11月21日，上海西南地區(qū)商業(yè)新地標松江印象城正式開業(yè)。

據(jù)悉，松江印象城由印力集團（萬科集團商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和管理平臺）與新加坡政府投資公司（以下簡稱“GIC”）共同投資，也是印力上海與GIC在上海合作的第三個商業(yè)地產(chǎn)項目。

以“多次元對話世界”為定位的松江印象城，商業(yè)建筑面積約為15.5萬平方米，項目圍繞“YOU VOICE”這一口號，在多個領(lǐng)域擴展商業(yè)對話空間。

開業(yè)當天現(xiàn)場人山人海，在一片眾聲鼎沸中，第二只寶可夢雕塑揭開神秘面紗，松江印象城正式宣告開業(yè)。

商業(yè)體與IP對話，強強聯(lián)手探索購物中心新模式

在松江印象城成立之初，項目就圍繞周邊區(qū)域進行詳盡調(diào)研規(guī)劃，“因C制宜”地為項目確定了“多次元對話世界”的商業(yè)定位，由此展開與IP深入對話的探索之路。在2019年7月，松江印象城與寶可夢完成簽約，圍繞該IP在線上線下開展多方面的深度合作，在形象展示、創(chuàng)意設(shè)計、空間賦能、會員系統(tǒng)、活動呈現(xiàn)等多個領(lǐng)域，以突破次元的顛覆性商業(yè)思維，共同探索購物中心與IP授權(quán)合作的全新路徑。

除了萌態(tài)盡顯的皮卡丘外，位于商場西南方主廣場的夢幻雕塑，更是與商場特有的建筑結(jié)構(gòu)融為一體。超寫實的奇幻視覺，也體現(xiàn)出了松江印象城在商業(yè)置景上的“再生、再創(chuàng)能力”。

“不停留在IP形象上的合作，而是可以滲透到文化、周邊，甚至社群方面。IP多年來的積累，都可以線下生長、孵化�！表椖渴袌霾控撠熑藚钦鞒瘫硎�。

在空間維度和活動呈現(xiàn)上，松江印象城此次打造的寶可夢形象全新主題活動首展了“寶可夢跨次元之旅”，運用藍紫色調(diào)的主打色，在L1設(shè)置寶可夢車站、寶可夢訓練營等場景，結(jié)合扭蛋機、大型娃娃機等互動裝置，創(chuàng)造出跨次元的趣味體驗。此外，開業(yè)期間場內(nèi)出現(xiàn)大規(guī)模的寶可夢巡游活動。

值得一提的是，松江印象城的會員系統(tǒng)也植入了寶可夢元素，只要注冊商場新會員，即有機會挑選一個喜歡的寶可夢形象，定制自己的會員中心頁面；

不僅如此，在松江印象城招商團隊的推進下，阿里文娛旗下的另物KOILAND開出全國首家特色定制店。還有多家特色商戶以獨特的品牌調(diào)性與定制主題店鋪，在開業(yè)期間參與商場IP巡游嘉年華，凸顯“多次元對話世界”的商場主題。

通過深度運營和創(chuàng)新，松江印象城將消費者心目中的次元世界深度融入社交和消費場景。這類共同參與孵化內(nèi)容的方式，是擊中消費者內(nèi)心的關(guān)鍵。

從另一層面來看，IP符號被創(chuàng)造以后，它將成為松江必不可少的文化策略。內(nèi)容共建、以文養(yǎng)商，正是松江印象城在IP領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試與突破。

商業(yè)定位與場景空間對話，印力上海再次勃發(fā)創(chuàng)造力

外鏈的IP是商業(yè)的養(yǎng)分，而商業(yè)空間的打造也同樣塑造了新的區(qū)域符號�！翱臻g是商業(yè)理念的承載體，松江印象城的十大主題空間，便是印力上海洞見未來場域消費活力的深度理解與具象表達�！�

十大空間以“多次元對話世界”為主線，將整個松江印象城的動線結(jié)構(gòu)與業(yè)態(tài)商戶有機串聯(lián)，涵蓋了IP場景、功能社交、情緒共鳴、數(shù)碼藝術(shù)、以及業(yè)態(tài)主題等豐富多元的空間職能。

寶可夢IP主題雕塑的特色場景“尋找皮卡丘”與“夢幻出現(xiàn)”，以極具影響力的IP形象和巨大的視覺沖擊力，吸引消費者前來互動打卡。

6500平方米的自然景觀公園“放空間”和多次元娛樂體驗場是分布在商場內(nèi)外兩大功能性極強的社交主題空間。“放空間”擁有秋千、蹦床、迷宮等互動裝置，是可供消費者放空與休閑的綠色親密陪伴空間�！皠≡簭V場”層層退臺式包廂設(shè)計既可休息放松，亦可作為主題活動的天然觀眾區(qū)，還將舉行IP主題、電競、網(wǎng)紅等各類活動。

