陳奕迅的《紅玫瑰》中有一句歌詞，“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”，這句話用到如今國(guó)內(nèi)頭部游戲平臺(tái)再合適不過(guò)。

隨著《原神》的異軍突起，使得頭部游戲大廠感受到了壓力，而腰部的游戲平臺(tái)則開(kāi)始搶灘“元宇宙”，以及其他場(chǎng)景，試著曲線搶占市場(chǎng)份額。

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年正計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款與《原神》類(lèi)似的二次元3D開(kāi)放世界游戲，目前由位于杭州的101工作室負(fù)責(zé)研發(fā)，并開(kāi)始對(duì)外招聘相關(guān)崗位。或許不久后，讓張一鳴所期待的字節(jié)版《原神》很快就會(huì)上線。

另外，在2021年擁有多款全球市場(chǎng)單月流水均突破10億游戲的莉莉絲，以及依靠《原神》火爆全球的米哈游，均開(kāi)始在“元宇宙游戲”的方向上進(jìn)行嘗試。其中米哈游宣布正式推出全新前瞻品牌 HoYoverse，該品牌旨在通過(guò)各類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)。

如今，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)不再像以前那么格局穩(wěn)固，頭部平臺(tái)一不留神可能就會(huì)掉隊(duì)。為了繼續(xù)保持或者挖掘新的市場(chǎng)，一眾游戲平臺(tái)開(kāi)始了他們的布局。

年初，國(guó)內(nèi)幾個(gè)頭部游戲平臺(tái)的動(dòng)作不斷。首先是騰訊開(kāi)始了在休閑類(lèi)小游戲平臺(tái)上的探索，于近日低調(diào)上線了一款休閑小游戲盒子App“鵝盒”，這是騰訊首個(gè)獨(dú)立的休閑類(lèi)小游戲平臺(tái)，目前還處于內(nèi)測(cè)中。另外，有消息稱(chēng)騰訊還成立了XR業(yè)務(wù)，將會(huì)打造全真互聯(lián)網(wǎng)，這被外界視為是在元宇宙方向上的技術(shù)布局。

作為行業(yè) TOP 2 的網(wǎng)易游戲，將在元宇宙產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行探索，宣布2022年一季度將推出已內(nèi)測(cè)2年的全球性游戲UGC創(chuàng)作者平臺(tái)，與《羅布樂(lè)思》類(lèi)似。大廠紛紛看上“元宇宙”，或?qū)⒊蔀橛螒蛐袠I(yè)的一個(gè)新風(fēng)向標(biāo)。

除了騰訊、網(wǎng)易外，作為近兩年在游戲業(yè)務(wù)上不斷進(jìn)擊的字節(jié)，也開(kāi)啟了新的布局。

隨著游戲大廠不約而同的釋放自己的戰(zhàn)略布局，今年游戲行業(yè)的新一輪“裝備”競(jìng)賽即將拉開(kāi)序幕。

繞不開(kāi)的元宇宙，仍是發(fā)力重點(diǎn)

去年，作為全球元宇宙游戲第一股的《羅布樂(lè)思》在國(guó)內(nèi)上線后，迅速點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱情，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都轉(zhuǎn)型去做與元宇宙相關(guān)的項(xiàng)目，特別是社交App的Soul，將自己比作是元宇宙社交平臺(tái)。而作為與“元宇宙”最兼容的應(yīng)用場(chǎng)景的游戲，更是成為國(guó)內(nèi)游戲廠商關(guān)注和發(fā)力的重點(diǎn)。

字節(jié)和騰訊率先在元宇宙方面進(jìn)行布局。

首先是騰訊在去年4月進(jìn)行了一次重要的人事調(diào)整，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布組織架構(gòu)和人事調(diào)整，互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。被外界解讀為，騰訊希望讓姚曉光去進(jìn)一步加強(qiáng)游戲和社交之間的聯(lián)系。

隨后，騰訊天美工作室發(fā)布了多個(gè)招聘崗位，負(fù)責(zé)游戲項(xiàng)目名字為“ZPLAN”，該項(xiàng)目主打社交+游戲，并在同一時(shí)間段注冊(cè)了多個(gè)“元宇宙”相關(guān)的商標(biāo)，有消息稱(chēng)是為了打造一款全新的類(lèi)似《羅布樂(lè)思》的游戲。

