擅長在商標(biāo)上打主意王老吉，推出了“百家姓版本”。

近日，王老吉新出了百家姓版本沖上微博熱搜榜，1月3日王老吉旗艦店在天貓平臺(tái)飲料類目日銷量也躍居第一。

值得注意的是，這波個(gè)性化定制營銷前，在去年年初王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司就對(duì)百余個(gè)姓氏商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。天眼查顯示，王老吉母公司在2020年2月份左右便開始著手大批量申請(qǐng)“姓氏”王老吉的商標(biāo)，除王老吉外，“何老吉”、“丁老吉”、“武老吉”等百家姓簡直應(yīng)有盡有，而除了少數(shù)商標(biāo)被駁回之外，近百“姓氏”王老吉都在去年10月完成了商標(biāo)注冊(cè)。

據(jù)悉，王老吉推出的姓氏罐包裝即客戶在小程序中的私人訂制頁面可以制作屬于自己姓氏的“X老吉”包裝。不過僅因?yàn)樾帐系母模瑑r(jià)格也是直線上升，定制款只能以99元的價(jià)格綁定12罐一起購買，比普通款39.9一箱的價(jià)格高出兩倍多。

根據(jù)王老吉發(fā)貨公告顯示，本次王老吉姓氏圖騰罐活動(dòng)共提供115個(gè)姓氏圖騰產(chǎn)品，因商標(biāo)注冊(cè)等原因張、劉、鄧、徐、吳姓氏圖騰產(chǎn)品無法生產(chǎn)。同時(shí)，因?yàn)榛顒?dòng)銷量暴漲，不少姓氏包裝已賣斷貨，顯示為預(yù)售狀態(tài)，預(yù)計(jì)20內(nèi)發(fā)貨。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，王老吉此次自定義包裝雖一時(shí)火爆，但算不上劃時(shí)代創(chuàng)意，包裝質(zhì)量上算不上有內(nèi)涵，價(jià)格上也算不上親民，“新瓶裝舊酒”的行為想要贏得消費(fèi)者完全認(rèn)同，還是有點(diǎn)難。