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整理/聯(lián)商網(wǎng)編輯部

第13個(gè)雙11如約而至，與往年不同的是，作為“反壟斷”之后的首個(gè)雙11，各家電商平臺(tái)在交易數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方面尤為低調(diào)，但最終都發(fā)布了總交易額。

從電商平臺(tái)的雙11促銷(xiāo)共同點(diǎn)來(lái)看，同樣是兩次預(yù)售，同樣是促銷(xiāo)時(shí)間拉長(zhǎng)，作為告別“二選一”之后的下半年線(xiàn)上最重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺(tái)以及品牌具體表現(xiàn)如何？一起來(lái)看看。

天貓

雙11最終累計(jì)成交額5403億元

2021年11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額5403億元。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達(dá)到4982億元。

開(kāi)售第一小時(shí)，超過(guò)2600個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日全天；截至11月11日23時(shí)，698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越；78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。

11月11日下午，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在雙11媒體溝通會(huì)上回應(yīng)稱(chēng)，增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙11關(guān)注的最重要的目標(biāo)。“我們更看重消費(fèi)者和商家體驗(yàn)的提升，以及更健康的商業(yè)生態(tài)�！贝笛┱J(rèn)為，公益和綠色是天貓下一個(gè)需要去長(zhǎng)期堅(jiān)持的事情。

從參與商家來(lái)看，今年天貓雙11，有29萬(wàn)品牌商家參與，共計(jì)1400萬(wàn)款商品集體打折，其中1000個(gè)品牌旗艦店的爆款商品將全部補(bǔ)貼到5折。

不過(guò)，吹雪表示，29萬(wàn)品牌商家的結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化，65%是中小商家、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌，這是歷年最高的比例，同時(shí)有7萬(wàn)商家第一次參加雙11。今年天貓雙11，有700多個(gè)品牌成為細(xì)分品類(lèi)第一，超過(guò)275個(gè)新品牌連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)。

吹雪稱(chēng)，今年將有品牌首次在天貓雙11期間銷(xiāo)售額超過(guò)100億。

下面是天貓雙11相關(guān)數(shù)據(jù)：

截至11月11日0點(diǎn)45分：

411個(gè)去年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，今年銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；40個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破1億元大關(guān)；已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。

華為、鴻星爾克等國(guó)貨品牌，蘋(píng)果、歐萊雅等國(guó)際品牌，百雀羚、回力等老字號(hào)品牌，蕉內(nèi)、添可等新品牌均闖入億元成交額賽道。

截至11月11日1點(diǎn)35分：

淘寶直播方面，薇婭直播間累計(jì)觀看人數(shù)9838.7萬(wàn)人次；李佳琦直播間累計(jì)觀看人數(shù)8397.1萬(wàn)人次。值得一提的是，針對(duì)品牌店播，吹雪表示，整個(gè)雙11期間店播增速非常高，過(guò)千萬(wàn)人次的直播間，90%都是來(lái)自于店播，速度一直在加速。

截至11月11日8點(diǎn)：

220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%，其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào)，回力等品牌銷(xiāo)售額突破1億元。今年雙11期間，共有184個(gè)老字號(hào)在淘寶直播間直面消費(fèi)者，傳播傳統(tǒng)文化。

天貓雙11 10大趨勢(shì)單品：滑雪板、戶(hù)外電源、寵物玩具、考古盲盒與手辦、氛圍燈、早C晚A、文房四寶、預(yù)制菜、洗地機(jī)、兒童安全座椅。

農(nóng)貨消費(fèi)方面，中西部地區(qū)農(nóng)貨銷(xiāo)售增長(zhǎng)亮眼。西部12省份農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)20%，其中，甘肅同比增長(zhǎng)57.5%，貴州同比增長(zhǎng)24.4%。

天貓雙11期間，在淘寶天貓平臺(tái)上，160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣的電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)44.2%，農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24.8%，832個(gè)脫貧縣電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.8%。