今年年初，QQ又正式發(fā)布了帶有元宇宙概念的沉浸式社交產(chǎn)品“超級(jí)QQ秀”，可以看作是厘米秀3D版的升級(jí)模式。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，超級(jí)QQ秀雖然還是內(nèi)測(cè)階段，但依靠其新穎的沉浸式玩法，已經(jīng)成為00后在QQ群內(nèi)又一新的社交方式，特別是在過(guò)年期間，超級(jí)QQ秀紅包被群內(nèi)不少用戶(hù)所使用。

此外，騰訊在今年還成立了XR業(yè)務(wù)部布局全真互聯(lián)網(wǎng)，目標(biāo)是打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì)，爭(zhēng)奪硬科技時(shí)代的下一張門(mén)票，而全真互聯(lián)網(wǎng)被行業(yè)認(rèn)為是元宇宙的最終形態(tài)。如果借助XR的技術(shù)，或能幫助騰訊的虛擬社交向真正的元宇宙社交進(jìn)發(fā)。

與騰訊一樣，字節(jié)也開(kāi)始以硬件作為基礎(chǔ)去探索元宇宙業(yè)務(wù)。字節(jié)在去年花重金收購(gòu)VR設(shè)備商“PICO”，并在同年11月，字節(jié)投資的代碼乾坤正式在全平臺(tái)上線了《重啟世界》，該款游戲由于整個(gè)玩法類(lèi)似于《羅布樂(lè)思》，而被外界稱(chēng)為字節(jié)的元宇宙游戲初代版本。

顯然，字節(jié)并不會(huì)僅僅是只靠投資去拿到元宇宙的門(mén)票。近期，字節(jié)又內(nèi)測(cè)了首個(gè)沉浸式的社交App“派對(duì)島”，雖然還是以社交為主，但其中也運(yùn)用了與《羅布樂(lè)思》類(lèi)似的虛擬互動(dòng)游戲。

只是目前的“派對(duì)島”只能視為元宇宙的雛形，還未達(dá)到真正意義上的元宇宙。一位接近字節(jié)的人告訴Tech星球，目前字節(jié)內(nèi)部還是以PICO作為元宇宙業(yè)務(wù)探索的方向，畢竟要實(shí)現(xiàn)元宇宙少不了硬件，特別是VR/AR/XR的支持，后期會(huì)逐步向游戲進(jìn)行結(jié)合，另外，虛擬偶像也是字節(jié)在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索之一。

作為國(guó)內(nèi)游戲雙巨頭的網(wǎng)易游戲，同樣在加快建設(shè)元宇宙生態(tài)。去年年底，杭州舉辦的網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會(huì)上，網(wǎng)易首次公布其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)，并推出其虛擬人SDK(軟件開(kāi)發(fā)工具包)“有靈”、沉浸式活動(dòng)系統(tǒng)“瑤臺(tái)”。2022年一季度，網(wǎng)易的首款元宇宙游戲也將正式上線。

不僅僅只有互聯(lián)網(wǎng)大廠在元宇宙游戲業(yè)務(wù)上加碼，身為游戲大廠的米哈游和莉莉絲，也開(kāi)始了在元宇宙業(yè)務(wù)上的探索。

其中，米哈游在近日宣布正式推出全新前瞻品牌HoYoverse，該品牌通過(guò)各類(lèi)娛樂(lè)服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)，HoYoverse聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO蔡浩宇表示：“成立 HoYoverse的使命是打造一個(gè)由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的宏大虛擬世界，游戲、動(dòng)畫(huà)和其它多種娛樂(lè)類(lèi)型在這里融合，為玩家提供高自由度和沉浸感�！�

可見(jiàn)，元宇宙已經(jīng)成為游戲廠商所繞不開(kāi)的一個(gè)重要課題。

對(duì)標(biāo)《原神》，紛紛押注開(kāi)放世界游戲

2021年最火的游戲當(dāng)屬米哈游的《原神》，這款游戲上線不到一周，就表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸金能力。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，其移動(dòng)端上線一周的收入已經(jīng)達(dá)到6000萬(wàn)美元，超過(guò)《PUBG》，僅次于《王者榮耀》的6400萬(wàn)美元，同時(shí)期還打敗了騰訊的新手游《天涯明月刀》，也力壓了騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，上線30天中共吸金2.45億美元，成為了全球收入最高的移動(dòng)游戲。

圖源：《原神》官網(wǎng)

根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月份《原神》移動(dòng)端海外收入環(huán)比增長(zhǎng)51%，拿下了2022年1月海外手游收入冠軍。

