3月18日，在北京國(guó)子監(jiān)街67號(hào)的好白商店，女裝品牌MM麥檬與其聯(lián)合呈現(xiàn)了一場(chǎng)「對(duì)白」主題的白襯衫限時(shí)展覽，以白色為核心色彩，落地創(chuàng)意櫥窗、聯(lián)名物料、品牌墻貼等內(nèi)容打造視覺(jué)形象，連接在每件成衣和空間陳列上，詮釋「對(duì)白」的多元解讀。

MM麥檬 X 好白商店「對(duì)白」主題白襯衫展覽

“傳遞簡(jiǎn)約生活之美”是麥檬的品牌理念，今年選擇與好白商店合作，是看中了好白商店創(chuàng)始人孟奇對(duì)于白色的理解：“白色不只是白，更是有機(jī)的，變動(dòng)的和未知的�！弊鳛樾”姷陌咨a(chǎn)品集合店，好白商店創(chuàng)立之初就秉持著“l(fā)ife is white, white is good. 生活是白的，白是好的�！保溬u世界各地不同的白色的高品質(zhì)產(chǎn)品，這與麥檬追求簡(jiǎn)約、質(zhì)感的品牌DNA不謀而合。純白空間，無(wú)需過(guò)多修飾，至簡(jiǎn)的白襯衫的陳列，代表著簡(jiǎn)單卻得體的生活態(tài)度。

麥檬2022SS品牌大片由國(guó)際超模張麗娜演繹

追逐面料的品質(zhì)感是MM麥檬的品牌基因，在白襯衫上亦是如此，本季，延續(xù)甄選天然長(zhǎng)絨棉，以現(xiàn)代解構(gòu)的的肌理感為靈感，運(yùn)用輕鹽縮與水洗工藝，賦予面料特有骨干褶皺的肌理設(shè)計(jì)。融匯創(chuàng)新空氣洗起皺工藝，通過(guò)物理空氣拍打的方式，打造全新紙感面料。

白襯衫解構(gòu)圖

紙感工藝的通過(guò)面料升級(jí)，也解決了當(dāng)下女性職場(chǎng)通勤中服裝褶皺的痛點(diǎn)，創(chuàng)新升級(jí)了穿著體驗(yàn)，通過(guò)不同廓形的延展，以及不同形式的搭配，呈現(xiàn)純粹簡(jiǎn)約和時(shí)髦質(zhì)感；同時(shí)，與法國(guó)CONDENSé珂蒂絲香水跨界合作，香水包裝中的的手繪經(jīng)典巴黎街景化作成衣上的印花，高雅之境氤氳而生，是視覺(jué)和香水氣味的跨次元聯(lián)動(dòng)。

紙感簡(jiǎn)約白襯衫系列

麥檬X珂蒂絲聯(lián)名白襯衫系列

探索白襯衫，MM麥檬還邀請(qǐng)了四位不同身份的女性來(lái)分享她們與襯衫的「對(duì)白」。醫(yī)務(wù)人員Lily把“白”視為神圣的色彩，一襲素衣是理想，一件白襯衫則是生活。常年與紙打交道的藝術(shù)家毛茅講道：“沒(méi)有藝術(shù)品，當(dāng)我們穿著白襯衫或者用它做什么，它才開(kāi)始有了藝術(shù)性”，此外，品牌還采訪了紡織品研發(fā)商Song、花店主理人Ashia，挖掘多樣人物的白襯衫群像。

不同身份的白襯衫愛(ài)好者演繹MM麥檬白襯衫

MM麥檬白襯衫系列的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新已入第6年。17年，首次亮點(diǎn)拍攝不同人像的黑白大片，開(kāi)啟「表白」主題白襯衫攝影藝術(shù)展；到21年與藝術(shù)家王帥合作，打造《三萬(wàn)線》匠心系列聯(lián)名限定款，并舉辦線下「留白」快閃，呼吁疫情之下的間隙，記得為自己留白，為生活留白。

2017表白主題攝影大片、2021王帥《三萬(wàn)線》

與此同時(shí)，「對(duì)白」白襯衫系列在麥檬全國(guó)線下門店已經(jīng)落地“對(duì)白紙南”藝術(shù)裝置。以純白簡(jiǎn)約為基調(diào)，溯源面料自身，構(gòu)建直觀的紙感視覺(jué)觀感，呈現(xiàn)白襯衫的純凈時(shí)刻。2021年10月起，M+麥檬概念店成型，打造集女裝、男裝、家居生活為一體的多元化質(zhì)感生活空間。今年4月，M+品牌概念店形象全新升級(jí)，進(jìn)駐南京德基廣場(chǎng)，開(kāi)啟品牌新篇章。

M+麥檬品牌概念店“對(duì)白指南”藝術(shù)裝置