雙11期間，大潤(rùn)發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下雙增長(zhǎng)，單店日均銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)17%。最受歡迎的商品，大米、油條、雞蛋、白菜、蝦、湯骨、牛奶、桔子、掛面、益生菌飲料上榜。

公益、溫度與綠色方面：

今年天貓雙11首次推出綠色會(huì)場(chǎng)，覆蓋食品、家裝、消電、母嬰4大行業(yè)，2000余家商家、50萬(wàn)件商品共同參與。

“公益寶貝”項(xiàng)在雙11全新升級(jí)，目前天貓上已有10%的商品是公益寶貝。

天貓聯(lián)合7個(gè)品牌共同發(fā)起“一只鞋計(jì)劃”，打破行業(yè)慣例，為殘障人士提供只買(mǎi)一只鞋的服務(wù)，目前已有更多的品牌積極響應(yīng)。

雙11期間，阿里云張北數(shù)據(jù)中心減碳2.6萬(wàn)噸，菜鳥(niǎo)127855.1萬(wàn)張電子面單“瘦身”，一起變綠。從11月1日至10日，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低能耗家電同比增長(zhǎng)53.65%，天貓精靈智能節(jié)能指令日用次數(shù)同比增長(zhǎng)60%。

11月1日以來(lái)，包括使用電子面單、原箱發(fā)貨、裝箱算法、驛站綠色回收和寄件等行為在內(nèi)，菜鳥(niǎo)合計(jì)已產(chǎn)生10.95億次綠色行為，菜鳥(niǎo)綠色物流實(shí)現(xiàn)碳減排1.8萬(wàn)噸。

今年雙11，阿里巴巴大促峰值的計(jì)算成本相比去年下降50%；截至11日，小蠻驢無(wú)人車(chē)在雙11期間累計(jì)配送快遞已超過(guò)100萬(wàn)件。 

附：歷屆天貓雙11成交額

2009年天貓雙11成交額5200萬(wàn)

2010年天貓雙11成交額9.36億

2011年天貓雙11成交額33.6億

2012年天貓雙11成交額191億

2013年天貓雙11成交額362億

2014年天貓雙11成交額571億

2015年天貓雙11成交額912億

2016年天貓雙11成交額1207億

2017年天貓雙11成交額1682億

2018年天貓雙11成交額2135億 

2019年天貓雙11成交額2684億 

2020年天貓雙11成交額4982億(累計(jì)成交金額)

京東

雙11最終累計(jì)成交額3491億元

截至11月11日23:59，京東11.11累計(jì)下單金額創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。京東11.11累計(jì)下單金額超3491億。31個(gè)品牌銷(xiāo)售破10億，Apple破百億；超500萬(wàn)農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)增收；43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%，中小品牌新增數(shù)量同比增長(zhǎng)超4倍；京東物流綠色供應(yīng)鏈共減碳2.6萬(wàn)噸，使用循環(huán)包裝1135萬(wàn)次。

截至11月11日14點(diǎn)8分57秒，京東11.11累計(jì)下單金額達(dá)約3114.56億元，超過(guò)去年整個(gè)雙11�；仡櫷觌p11數(shù)據(jù)：2018年1598億元，2019年2044億元，2020年2715億元。

值得一提的是，這是今年雙11首個(gè)公布數(shù)據(jù)的平臺(tái)。

從今年各品類(lèi)表現(xiàn)來(lái)看，開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)：

成交額TOP5品類(lèi)：手機(jī)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、空調(diào)；銷(xiāo)量TOP5品類(lèi)：牛奶乳品、抽紙、洗發(fā)水、食用油、餅干蛋糕。

電腦數(shù)碼中，電子教育品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)100%，4K投影機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)120%。

手機(jī)方面，小米、iQOO、OPPO、榮耀、華為、vivo高端旗艦手機(jī)銷(xiāo)量超去年11日全天4倍。

京東生鮮整體成交額同比增長(zhǎng)167%，老字號(hào)、新國(guó)貨強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，光明成交額同比增長(zhǎng)50倍，寧鑫成交額同比增長(zhǎng)16倍。

