出品/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商特約專欄作者吳明毅

圖片/聯(lián)商圖庫

今年五一，露營突然爆火，這不禁引發(fā)了各方的關(guān)注與躍躍欲試——這會不會又是一個“大風(fēng)口”？該不該抓？怎么抓？

以下這十三個問答，或許對你會有幫助：

1.為何今年五一露營這么火？

“火”即突出，是一個相對而言的概念，但也分為兩種情況：

一種是“艷壓群芳”，即都很好，但有一特別突出者；另一種是“鶴立雞群”，即俗話中的“矬子里面拔狀元”，都不行，而露出一個稍微突出者。

在我看來，今年五一露營的“火”屬于第二種，即因?yàn)椤叭f馬齊喑”，所以它忽然突出了出來。

2.往年露營為什么沒今年這么火？

其實(shí)答案與上題差不多：因?yàn)橥瓯谎蜎]于一眾熱門度假休閑方式之中，只不過可以再延展一下：其實(shí)之前的不火是一種錯覺，年年五一小長假都有不少人選擇露營，但被涵蓋于“近郊游”之中，而今年由于疫情導(dǎo)致無法出游，所以旅游被更加細(xì)分，露營成為了一個單獨(dú)品類，實(shí)則并非突然爆火，只是統(tǒng)計(jì)口徑變化罷了。

3.露營與疫情關(guān)系多大？是否與“劉畊宏爆火”現(xiàn)象成因差不多？

一切事物的成功都離不開“天時、地利、人和”綜合作用的結(jié)果，所以才有“時勢造英雄”這一千古流傳的名言。

以劉畊宏為例，他一直堅(jiān)持健身了這么多年，為什么一直不火？直播也都開始過了高峰期，為什么他突然火了？答案正是上海封城，如果不是上海封城的“時勢”出現(xiàn)，他依然火不了。所以露營也是一樣的，只不過疫情是主要原因與驅(qū)動因素。

4.那是否疫情結(jié)束之后，露營就過氣了？

個人認(rèn)為，差不多是這樣，在時勢作用下它能成為熱點(diǎn)，但一旦過去這個階段，還是會和往年一樣，只不過可以借勢使之成為一個品類或度假選擇，但持續(xù)爆火可能性不大。

5.那這么說“劉畊宏”的熱度也無法持續(xù)？

有相似處但又不太一樣，因?yàn)橹敖∩眍I(lǐng)域還沒有真正IP出現(xiàn)，他屬于第一個，紅利是相對長尾的。

6.除了疫情原因，露營爆火是否還有其他因素影響？

確實(shí)是有的，即大眾對于未來經(jīng)濟(jì)走向的悲觀預(yù)期，露營實(shí)質(zhì)上也代表著大眾愈發(fā)捂緊了錢包，屬于一種變相的“消費(fèi)降級”。

7.為什么將露營爆火與“消費(fèi)降級”聯(lián)系？

其實(shí)如若靜心想想即可發(fā)現(xiàn)，露營實(shí)質(zhì)是花費(fèi)最小的一種休閑方式，最大的成本在于準(zhǔn)備時間，而假期最不缺的正是時間。如果細(xì)算一下則可發(fā)現(xiàn)，露營成本甚至比最基礎(chǔ)的逛實(shí)體店花費(fèi)還低，所以這確實(shí)是一種精打細(xì)算的結(jié)果。

8.也有許多人是因?yàn)橄胱非筮@種休閑方式才選擇露營的吧？

確實(shí)如此，持這種態(tài)度的多是未婚年輕客群，即Z世代客群，但除此之外幾乎多是出于成本考慮。就像往年也有小長假，也有疫情影響，為什么露營沒這么火？再比如“農(nóng)家樂”難道不是“露營的升級版”？什么都給你準(zhǔn)備好了，去享受即可。

為什么今年農(nóng)家樂不怎么火？難道不是經(jīng)濟(jì)因素（主要是預(yù)期）？再換一種說法，為什么大眾露營多選在免費(fèi)場地，甚至環(huán)境亂、差一點(diǎn)也無所謂，而收費(fèi)的露營場所，如房車營地卻門可羅雀？所以，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，其他不過是附加因素，而對于大眾而言，經(jīng)濟(jì)更多是說對于未來的預(yù)期。

9.如果附加值夠（比如有樂隊(duì)、贈品等活動），大眾是否愿意為露營付費(fèi)？

個人理解還是分客群，Z世代（未婚未育）是會的，但已婚已育家庭客群則很難，他們是最務(wù)實(shí)的客群，尤其在經(jīng)濟(jì)預(yù)期悲觀時，會加倍“量入為出”；而Z世代也并不是不考慮成本與價值，所以這或許是一個偽命題，因?yàn)閷τ诨顒臃蕉�，這也意味著更大成本與風(fēng)險。

10.是否意味著露營這一風(fēng)口不該追？

也不能完全這么斷定，但用“風(fēng)口”來形容露營是較為確切的，風(fēng)口意味著“以嘗試為主”，不可大范圍冒進(jìn)。

11.疫情之后預(yù)計(jì)露營會如何發(fā)展？

預(yù)計(jì)會成為一種“細(xì)分品類”，近郊游的一種主要選擇與代表，同時也能帶動城市多中心的發(fā)展，品類方面則會帶動諸如帳篷、燒烤設(shè)備等品類的發(fā)展與銷售。

12.露營的發(fā)展對于購物中心有無沖擊？

“沖擊”一詞有點(diǎn)大，但影響一定是有的。因?yàn)槎嗔艘环N爭奪時間的休閑方式，且這種休閑方式幾乎占滿大眾全天、乃至隔天（含準(zhǔn)備時間）的假期。

對于家庭客群，露營是一種集親子互動、走進(jìn)自然、天倫之樂等多重屬性于一體且低成本的休閑選擇，預(yù)計(jì)會越來越受到家庭客群的喜愛，所以將對位于城郊的文旅商綜合體起到較大帶動作用。

但從另一方面看，露營著實(shí)有些太耗時間，所以頻次不會太高，綜合影響不大。

13.那今年五一露營的爆火究竟是不是“好事”？

打個不太恰當(dāng)?shù)谋扔靼�，就像一個學(xué)校好學(xué)生都轉(zhuǎn)學(xué)了，中等甚至偏差的學(xué)生一下升尖子班了，你說這算不算是好事呢？

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