近日，百年糊涂官宣續(xù)約古天樂作為品牌形象代言人。2017年，百年糊涂成功簽約古天樂，助推品牌躍遷新的層級，在廣東白酒市場持續(xù)暢銷。如今在合約到期后，古天樂欣然續(xù)約，想必也是基于對品牌的認(rèn)可和信賴。

說到百年糊涂，業(yè)內(nèi)都不會陌生。糊涂酒業(yè)是酒都茅臺鎮(zhèn)的地標(biāo)酒廠之一，作為“貴州十大名酒”之一，糊涂酒業(yè)1998年建廠至今，形成了2萬噸濃香與萬噸醬酒的雙萬噸年產(chǎn)能力。23年厚積薄發(fā)，百年糊涂期間對醬酒的戰(zhàn)略性封存，更是擁有近三萬噸優(yōu)質(zhì)醬香酒貯存量。

十?dāng)?shù)年時(shí)間一步步成為深耕廣東市場的王者，在廣東銷量遙遙領(lǐng)先。如今，百年糊涂大量優(yōu)質(zhì)的醬酒儲備，又為醬香產(chǎn)品輻射華南區(qū)域、發(fā)力全國提供了基礎(chǔ)。這就不難解釋，為什么一向低調(diào)的百年糊涂也近來開始動作頻頻，以續(xù)約古天樂為契機(jī)，開啟新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。

明星代言，是在高度同質(zhì)化的白酒市場中建立自己的差異化表達(dá)的重要方式之一，也是企業(yè)實(shí)力證明的一種手段，對強(qiáng)化經(jīng)銷商的信心和提振終端都是一種刺激。

百年糊涂之所以續(xù)約古天樂，主要是影帝古天樂的氣質(zhì)和形象，與其產(chǎn)品特質(zhì)和品牌形象相契合。作為一名0緋聞、0負(fù)面新聞的實(shí)力派明星，古天樂一直在踏踏實(shí)實(shí)提升業(yè)務(wù)或低調(diào)投身公益事業(yè)中，大家能感受到他所散發(fā)的滿滿正能量，和嚴(yán)于律己、崇德向善的人生態(tài)度。百年糊將通過自身品牌與古天樂個(gè)人形象的契合點(diǎn)，傳播“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的價(jià)值內(nèi)涵，逐步建立更加鮮明，辨識度更高的品牌形象。

當(dāng)然了，請名人代言并不能“包治百病”，酒企只有做好品質(zhì)和市場，代言才能有效。幾十年對品質(zhì)的堅(jiān)持，讓百年糊涂積淀了優(yōu)秀的口碑，其口感柔和、回味悠長、順口不上頭的濃香型白酒，入口綿柔、細(xì)膩醇厚、后味干凈不口干的醬香酒，讓百年糊涂在市場上收獲了不俗的成績。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，百年糊涂廣東市場銷量遙遙領(lǐng)先。百年糊涂的經(jīng)典小百年遍布廣東大小商店，迷你的身材和包裝非常具有辨識度，綿甜柔滑的口感、親民的價(jià)格深受消費(fèi)者喜愛，是市場上較早的暢銷小支裝。

此外，百年糊涂銀世紀(jì)是廣東市場最暢銷的產(chǎn)品，而超值裝則是廣東銷量最大的單品，近年來不斷升級的三個(gè)藍(lán)純系列藍(lán)純經(jīng)典，藍(lán)純620、藍(lán)純930 ，采用七糧釀造，經(jīng)過十八道提純，喝起來純凈順口，深受消費(fèi)者喜愛，逐步經(jīng)營成了廣東中高端市場的暢銷品牌。在廣東地區(qū)，古天樂的百年糊涂代言人形象，和“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張都深入人心。

“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒 ”，表面上是在徬晚時(shí)分，喝上一口小酒，但是真正所傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”。當(dāng)代工薪一族的生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌，百年糊涂希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，不忘對飲酒儀式感和情景感的品質(zhì)追求，為生活舉杯。這是百年糊涂的儀式化營銷之道，也是其極具稀缺性和獨(dú)特性的品牌IP。

目前，百年糊涂老醬香迎來了升級迭代，第二代產(chǎn)品醬號系列已經(jīng)推向市場。在此背景下續(xù)約古天樂，標(biāo)志著百年糊涂進(jìn)入全新的品牌發(fā)展階段，也表明了百年糊涂要繼續(xù)做大醬酒市場的決心。