TCL智能鎖、慕思、雅蘭、喜臨門(mén)、康巴赫、愛(ài)空間等超千個(gè)居家品牌成交額超去年11日全天。

京東奢品鞋靴成交額同比增長(zhǎng)230%，奢品服飾成交額同比增長(zhǎng)180%。

京東服飾Z世代用戶(hù)數(shù)是去年同期的3倍。Z世代喜愛(ài)的新趨勢(shì)品類(lèi)、新品同比增長(zhǎng)300%。

京東美妝新銳TOP 100品牌整體成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)33倍，其中新銳品牌PMPM環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超100倍。

京東國(guó)際整體成交額同比增長(zhǎng)11倍，近1000個(gè)進(jìn)口品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。其中，資生堂品牌成交額同比增長(zhǎng)26倍。京東國(guó)際第三方商家成交額同比增長(zhǎng)646%。

京東自有品牌總成交額同比增長(zhǎng)122%；京東京造總成交額同比增長(zhǎng)156%。

老字號(hào)、國(guó)產(chǎn)品牌中，廣州酒家成交額同比增長(zhǎng)10倍，英氏成交額同比增長(zhǎng)3倍，觀云成交額同比增長(zhǎng)15倍，活力28成交額同比增長(zhǎng)10倍， Keeppley積木成交額同比增長(zhǎng)10倍。

京東美妝方面，赫蓮娜、雪花秀、歐舒丹、3CE、玫珂菲等超20個(gè)大牌同比增長(zhǎng)超100%。美膚寶、歐詩(shī)漫等超10個(gè)國(guó)貨品牌同比增長(zhǎng)超100%，其中花西子成交額同比增長(zhǎng)6倍。

京東服飾SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵樹(shù)、京工美作等超百家國(guó)貨國(guó)潮品牌整體增長(zhǎng)超10倍。

京東“小時(shí)購(gòu)”方面，開(kāi)場(chǎng)7分鐘送出第一單。

蘇寧易購(gòu)

11月11日12時(shí)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的雙十一半日消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“一城一天一店”活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)熱情，截至雙11當(dāng)天12點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)融合趨勢(shì)顯著，到店體驗(yàn)人次同比提升122%，家電套購(gòu)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)46%，

海爾成家電換新最受消費(fèi)者喜愛(ài)品牌。在全國(guó)范圍內(nèi)，包括北京大區(qū)聯(lián)想橋店和慈云寺店在內(nèi)的多家門(mén)店上午10點(diǎn)銷(xiāo)售額已突破1000萬(wàn)元，12小時(shí)北京大區(qū)銷(xiāo)售額破億。

唯品會(huì)

10月31日晚上8點(diǎn)，唯品會(huì)雙11正式開(kāi)幕，唯品會(huì)攜手30000+品牌為廣大消費(fèi)者提供超千萬(wàn)件超值好貨。“快搶”及“瘋搶”兩大王牌欄目在雙11開(kāi)幕1小時(shí)后，銷(xiāo)售分別同比大漲近10倍和5倍。

國(guó)美

11月11日9點(diǎn)02分，國(guó)美雙十一安迅物流完成的送裝+調(diào)試首單。此次訂單來(lái)自國(guó)美安迅物流天津倉(cāng)，從用戶(hù)下單到完成自動(dòng)揀選包裝出庫(kù)只用了6分鐘，送裝+調(diào)試時(shí)間總共僅用時(shí)32分鐘。

截至14時(shí)，空調(diào)全品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額全面大幅提升。其中格力空調(diào)銷(xiāo)量同比提升366%，訂單量同比提升350%。品牌對(duì)比方面，格力、美的、海爾分居銷(xiāo)量榜前三名。

品牌

【李寧】

11月11日，李寧集團(tuán)發(fā)布了最新戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日00:18，天貓李寧官方旗艦店雙11銷(xiāo)售額累計(jì)超去年全期，創(chuàng)下最新記錄。

