日前，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年Q2業(yè)績(jī)（即2021年10月-12月），期內(nèi)集團(tuán)凈銷售額為352.4億元，同比增長(zhǎng)14%。從去年12個(gè)月來看，總銷售額達(dá)到1127.8億元，同比增長(zhǎng)24%，創(chuàng)下近三年新高。

在財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)表示將采取漲價(jià)等措施來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，而青眼發(fā)現(xiàn)，雅詩蘭黛品牌已經(jīng)上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格，漲幅1.7%~5%不等。

全年銷售額逾1127億

根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)的財(cái)報(bào)，去年10月至12月，該集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)14%為352.4億元，凈收益同比增長(zhǎng)24%達(dá)69.3億元，集團(tuán)旗下護(hù)膚、彩妝、香水和頭發(fā)護(hù)理各項(xiàng)業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。具體而言，當(dāng)前護(hù)膚占比仍然最高，10月-12月的銷售額為200.9億元，同比增長(zhǎng)12%，主要得益于海藍(lán)之謎和倩碧品牌兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且每個(gè)地區(qū)的護(hù)膚品凈銷售額都有所增長(zhǎng)。

全球多個(gè)地區(qū)實(shí)體零售和旅游業(yè)開始復(fù)蘇，以及消費(fèi)者對(duì)家用香氛的關(guān)注，在各部門中，香水則增速最快為29%，銷售額為50.8億元，同樣，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下主要香水品牌都取得了增長(zhǎng)，如祖·瑪瓏、Tom Ford香水等。 

另外彩妝消費(fèi)也逐漸恢復(fù)，季度銷售額為88.2億元，增長(zhǎng)了11%。不過，雅詩蘭黛集團(tuán)也提到，后疫情時(shí)代，社交聚會(huì)大幅減少，消費(fèi)者的偏好發(fā)生了改變，彩妝的需求仍是唯一低于疫情前的品類。 

也正因?yàn)橐咔槌掷m(xù)影響著人們的消費(fèi)觀，過去一年，雅詩蘭黛一方面是增持擁有The Ordinary等多個(gè)功效護(hù)膚品牌的DECIEM集團(tuán)，另一方面則關(guān)停了彩妝品牌BECCA。而在中國，以進(jìn)博會(huì)為窗口，雅詩蘭黛集團(tuán)也著重展示了在香水領(lǐng)域的成果，步步緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)。

截自雅詩蘭黛2022財(cái)年Q2財(cái)報(bào)

 從2021年全年來看，雅詩蘭黛集團(tuán)總體銷售額也可圈可點(diǎn)。根據(jù)青眼梳理，去年1月至12月，該集團(tuán)銷售額達(dá)1127.8億元，同比增長(zhǎng)24%，比2019年同期增長(zhǎng)了11%。

中國市場(chǎng)領(lǐng)漲，上調(diào)預(yù)期

眾所周知，在美妝行業(yè)，近幾年國內(nèi)雙11電商大促，國際品牌頻頻霸榜。對(duì)雅詩蘭黛集團(tuán)而言，去年10月-12月的雙位數(shù)增長(zhǎng)，一樣離不開中國市場(chǎng)和雙11的助力。 

在財(cái)報(bào)中，雅詩蘭黛集團(tuán)也提到，在中國大陸，護(hù)膚品和香水引領(lǐng)了凈銷售額的增長(zhǎng)，“公司品牌在雙11表現(xiàn)良好，美容、奢華美容、香水均排名第一�！� 

同時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)CEO Fabrizio Freda（傅懿德）也特別強(qiáng)調(diào)：“我們的品牌在雙十一和節(jié)假日的關(guān)鍵購物時(shí)刻表現(xiàn)出色，用節(jié)日獨(dú)家產(chǎn)品、創(chuàng)新以及店內(nèi)和網(wǎng)上的高接觸服務(wù)迎接新消費(fèi)者�！� 

