昨天被頂上微博熱搜的，是三只松鼠的一個(gè)廣告策劃案。

在這個(gè)案子里，一位戴著草帽的模特小姐姐，端著熱氣騰騰的柳州螺螄粉，告訴點(diǎn)進(jìn)去這個(gè)商店頁(yè)面的嗦粉愛好者們：三只松鼠的嗦粉商店開張啦！

當(dāng)然，唯一比較違和的地方在于，這個(gè)模特小姐姐的面相，并非傳統(tǒng)的東方審美，更偏向于西方人眼中的“刻板印象”。

這也是它會(huì)在昨天沖上微博熱搜的原因之一。

↑這是當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)原案，可見其模特選擇確實(shí)與國(guó)內(nèi)通行審美相異

在沖上熱搜的第一時(shí)間，網(wǎng)友們熱衷于起底這位模特姐姐本尊的各種信息，包括但不限于她從哪來(lái)，以及她本來(lái)的眼睛大小。

這位姐姐今天已經(jīng)回應(yīng)了，她說(shuō)不知道自己做錯(cuò)了什么，要遭受這種網(wǎng)絡(luò)暴力，難道因?yàn)檠劬π�，她就不配做中�?guó)人了？

老胡不懂設(shè)計(jì)，更不懂審美，所以老胡第一時(shí)間選擇聯(lián)系了三只松鼠的朋友。

這位朋友在聯(lián)系上之后說(shuō)的第一句話就是，雖然這個(gè)策劃案本身有些小問(wèn)題，但是網(wǎng)友們的意見確實(shí)“有失公允。”

說(shuō)完，他就給老胡找出了這個(gè)策劃案的文件夾。

從這個(gè)文件夾里的圖片亦能看出，最終效果圖里的模特妝容，確實(shí)如三只松鼠公告所言，是根據(jù)模特本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)，可能有些問(wèn)題，但絕對(duì)不至于“丑化國(guó)人”。  

這位來(lái)自三只松鼠的朋友，目前已經(jīng)從公司離職，不過(guò)，他是絕對(duì)有資格說(shuō)這句話的。

因?yàn)樗谌凰墒蟮墓ぷ�，是產(chǎn)品外包裝的設(shè)計(jì)，而這個(gè)上熱搜策劃案，幾乎就是他本人的手筆。

當(dāng)然，說(shuō)是他本人的手筆，也是不太對(duì)的，因?yàn)槿凰墒蟮漠a(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，有相當(dāng)部分是外包給了第三方的設(shè)計(jì)工作室，而這些第三方工作室的主要來(lái)源，是一個(gè)叫作“站酷”的網(wǎng)站（也有手機(jī)客戶端）。

老胡上這個(gè)網(wǎng)站看了一些有關(guān)三只松鼠的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其中有一條評(píng)論說(shuō)，三只松鼠太有錢了，有錢到

幾乎有點(diǎn)名氣的工作室，他們都會(huì)選擇合作一下。

所以這也從側(cè)面說(shuō)明，跟三只松鼠合作的外包工作室數(shù)量的龐大，在此前提之下，個(gè)別工作室出現(xiàn)一些隱患設(shè)計(jì)也在所難免。

而且，在這個(gè)策劃案成形的幾乎同一時(shí)間，這位朋友已經(jīng)提出了跟今天廣大網(wǎng)友相似的觀點(diǎn)。

他說(shuō)做這個(gè)策劃案的工作室有點(diǎn)太自嗨了，消費(fèi)者就喜歡好看的模特，選這樣的“高級(jí)臉”，也許涉嫌丑化國(guó)人。

但遺憾的是，當(dāng)時(shí)的三只松鼠，雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但在管理模式上，還是老爹一個(gè)人嗦了蒜。

所以一個(gè)小策劃的意見，也在這個(gè)案子送達(dá)松鼠老爹章燎原的辦公桌之前，被無(wú)視掉了。

由于產(chǎn)品上線時(shí)間緊急，在給松鼠老爹看過(guò)之后，這個(gè)設(shè)計(jì)圖就出現(xiàn)在了三只松鼠對(duì)應(yīng)商品的主頁(yè)。

這時(shí)候就有聰明的讀者朋友問(wèn)了，那負(fù)責(zé)這個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)品經(jīng)理呢？他難道不去管嗎?

管，還真管。不過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理當(dāng)時(shí)主要負(fù)責(zé)的，是供應(yīng)鏈產(chǎn)品開發(fā)，至于設(shè)計(jì)，還真不用產(chǎn)品經(jīng)理去過(guò)問(wèn)。

不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)案子的策劃和產(chǎn)品經(jīng)理，都已經(jīng)從三只松鼠離職了。

針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，老胡再次請(qǐng)教了另外一位設(shè)計(jì)朋友，這位設(shè)計(jì)朋友之前最著名的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，是知名國(guó)潮烘焙的中秋企劃。

他跟老胡說(shuō)，在2019年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這種國(guó)潮設(shè)計(jì)，是食品跟餐飲行業(yè)的主流�！斑@個(gè)風(fēng)格跟國(guó)貨自信有關(guān)�！�

他在說(shuō)完這句話之后，馬上又跟老胡強(qiáng)調(diào)“這個(gè)國(guó)貨自信，可不是瞇瞇眼�！�

他說(shuō)出現(xiàn)這種設(shè)計(jì)的原因，很大程度上跟創(chuàng)作者的審美有關(guān)，所以這個(gè)出事的設(shè)計(jì)工作室，老胡也在朋友的幫助下，找到了他們的主頁(yè)。

當(dāng)然，這個(gè)出事的設(shè)計(jì)目前已經(jīng)被刪掉了，其他有關(guān)三只松鼠的設(shè)計(jì)作品，看起來(lái)都無(wú)比正常。

不過(guò)，他們?cè)?019年的設(shè)計(jì)，都不同程度地呈現(xiàn)出跟這次設(shè)計(jì)相似的特點(diǎn)。

幾乎可以肯定，這種設(shè)計(jì)就是工作室的個(gè)人審美導(dǎo)致，而產(chǎn)品上線的緊急與審核時(shí)的一些問(wèn)題，導(dǎo)致這個(gè)設(shè)計(jì)出現(xiàn)在了三只松鼠的商品主頁(yè)。

但這甚至不是問(wèn)題的根本，因?yàn)樵诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)出爐之初，這個(gè)設(shè)計(jì)甚至被作為正面典型，在設(shè)計(jì)圈子里廣為流傳，至于“丑化國(guó)人”，那更是沾不上一點(diǎn)邊。

這個(gè)策劃朋友給老胡看了一下他另外的作品，除了根紅苗正，甚至想不出另外一個(gè)形容詞。        

老胡還記得，在接近一百年前，魯迅在九一八事變?nèi)苣曛H，寫出了《中國(guó)人失掉自信力了嗎》。

魯大師在這篇文章里說(shuō)，中國(guó)人失掉了自信力，用以指一部分人則可，倘若加于全體那簡(jiǎn)直是誣蔑。

一百年后，面對(duì)如此“文化自信”的廣大網(wǎng)友，老胡也不敢說(shuō)啥，只能默默搖搖頭，順便嗦了一口三只松鼠出品的螺螄粉。

手機(jī)上，是三只松鼠的官方微信，他們?cè)谛瞧谖遛D(zhuǎn)載的一篇文章，是有關(guān)部門印發(fā)的《重拳打擊黑公關(guān)和網(wǎng)絡(luò)水軍》。