【太平鳥(niǎo)】

11月11日，太平鳥(niǎo)發(fā)布雙11最新戰(zhàn)報(bào)消息。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至11日上午11點(diǎn)17分，太平鳥(niǎo)線(xiàn)上渠道全品牌突破2020年的10.5億紀(jì)錄。

【伊芙麗】

根據(jù)伊芙麗集團(tuán)數(shù)據(jù)，首小時(shí)伊芙麗品牌業(yè)績(jī)達(dá)成1.57億，突破去年全天業(yè)績(jī)，位居天貓女裝第2，唯品會(huì)女裝第1，京東女裝第4。

【安踏】

11月1日-11月11日，電商累計(jì)交易額超46.5億，同比增長(zhǎng)61%，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)份額超22%。安踏集團(tuán)成交額行業(yè)第一。

【麥檬】

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截止11月1日0點(diǎn)39分，麥檬全網(wǎng)業(yè)績(jī)破1090萬(wàn)，突破去年雙11首日全天記錄。

【小米】

截至11月11日2點(diǎn)整，小米雙11全渠道累計(jì)支付金額突破150億。

【MQD】

2021年雙十一收官，品質(zhì)童裝MQD線(xiàn)上全渠道業(yè)突破1.46億，目前天貓整體業(yè)績(jī)已經(jīng)突破去年全年。

【芝華仕】

截至2021年11月11日13時(shí)28分，芝華仕全網(wǎng)銷(xiāo)售額破10億元。

【榮耀】

截至2021年11月11日0時(shí)59分，榮耀Magic3系列銷(xiāo)售額位列天貓5000+價(jià)位段安卓手機(jī)單品第一，榮耀50銷(xiāo)售額同時(shí)位列天貓安卓手機(jī)單品、京東2000-3000元價(jià)位段手機(jī)單品第一位置。

截至2021年11月11日1時(shí)0分，榮耀高端旗艦雙11天貓京東僅用1小時(shí)，銷(xiāo)量較去年全天增長(zhǎng)超100%。

截至2021年11月11日1時(shí)2分，榮耀天貓官方旗艦店直播間觀看人次達(dá)75.63萬(wàn)。

榮耀平板安卓平板品類(lèi)京東、天貓1-10日累計(jì)銷(xiāo)售額均位列第1。

【唐獅】

截至2021年11月11日1時(shí)43分，唐獅雙11線(xiàn)上全網(wǎng)銷(xiāo)售額破3.35億元。

【相宜本草】

截至2021年11月11日8時(shí)58分，相宜本草天貓旗艦店雙11 GMV突破1億。

【鹿優(yōu)鮮】

截至2021年11月11日1時(shí)0分，鹿優(yōu)鮮天貓旗艦店銷(xiāo)量超去年雙11全周期僅用1小時(shí)。

【極米】

截至2021年11月11日7時(shí)0分，極米雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額破6億元。其中極米旗艦店爆品H3S全網(wǎng)單品GMV破2億元，銷(xiāo)售量超3萬(wàn)臺(tái)。

【bosie】

截至2021年11月11日6時(shí)0分，bosie雙11銷(xiāo)售額1億元，超2020年半年銷(xiāo)售額。

【TCL】

截至2021年11月11日1時(shí)15分，TCL智慧雙11銷(xiāo)售額突破18億元。

【博洋家紡】

截至2021年11月11日0時(shí)55分，博洋家紡天貓旗艦店業(yè)績(jī)破2億元。

【創(chuàng)維】

截至2021年11月11日0時(shí)30分，創(chuàng)維GMV破2億元。創(chuàng)維Wi-Fi6護(hù)眼智慧屏A5 Pro破1萬(wàn)臺(tái)，40X8行業(yè)單品銷(xiāo)量位居TOP3。