正是《原神》的出圈，使不少游戲廠商都時(shí)刻的關(guān)注這款游戲的一舉一動(dòng)。特別是時(shí)任字節(jié)跳動(dòng)CEO的張一鳴，在飛書(shū)中與員工討論以《原神》為話題的對(duì)話被傳曝光后，引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，甚至登上了熱搜。足以看出字節(jié)內(nèi)部員工對(duì)《原神》這款游戲的追捧。另外，從深層次來(lái)看，字節(jié)不能只是玩家，而是需要親自下場(chǎng)，打造一款字節(jié)版《原神》，并以此去打開(kāi)自己的游戲市場(chǎng)。

Tech星球了解到，字節(jié)在近期開(kāi)始對(duì)這類(lèi)開(kāi)放世界的二次元游戲招兵買(mǎi)馬，在字節(jié)跳動(dòng)的官網(wǎng)可以看到，旗下的游戲品牌“朝夕光年”招聘關(guān)于二次元開(kāi)放世界方向的游戲職位有12個(gè)，職位涉及3D場(chǎng)景制作、二次元ACT戰(zhàn)斗、角色扮演等。

其中，職位為“3D場(chǎng)景制作專(zhuān)家”的任職條件有：3年以上的3D場(chǎng)景編輯和模型制作經(jīng)驗(yàn)，PBR流程項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)不少于3年，對(duì)于空間架構(gòu)，層次美感，燈光渲染及自然環(huán)境知識(shí)有一定積累和制作經(jīng)驗(yàn)；經(jīng)歷3A級(jí)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者優(yōu)先，經(jīng)歷開(kāi)放世界游戲或美術(shù)風(fēng)格化游戲項(xiàng)目者優(yōu)先；熟練使用Unity3D引擎，擁有模型及材質(zhì)制作能力。通過(guò)這些任職條件可以看出，這款新游戲項(xiàng)目在部分技術(shù)方面對(duì)標(biāo)《原神》。

圖源：截圖自字節(jié)跳動(dòng)招聘網(wǎng)頁(yè)

而這些核心職位中的技術(shù)也正對(duì)應(yīng)了《原神》的三大要素：ACT（動(dòng)作游戲）、RPG（角色扮演）、開(kāi)放世界�？梢�(jiàn)字節(jié)的這款二次元開(kāi)放世界游戲正對(duì)標(biāo)《原神》。目前，字節(jié)的二次元開(kāi)放世界游戲還在緊鑼密鼓的籌備中。

《原神》的橫空出世，也讓騰訊坐立不安。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》報(bào)道，在2020年下半年，騰訊開(kāi)始接觸米哈游，提出投資。一位接近騰訊游戲的人士告訴《晚點(diǎn) LatePost》，騰訊表達(dá)的意思是，不管米哈游開(kāi)什么條件，只要能入股就可以。但米哈游始終沒(méi)有松口。

遭拒絕的騰訊并沒(méi)有放棄這類(lèi)游戲市場(chǎng)，而是采取自研或代理的方式去搶占賽道。2021年騰訊的兩款開(kāi)放世界游戲概念片發(fā)布，兩款新游戲?yàn)椤锻跽邩s耀：世界》和《雪中悍刀行》，成功獲得了玩家的關(guān)注。

近日，有消息稱(chēng)騰訊光子旗下位于洛杉磯的工作室Lightspeed LA Studio正在開(kāi)發(fā)一款3A級(jí)開(kāi)放世界游戲，這款3A級(jí)開(kāi)放世界游戲?qū)?huì)是一個(gè)全新的原創(chuàng)IP。3A游戲是高成本、高質(zhì)量、高體量的游戲。

全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發(fā)耗時(shí)都在3-5年左右，制作成本和時(shí)長(zhǎng)都非常大，但優(yōu)勢(shì)很明顯，一方面是可以獲得可觀的收入，并且還可以開(kāi)發(fā)后續(xù)的IP版本，成為一款長(zhǎng)久的經(jīng)典游戲。目前來(lái)看，騰訊的這款3A游戲還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才能與外界見(jiàn)面。

網(wǎng)易則采取了與騰訊和字節(jié)不同的布局，一方面是自研開(kāi)放性大世界游戲，比如從立項(xiàng)兩年多的《代號(hào):諸神黃昏》。還有就是選擇在現(xiàn)有游戲IP上開(kāi)發(fā)新版本，例如網(wǎng)易將在今年上線一款開(kāi)放世界的端游，是旗下知名古風(fēng)武俠網(wǎng)游《逆水寒》的新版本。據(jù)悉，在這個(gè)新版本中逆水寒植入了一個(gè)全新的巨大開(kāi)放世界地圖。