情緒共鳴則能在B1下沉式廣場“后花園”與銜接次元主題的“次元階梯”兩大主題空間內(nèi)實現(xiàn)�！昂蠡▓@”以大型“許愿樹”獨特的環(huán)形設(shè)計，致敬“上海之根”，賦予此處獨特的情感意義與社交休閑功能。而“次元階梯”以“生長之路”為主題，呼應(yīng)松江印象城對青年文化的號召與象征，同時將低碳、自然、有機、綠色納入設(shè)計考量，打造出獨屬于松江印象城年輕目標客群的充滿生機與張力的裝置。

打破次元壁壘的“像素廣場”和“瘋眼”，則是數(shù)碼藝術(shù)主題的空間場景。其中，位于商場L1層的“像素廣場”中央天花垂吊了水母狀裝置，以中樞大腦的姿態(tài)與人互動，呈現(xiàn)出未來科技感�！隘傃邸笔且粋�AI半機器人，他的工作是觀察人類的狀態(tài)，并且嘗試與人類進行對視交流，當附近區(qū)域有人活動時，他的顯示內(nèi)容會從虛擬數(shù)據(jù)恢復為眼球本身，并且與你對話。

除此之外，松江印象城還構(gòu)建了兩大業(yè)態(tài)細分主題空間“水泥公園”與“煙火氣場”。“水泥公園”是由松江印象城攜手中國滑板OG韓敏捷老師，歷時近兩年打磨與設(shè)計呈現(xiàn)的。以全戶外的1350平米專業(yè)滑板場地為核心，集成了運動場景、專業(yè)賽事、運動教學等功能，更圍繞場地設(shè)置了運動零售空間，聚集了Fly Streetwear、Nike 750、VANS、斯凱奇旗艦店、New Balance等一系列相關(guān)品牌，以主題空間塑造滑板運動和街頭文化的消費共生生態(tài)。

位于B1的美食主題空間“煙火氣場”，面積約2000㎡，將多元美食與戶外生態(tài)空間進行融合，打造戶外花園式的餐飲空間，首創(chuàng)空間及可變模式餐飲運營街區(qū)，在感受煙火氣的同時，擁抱美味、暢想美好。開業(yè)后這里將成為年輕人日常聚集地，也將成為大學生雙創(chuàng)與社群文化孵化的重要空間。

如果說，上海的街區(qū)為這座城市營造出慢生活、網(wǎng)紅街拍等消費主義，購物中心帶動了潮流時尚的消費趨勢。那在松江印象城，消費者則能感受到更多融合的可能。

上海松江印象城商業(yè)負責人曾秀坤表示，“眾多文化符號輔助松江印象城打通不同群體興趣和愛好的邊界，通過商業(yè)定位、場景空間與業(yè)態(tài)組合的對話，打造產(chǎn)品-空間-社群新鏈接。該項目積聚了眾多年輕人的大膽創(chuàng)想與發(fā)聲，也勢必激發(fā)出年輕多元的發(fā)展?jié)摿�，或�(qū)㈤_辟商業(yè)項目的全新精神場域�！�

專屬社群不再只是小眾人群的演繹，而是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的土壤，讓社交與消費生態(tài)在商業(yè)空間內(nèi)野蠻生長。松江印象城以消費通路為核心，空間場景為輔助，利用社群創(chuàng)造新消費，三者合力形成更成熟的“人貨場”體系。

首店品牌對話區(qū)域，項目團隊展現(xiàn)強勢招商力

首店經(jīng)濟是商業(yè)提振區(qū)域消費的直接表現(xiàn)形式，松江印象城圍繞“唯食至上”、“零售新語”、“智能時代”、“次元娛樂”、“成長計劃”、“美好生活”六大主題業(yè)態(tài)，引進了涵蓋零售、餐飲、娛樂、親子及生活配套等在內(nèi)的220多家品牌，構(gòu)建了完備的消費品牌矩陣。

“松江印象城的客群非常廣泛，這一‘泛’不指向年齡維度，而是標簽類型。周邊大學生、居民、游客甚至是松江G60科創(chuàng)走廊里的科創(chuàng)者、商務(wù)人士都是我們的客群，不同場景的設(shè)定也將輔助創(chuàng)造更多有針對性的消費場景。通過這樣獨特的商業(yè)空間，能夠?qū)⒚篮蒙钜氲剿山�，帶給松江消費者更高品質(zhì)的購物及社交體驗�！�

松江印象城不僅通過CGV雙層旗艦影城、Bravo永輝精致超市、Meland、ZARA、SEPHORA、UNIQLO、西西弗書店、星際傳奇等主力品牌迭代了區(qū)域的消費形態(tài)，更通過大量的首店經(jīng)濟和定制品牌，有的放矢地填補區(qū)域消費業(yè)態(tài)的空白，拉動消費升級和商業(yè)的發(fā)展。

