出品/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/芥菜種

美好的《李子柒》背后，爬滿(mǎn)了博弈的“虱子”

聽(tīng)過(guò)這樣一個(gè)故事：有一位面館老板雇了一名大廚，答應(yīng)大廚每賣(mài)出一碗牛肉面，就給他5毛錢(qián)的提成。于是，大廚每次就在面上多放一些牛肉片，招徠的客人也越來(lái)越多，大廚也拿到了可觀的提成。但這時(shí)，老板有些不樂(lè)意了，大廚放得牛肉片多成本也高了，他又跟大廚商定，把提成取消，給大廚更高的底薪。沒(méi)想到，大廚就在面上放很少的牛肉片，客人也隨之越來(lái)越少，大廚卻可以在輕省的工作中拿到更高底薪。最后的結(jié)局是，老板餐館開(kāi)不下去了，大廚也走人了。雖然我們不確定這個(gè)故事的真實(shí)性，但是卻顯然看到了老板和大廚之間存在利益分配的博弈。

從古至今，可以說(shuō)有人類(lèi)以來(lái)，更不要說(shuō)在涉及商業(yè)的場(chǎng)域里，無(wú)論是誰(shuí)，在利益面前，都免不了各方博弈。原本企望弘揚(yáng)中國(guó)詩(shī)畫(huà)般的田園生活和中華傳統(tǒng)美食文化為初心的李子柒，也沒(méi)能幸免。近半年來(lái)，在全球粉絲對(duì)《李子柒》作品的仰慕和期待中，卻以停更作品來(lái)厘清利益線。

我們不知道是擁有怎樣的創(chuàng)作自信和底氣，可以讓其先把粉絲的期望和體驗(yàn)擱置一旁，把原本寄予宏大使命的內(nèi)容創(chuàng)作放一旁，而直接用“打官司”擠占掉《李子柒》內(nèi)容輸出的首要位置。

這件關(guān)乎利益分配，近乎充滿(mǎn)銅臭的事排列到光華美好的《李子柒》人設(shè)之首位，多少給人心里留下了一些遺憾和違和感。張愛(ài)玲說(shuō)：“生活是一襲華美的袍，上面爬滿(mǎn)了虱子”，《李子柒》彰顯著美好而理想生活的作品背后，也爬滿(mǎn)了現(xiàn)實(shí)中利益博弈的虱子。

IP“李子柒”，真的比作品《李子柒》還重要？

近日，在微念的公開(kāi)聲明中，我們可以看到，“李子柒”IP和品牌在文中出現(xiàn)有10次之多，以表現(xiàn)微念對(duì)“李子柒”品牌的珍愛(ài)。顯然，“李子柒”IP和品牌歸屬和利益分配，是微念公司和李佳佳本人的爭(zhēng)論焦點(diǎn)。

微念公司強(qiáng)調(diào)他們?cè)诜趸�“李子柒”IP上的付出和珍惜，而誰(shuí)都知道沒(méi)有《李子柒》的內(nèi)容輸出，這個(gè)IP的商業(yè)轉(zhuǎn)化不可能這么成功。關(guān)鍵還在于《李子柒》這個(gè)作品的成功。這就好比，買(mǎi)櫝還珠故事中的“珠”和“櫝”，MCN公司愣是把自己制作“櫝”的功夫夸的多么辛苦和用心，但卻忽略了一點(diǎn)，寶貴的“珠子”只有一個(gè)，而精美的盒子卻容易找到制作的匠人。

但是，從擁有《李子柒》 作品的李佳佳一方底氣十足的回復(fù)：“打嘴仗沒(méi)意思，要打打官司！”看來(lái)，創(chuàng)作人李佳佳明顯犯了“買(mǎi)櫝還珠”的錯(cuò)誤。

如果說(shuō)，“打官司”對(duì)《李子柒》視頻內(nèi)容的制作初心來(lái)說(shuō)，只是一個(gè)沒(méi)想到會(huì)在2021年碰到的不速之客，是不得已而必須面對(duì)的《李子柒》的“衍生物”。那么，是不是可以說(shuō)李佳佳停下創(chuàng)作《李子柒》，而轉(zhuǎn)向拿下“李子柒”（雙引號(hào)指IP品牌），是理所應(yīng)當(dāng)該做的事？這是否也意味著《李子柒》的內(nèi)容制作，有時(shí)候也可以遜于“李子柒”品牌的重要性而存在？

這就是為什么筆者認(rèn)為創(chuàng)作人李佳佳犯了“買(mǎi)櫝還珠”的錯(cuò)誤。

“打官司”不該成為《李子柒》斷更的理由

《李子柒》作品斷更，造成了全社會(huì)對(duì)事件起因的關(guān)注，也讓這場(chǎng)官司高調(diào)出場(chǎng)，關(guān)于利益分配的始末也在全網(wǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，還有誰(shuí)會(huì)想著用曾經(jīng)看《李子柒》的心態(tài)，去再看《李子柒》？

