2022年，國(guó)妝品牌花西子緊鑼密鼓布局研發(fā)。

先是在3月4日，花西子母公司宜格集團(tuán)宣布“東方美妝研發(fā)”五年規(guī)劃，表示將在未來(lái)5年內(nèi)投入10億元，建立消費(fèi)者研究中心、化妝品科創(chuàng)中心、美容儀器研發(fā)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)與CMF研發(fā)中心、東方美學(xué)與空間創(chuàng)新中心等五大研發(fā)中心，發(fā)力多個(gè)基礎(chǔ)研究方向。

擁有“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”之稱的李慧良，也在這次活動(dòng)上以“花西子首席科學(xué)家”的身份首次亮相。

僅隔兩個(gè)多月，五年規(guī)劃首子落地，五大研發(fā)中心之一的工業(yè)設(shè)計(jì)與CMF研發(fā)中心下屬的CMF實(shí)驗(yàn)室正式揭幕�；ㄎ髯右簿痛顺蔀橹袊�(guó)本土彩妝中，第一個(gè)創(chuàng)建自有CMF實(shí)驗(yàn)室的品牌。

另?yè)?jù)了解，宜格集團(tuán)的化妝品科創(chuàng)中心也正在升級(jí)中，將于下半年投用。

花西子CMF實(shí)驗(yàn)室

另外，花西子還宣布已與國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu)PROMOSTYL達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)，雙方將就“中國(guó)傳統(tǒng)色的當(dāng)代演繹、趨勢(shì)發(fā)展及應(yīng)用”開(kāi)展密切合作。

而在2021年，花西子與一直合作的代工廠科絲美詩(shī)成立上海宜格凝香生物技術(shù)研發(fā)有限公司。當(dāng)年，集團(tuán)內(nèi)部還組建出了一個(gè)200多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

這樣緊密的布局，顯示出花西子努力以研發(fā)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河的緊迫感。

在未來(lái)幾年美妝市場(chǎng)新頭部品牌誕生的關(guān)鍵時(shí)期，突出后發(fā)優(yōu)勢(shì)，建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，決定本土新銳美妝品牌能否打破現(xiàn)有格局，在競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。

這也是為什么花西子、逸仙電商爭(zhēng)相發(fā)力研發(fā)的原因。除了花西子的上述動(dòng)作之外，逸仙電商也在逐年加強(qiáng)研發(fā)投入（2021年同比2020年增長(zhǎng)113.5%），并打造逸仙Open Lab開(kāi)放型研發(fā)體系。

誰(shuí)能在研發(fā)層面突破，誰(shuí)就有可能跨到下一個(gè)層級(jí)，實(shí)現(xiàn)第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

01

創(chuàng)建CMF實(shí)驗(yàn)室

加強(qiáng)色彩、材料、加工工藝三大方向創(chuàng)新

首先讓我們搞清一個(gè)概念，CMF是什么？

CMF，Color（色彩）、Material（材料）、Finishing（工藝技術(shù)），是工業(yè)設(shè)計(jì)中的一個(gè)核心學(xué)科，涉及到材料學(xué)、色彩學(xué)、工程學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)等，是各學(xué)科、流行趨勢(shì)，工藝技術(shù)、創(chuàng)新材料、審美觀念綜合的交叉產(chǎn)物。

據(jù)了解，目前，CMF在全球范圍的研究應(yīng)用已經(jīng)延伸到了汽車、3C、鞋服等各個(gè)行業(yè)，創(chuàng)建自有CMF系統(tǒng)的代表性品牌，主要是保時(shí)捷、蘋(píng)果、愛(ài)馬仕等科技和奢侈品品牌。

從日化美妝行業(yè)看，寶潔、迪奧等國(guó)際企業(yè)更是依托CMF研究，建立起了在料體保鮮、環(huán)保材料等產(chǎn)品力領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

而在國(guó)內(nèi)，僅有華為、Yang design、江南大學(xué)等少數(shù)企業(yè)或高校會(huì)專門(mén)設(shè)立實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展相關(guān)研究，在美妝領(lǐng)域更沒(méi)有先例。

