「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，11月新消費(fèi)領(lǐng)域共完成94輪融資，總金額60.05億，其中不包含魚你在一起、未來茶浪WILLCHA、野萃山、黃小豬等23輪融資。（11月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總圖在文末）

相較于9月、10月的“降溫”，11月資本市場(chǎng)對(duì)新消費(fèi)的關(guān)注似乎在回溫，11個(gè)月份中，11月的融資數(shù)量?jī)H少于7、8、9三個(gè)月；因未披露項(xiàng)目有23起，故不在金額上做對(duì)比，預(yù)估也能在11個(gè)月中排在中上游位置。

新消費(fèi)Daily制圖

01

11月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)

具體來看，在11月的投融資中，足以見得，食品飲料和美妝個(gè)護(hù)仍是資本關(guān)注的重點(diǎn)賽道。

新消費(fèi)Daily制圖

11月，食品飲料賽道融資33起，總金額達(dá)26.19億（8輪融資未披露金額）；而美妝個(gè)護(hù)賽道共發(fā)生18起融資，總金額達(dá)17.33億，同樣有8輪融資未披露金額。

而值得關(guān)注的是，此前隨后的母嬰、服裝配飾、家居家用等賽道11月融資數(shù)量較少，反而新零售平臺(tái)、潮玩、潮品等細(xì)分賽道更受到關(guān)注。

從融資輪次上來說，11月A輪數(shù)量與天使輪+種子輪相同。此前「新消費(fèi)Daily」曾總結(jié)中提到過，資本對(duì)早期項(xiàng)目的謹(jǐn)慎度逐步提高，在前幾個(gè)月，A輪系列的比重較天使輪越來越高。而11月的對(duì)等也并非是資本再度“瘋狂”，而是新概念、新賽道效應(yīng)初顯。

新消費(fèi)Daily制圖

這一點(diǎn)其實(shí)從融資金額中可以看出，在94起融資中，基本處于早期融資金額的3000萬以下項(xiàng)目占到41%，比上個(gè)月略有提高，可見資本對(duì)這些項(xiàng)目多處于試水階段。

新消費(fèi)Daily制圖

02

食飲賽道：線下依舊火熱，品牌資本持續(xù)登場(chǎng)

毫無疑問，新消費(fèi)下半場(chǎng)，線下餐飲依然扮演著重要角色，11月共融資10輪，且在融資過億的項(xiàng)目中，線下餐飲品牌占到了四分之一。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

其中成立于2020年的蘭州牛肉面新品牌「陳香貴」，更是在不到兩年的時(shí)間內(nèi)已融資四輪，11月的A+輪已經(jīng)是公開可查的第四輪融資，距離上一次融資僅4個(gè)月，且上一次融資后，陳香貴的估值已接近10億元。

另外，速食/調(diào)料兩個(gè)細(xì)分賽道雖然融資數(shù)量上沒有優(yōu)勢(shì)，但也不容小覷。11月融資的四個(gè)品牌中，兩個(gè)未披露，另兩個(gè)都在億元級(jí)別。調(diào)味品品牌「加點(diǎn)滋味」成立于2020年9月，一年內(nèi)已經(jīng)完成三輪融資，據(jù)悉，加點(diǎn)滋味4月立項(xiàng)的新品“真有雞湯缽缽雞調(diào)味料”在6月末上線，上線2個(gè)月即在全網(wǎng)賣出50萬盒；而2月立項(xiàng)的“涮火鍋系列風(fēng)味湯底”于4月份上線，7月、8月、9月蟬聯(lián)天貓湯類調(diào)料第一品牌。今年雙十一期間，加點(diǎn)滋味天貓旗艦店首日實(shí)付金額便突破110萬元。

而潮流速食品牌「莫小仙」創(chuàng)立于2017年，2018年即成為淘寶自熱火鍋品類銷售排名第一的品牌，其創(chuàng)立以來持續(xù)保持盈利；且在過去兩年逐漸發(fā)力線下，線下銷售額已明顯趕超線上銷售額，未來預(yù)期做到占整體銷售額 80% 以上。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

在下半年，我們能看到新品牌頻繁作為資本入場(chǎng)，在食飲賽道中，喜茶11月并購了“分子果汁”首創(chuàng)者「野萃山」；元?dú)馍秩牍闪他満罂萍�，或研制并銷售螺獅粉、酸辣粉等速食粉類食品。還有老品牌絕味食品更是在11月接連出手三個(gè)項(xiàng)目：蛙來噠、派樂漢堡、吾飲良品，且每一個(gè)項(xiàng)目融資都在億元級(jí)別，后兩者更是達(dá)到數(shù)億元。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

03

美業(yè)：護(hù)膚成分化、口腔護(hù)理愈熱

去年疫情影響下，“功效性護(hù)膚”愈來愈熱。新消費(fèi)浪潮以來，護(hù)膚的融資基本都集中在“成分”二字上，11月的融資亦是如此�？墒侠颉Ⅴr即、福瑞達(dá)、梅曄生物、未名拾光等5個(gè)融資的護(hù)膚品牌都主打功效性，甚至彩妝品牌「DewyLab淂意」都主打兼具「純凈成分」和「卓越妝效」，瞄準(zhǔn)“敏感肌”“孕婦”“醫(yī)美人群”“新白領(lǐng)”等核心消費(fèi)人群。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

