東方路上的九六廣場(chǎng)的秋天是火熱的、躁動(dòng)的。

在一處半開放式的下沉空間，人們跳躍、舞蹈、大口呼吸，身體隨著音符律動(dòng)。2021年10月，全新公益項(xiàng)目——“城市律動(dòng)·輕運(yùn)計(jì)劃”在九六廣場(chǎng)啟幕，5大主題，7項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，截至目前，已吸引上千人次參與其中。

花樣跳繩、動(dòng)感踏板、步量挑戰(zhàn)……在這次集會(huì)中，運(yùn)動(dòng)真正超脫空間的限制，在商場(chǎng)、在路上，抑或是城市的任意一隅，“動(dòng)起來，只要你為此感到快樂”。

其間，搏擊操教練孫文第一次露天教這么多學(xué)員，他們很熱血，孫文也感到異常暢快；剛滿60歲的王阿婆被復(fù)古尊巴吸引，場(chǎng)上都是年輕人，但她還是忍不住加入隊(duì)伍，說“自己年輕時(shí)總愛跳”

與此同時(shí)，意義不斷被生產(chǎn)。在陸家嘴九六廣場(chǎng)，通過“輕運(yùn)動(dòng)”形式，商業(yè)與文化發(fā)生碰撞，城市與人更深層交互。一個(gè)極具特色的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)類文化IP逐步形成。

打破空間

 “都市就是健身房”

這不是九六廣場(chǎng)第一次嘗試打造文化類IP。

去年，九六廣場(chǎng)發(fā)布全新Slogan“有溫度℃的歡聚地”，旨在將“商業(yè)經(jīng)營(yíng)”和“人文情懷”結(jié)合。其中，“城市綠洲·音樂計(jì)劃”為410余名斜杠青年提供造夢(mèng)舞臺(tái)，成為上海原創(chuàng)青年公益音樂文化IP。

今年，九六廣場(chǎng)再次發(fā)力，借周年慶之際，打造全新運(yùn)動(dòng)公益項(xiàng)目——城市律動(dòng)·輕運(yùn)計(jì)劃。讓音樂和運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)，滿足都市人在心情愉悅和身體強(qiáng)健的雙重需求。

什么是“輕運(yùn)動(dòng)”？可以理解為負(fù)載小、能耗低、強(qiáng)度小的運(yùn)動(dòng)，就像輕音樂區(qū)別于搖滾或者交響樂，其核心在于不分場(chǎng)地、不分時(shí)間，隨心而“動(dòng)”。

城市律動(dòng)計(jì)劃并非空穴來風(fēng)。今年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》中提到，鼓勵(lì)長(zhǎng)三角區(qū)域聯(lián)合打造全民健身賽事活動(dòng)品牌，促進(jìn)區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展。上海作為長(zhǎng)三角發(fā)展的龍頭，《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》定下目標(biāo)，十四五”時(shí)期，上海經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到46%以上。

“這一次，九六廣場(chǎng)將‘輕運(yùn)動(dòng)’搬入市民日常生活消費(fèi)空間，是對(duì)政策的具體響應(yīng)，也是一次全新的嘗試�！本帕鶑V場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因地制宜地推出一系列極具參與性、觀賞性的“輕運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目，目的是讓所有消費(fèi)者在休閑、購(gòu)物的同時(shí)，能隨時(shí)加入運(yùn)動(dòng)的行列，以融入全民健身的火熱氛圍。

“我們想用輕運(yùn)動(dòng)的方式，宣揚(yáng)一種‘都市就是健身房’的理念，從而加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的精神聯(lián)結(jié)，這充分展現(xiàn)商業(yè)帶來的溫度。”負(fù)責(zé)人說。

塑造品牌

“動(dòng)起來，并為此感到快樂”

是夜，陸家嘴區(qū)域，人頭攢動(dòng)。九六廣場(chǎng)前，一行幾十號(hào)人集聚，細(xì)看，人人拿著垃圾袋與撿跑夾。當(dāng)晚，城市律動(dòng)項(xiàng)目攜手“Trash Running跑團(tuán)”，開展“步量挑戰(zhàn)”活動(dòng)。

與傳統(tǒng)街跑不同，“步量挑戰(zhàn)”將運(yùn)動(dòng)與環(huán)保相結(jié)合，人們?cè)谂懿酵局�，順手撿拾沿街垃圾。�?jù)了解，當(dāng)天的活動(dòng)區(qū)域覆蓋了整個(gè)陸家嘴金融城。

在過去的一個(gè)月，為實(shí)施“城市律動(dòng)·輕運(yùn)計(jì)劃”，九六廣場(chǎng)首次為周邊白領(lǐng)、社區(qū)居民度身打造了5個(gè)低消耗、輕技術(shù)、易參與的“輕運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目，“步量挑戰(zhàn)”便是其中之一。

更多相似的場(chǎng)景，在九六廣場(chǎng)形成日常。海派街區(qū)建筑圍成的下沉廣場(chǎng)上，人們常常駐足觀看，緩慢圍成半圈。

圈中央，成員們或則赴一場(chǎng)“工間韻律”，在喧嘩中完成一次身心修養(yǎng)之旅；或則空舞彩繩，窺探花樣跳繩的張揚(yáng)和魅力；或則來一段“動(dòng)感踏板”，在音樂與腳步聲中釋放情緒......在“輕運(yùn)動(dòng)”中，你不必羞愧于動(dòng)作笨拙，心虛于沒有專業(yè)運(yùn)動(dòng)器材，擔(dān)憂不達(dá)目標(biāo)，只要你動(dòng)起來，并為此感到快樂。

原本在九六廣場(chǎng)逛街的王阿婆，被熱情洋溢的尊巴深深吸引，60歲的她從圍觀人群中擠出，很快融入律動(dòng)的隊(duì)列。她說，自己年輕時(shí)鐘愛Disco,看著尊巴舞便忍不住了。一旁的家人為她鼓掌，這一刻，王阿婆覺得“自己變年輕了”。

5KM舞蹈工作室學(xué)員羅千睿頗有感慨：“這里是我的‘福地’。通過學(xué)習(xí)舞蹈，我揮去曾經(jīng)的負(fù)能量，遇到了志同道合的朋友，變得自信陽光�！�

“我不想成為城市的旁觀者，而是用自己的方式，與城市一起變得更美好�！盩rash Running撿跑團(tuán)的一名成員說。而這也是九六廣場(chǎng)所想，浦東發(fā)展三十年，陸家嘴從爛泥灘到金融城，文化軟實(shí)力也在同步沉淀。廣場(chǎng)方希望將“城市律動(dòng)·輕運(yùn)計(jì)劃”打造成浦東乃至上海具有影響力的青年運(yùn)動(dòng)文化IP，為提升城市軟實(shí)力、打造上海文化品牌貢獻(xiàn)自己的一份力量。

“未來，我們還將持續(xù)踐行人民城市重要理念，在更多商業(yè)體空間，特別是社區(qū)型商業(yè)項(xiàng)目中落地‘城市律動(dòng)·輕運(yùn)計(jì)劃’，盡自己所能助力提升市民群眾獲得感、幸福感。”九六廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。