據(jù)財(cái)報(bào)，雅詩蘭黛集團(tuán)去年10月-12月亞太地區(qū)銷售額為121億元，增長(zhǎng)了7%。該地區(qū)護(hù)膚品、香水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的凈銷售額增長(zhǎng)了兩位數(shù)，而且以百貨為首的實(shí)體店和網(wǎng)店的凈銷售額都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。 

不僅亞太地區(qū)增長(zhǎng)，美洲和歐洲等地更是創(chuàng)下了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，其中美洲地區(qū)銷售增長(zhǎng)24%，為83億，歐洲、中東和非洲地區(qū)增長(zhǎng)了15%。 

截自雅詩蘭黛2022財(cái)年Q2財(cái)報(bào)

 這反映出，盡管全球疫情局勢(shì)緊張，但發(fā)展經(jīng)濟(jì)同樣迫切，因此實(shí)體開業(yè)、客流改善，消費(fèi)也漸漸回暖�；跇I(yè)務(wù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，雅詩蘭黛集團(tuán)再次提高了對(duì)2022財(cái)年全年的預(yù)期，預(yù)計(jì)全財(cái)年增長(zhǎng)13%~16%，并預(yù)計(jì)接下來的Q3（也即2022年1月至3月）將增長(zhǎng)10%~12%。Fabrizio Freda展望道：“隨著我們進(jìn)入2022財(cái)年下半年，我們的業(yè)務(wù)規(guī)模和利潤(rùn)都比疫情前大得多�！�

漲價(jià)了

可以看到，對(duì)于2022財(cái)年全年，雅詩蘭黛集團(tuán)給出了較高的期待。但同時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)也意識(shí)到，全球波動(dòng)和變動(dòng)將繼續(xù)存在，包括通脹、供應(yīng)鏈中斷和針對(duì)新冠疫情的限制措施。 

為了應(yīng)對(duì)這一系列挑戰(zhàn)，雅詩蘭黛集團(tuán)將通過戰(zhàn)略價(jià)格上漲、有針對(duì)性地向零售商提供更廣泛的新分銷等措施來減輕不確定性對(duì)集團(tuán)業(yè)務(wù)和成本的影響。事實(shí)上，對(duì)雅詩蘭黛集團(tuán)而言，漲價(jià)已是家常便飯，一方面能對(duì)沖成本上漲的壓力，另一方面也是品牌價(jià)值提升的直觀表現(xiàn)。 

早在今年年初業(yè)內(nèi)就盛傳雅詩蘭黛集團(tuán)旗下雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎等多個(gè)品牌的部分產(chǎn)品將自1月28日起上調(diào)價(jià)格。日前，雅詩蘭黛品牌天貓旗艦店客服告訴青眼，本次調(diào)價(jià)時(shí)間是1月28日，坐實(shí)了漲價(jià)傳聞。 

青眼注意到，以雅詩蘭黛品牌為例，對(duì)比1月28日前，包含紅石榴系列、櫻花微精華露等在內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格上漲，小棕瓶系列暫未漲價(jià)。其中，紅石榴系列漲價(jià)5~15元，櫻花微精華露200ml漲價(jià)40元，漲幅1.7%~5%不等。 

截自雅詩蘭黛品牌天貓旗艦店（左為1月26日，右為2月4日截圖） 

值得注意的是，由于運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力以及原材料價(jià)格上漲，近期寶潔在發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)也表示旗下美容、護(hù)發(fā)、家庭護(hù)理等十大品類產(chǎn)品全線提價(jià)。另據(jù)青眼了解，歐萊雅旗下歐瓏香水、香奈兒美妝等國際美妝品牌在今年初也紛紛上調(diào)了部分產(chǎn)品的價(jià)格。 

從國內(nèi)來看，工廠端和品牌端同樣飽受原材料價(jià)格上漲壓力，并且未來受功效宣稱等一連串法規(guī)的影響，以及品牌自身以高端化、國際化為發(fā)展目標(biāo)，國貨美妝也將逐漸告別低價(jià)時(shí)代，化妝品新一輪的漲價(jià)潮在所難免。 

注：除圖表外，文內(nèi)貨幣均已換算成人民幣。