所以，筆者認(rèn)為利益博弈無(wú)論如何不應(yīng)該成為《李子柒》斷更的理由，這樣做未免過(guò)于“血?dú)庥檬隆绷�。因�(yàn)楸Ｗo(hù)好《李子柒》這顆寶貴“珠”，永遠(yuǎn)是第一重要的，當(dāng)然也會(huì)比眼目可見(jiàn)的金錢(qián)利益博弈更緊要。一旦因?yàn)殚L(zhǎng)期斷更，讓全網(wǎng)從《李子柒》的關(guān)注上，轉(zhuǎn)移到聚焦“李子柒”品牌的利益糾紛官司這件事上，那么，無(wú)論是粉絲眼中的作品《李子柒》還是消費(fèi)者眼中的品牌“李子柒”都將或多或少變了味。

變味的東西，沒(méi)人愛(ài)吃。作品《李子柒》因?yàn)椤袄钭悠狻钡钠放浦疇?zhēng)被拉下水而長(zhǎng)期停更，這可能引發(fā)粉絲的心理反應(yīng)。待到未來(lái)某一天，《李子柒》又恢復(fù)了更新，在經(jīng)過(guò)這場(chǎng)腥風(fēng)血雨的洗禮之后，粉絲再看《李子柒》會(huì)不會(huì)有異樣之感？對(duì)《李子柒》的要求和審視會(huì)不會(huì)比以前更高一些？而對(duì)“李子柒”品牌旗下的商品會(huì)不會(huì)也比之前多一個(gè)心眼，消費(fèi)更趨于保守和理性？

因此，在筆者看來(lái)，這場(chǎng)博弈的最理想狀態(tài)應(yīng)該是，波瀾不驚堅(jiān)持輸出視頻作品，不要給粉絲留下過(guò)多遐想的空間，低調(diào)打官司，不要讓博弈雙方進(jìn)入公眾視野。這是對(duì)《李子柒》最好的保護(hù)，即不要讓其參雜到這場(chǎng)利益之爭(zhēng)當(dāng)中，繼續(xù)默默做好為人所珍視的《李子柒》。

“李子柒”事件帶給作品創(chuàng)作人反思

很顯然，創(chuàng)作人并沒(méi)有把“護(hù)城河”守好，這就是網(wǎng)傳會(huì)兩敗俱傷的原因。因?yàn)閿喔�，鬧得全網(wǎng)盡知李子柒在打官司。就算打官司也應(yīng)該低調(diào)的打，因?yàn)榫滞獾摹俺怨先恕睂?duì)于官司的輸贏沒(méi)有幫助，卻只有起哄看熱鬧的份。

總之，如果真想好好保護(hù)《李子柒》，何必鬧得如此沸沸揚(yáng)揚(yáng)，殊不知已經(jīng)在未來(lái)埋下了粉絲帶著有色眼鏡看《李子柒》的風(fēng)險(xiǎn)隱患。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)娜兆�，夫妻之間如果要打離婚打官司，搞得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在居住周邊乃至孩子的學(xué)校都耳聞，這樣做的結(jié)果是孩子一定會(huì)受傷害。

在起頭的故事里面，我們可以看到在這場(chǎng)利益博弈中，最后的結(jié)局是餐館老板開(kāi)不下去了，大廚也丟了工作�！秾O子兵法》有言：“傷敵一千，自損八百”。當(dāng)李佳佳放下《李子柒》的內(nèi)容創(chuàng)作，而來(lái)為“李子柒”打官司的時(shí)候，我們可以看到的是《李子柒》的內(nèi)容創(chuàng)作也受到了影響，比如最直接的影響就是斷更造成的粉絲內(nèi)容體驗(yàn)變差。這看似簡(jiǎn)單的常識(shí)，卻因?yàn)槿狈��?duì)內(nèi)容的敬畏之心，被創(chuàng)作者忽略了。

網(wǎng)絡(luò)得以全民普及也就最近幾年的事情，網(wǎng)絡(luò)原住民一代也不過(guò)初長(zhǎng)成，網(wǎng)紅一波又一波后浪推前浪，誰(shuí)也沒(méi)敢說(shuō)是可以笑到最后的“王者”�！独钭悠狻芬膊贿^(guò)是網(wǎng)紅歷史初期，眾多星塵中一顆閃耀的星而已。

創(chuàng)作者在漫漫星途中，如何保持對(duì)作品輸出的謹(jǐn)慎和敬畏之心，而不是為了區(qū)區(qū)官司等外部環(huán)境逼迫，就可以任性放下創(chuàng)作這個(gè)根本。這是值得創(chuàng)作者反思的。

無(wú)論如何，我們?nèi)砸�祝福作品《李子柒》在這場(chǎng)風(fēng)雨過(guò)后，可以保持“出淤泥而不染”的風(fēng)采，早日回歸。

注：文中帶書(shū)名號(hào)《李子柒》指的是視頻作品，帶雙引號(hào)的“李子柒指的是IP和品牌。