8月25日，唯品會(huì)8月美妝節(jié)如期而至。

與此同時(shí)，唯品會(huì)權(quán)威發(fā)布8月美妝節(jié)熱銷榜單——“身體護(hù)理”成本月最受關(guān)注類目。這份榜單背后，哪些品類值得關(guān)注？哪些新銳力量將是明日之星？又有誰會(huì)成為身體護(hù)理品類新的定義者？

此次美妝節(jié)熱銷榜是基于8月1日0點(diǎn)-20日0點(diǎn)間，唯品會(huì)平臺(tái)上各身體護(hù)理品牌的銷量、增速、銷售額、好評率等維度的用戶真實(shí)數(shù)據(jù)綜合評選而出，為大家揭秘唯品會(huì)用戶從頭到腳的的“精致生活”。

榜單中，個(gè)護(hù)領(lǐng)域的外資“鼻祖”寶潔、聯(lián)合利華、雅芳占據(jù)榜單半壁江山：寶潔旗下舒膚佳、玉蘭油分別位列榜首、第六；聯(lián)合利華旗下四大品牌力士、多芬、凡士林、舒耐均擠進(jìn)榜單前十；雅芳也在榜單中占據(jù)一席。

隨著年輕消費(fèi)者對國貨品牌的認(rèn)知度提升，國產(chǎn)新銳品牌半畝花田、雪玲妃強(qiáng)勢突圍，半畝花田更是成功躋身Top3。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民人均收入不斷提升，人們的洗護(hù)衛(wèi)生意識逐漸崛起，由此帶動(dòng)個(gè)護(hù)產(chǎn)品市場步入高速增長。從艾媒咨詢披露的2012-2021年中國個(gè)人護(hù)理品消費(fèi)占全球市場規(guī)模及預(yù)測數(shù)據(jù)來看，2012年中國個(gè)護(hù)消費(fèi)占全球市場的10%。從2013年至2021年，中國個(gè)護(hù)消費(fèi)占比穩(wěn)步上升，2020年占比為12.6%，2021年預(yù)測占比為12.9%。

在如此前景廣闊的市場中，品牌不斷發(fā)展、競爭也不斷加劇，老牌鼻祖、新銳國貨紛紛“各顯神通”。國際品牌主推差異化體驗(yàn)，用“嗅覺經(jīng)濟(jì)”打動(dòng)消費(fèi)者，打造香氛爆品；國貨品牌借勢電商平臺(tái)和“以一帶多”的產(chǎn)品策略，在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域引爆市場，大有后來者居上之勢。

推陳出新，身體護(hù)理鼻祖品牌占據(jù)半壁江山

上榜品牌中，舒膚佳、玉蘭油在寶潔旗下，力士、多芬、凡士林和舒耐則隸屬聯(lián)合利華集團(tuán)，老牌外資護(hù)理品牌占據(jù)此次榜單半壁江山。進(jìn)入中國市場超過30余年，這些老牌外資品牌依靠悠久的資歷在身體護(hù)理市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，并不斷推陳出新。

1986年聯(lián)合利華旗下力士純白香皂首次出現(xiàn)在中國消費(fèi)者的貨架上，用圓潤柔和的醛香型香氣，打開了中國女性對日化產(chǎn)品香味的認(rèn)知。伴隨中國消費(fèi)者的成長，力士今天的產(chǎn)品研發(fā)早從單一的香皂品類已拓展至全方位的身體護(hù)理，尤其是其主打香氛特質(zhì)的沐浴露及護(hù)發(fā)用品，深受消費(fèi)者喜愛。2021年8月1日至20日期間，力士香氛沐浴露套裝在唯品會(huì)平臺(tái)引發(fā)消費(fèi)者購買熱潮，以40元的套裝優(yōu)惠價(jià)格，滿足肌膚24小時(shí)持久留香的幻想。

基于對消費(fèi)者的洞察，聯(lián)合利華還將“精致生活”的目光投向男性消費(fèi)者，旗下多芬品牌憑借突破性專利科技“微型保濕因子”為男士提供專業(yè)級保濕呵護(hù)沐浴露，提供超越9倍的保濕滋潤呵護(hù)。

老品牌能在激烈的市場中仍保持占據(jù)頭部，也和當(dāng)今高科技、數(shù)字化時(shí)代的機(jī)遇也密不可分。在2021年7月，寶潔大中華區(qū)智能技術(shù)創(chuàng)新中心落戶廣州，該創(chuàng)新中心是經(jīng)由寶潔全球總部批準(zhǔn)設(shè)立、全球三大智能技術(shù)創(chuàng)新中心之一，也是亞洲第一個(gè)專門從事智能制造和供應(yīng)鏈全鏈路技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)機(jī)構(gòu)。緊密結(jié)合趨勢、認(rèn)清消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化購買渠道——中國已經(jīng)占據(jù)寶潔全球區(qū)域市場中的第二位，成為寶潔全球業(yè)務(wù)增長速度最快的區(qū)域市場之一。而作為唯品會(huì)上銷量常青的個(gè)護(hù)品牌，寶潔也多次攜手唯品會(huì)打造品牌鉅獻(xiàn)專場活動(dòng)，用高品質(zhì)的產(chǎn)品配合勁爆的價(jià)格，讓用戶真正享受到好貨不貴。

