在新的“人-貨-場(chǎng)”生態(tài)中，購(gòu)物中心加速向“多功能生活體驗(yàn)空間”轉(zhuǎn)變，并在大眾追求美好生活的過(guò)程中扮演著越來(lái)越豐富的角色。

伴隨著以Z世代為首的消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)變化，疊加愈演愈烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，無(wú)論是從資產(chǎn)、品牌商戶，還是流量等運(yùn)營(yíng)上看，營(yíng)銷活動(dòng)在連接消費(fèi)者方面的價(jià)值作用更為凸顯。

為更好地購(gòu)物中心營(yíng)銷提供更多創(chuàng)新思路，3月24日下午19:30-21:30，明源云沃享將在直播間為大家分享購(gòu)物中心突圍營(yíng)銷內(nèi)卷的“爆款”制勝兵法，以期為營(yíng)銷活動(dòng)打造提供答疑解惑，提供新思路。誠(chéng)邀您觀看！

消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求的持續(xù)見(jiàn)長(zhǎng)，促使著購(gòu)物中心在營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與運(yùn)營(yíng)上不斷加碼：二次元、三坑、電競(jìng)、潮玩、故宮文創(chuàng)等新型營(yíng)銷風(fēng)潮此起彼伏，在購(gòu)物中心與消費(fèi)者之間架起了一座座高頻次、多主題、多場(chǎng)景的交流、互動(dòng)橋梁，并希望以此為觸點(diǎn)，與消費(fèi)者訴求達(dá)成“共振”，進(jìn)而借助其“爆發(fā)力”形成強(qiáng)消費(fèi)黏性，最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)物中心空間價(jià)值的提升與“粉絲”資產(chǎn)的擴(kuò)容。

然而，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的大環(huán)境下，人均獲客成本飛速增長(zhǎng)等帶來(lái)的焦慮，往往會(huì)讓購(gòu)物中心陷入“為了做而做的”的營(yíng)銷內(nèi)卷中。由此帶來(lái)的投產(chǎn)比“低走”、有損口碑等負(fù)面影響，驅(qū)動(dòng)著越來(lái)越多的購(gòu)物中心重新思考營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)值角色，更為聚焦目標(biāo)/結(jié)果導(dǎo)向的策略，以“拒絕平庸，彰顯獨(dú)特”為指引，積極推進(jìn)著營(yíng)銷“爆款”活動(dòng)的創(chuàng)新打造與持續(xù)培育。

面對(duì)持續(xù)演變著的市場(chǎng)格局，以購(gòu)物中心為代表的商業(yè)地產(chǎn)如何提升營(yíng)銷活動(dòng)打造的精準(zhǔn)性，培育更多“投其所好”的優(yōu)質(zhì)“爆款”，構(gòu)建具備強(qiáng)黏性的消費(fèi)者“粉絲群”；營(yíng)造具有高體驗(yàn)度和強(qiáng)勁共鳴的連接氛圍，支撐引流增長(zhǎng)、業(yè)務(wù)提質(zhì)、空間升級(jí)？《商業(yè)“爆款”營(yíng)銷活動(dòng)制勝兵法》等您揭曉。

【精彩看點(diǎn)】

1、精選業(yè)內(nèi)五大“爆款”活動(dòng)案例，深度剖析“爆款”生成的促因有哪些？

2、新市場(chǎng)生態(tài)下，購(gòu)物中心營(yíng)銷活動(dòng)策劃之初有哪些不容忽視的難點(diǎn)工作？

3、如何打好“爆款”營(yíng)銷攻堅(jiān)戰(zhàn)？