辦免費(fèi)乃至付費(fèi)演唱會(huì)的嘗試，但兩個(gè)平臺(tái)在同一時(shí)段辦演唱會(huì)，請(qǐng)的又是如此有話題性的嘉賓，尚屬首次。

如果僅從觀看人數(shù)來看，乍一看，抖音似乎贏了視頻號(hào)。孫燕姿的這場線上唱聊會(huì)，在結(jié)束前觀看人次就超過了2.4億，而羅大佑在視頻號(hào)的演唱會(huì)，在結(jié)束后再次回放時(shí)，顯示有“超過4000萬人看過”。不過，有媒體指出，微信視頻號(hào)“看過的人”和抖音的“觀看人次”統(tǒng)計(jì)方式并不相同，因此實(shí)際差距如何很難預(yù)計(jì)。

羅大佑線上演唱會(huì)的回放

但從整場的直播呈現(xiàn)效果來看，一直持續(xù)在做線上演唱會(huì)的視頻號(hào)明顯更加老到。羅大佑2小時(shí)的演唱會(huì)里，不僅演唱了20多首經(jīng)典金曲，按照主題分成了“光陰的印記”、“童樂箴言”、“戀曲2022“三個(gè)板塊，還用微信視頻連線了五條人和艾怡良作為嘉賓，結(jié)束時(shí)還有安可曲。

而抖音的孫燕姿線上唱聊會(huì)，不僅因?yàn)椤爸鞒秩酥型具�跑去上衛(wèi)生間”引來粉絲不滿，在快結(jié)束時(shí)還一度出現(xiàn)了斷線的事故，過了十幾分鐘才切回來畫面，孫燕姿也因此將這首歌重新唱了一遍。

孫燕姿演唱歌曲途中，突然斷線的現(xiàn)場

雖然熱度頗高，但無論音響、打光，還是直播清晰度和穩(wěn)定性，此次策劃都受到了頗多吐槽。這次演唱會(huì)，除了《我也很想他》、《遇見》等大熱曲目，孫燕姿演唱的大多數(shù)曲目也都是其相對(duì)冷門的歌曲。不過，就熱度而言，這也已經(jīng)是抖音線上演唱會(huì)熱度最高的一次。

事實(shí)上，這已經(jīng)是孫燕姿和抖音的第二次合作。上一次孫燕姿和抖音的合作，是去年夏日歌會(huì)的收官場，在那場近1小時(shí)的專場里，孫燕姿演唱了《和平》、《克卜勒》、《遇見》、《我懷念的》等多首經(jīng)典曲目，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到了1222.1萬。

就觀看人次而言，此次明顯要高于去年的首次直播。顯然，除卻官方的大力宣發(fā)之外，疫情帶來的線下演出取消、宅家辦公等現(xiàn)象，也助推了線上演唱會(huì)這一形式的出圈。

音樂直播新戰(zhàn)場

在線上演唱會(huì)這個(gè)方向上，抖音其實(shí)是更早吃螃蟹的平臺(tái)。

早在2020年上半年，抖音就曾推出了“DOULive沙發(fā)音樂會(huì)”、“DOULive在現(xiàn)場”等系列線上Live。

去年8月3日~9月9日，抖音也曾連開七場線上夏日歌會(huì)，邀請(qǐng)了孫燕姿、魚丁糸、張惠妹、陳粒等樂團(tuán)和歌手參與， 累計(jì)觀看量超過4000萬人次。與視頻號(hào)如今啟動(dòng)演唱會(huì)招商不同，抖音將線上演唱會(huì)商業(yè)化的途徑，則是售賣付費(fèi)門票。

孫燕姿參與抖音夏日歌會(huì)

不過，就引發(fā)的聲量而言，抖音似乎也一直沒有做出一個(gè)可以與西城男孩、周杰倫演唱會(huì)相提并論的爆款。無論這次呈現(xiàn)質(zhì)量如何，孫燕姿的線上唱聊會(huì)，可以視為抖音第一次在線上演唱會(huì)這一方向上，做出了出圈爆款。

而在此之前，舉辦線上音樂會(huì)，一直是視頻號(hào)的出圈利器。

去年12月17日，視頻號(hào)舉辦西城男孩線上演唱會(huì)，觀看人數(shù)超2700萬人，成功出圈。有了第一次成功試水之后，視頻號(hào)在跨年夜又與五月天合作線上演唱會(huì)直播，觀看人數(shù)超過1400萬人。

視頻號(hào)舉辦的線上演唱會(huì)，無論是錄像重映，還是現(xiàn)場直播，都傾向于通過邀約知名度、受眾都非常廣泛的老牌音樂人，來引爆人氣和討論度。4月，視頻號(hào)先后上線張國榮的熱.情演唱會(huì)超清修復(fù)版和崔健的現(xiàn)場演唱會(huì)，這兩場演唱會(huì)累計(jì)觀看人次分別破1700萬和4600萬。