在全國首店方面，松江印象城引入了DOOITT HOME、三道入川、牛泰師等15家全國首店及特色定制店，合計101個品牌的上海西南品牌首店及特色定制店，包括Aape、izzue、UR、NIO HOUSE、Fly Streetwear、MLB、ASICS、另物KOILAND、橘朵、Animate、星聚會、曼都、阿瑪尼SALON、半畝花田、Xcape異時刻密室逃脫、天真藍、深井陳記燒鵝茶冰廳、太食獸泰式茶餐廳、Peet’s Coffee、西堤牛排、壽司沼津港、哈靈面館等品牌均是首次進入松江區(qū)域。

累積127家松江區(qū)域首店之中，包含了大量“多次元”主題的定制店，例如Meland 花園城堡定制店、Feiyue IP定制店、FOOTMARK 太空歷險主題店、潮品摯尚未來空間主題店、左亭右院次元概念首店、深井陳記燒鵝香港復古電影主題店、厚貞牛舌燒肉IP定制店等，不僅與商場主題相互呼應(yīng)，更高度匹配了年輕客群的客群喜好。

還有不少與青年社群特色及廣富林地域文化融合的特色商戶，包括Fly Streetwear購物中心首店、Animate次元列車定制店、星際傳奇賽博朋克店、西西弗書店廣富林特色定制櫥窗店、DQ松江印象定制店等，將帶給消費者全新的驚喜體驗。

更值得一提的是，松江印象城商業(yè)團隊在調(diào)研考察松江當?shù)叵M文化后，精選了nata&bica、妙曼瑜伽、魯山人日本料理等在地經(jīng)營多年、廣受好評的優(yōu)質(zhì)品牌，以區(qū)域文化為核心，共同為松江區(qū)域消費者呈現(xiàn)購物中心內(nèi)的全新店型，讓多元化生態(tài)與在地消費有機結(jié)合，展現(xiàn)了強勢的招商能力。

多次元對話世界，持續(xù)永不落幕的年輕力

松江印象城擁有獨特的地理位置，毗鄰松江大學城，擁有十幾萬“永遠年輕”的高校師生客群。將借助這一天然優(yōu)勢，松江印象城以“You Voice由你發(fā)聲”為核心理念，始終以開放、多元的態(tài)度，與消費者攜手共創(chuàng)“多次元對話世界”的次世代商業(yè)體。

松江印象城邀請不同領(lǐng)域、不同年齡、不同身份的人持續(xù)地發(fā)聲，將話筒交給各色年輕態(tài)度，吸引大學生與項目共同去創(chuàng)造富有個性和年輕特質(zhì)的內(nèi)容，做到多方位的輸出和展示。共同為松江創(chuàng)造出不一樣的風景線，展現(xiàn)松江青年別樣的生命力、創(chuàng)造力。

在“You Voice由你發(fā)聲”的核心理念下，項目為松江大學城的年輕學生客群搭建了多個展示自我的舞臺。例如開業(yè)活動CUEA中國大學生電競聯(lián)賽以及為大學生群體量身定制的會員俱樂部“SJU Club”等等。

開業(yè)前期，SJU Club中的創(chuàng)業(yè)大賽與社團招募均已正式啟動，截止目前，“和我一起創(chuàng)業(yè)吧”松江印象城首屆創(chuàng)業(yè)大賽已收到百份報名申請，并將在12月正式迎來首屆決賽，這是松江印象城從商業(yè)層面與年輕人對話的嘗試與開始。未來，松江印象城也將持續(xù)總結(jié)，不斷提升，聯(lián)合屬地大學生為區(qū)域發(fā)聲、為時代發(fā)聲，始終保持著“與青年共生長”的基調(diào)，持續(xù)深層次地探索年輕文化。

上海松江印象城的完美啟幕，代表著印力集團（萬科集團商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)和管理平臺）與新加坡政府投資公司（GIC）在上海合作的第三個商業(yè)地產(chǎn)項目的順利落地。印力集團上海公司首席合伙人姚海波，“為打造真正的年輕化商業(yè)，松江印象城在聯(lián)手IP、空間打造、市場行為等多個方面真正觸及年輕人，因地制宜，堅守初心，立足于商業(yè)的同時致力于成為真正收獲“世代認同”的地方，讓年輕商業(yè)啟航，與合作伙伴共創(chuàng)價值�！�

未來松江印象城也將持續(xù)圍繞“多次元對話世界”的定位，以區(qū)域形象新表達者，為松江商業(yè)發(fā)展賦能，并在立足于商業(yè)的同時，結(jié)合區(qū)位規(guī)劃優(yōu)勢，將更好的產(chǎn)能特色引入?yún)^(qū)域，與松江區(qū)共生共創(chuàng)。