出品/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/聯(lián)商特約專(zhuān)欄作者吳明毅

圖片/聯(lián)商圖庫(kù)

今年五一，露營(yíng)突然爆火，這不禁引發(fā)了各方的關(guān)注與躍躍欲試——這會(huì)不會(huì)又是一個(gè)“大風(fēng)口”？該不該抓？怎么抓？

以下這十三個(gè)問(wèn)答，或許對(duì)你會(huì)有幫助：

1.為何今年五一露營(yíng)這么火？

“火”即突出，是一個(gè)相對(duì)而言的概念，但也分為兩種情況：

一種是“艷壓群芳”，即都很好，但有一特別突出者；另一種是“鶴立雞群”，即俗話中的“矬子里面拔狀元”，都不行，而露出一個(gè)稍微突出者。

在我看來(lái)，今年五一露營(yíng)的“火”屬于第二種，即因?yàn)椤叭f(wàn)馬齊喑”，所以它忽然突出了出來(lái)。

2.往年露營(yíng)為什么沒(méi)今年這么火？

其實(shí)答案與上題差不多：因?yàn)橥瓯谎蜎](méi)于一眾熱門(mén)度假休閑方式之中，只不過(guò)可以再延展一下：其實(shí)之前的不火是一種錯(cuò)覺(jué)，年年五一小長(zhǎng)假都有不少人選擇露營(yíng)，但被涵蓋于“近郊游”之中，而今年由于疫情導(dǎo)致無(wú)法出游，所以旅游被更加細(xì)分，露營(yíng)成為了一個(gè)單獨(dú)品類(lèi)，實(shí)則并非突然爆火，只是統(tǒng)計(jì)口徑變化罷了。

3.露營(yíng)與疫情關(guān)系多大？是否與“劉畊宏爆火”現(xiàn)象成因差不多？

一切事物的成功都離不開(kāi)“天時(shí)、地利、人和”綜合作用的結(jié)果，所以才有“時(shí)勢(shì)造英雄”這一千古流傳的名言。

以劉畊宏為例，他一直堅(jiān)持健身了這么多年，為什么一直不火？直播也都開(kāi)始過(guò)了高峰期，為什么他突然火了？答案正是上海封城，如果不是上海封城的“時(shí)勢(shì)”出現(xiàn)，他依然火不了。所以露營(yíng)也是一樣的，只不過(guò)疫情是主要原因與驅(qū)動(dòng)因素。

4.那是否疫情結(jié)束之后，露營(yíng)就過(guò)氣了？

個(gè)人認(rèn)為，差不多是這樣，在時(shí)勢(shì)作用下它能成為熱點(diǎn)，但一旦過(guò)去這個(gè)階段，還是會(huì)和往年一樣，只不過(guò)可以借勢(shì)使之成為一個(gè)品類(lèi)或度假選擇，但持續(xù)爆火可能性不大。

5.那這么說(shuō)“劉畊宏”的熱度也無(wú)法持續(xù)？

有相似處但又不太一樣，因?yàn)橹敖∩眍I(lǐng)域還沒(méi)有真正IP出現(xiàn)，他屬于第一個(gè)，紅利是相對(duì)長(zhǎng)尾的。

6.除了疫情原因，露營(yíng)爆火是否還有其他因素影響？

確實(shí)是有的，即大眾對(duì)于未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向的悲觀預(yù)期，露營(yíng)實(shí)質(zhì)上也代表著大眾愈發(fā)捂緊了錢(qián)包，屬于一種變相的“消費(fèi)降級(jí)”。

7.為什么將露營(yíng)爆火與“消費(fèi)降級(jí)”聯(lián)系？

其實(shí)如若靜心想想即可發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)實(shí)質(zhì)是花費(fèi)最小的一種休閑方式，最大的成本在于準(zhǔn)備時(shí)間，而假期最不缺的正是時(shí)間。如果細(xì)算一下則可發(fā)現(xiàn)，露營(yíng)成本甚至比最基礎(chǔ)的逛實(shí)體店花費(fèi)還低，所以這確實(shí)是一種精打細(xì)算的結(jié)果。