崔健線上演唱會(huì)海報(bào)

羅大佑演唱會(huì)之前，視頻號(hào)從520開始連續(xù)放映兩天的周杰倫演唱會(huì)，總觀看量已經(jīng)近億。數(shù)次出圈的嘗試，也在反復(fù)印證這一策略的正確。

據(jù)一份網(wǎng)上流傳的《微信視頻號(hào)演唱會(huì)招商項(xiàng)目清單》顯示，今年在周杰倫、羅大佑之后，視頻號(hào)還會(huì)舉辦包括后街男孩、劉若英、陳奕迅、萬能青年旅店等知名歌手在內(nèi)的多場演唱會(huì)。平均每個(gè)月，視頻號(hào)都會(huì)舉辦3-4場演出，顯然比之前更加密集。

在出圈的同時(shí)，視頻號(hào)也找到了線上演出商業(yè)化的方法。此前崔健的線上演唱會(huì)里，視頻號(hào)首次嘗試了線上演出的招商。此次羅大佑的演唱會(huì)冠名贊助商，也正是崔健演唱會(huì)的贊助商極狐汽車。

雖然抖音目前的日活高于視頻號(hào)，但依托于微信，視頻號(hào)在內(nèi)容宣發(fā)和社交裂變上實(shí)在是有過大的優(yōu)勢(shì)。更重要的是，有騰訊音樂的資源和經(jīng)驗(yàn)支持，視頻號(hào)無論是邀請(qǐng)重磅的嘉賓，還是搭建現(xiàn)場直播，都更加得天獨(dú)厚。

一位專業(yè)人士向36氪透露，這類線上演唱會(huì)的版權(quán)，和流媒體平臺(tái)上的錄音版權(quán)并不相同。環(huán)球、華納等音樂公司跟音樂平臺(tái)的版權(quán)合作，一般不會(huì)包含這類直播演出的合作。像這類線上的演唱會(huì)，一般都是“case by case單個(gè)去談的”。

據(jù)這位專業(yè)人士透露，此前西城男孩、崔健等的線上演出，也都是視頻號(hào)官方去單獨(dú)談的。不過，手握最多的音樂版權(quán)合作，又是多家音樂公司股東的騰訊音樂，顯然更容易幫助視頻號(hào)拿下這樣的合作。

依靠著一場又一場演唱會(huì)，視頻號(hào)也在不斷吸收著爆款帶來的流量。

騰訊今年Q1財(cái)報(bào)提到，視頻號(hào)內(nèi)容日益豐富,播放量和使用時(shí)長大幅增長。其社交網(wǎng)絡(luò)收入的增長，主要也是因?yàn)橐曨l號(hào)直播服務(wù)收入增加所致。無論在變現(xiàn)還是用戶量上，視頻號(hào)都正在成為騰訊新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。

從去年開始，騰訊就有意加速視頻號(hào)的商業(yè)化，在去年年報(bào)中，騰訊提到，視頻號(hào)將會(huì)以短視頻流廣告、直播打賞及直播電商等形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

今年Q1財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，騰訊管理層也表示，視頻號(hào)對(duì)騰訊的總體業(yè)務(wù)非常重要，未來會(huì)考慮視頻號(hào)如何變現(xiàn)。伴隨著高期待，去年視頻號(hào)日活已經(jīng)達(dá)到5億，這對(duì)于6.4億日活，但增長逐漸見底的抖音而言，顯然已成勁敵。

在這樣的競爭格局里，抖音按捺不住，在同一個(gè)方向上，和對(duì)手正面碰撞，也在情理之中。事實(shí)上，在音樂內(nèi)容這一領(lǐng)域里，抖音過去一年投入的力度也在逐步增大。

36氪此前也曾經(jīng)報(bào)道過，在獨(dú)家版權(quán)放開之后，抖音從去年下半年起，先后與中國音樂、摩登天空等音樂公司達(dá)成合作，并成立了音樂發(fā)行代理平臺(tái)銀河方舟，意圖打造從創(chuàng)作、發(fā)行到宣傳的全鏈條音樂體系。今年三月才開始內(nèi)測的汽水音樂，五月就已經(jīng)正式上線，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于字節(jié)同期內(nèi)測的其他產(chǎn)品。

這一次抖音的試水成功，或許已經(jīng)為下一次的出擊做好鋪墊。孫燕姿VS羅大佑的盛況，或許在接下來的幾個(gè)月里，還會(huì)反復(fù)出現(xiàn)。

無論是需要突破日活瓶頸的抖音，還是亟待加速變現(xiàn)的視頻號(hào)，這都是一場不能輸?shù)膽?zhàn)役。