1月20日，在2022年度電商演講中，電商戰(zhàn)略分析師李成東提到，2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模是4.25萬億元，行業(yè)復(fù)合增長率約31%。

數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手等短視頻平臺內(nèi)，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農(nóng)產(chǎn)品交易占比約10%。低客單價商品交易額占比近半。李成東指出，非標品需要接觸直播帶貨，不然很難有更多想象空間。

在政策利空，流量紅利退潮的背景下，電商有機會觸底反彈。李成東認為，直播是途徑之一。李成東指出，2019年以來，直播和短視頻占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的流量高地。短視頻使用時長，現(xiàn)在依然還在持續(xù)增長趨勢中。當互聯(lián)網(wǎng)整體流量大盤增長趨緩，短視頻的增長，就是從其他應(yīng)用那里搶到了用戶的注意力和時間，就是對其他內(nèi)容的強勢替代。

他認為，直播和內(nèi)容、注意力直接相關(guān)，直播電商的機會，不在傳統(tǒng)電商平臺上，而是在新崛起的短視頻平臺上。