8.也有許多人是因?yàn)橄胱非筮@種休閑方式才選擇露營(yíng)的吧？

確實(shí)如此，持這種態(tài)度的多是未婚年輕客群，即Z世代客群，但除此之外幾乎多是出于成本考慮。就像往年也有小長(zhǎng)假，也有疫情影響，為什么露營(yíng)沒(méi)這么火？再比如“農(nóng)家樂(lè)”難道不是“露營(yíng)的升級(jí)版”？什么都給你準(zhǔn)備好了，去享受即可。

為什么今年農(nóng)家樂(lè)不怎么火？難道不是經(jīng)濟(jì)因素（主要是預(yù)期）？再換一種說(shuō)法，為什么大眾露營(yíng)多選在免費(fèi)場(chǎng)地，甚至環(huán)境亂、差一點(diǎn)也無(wú)所謂，而收費(fèi)的露營(yíng)場(chǎng)所，如房車(chē)營(yíng)地卻門(mén)可羅雀？所以，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，其他不過(guò)是附加因素，而對(duì)于大眾而言，經(jīng)濟(jì)更多是說(shuō)對(duì)于未來(lái)的預(yù)期。

9.如果附加值夠（比如有樂(lè)隊(duì)、贈(zèng)品等活動(dòng)），大眾是否愿意為露營(yíng)付費(fèi)？

個(gè)人理解還是分客群，Z世代（未婚未育）是會(huì)的，但已婚已育家庭客群則很難，他們是最務(wù)實(shí)的客群，尤其在經(jīng)濟(jì)預(yù)期悲觀時(shí)，會(huì)加倍“量入為出”；而Z世代也并不是不考慮成本與價(jià)值，所以這或許是一個(gè)偽命題，因?yàn)閷?duì)于活動(dòng)方而言，這也意味著更大成本與風(fēng)險(xiǎn)。

10.是否意味著露營(yíng)這一風(fēng)口不該追？

也不能完全這么斷定，但用“風(fēng)口”來(lái)形容露營(yíng)是較為確切的，風(fēng)口意味著“以嘗試為主”，不可大范圍冒進(jìn)。

11.疫情之后預(yù)計(jì)露營(yíng)會(huì)如何發(fā)展？

預(yù)計(jì)會(huì)成為一種“細(xì)分品類(lèi)”，近郊游的一種主要選擇與代表，同時(shí)也能帶動(dòng)城市多中心的發(fā)展，品類(lèi)方面則會(huì)帶動(dòng)諸如帳篷、燒烤設(shè)備等品類(lèi)的發(fā)展與銷(xiāo)售。

12.露營(yíng)的發(fā)展對(duì)于購(gòu)物中心有無(wú)沖擊？

“沖擊”一詞有點(diǎn)大，但影響一定是有的。因?yàn)槎嗔艘环N爭(zhēng)奪時(shí)間的休閑方式，且這種休閑方式幾乎占滿(mǎn)大眾全天、乃至隔天（含準(zhǔn)備時(shí)間）的假期。

對(duì)于家庭客群，露營(yíng)是一種集親子互動(dòng)、走進(jìn)自然、天倫之樂(lè)等多重屬性于一體且低成本的休閑選擇，預(yù)計(jì)會(huì)越來(lái)越受到家庭客群的喜愛(ài)，所以將對(duì)位于城郊的文旅商綜合體起到較大帶動(dòng)作用。

但從另一方面看，露營(yíng)著實(shí)有些太耗時(shí)間，所以頻次不會(huì)太高，綜合影響不大。

13.那今年五一露營(yíng)的爆火究竟是不是“好事”？

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔靼�，就像一個(gè)學(xué)校好學(xué)生都轉(zhuǎn)學(xué)了，中等甚至偏差的學(xué)生一下升尖子班了，你說(shuō)這算不算是好事呢？

*本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商立場(chǎng)