5月17日，宜格集團(tuán)CMF實(shí)驗(yàn)室正式成立，花西子成為業(yè)內(nèi)第一個(gè)“吃螃蟹的人”。

據(jù)花西子方面介紹，這個(gè)CMF實(shí)驗(yàn)室一期建筑面積800平方，已搭建近20人科研團(tuán)隊(duì)。未來(lái)還會(huì)有光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，色彩實(shí)驗(yàn)室等�！段磥�(lái)跡Future Beauty》在現(xiàn)場(chǎng)看到，目前已經(jīng)引入了一臺(tái)進(jìn)口五軸CNC精雕機(jī)和兩臺(tái)3D打印機(jī)作為研發(fā)設(shè)備。

花西子CMF實(shí)驗(yàn)室——五軸CNC精雕機(jī)

在CMF領(lǐng)域，有兩種實(shí)驗(yàn)室，一種偏向于材料、工藝等各種CMF工具的靜態(tài)展示，以此來(lái)給研究人員提供創(chuàng)作靈感，還有一種更注重實(shí)踐，科技含量也更高，會(huì)配備多款設(shè)備、儀器，研究人員可快速驗(yàn)證研究設(shè)想。宜格CMF實(shí)驗(yàn)室屬于后者，該實(shí)驗(yàn)室目前擁有一系列領(lǐng)先設(shè)備，并有一支近20人的研究團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員平均深耕CMF領(lǐng)域5年，擁有豐富的研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

雖然總面積不大，但這個(gè)實(shí)驗(yàn)室目前已經(jīng)具備多項(xiàng)能力。

比如根據(jù)產(chǎn)品尺寸及精度要求，選擇不同類型3D打印設(shè)備，快速制作產(chǎn)品樹(shù)脂模型，結(jié)合噴涂，完成手板樣輸出；

比如設(shè)計(jì)眼影盤(pán)，粉餅盒，口紅管，雕刻模型，護(hù)膚類產(chǎn)品罐體，美容儀器等；

再比如使用CNC設(shè)備完成不同材質(zhì)（不銹鋼，銅，鋅合金，鋁合金等）的模型。相比3D打印設(shè)備，CNC適用的材質(zhì)更廣；在噴涂方面，可以獨(dú)立完成油墨調(diào)配，實(shí)現(xiàn)各種定制色彩及效果。

但一個(gè)問(wèn)題是，相比一般研發(fā)中心，CMF研發(fā)往往投入大轉(zhuǎn)化慢，回報(bào)周期性較長(zhǎng)，為什么花西子要花大力氣去做這一方向的基礎(chǔ)研究？

工業(yè)設(shè)計(jì)及CMF研發(fā)中心負(fù)責(zé)人給《未來(lái)跡Future Beauty》講了個(gè)故事。

“我們現(xiàn)在賣得很好的陶瓷口紅，當(dāng)時(shí)在研發(fā)階段曾經(jīng)碰到過(guò)大問(wèn)題。”他說(shuō)，“它這種陶瓷的材料叫氧化鋯，用的是生活類陶瓷，在燒制階段碰到了一個(gè)’段差‘問(wèn)題，可以拔下來(lái)的口紅殼和口紅套之間要么縫隙太大要么就是縫隙太小，怎么也放不到一起去。”

“當(dāng)時(shí)無(wú)法自行解決這個(gè)問(wèn)題，但花西子就是講傳統(tǒng)文化和工藝用到現(xiàn)代材料上，所以特別執(zhí)著于復(fù)刻陶瓷工藝。于是我們?nèi)チ舜善髦季暗骆?zhèn)，花大量時(shí)間拜訪各種老師。他們告訴我們有一種工藝可以燒制成型，但是第一次做又遇到報(bào)廢率高等等問(wèn)題，沒(méi)辦法量產(chǎn)。最后用了很多很多壁壘性的工藝，才實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)�！�

“通過(guò)這件事情我們就發(fā)現(xiàn)，如果要繼續(xù)做傳統(tǒng)文化工藝到量產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，需要建立一個(gè)完整的研發(fā)體系，而不是每次遇到工藝難題就花費(fèi)大量時(shí)間精力一點(diǎn)點(diǎn)攻堅(jiān)，這是當(dāng)時(shí)的初心�！彼f(shuō)。

02

CMF有這5大主要功能

工業(yè)設(shè)計(jì)及CMF研發(fā)中心負(fù)責(zé)人口中關(guān)于包材的“完整”研發(fā)體系，只是CMF實(shí)驗(yàn)室眾多功能中的一支，這個(gè)實(shí)驗(yàn)室還有更大的野心。