當(dāng)然，除了頭部的幾家大廠外，腰部的游戲公司也宣布了研發(fā)開(kāi)放大世界游戲的計(jì)劃，可見(jiàn)，各家都希望再造一個(gè)《原神》。

面對(duì)各家的動(dòng)作，米哈游也在積極應(yīng)對(duì)，除了布局元宇宙外，還上線了《原神》的云版本《云·原神》，試圖占領(lǐng)輕量化的云游戲生態(tài)。多方圍繞開(kāi)放世界游戲的拉鋸戰(zhàn)正在上演。

群雄逐鹿，游戲行業(yè)或?qū)⒋笙磁?/strong>

“游戲行業(yè)沒(méi)有永遠(yuǎn)的第一，不創(chuàng)新、不前進(jìn)就會(huì)被拉下來(lái)。如今這種態(tài)勢(shì)隨著米哈游、莉莉絲等廠家的出現(xiàn)，變得愈加明顯。”一位網(wǎng)易的游戲策劃感嘆道。

可以發(fā)現(xiàn)，在近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，比如《原神》、《摩爾莊園》、《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》、《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、《航海王熱血航線》等，其中《摩爾莊園》在上線之初，便在微博超話中的閱讀量就超過(guò)8億，討論數(shù)超52萬(wàn)，開(kāi)服8小時(shí)就突破600萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)100萬(wàn)。而這些游戲都有一個(gè)共同點(diǎn)，并非出自位于國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)第一梯隊(duì)的騰訊、網(wǎng)易，這也意味著網(wǎng)易、騰訊的游戲地位并非不可撼動(dòng)。

通過(guò)七麥數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)騰訊的一大吸金手游《王者榮耀》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

此外，騰訊的另外一款手游《和平精英》，近兩年在iOS端的預(yù)估下載量同樣和《王者榮耀》一樣，呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。可見(jiàn)強(qiáng)如《王者榮耀》和《和平精英》的這類(lèi)游戲，也不得不面對(duì)下載量下滑的尷尬局面。

圖源：七麥數(shù)據(jù)

面對(duì)這種態(tài)勢(shì)，騰訊在去年5月召開(kāi)的2021年度線上發(fā)布會(huì)，公布了超40款新游，更是在當(dāng)年一季度，投資30多家游戲公司，通過(guò)廣撒網(wǎng)的方式去撈“大魚(yú)”。

近期，騰訊還測(cè)試了游戲盒子App“鵝盒”，主打休閑游戲試玩平臺(tái)，與字節(jié)跳動(dòng)的“摸摸魚(yú)”類(lèi)似。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021中國(guó)游戲創(chuàng)新品類(lèi)發(fā)展報(bào)告超休閑游戲篇》指出，由于廣告平臺(tái)的推動(dòng)，2021年中國(guó)超休閑游戲市場(chǎng)規(guī)�；蛴型^(guò)180億元，已成為市場(chǎng)規(guī)模較大的細(xì)分領(lǐng)域，這意味著騰訊會(huì)加強(qiáng)在小游戲/休閑游戲的投入和布局，而不是將這塊市場(chǎng)拱手讓給他人。

身為“萬(wàn)年老二”的網(wǎng)易游戲，其新發(fā)行的游戲雖然會(huì)短時(shí)間內(nèi)獲得關(guān)注，但很少有能讓大家記住的游戲。目前像《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》、《率土之濱》、《陰陽(yáng)師》等四款經(jīng)典IP游戲，已上線3年多，對(duì)于手游來(lái)說(shuō)已經(jīng)是高齡。相比于騰訊，網(wǎng)易的壓力并不會(huì)少。

目前，米哈游、莉莉絲、朝夕光年（字節(jié)跳動(dòng)）、靈犀互娛（阿里巴巴）等游戲廠商，都在頻出新品和嘗試打造爆款，并且都擁有月流水過(guò)億的游戲，雖然短時(shí)間內(nèi)還不能給騰訊和網(wǎng)易造成沖擊，但給騰訊和網(wǎng)易的壓力是顯而易見(jiàn)的。

新的一年，無(wú)論是布局元宇宙，還是搶灘開(kāi)放大世界游戲，騰訊、網(wǎng)易，和一眾新玩家都開(kāi)始了新的征程。騰訊、網(wǎng)易能否重拾榮光？新玩家能否依靠手中的爆款不斷向上沖擊？對(duì)于他們而言，今年都將是最為關(guān)鍵的一年。