近日，美團(tuán)買菜與深圳晨光乳業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同建立專屬牧場(chǎng)，開發(fā)系列定制商品。

目前，美團(tuán)買菜已上線晨光系列全線產(chǎn)品，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、武漢等一線城市，這是晨光乳業(yè)作為區(qū)域品牌，首次通過即時(shí)零售突破地域限制，直接觸達(dá)一線城市的消費(fèi)者。

此次合作是美團(tuán)買菜 “源頭直采好貨，打造鮮奶品質(zhì)”系列規(guī)劃的一部分，未來，美團(tuán)買菜將不斷加強(qiáng)同全國性、區(qū)域性知名乳品企業(yè)的合作，持續(xù)深入供應(yīng)鏈源頭，建立專屬牧場(chǎng)，開發(fā)定制鮮奶商品等措施，提供更多高品質(zhì)、多元化的鮮奶產(chǎn)品，幫助區(qū)域品牌打破地域限制，滿足具有不同消費(fèi)習(xí)慣的線上用戶。

據(jù)了解，美團(tuán)買菜專屬牧場(chǎng)采用新進(jìn)的TMR日糧飼喂模式，并且配備了世界上先進(jìn)的自動(dòng)化擠奶設(shè)備：瑞典進(jìn)口的阿法拉魚骨式擠奶機(jī)，一次可供48頭奶牛同時(shí)擠奶，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化管理模式。奶品質(zhì)量長期執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，保證奶源無抗生素殘留。

Fastdata發(fā)布的《中國生鮮電商行業(yè)報(bào)告書》顯示，美團(tuán)買菜一小時(shí)送達(dá)率達(dá)92.7%，在國內(nèi)生鮮電商平臺(tái)中居第一。對(duì)區(qū)域性乳企來說，美團(tuán)買菜在用戶端的“30分鐘到家”心智以及行業(yè)領(lǐng)先的履約效率更是本地化品牌走向全國的有力推手。

2021年以來，美團(tuán)買菜與零售消費(fèi)品牌頻頻建聯(lián)。僅鮮奶乳制品領(lǐng)域，美團(tuán)買菜已先后與蒙牛、新希望、君樂寶等知名乳企達(dá)成戰(zhàn)略合作。

美團(tuán)買菜的互聯(lián)網(wǎng)用戶優(yōu)勢(shì)與線上營銷轉(zhuǎn)化效果，已成為側(cè)重傳統(tǒng)線下渠道的乳企的恰當(dāng)補(bǔ)充。11月8日，美團(tuán)買菜與蒙牛宣布將在鮮奶供應(yīng)鏈及互聯(lián)網(wǎng)零售領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，隨即推出的“蒙牛鮮牛奶美團(tuán)買菜定制”款，上市至今日銷量增長了三倍，成為平臺(tái)12月增速最快的日供鮮奶之一。

整體來看，與快消品牌的深度合作，是美團(tuán)買菜加強(qiáng)供應(yīng)端能力建設(shè)的措施之一。美團(tuán)買菜目前的數(shù)百個(gè)直采基地，涵蓋果蔬生鮮、乳品鮮花、海鮮水產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。以生產(chǎn)基地為合作起點(diǎn)，意味著美團(tuán)買菜能夠參與商品生產(chǎn)及加工環(huán)節(jié)，從源頭把控商品品質(zhì)。

除果蔬生鮮直供基地外，美團(tuán)買菜還在持續(xù)挖掘高品質(zhì)水產(chǎn)原產(chǎn)地，簽約近百家水產(chǎn)直采基地，讓“跳跳蝦”“巴掌鮑”等高時(shí)效要求的水產(chǎn)品30分鐘到家，通過穩(wěn)定的保鮮商品與履約效果，強(qiáng)化“即時(shí)需求即刻滿足”的高品質(zhì)生活服務(wù)用戶心智。