36氪獲悉，戶外露營(yíng)生活方式品牌「大熱荒野」近日獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資，由小恐龍基金和惟一資本聯(lián)合投資，凌波資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)，本輪融資將用于營(yíng)地拓展和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

大熱荒野成立于2020年底，是一家從三亞走出來(lái)的露營(yíng)地品牌，目前主要面向露營(yíng)小白愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐。

大熱荒野的標(biāo)準(zhǔn)套餐為包含下午茶、帳篷搭建體驗(yàn)、晚餐、營(yíng)地活動(dòng)和早餐在內(nèi)的一日露營(yíng)體驗(yàn)，收費(fèi)799元/人。消費(fèi)者主要分為兩大類，第一類是在以三亞為代表的超級(jí)目的地中，女性群體占比多數(shù)，表現(xiàn)出熱愛(ài)生活和分享、追求高品質(zhì)生活的特征，第二類在大城市周邊的目的地中，多為家庭、親子等結(jié)伴出行。

大熱荒野 營(yíng)地

聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)正南表示，大熱荒野將圍繞兩個(gè)方向持續(xù)迭代體驗(yàn)產(chǎn)品和營(yíng)地服務(wù)，第一個(gè)方向針對(duì)小白用戶將繼續(xù)圍繞1.0的拎包入住套餐做好產(chǎn)品升級(jí)迭代。第二個(gè)方向針對(duì)玩家市場(chǎng)提供更好的營(yíng)地基建與玩家服務(wù)。

在2020年開(kāi)始的露營(yíng)潮中，露營(yíng)被視作是集休閑度假和網(wǎng)紅打卡屬性為一體的戶外生活方式而在大眾中走熱，其中最大的助推力量來(lái)自小紅書，目前在平臺(tái)上有關(guān)露營(yíng)關(guān)鍵詞的分享已經(jīng)翻了數(shù)十倍。大熱荒野約60%流量也來(lái)自小紅書，并已和平臺(tái)達(dá)成共建戶外露營(yíng)品類的合作。大熱荒野的場(chǎng)地也成為了《妻子的浪漫旅行》《你好生活》《恰好是少年》《怦然心動(dòng)》等多部綜藝的取景地。

三亞作為承載超級(jí)流量的目的地，旅游熱度高居不下，大熱荒野也將第一個(gè)露營(yíng)地選址于三亞土福灣，并且連續(xù)多個(gè)營(yíng)地都和三亞當(dāng)?shù)鼐频辍⒕皡^(qū)達(dá)成合作。時(shí)正南表示，露營(yíng)地的選址是露營(yíng)地品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大熱荒野在選址時(shí)會(huì)考慮自然環(huán)境、城市人口、交通便利性、基礎(chǔ)設(shè)施等多個(gè)方面進(jìn)行選擇，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)也會(huì)有更大的優(yōu)勢(shì)。

大熱荒野 營(yíng)地

在場(chǎng)地合作分賬的基礎(chǔ)上，大熱荒野也已開(kāi)始自建營(yíng)地，在提供低門檻的露營(yíng)體驗(yàn)服務(wù)后，大熱荒野需要更大的自主權(quán)來(lái)建設(shè)場(chǎng)地，面向高端玩家升級(jí)服務(wù)體驗(yàn)。目前，大熱荒野在北京簽約的自營(yíng)營(yíng)地租期達(dá)20年，第一期基礎(chǔ)建設(shè)已完成即將投入使用，全國(guó)范圍內(nèi)多塊自營(yíng)營(yíng)地都在規(guī)劃建設(shè)中。接下來(lái)大熱荒野將圍繞農(nóng)村土地市場(chǎng)、文旅地產(chǎn)等領(lǐng)域持續(xù)拓展自營(yíng)營(yíng)地，并持續(xù)尋求更多場(chǎng)地進(jìn)入深度合作。

大熱荒野目前在全國(guó)運(yùn)營(yíng)營(yíng)地?cái)?shù)量已超過(guò)20個(gè)，分布于三亞、武漢、北京、惠州、珠海、上海、福州等地，并在持續(xù)增加，今年上半年?duì)I收達(dá)到千萬(wàn)元規(guī)模。

大熱荒野 營(yíng)地

時(shí)正南表示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)才剛剛起步，裝備、活動(dòng)、服務(wù)等方向切入都存在機(jī)會(huì)，大熱荒野的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)�；�。未來(lái)大熱荒野的發(fā)展將以戶外生活方式品牌為定位，面向生活方式人群提供更多元化的產(chǎn)品，同時(shí)將優(yōu)化戶外場(chǎng)景的玩法，加入更多娛樂(lè)性游戲。

在團(tuán)隊(duì)方面，大熱荒野團(tuán)隊(duì)均來(lái)自旅游、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)始人朱顯是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾任皇包車產(chǎn)品VP，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超10年。

投資邏輯

投資方小恐龍基金認(rèn)為，露營(yíng)是近年來(lái)增速飛快的新興市場(chǎng)，如果對(duì)標(biāo)中國(guó)的自駕游人次，露營(yíng)市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)潛力是巨大的。、同時(shí)，中國(guó)的營(yíng)地?cái)?shù)量和美國(guó)、北歐等國(guó)家相比有明顯不足，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)能力。大熱荒野的團(tuán)隊(duì)對(duì)露營(yíng)市場(chǎng)、人群需求有非常深刻的洞察，在營(yíng)地的選址、基建、服務(wù)等方面都已經(jīng)樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)具備了快速?gòu)?fù)制的能力。

投資方惟一資本表示，戶外是除社區(qū)、辦公、商業(yè)以外對(duì)年輕人很重要的消費(fèi)空間，有非常多的產(chǎn)品化、商業(yè)化、規(guī)模化和內(nèi)容賦能的機(jī)會(huì)。大熱荒野團(tuán)隊(duì)有著深刻的用戶洞察和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有很強(qiáng)的跨區(qū)域運(yùn)營(yíng)能力。大熱荒野雖剛起步但已成為戶外露營(yíng)生活方式新銳知名品牌，我們期待大熱青年們未來(lái)給用戶創(chuàng)造更多更好的體驗(yàn)。