其一，展現(xiàn)中國(guó)色。

花西子表示，CMF實(shí)驗(yàn)室中的色彩研究方向，將根植中國(guó)傳統(tǒng)文化，以東方時(shí)尚體系和亞洲消費(fèi)者喜好為出發(fā)點(diǎn)，有望形成并引領(lǐng)中國(guó)的流行色彩趨勢(shì)。

花西子黛色1

（（圖中色板來(lái)自DECODECO樹(shù)脂玻璃、

卡秀萬(wàn)輝（無(wú)錫）高新材料有限公司、

錦湖日麗等宜格CMF合作伙伴））

以花西子品牌主色粉黛為例，“黛色”取自傳統(tǒng)畫(huà)眉礦石顏料，“粉黛”一起則對(duì)應(yīng)了傳統(tǒng)文化中的化妝品。如何在各色材料上“展現(xiàn)中國(guó)色”，將是宜格CMF實(shí)驗(yàn)室的重要研究之一。

花西子品牌主色粉黛

“通過(guò)鮮明的品牌色彩給全球消費(fèi)者留下深刻的印象。探索時(shí)尚色彩趨勢(shì)，是中國(guó)品牌在提升時(shí)尚影響力方面必須要鉆研的課題�！�

花西子首席科學(xué)家李慧良表示，中國(guó)常用“面若桃花”、“氣色紅潤(rùn)”來(lái)形容女子的美麗，彩妝與人體肌膚健康研究是宜格發(fā)力的基礎(chǔ)研究領(lǐng)域之一，宜格CMF實(shí)驗(yàn)室將把“如何用彩妝色彩幫助不同膚質(zhì)的女性展現(xiàn)美”作為重要研究課題之一，不斷探索創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

仕道嘉人傳媒總裁 &《嘉人Marie Claire》編輯總監(jiān)孫賽賽也認(rèn)為，對(duì)花西子而言，CMF有望推動(dòng)傳統(tǒng)的色彩，材質(zhì)以一種新的方式來(lái)重生，幫助中國(guó)品牌在國(guó)際范圍內(nèi)有本土化表達(dá)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓傳統(tǒng)工藝更符合年青一代的審美傾向。

其二，以工藝材料研究和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，優(yōu)化料體使用體驗(yàn)，甚至反哺供應(yīng)鏈或制造，提升行業(yè)平均效率。

“產(chǎn)品外觀只是設(shè)計(jì)的第一層，這是最淺的。”上述負(fù)責(zé)人表示，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心其實(shí)在于使用感受和使用體驗(yàn)，讓產(chǎn)品變得更好用，而不止于好看�！�

“比如粉底液容易在瓶中掛壁，有殘留的問(wèn)題。產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以通過(guò)內(nèi)壁設(shè)計(jì)和涂層設(shè)計(jì)讓它盡量少留或者無(wú)殘留。另外一個(gè)例子是蜜粉，為方便消費(fèi)者單手補(bǔ)妝，花西子對(duì)空氣蜜粉粉盒進(jìn)行了結(jié)構(gòu)創(chuàng)新。既保留了傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)式開(kāi)合，確保粉體不會(huì)泄露，又在粉盒蓋上嵌入了鏡子，采用連結(jié)轉(zhuǎn)動(dòng)結(jié)構(gòu)讓蜜粉盒打開(kāi)后，盒蓋與盒體能夠自然呈現(xiàn)135度，優(yōu)化補(bǔ)妝體驗(yàn)。”

其三，將著重生物基材料等環(huán)保新材料的創(chuàng)新研發(fā)和運(yùn)用。

花西子表示，材料是色彩與工藝的載體，也是CMF的基礎(chǔ)。在材料探索、加工工藝研究及應(yīng)用方面，環(huán)保新材料將是重點(diǎn)方向之一。同時(shí)，結(jié)合實(shí)驗(yàn)室快速驗(yàn)證的能力，未來(lái)花西子會(huì)將研究成果反哺供應(yīng)鏈，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

其四，通過(guò)現(xiàn)代科技，對(duì)中國(guó)本土民族古老工藝進(jìn)行復(fù)刻，通過(guò)將傳統(tǒng)工藝運(yùn)用到化妝產(chǎn)品上，為年輕消費(fèi)者所認(rèn)知、喜歡，從弘揚(yáng)中國(guó)文化，提升文化自信。