需求升級，專業(yè)功效身體護(hù)理品牌銷售火爆

在各大博主和護(hù)膚專家不遺余力地科普下，全民“成分黨”時(shí)代來臨。用戶對于護(hù)膚產(chǎn)品不再只單純地關(guān)注品牌和功效，原料成分與技術(shù)含量也成為他們的重要參考指標(biāo)，這也促使護(hù)膚市場向科學(xué)與專業(yè)精細(xì)化發(fā)展。舒膚佳、玉蘭油、凡士林、阿迪達(dá)斯等功效性護(hù)膚賽道的品牌依靠高端研發(fā)鑄造壁壘，用科技綁定產(chǎn)品搶占消費(fèi)市場。

此次位居榜單榜首的舒膚佳，在身體健康護(hù)理領(lǐng)域精耕細(xì)作，數(shù)年來始終居于行業(yè)前沿，持續(xù)研發(fā)出專業(yè)保護(hù)消費(fèi)者健康的產(chǎn)品。繼除螨香皂、祛痘沐浴露后，又推出了排濁沐浴啫喱，能針對性解決肌膚問題，奪得本次唯品會(huì)825美妝節(jié)身體護(hù)理熱銷榜第一名。

一直專注科學(xué)護(hù)膚的國際護(hù)膚品牌玉蘭油OLAY，在美白護(hù)膚科研上不斷取得新成果的同時(shí)，也獲得了廣大消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。此次玉蘭油銷量最高的單品——煙酰胺沐浴露以高純度煙酰胺美白成分及抗氧VC成分，搭配全網(wǎng)低價(jià)躋身唯品會(huì)825美妝節(jié)熱銷總榜第六名。

細(xì)分賽道，國產(chǎn)新銳品牌加速崛起

在外資品牌對中國身體護(hù)理市場教育了超過30年后，逐步成熟的人才儲(chǔ)備和供應(yīng)鏈體系也孵化了一批新國貨品牌。越來越多的國產(chǎn)新銳品牌通過優(yōu)化技術(shù)、推出新品等方式，開辟美容護(hù)膚領(lǐng)域的“新賽道”。 在唯品會(huì)8月美妝節(jié)中，國產(chǎn)新銳品牌半畝花田、雪玲妃就憑借準(zhǔn)確切中細(xì)分賽道，躋身熱銷總榜前十。

以半畝花田為例，從最初建立原生態(tài)自家玫瑰種植園，到精準(zhǔn)切入身體磨砂、面部磨砂去角質(zhì)等小眾品類，再到通過微信、抖音、微博等多渠道營銷，這個(gè)大受年輕用戶歡迎的“網(wǎng)紅品牌”準(zhǔn)確把握住新一代消費(fèi)者多元細(xì)分的需求，成功打造了“乳木果身體磨砂膏”、“苦參除螨皂”等爆款。 

成立11年，半畝花田實(shí)現(xiàn)了從誕生到年銷售額17億元的快速成長，在唯品會(huì)美妝節(jié)活動(dòng)期間，其【經(jīng)典小黃罐】乳木果身體磨砂膏僅售40多元，憑借高性價(jià)比強(qiáng)勢登上825身體護(hù)理熱銷榜TOP3。此外，該品牌為唯品會(huì)用戶定制推出的身體護(hù)理、面部護(hù)理、手足護(hù)理三大系列優(yōu)惠套裝，也都取得不俗的銷售成績。

消費(fèi)者可信賴的精準(zhǔn)美妝購物指南

電子商務(wù)的發(fā)展催生“宅經(jīng)濟(jì)”，加快新消費(fèi)模式的滲透。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民網(wǎng)購的商品類別中，洗護(hù)用品的購買比例最高達(dá)到了40.8%，銷售額增速明顯。在新冠肺炎疫情的沖擊下，唯品會(huì)美妝個(gè)護(hù)板塊憑借良好口碑和高用戶粘性逆勢增長，吸引、沉淀了大量優(yōu)質(zhì)的美妝用戶和品牌，板塊優(yōu)勢日益顯著，而唯品會(huì)美妝節(jié)熱銷榜單也應(yīng)際而生。

唯品會(huì)美妝節(jié)熱銷榜基于真實(shí)用戶數(shù)據(jù)、應(yīng)季趨勢、消費(fèi)熱點(diǎn)和買手基因，推出的美妝月度榜單。

品牌先要符合唯品會(huì)背后上千名專業(yè)買手對市場趨勢的預(yù)判并通過篩選才有機(jī)會(huì)入圍，再經(jīng)過綜合產(chǎn)品銷量、增速、好評率、加購數(shù)量等多維度綜合考評，最終得出本月最受市場認(rèn)可的美妝品牌排名。

唯品會(huì)美妝榜單是應(yīng)季性最強(qiáng)的美妝榜單，可為消費(fèi)者提供當(dāng)下最值得買的好物清單。對受消費(fèi)者追捧的上榜品牌，唯品會(huì)將在活動(dòng)期間加大品牌投放力度，優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，匹配定制活動(dòng)，在賦能品牌的同時(shí)，更好的滿足消費(fèi)者需求。