圖片/HARMAY話梅微信公眾號(hào)

11月27日，化妝品集合店品牌HARMAY話梅杭州天目里店開(kāi)業(yè)。此前，話梅于9月30日在上海開(kāi)設(shè)了武康路門店「話梅坊」。

據(jù)介紹，杭州天目里店以辦公室場(chǎng)景為靈感，設(shè)計(jì)采用復(fù)古風(fēng)格的格子間，并通過(guò)辦公桌等辦公室空間元素的搭建來(lái)進(jìn)行商品陳列。

2008年，HARMAY起步于電商平臺(tái)。經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展，HARMAY打通各平臺(tái)線上商城，品牌除擁有淘寶創(chuàng)始店、天貓旗艦店外，推出了微信小程序 “話梅黑市”，并拓展了線下門店。

隨著新店的落地，目前HARMAY話梅在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出7家門店，其中北京3家，上海2家，成都1家，杭州1家。

近年來(lái)，美妝集合店備受業(yè)界關(guān)注，屈臣氏、絲芙蘭等老牌美妝店搶占市場(chǎng)的同時(shí)，也誕生了不少網(wǎng)紅品牌。不過(guò)，相比于完美日記、THE COLORIST調(diào)色師、名創(chuàng)優(yōu)品旗下的WOW COLOUR等傾向于國(guó)貨彩妝不同，HARMAY在選品上更高端。

據(jù)悉，HARMAY的貨主要來(lái)自于專柜和貿(mào)易商，依靠大品牌引流，靠中小品牌提升利潤(rùn)，是HARMAY目前的品牌策略。