作為李佳琦直播間的“�？汀保琓ripollar屢次“翻車(chē)”卻依舊熱銷(xiāo)，而在Tripollar的背后，映射出的是家用美容儀市場(chǎng)缺乏相關(guān)強(qiáng)制生產(chǎn)及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

8月14日早間，#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬(wàn)#登上微博熱搜榜第二，引起網(wǎng)友們廣泛關(guān)注。

事件起因如下：李佳琦所屬公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美腕”）旗下主播于2020年11月10日通過(guò)直播平臺(tái)推廣家用電器產(chǎn)品“初普stopvx美容儀”。直播過(guò)程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯”、“堅(jiān)持用了一個(gè)月，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語(yǔ)。

針對(duì)此行為，上海市長(zhǎng)寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)美腕下發(fā)行政處罰決定書(shū)。處罰書(shū)中稱，美腕涉及虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為，責(zé)令其停止違法行為并罰款30萬(wàn)元。

8月13日，美腕在官方微博發(fā)布道歉聲明，稱對(duì)此類(lèi)問(wèn)題“高度重視，真誠(chéng)接受”，未來(lái)會(huì)“對(duì)告知書(shū)所涉問(wèn)題進(jìn)行全面整改，完善公司規(guī)章”、“積極配合監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)管理”。

隨著涉事多方的表態(tài)及話題熱度的下降，“虛假宣傳”風(fēng)波逐漸平息，然而在此類(lèi)事件背后折射出的，實(shí)則是“野蠻生長(zhǎng)”的美容儀市場(chǎng)亟待規(guī)范化。

近年來(lái)，由于沒(méi)有相關(guān)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，美容儀亂象層出不窮，有不少聲音在質(zhì)疑美容儀是不是“智商稅”。

去年10月18日，央視新聞就在《每周質(zhì)量報(bào)告》的《家用美容儀的質(zhì)量調(diào)查》節(jié)目中指出，在深圳市消費(fèi)者委員會(huì)對(duì)10款市面上常見(jiàn)家用美容儀進(jìn)行的比較試驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)主要有三大質(zhì)量問(wèn)題：鎳釋放量超標(biāo)，容易引起過(guò)敏癥狀；工作升溫超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)值，長(zhǎng)時(shí)間使用容易導(dǎo)致低溫燙傷；提拉、清潔和導(dǎo)入效果不明顯。

事實(shí)上，有關(guān)部門(mén)已經(jīng)對(duì)此類(lèi)現(xiàn)象產(chǎn)生高度關(guān)注并計(jì)劃出臺(tái)法規(guī)。比如在今年4月，國(guó)家藥監(jiān)局就發(fā)布了一則關(guān)于征求《射頻美容類(lèi)產(chǎn)品分類(lèi)界定指導(dǎo)原則》（以下簡(jiǎn)稱“《原則》”）（征求意見(jiàn)稿）意見(jiàn)的通知的消息，《原則》中提到：“為指導(dǎo)射頻美容類(lèi)產(chǎn)品的管理屬性和管理類(lèi)別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》《醫(yī)療器械分類(lèi)規(guī)則》《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》等制定本原則�！�

同樣，一些相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)家也開(kāi)始呼吁業(yè)內(nèi)制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。今年5月，丁香醫(yī)生發(fā)布了《家用美容儀9大挑選建議》，經(jīng)由首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等10位專(zhuān)家審核，再經(jīng)37位行業(yè)專(zhuān)家復(fù)核后進(jìn)行發(fā)布。

丁香醫(yī)生數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理呂妍表示：“中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)開(kāi)啟于2013年，并以11%的年復(fù)合增長(zhǎng)的速度不斷發(fā)展。其中抗衰類(lèi)家用美容儀的年復(fù)合增長(zhǎng)更是高達(dá) 33% 。但增長(zhǎng)的背后，卻滋生諸多營(yíng)銷(xiāo)亂象。因國(guó)家尚未出臺(tái)針對(duì)家用美容儀產(chǎn)品安全的強(qiáng)制性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者普遍缺乏辨別良莠的能力，亟需專(zhuān)業(yè)人士為其提供挑選指導(dǎo)建議。” 

在消費(fèi)觀念升級(jí)的趨勢(shì)下，人們對(duì)美麗的追求愈加強(qiáng)烈，美容儀既能滿足更高階的護(hù)膚需求，又能幫消費(fèi)者省下去美容院做護(hù)理的一大筆錢(qián)，深受消費(fèi)者追捧，具有非常廣闊的市場(chǎng)前景。據(jù)智研咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場(chǎng)規(guī)模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將接近100億元，2026年將突破200億元。

然而，家用美容儀行業(yè)內(nèi)并沒(méi)有嚴(yán)格的美容儀生產(chǎn)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致美容儀制造門(mén)檻低、產(chǎn)品魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者很難辨認(rèn)真假好壞，所以，行業(yè)亟需專(zhuān)業(yè)人士的指導(dǎo)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)以及相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。