除此之外，口腔護(hù)理賽道值得重視。此前中國消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的關(guān)注只放在兩方面：一是牙膏牙刷等基礎(chǔ)護(hù)理消費(fèi)品；二則是因口腔疾病需要治療的口腔診所。而隨著參半、BOP等大量口腔護(hù)理行業(yè)新銳品牌的崛起，以及消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理有了更加全面準(zhǔn)確的認(rèn)知后，口腔護(hù)理市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大。

在上半年之前，更受資本重視的更多偏向于消費(fèi)品品牌，如漱口水、口腔清新劑等，有數(shù)據(jù)顯示，2020年雙11期間漱口水、口腔清新劑等細(xì)分品類其向量增長(zhǎng)均超過100%。但下半年，口腔連鎖機(jī)構(gòu)的融資顯然開始增多，11月融資的6起項(xiàng)目中，有4起都是口腔連鎖機(jī)構(gòu)。當(dāng)然這與消費(fèi)需求有著極大的關(guān)聯(lián)，一方面，我國口腔疾病患者人數(shù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，據(jù)《中國衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒2020》報(bào)告顯示，2018年我國患有口腔疾病的人數(shù)約為6.97億人，2019年口腔患者人數(shù)增長(zhǎng)至7億人，呈逐年上升趨勢(shì)且基數(shù)龐大；另一方面，新生代消費(fèi)者更加看重，牙齒在整個(gè)面容中起到的作用，對(duì)美妝產(chǎn)品的需求更多元化。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

而這個(gè)多元化，不僅武裝到了牙齒，還武裝到了眼睛。11月彩瞳品牌「moody」又完成了超10億人民幣的C輪融資。且成立于2019年的moody已成為國內(nèi)彩瞳界的頭部品牌，線上銷量穩(wěn)居第一。僅2020年一年，moody銷售額已破2億，今年預(yù)計(jì)會(huì)實(shí)現(xiàn)超8億的交易規(guī)模，且moody的復(fù)購率接近50%。

04

新賽道、新概念成新消費(fèi)融資新動(dòng)力

除這兩大賽道外，資本對(duì)“新消費(fèi)”的理解開始有了更深層的延伸，越來越多的細(xì)分賽道、小眾生活方式開始進(jìn)入資本眼中，如露營、滑雪、室內(nèi)游樂場(chǎng)、文玩、社交等。而這其中，有兩點(diǎn)值得關(guān)注：

一是“元宇宙”概念開始與新消費(fèi)開始碰撞。如數(shù)字藝術(shù)館運(yùn)營商「綻放科技」目前正在積極建設(shè)“綻放數(shù)字藝術(shù)館——元宇宙空間”，致力于將項(xiàng)目打造為世界級(jí)的前沿?cái)?shù)字藝術(shù)打卡圣地及元宇宙體驗(yàn)空間。再如文創(chuàng)IP數(shù)字收藏品新零售機(jī)構(gòu)「神秘綠洲」專注于文創(chuàng)IP在區(qū)塊鏈、元宇宙等領(lǐng)域的零售應(yīng)用場(chǎng)景。以及「Tagging」更是號(hào)稱要打造新型元宇宙社交應(yīng)用，即通過為用戶塑造一個(gè)虛擬數(shù)字身份，來搭建元宇宙的入場(chǎng)券。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

二是新零售平臺(tái)的火熱。這里的“新零售”并不分線上線下渠道，而大多是在指以數(shù)字化在建設(shè)渠道。類似折扣店、美妝零售連鎖店等，「新消費(fèi)Daily」之前都有過介紹；像“三坑”（漢服、JK制服、Lolita）大型集合店品牌「詩與萬花鏡」更多是小眾人群的愛好；「心愿盒 Match Box」則更多是連接品牌方與消費(fèi)者的體驗(yàn)共創(chuàng)平臺(tái)。

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息

上面已經(jīng)提到的「神秘綠洲」目前業(yè)務(wù)板塊涵蓋文學(xué)、動(dòng)漫、影視、體育、音樂、潮流玩具、手辦、雕像等大文娛熱點(diǎn)行業(yè)，每個(gè)月GMV增速高達(dá)500%，同時(shí)也已初步搭建成了數(shù)萬級(jí)的消費(fèi)者私域流量池。而社交消費(fèi)型APP「樂涂」則是致力于從流量思維升級(jí)到營銷思維，讓用戶成為每一家實(shí)體店鋪的代言人，實(shí)現(xiàn)實(shí)體店鋪的數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型之路。

另外11月4日，潮流零售生態(tài)產(chǎn)業(yè)「KK集團(tuán)」已經(jīng)遞交了發(fā)行上市申請(qǐng)，正式啟動(dòng)赴港上市流程。旗下有包含食品、美妝、個(gè)護(hù)等進(jìn)口快消品類的KK館、主打精致生活的品牌集合店KKV、國內(nèi)大型彩妝集合品牌The Colorist、全球潮玩集合品牌X11等多個(gè)連鎖零售品牌。今年7月最新一輪融資后，KK集團(tuán)估值達(dá)到了200億。

以下為11月新消費(fèi)投融資數(shù)據(jù)匯總：

新消費(fèi)Daily制圖，數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)公開信息