【特步】

特步業(yè)績(jī)超去年雙11全期僅用45分鐘。

【堅(jiān)果投影】

堅(jiān)果投影全網(wǎng)銷(xiāo)售額累計(jì)突破4億元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0時(shí)0分，溪木源天貓官方旗艦店GMV突破1億元，同比去年雙11增長(zhǎng)947%。

【TCL智能鎖】

截至2021年11月10日23時(shí)59分，TCL大屏貓眼鎖全網(wǎng)銷(xiāo)售第一。TCL可視安全智能鎖，為京東智能鎖成交額第二，同比增長(zhǎng)450%，前15分鐘超去年同期銷(xiāo)售額。

【駱駝】

駱駝沖鋒衣單品全網(wǎng)第1，登山鞋類(lèi)目第1，登山杖單品第1，全網(wǎng)工裝鞋類(lèi)目銷(xiāo)量第1，全網(wǎng)男靴類(lèi)目銷(xiāo)量第1，全網(wǎng)休閑皮鞋類(lèi)目銷(xiāo)量第1。

【W(wǎng)ooHA】

WooHA天貓官方旗艦店開(kāi)售1小時(shí)成交額突破2000萬(wàn)元，同比去年增長(zhǎng)120%。

【梨花貓】

截至2021年11月11日1時(shí)36分，梨花貓全渠道突破14萬(wàn)單。僅96分鐘超去年雙11全天銷(xiāo)售額。

【三只松鼠】

11月11日0時(shí)至1時(shí)，三只松鼠旗艦店位列天貓美食首小時(shí)熱賣(mài)榜TOP1。

【小鹿藍(lán)藍(lán)】

截至2021年11月11日1時(shí)0分，小鹿藍(lán)藍(lán)天貓官方旗艦店開(kāi)售1小時(shí)位列寶寶零輔食類(lèi)目TOP1。GMV超過(guò)400萬(wàn)元。

【黑白調(diào)】

截至2021年11月11日0時(shí)，黑白調(diào)兒童桌椅天貓官方旗艦店累計(jì)成交額突破1億元。

【森馬電商】

截至2021年11月11日0時(shí)57分，森馬電商全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額破18億元。

【傲風(fēng)】

AutoFull傲風(fēng)銷(xiāo)售額超去年全天僅用1小時(shí)。

【Babycare】

截至2021年11月11日0時(shí)5分，Babycare全渠道銷(xiāo)售額超6億元。

【諾貝爾瓷磚】

截至2021年11月11日1時(shí)0分，諾貝爾瓷磚天貓官方旗艦店居瓷磚行業(yè)成交榜NO.1。

【M.Latin】

截至2021年11月11日0時(shí)45分，M.Latin2021年電商全渠道累計(jì)突破1億。

【聯(lián)想】

聯(lián)想在11月10日20點(diǎn)到24點(diǎn)間，4小時(shí)銷(xiāo)售額突破13億元，勇奪京東雙11電腦數(shù)碼競(jìng)速榜“16冠”，包括筆記本品牌銷(xiāo)量TOP1、輕薄本品牌銷(xiāo)量TOP1、游戲本品牌銷(xiāo)量TOP1等。

【SKG】

開(kāi)售30分鐘，SKG天貓官方旗艦店位列頸椎/腰椎按摩器類(lèi)目TOP1。

【榮耀平板】

榮耀平板安卓平板品類(lèi)京東、天貓1-10日累計(jì)銷(xiāo)售額均獲冠軍。

【林氏木業(yè)】

截至2021年11月11日0時(shí)7分，林氏木業(yè)天貓官方旗艦店成交額突破2億元，位列全網(wǎng)住宅家具行業(yè)類(lèi)銷(xiāo)售第一。

【周大福】

截至2021年11月11日8時(shí)0分，周大福雙11線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)售金額已超7億元。

【愛(ài)肯拿】

京東10日晚20:00提前開(kāi)售，寵物品牌愛(ài)肯拿開(kāi)場(chǎng)10分鐘京東成交額超去年11日全天。

*截止11月11日24時(shí)不完全統(tǒng)計(jì)，歡迎補(bǔ)充。