擅長在商標(biāo)上打主意王老吉，推出了“百家姓版本”。

近日，王老吉新出了百家姓版本沖上微博熱搜榜，1月3日王老吉旗艦店在天貓平臺飲料類目日銷量也躍居第一。

值得注意的是，這波個性化定制營銷前，在去年年初王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司就對百余個姓氏商標(biāo)申請注冊。天眼查顯示，王老吉母公司在2020年2月份左右便開始著手大批量申請“姓氏”王老吉的商標(biāo)，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓簡直應(yīng)有盡有，而除了少數(shù)商標(biāo)被駁回之外，近百“姓氏”王老吉都在去年10月完成了商標(biāo)注冊。

據(jù)悉，王老吉推出的姓氏罐包裝即客戶在小程序中的私人訂制頁面可以制作屬于自己姓氏的“X老吉”包裝。不過僅因為姓氏的更改，價格也是直線上升，定制款只能以99元的價格綁定12罐一起購買，比普通款39.9一箱的價格高出兩倍多。

根據(jù)王老吉發(fā)貨公告顯示，本次王老吉姓氏圖騰罐活動共提供115個姓氏圖騰產(chǎn)品，因商標(biāo)注冊等原因張、劉、鄧、徐、吳姓氏圖騰產(chǎn)品無法生產(chǎn)。同時，因為活動銷量暴漲，不少姓氏包裝已賣斷貨，顯示為預(yù)售狀態(tài)，預(yù)計20內(nèi)發(fā)貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉此次自定義包裝雖一時火爆，但算不上劃時代創(chuàng)意，包裝質(zhì)量上算不上有內(nèi)涵，價格上也算不上親民，“新瓶裝舊酒”的行為想要贏得消費者完全認(rèn)同，還是有點難。