其五，花西子CMF實(shí)驗(yàn)室的材料創(chuàng)新還能實(shí)現(xiàn)防偽應(yīng)用，比如在包材覆膜上打上獨(dú)有水印等等。

綜合來(lái)看，CMF實(shí)驗(yàn)室重點(diǎn)研究的材料和結(jié)構(gòu)研究，未來(lái)或?qū)⒁I(lǐng)美妝產(chǎn)品新形態(tài)和新工藝的創(chuàng)新，“好看”可以算是CMF實(shí)驗(yàn)室能實(shí)現(xiàn)的一個(gè)最微不足道的優(yōu)點(diǎn)。

03

CMF對(duì)中國(guó)彩妝的意義有多重要？

“CMF對(duì)于彩妝品類來(lái)說(shuō)很重要，一些眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際大公司會(huì)投入研究，花西子作為國(guó)貨布局的舉動(dòng)值得贊賞，CMF有望進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，將品牌帶入發(fā)展的2.0階段�！辟Y深彩妝專家，原瑩特麗中國(guó)CEO王邑華在接受《未來(lái)跡Future Beauty》采訪時(shí)表示，和一些國(guó)貨彩妝走的“平替”路線不同，花西子切入市場(chǎng)之初就以中國(guó)風(fēng)亮相，且產(chǎn)品的壓花工藝、外觀設(shè)計(jì)本就涉及CMF的多方面，相信內(nèi)部已經(jīng)有一些人才和技術(shù)的積累，如今建立實(shí)驗(yàn)室可以說(shuō)是“順理成章”。

相對(duì)于基礎(chǔ)材料研究的耗時(shí)耗力，CMF色彩可能是創(chuàng)新中最務(wù)實(shí)的一個(gè)點(diǎn)。成本相對(duì)小，消費(fèi)者直觀感受度強(qiáng)。作為CMF圈的著名案例，去年五菱汽車就做了一次符合女性情感的女性專屬色色彩營(yíng)銷示范。五菱宏光MINIEV上市13個(gè)月銷量就破40萬(wàn)，4次登頂全球新能源汽車銷量第1，創(chuàng)中國(guó)新能源銷量記錄。除了價(jià)格親民、市場(chǎng)定位、用戶需求做的好之外，最重要的原因還有就是滿足了消費(fèi)者對(duì)顏值的需求。

如果僅僅認(rèn)為CMF色彩只是為產(chǎn)品配個(gè)好顏色，那也太膚淺了。有研究顯示，色彩具有影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的重要作用，特別是場(chǎng)景化、情感化的新消費(fèi)背景下，色彩遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止為產(chǎn)品帶來(lái)10%-25%的附加值。

和注重功效成分的護(hù)膚品不同，彩妝本身是一個(gè)美的產(chǎn)品，更出色的包裝和造型以及更出色的體驗(yàn)感，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)同并買單。在王邑華看來(lái)，從某種意義上看，“研發(fā)體系的建立是花西子未來(lái)安身立命的根本，取得長(zhǎng)線成功的關(guān)鍵”。

據(jù)iReserch數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)的彩妝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)689億元，至2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1097億元，但由于人口的負(fù)增長(zhǎng)影響，預(yù)計(jì)增速會(huì)在2022年后逐漸放緩。其中就市場(chǎng)集中度來(lái)講，彩妝市場(chǎng)的5個(gè)頭部品牌幾乎占了45%的市場(chǎng)份額，前四個(gè)都是外資品牌。

在市場(chǎng)增速放緩大背景下，外有外資美妝強(qiáng)勢(shì)緊逼，內(nèi)有諸多競(jìng)爭(zhēng)者虎視眈眈，而彩妝市場(chǎng)中問(wèn)題也日益嚴(yán)重——新品自然流量乏力，全靠代言人賣貨；品牌設(shè)計(jì)互抄蔚然成風(fēng)，陷于同質(zhì)化旋渦；品牌在色號(hào)、形態(tài)上的創(chuàng)新也乏力，“換湯不換藥”式創(chuàng)新被消費(fèi)者質(zhì)疑“騙錢”……

進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，從流量到心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，新銳品牌在各環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)品的控制能力是其建立競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。誰(shuí)能突破彩妝創(chuàng)新瓶頸，構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘，誰(shuí)就能夠打破當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)格局，踏上另一個(gè)臺(tái)階。