12月9日，第十屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京舉行。

叮當(dāng)快藥憑借奇幻微電影《三更藥事驚奇》深刻洞察、巧妙策劃及過億級的傳播量，一舉榮獲社會化營銷金蜜蜂獎銀獎。

叮當(dāng)快藥榮獲社會化營銷金蜜蜂獎銀獎

經(jīng)過10年淬煉，社會化營銷論壇已成為社會化營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域享有盛譽的大規(guī)模專業(yè)盛會，金蜜蜂獎則成為國內(nèi)社會化營銷領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威獎項，旨在表彰那些經(jīng)實踐檢驗獲得了群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的標(biāo)桿案例。

叮當(dāng)快藥聯(lián)合芬必得、百多邦、京都念慈菴打造的《三更藥事驚奇》，在洞察目標(biāo)用戶消費趨勢的基礎(chǔ)上，將“三國演義”、“倩女幽魂”、“大話西游”的經(jīng)典記憶結(jié)合當(dāng)下的流行元素進行創(chuàng)意，并將叮當(dāng)快藥專業(yè)、及時的服務(wù)巧妙植入場景。該片一經(jīng)推出便在社交媒體上獲得空前關(guān)注，微博總計互動量超過10w+，微博閱讀量6000w+ ，總曝光量過億。

叮當(dāng)快藥微電影《三更藥事驚奇》

三支古裝系列視頻代表三種不同的場景訴求——周瑜遇襲被辱頭痛欲裂卻求醫(yī)無果，轉(zhuǎn)而尋求手機問診；夜晚寧采臣受驚嚇喉嚨喊破孤立無援，叮當(dāng)快藥小哥及時趕到提供藥品關(guān)懷；至Zun寶用月光寶盒救紫霞仙子卻總棋差一招，叮當(dāng)快藥即時響應(yīng)。幽默風(fēng)趣的表象之下是叮當(dāng)快藥對于大眾有關(guān)健康需求的深刻洞察——在經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮后，沒有什么比健康來得更重要。無論是英雄氣概的大都督周瑜，還是執(zhí)著于挽救晶晶生命的至zun寶，抑或是喊破喉嚨求救的寧采臣，都只是千千萬萬個為了生活打拼的“我們”的鏡像。在會心一笑之后，大家會發(fā)現(xiàn)“何止周瑜會被健康問題所難倒，誰又不是呢？”。

《三更藥事驚奇》這一短片在潛移默化中，強化了用戶關(guān)于“有健康一切才有可能”的認知，并將叮當(dāng)快藥與及時、專業(yè)的健康服務(wù)深度捆綁，促使人們提到健康服務(wù)，就自然的聯(lián)想到叮當(dāng)快藥。

深入洞察、腦洞大開、攜手其他企業(yè)實現(xiàn)品牌共建，是叮當(dāng)快藥一貫擅長的。2019年，叮當(dāng)快藥與中美史克聯(lián)合推出的《愛?趁現(xiàn)在》短片，通過刻畫3類典型用戶、串聯(lián)6大健康場景，探討“愛要及時”的故事，引發(fā)公眾對家人、朋友的健康和感情需求的關(guān)注。2020年叮當(dāng)快藥與網(wǎng)易有道詞典筆聯(lián)合推出家長救急服務(wù)，玩爆“讓家長不再焦慮頭痛，讓孩子分必得”的諧音梗，大膽的跨界和十足創(chuàng)意贏得用戶好感。

下一步，叮當(dāng)快藥還不斷探索與其他品牌的創(chuàng)新共建，通過趣味性、多樣性、年輕化、多元化的方式加強與用戶的互動，共同強化用戶對于品牌認知，從而在市場上贏得更多關(guān)注及支持。