聯(lián)商快訊：退出中國(guó)市場(chǎng)2年的快時(shí)尚品牌Forever21悄然宣布回歸。

8月4日，F(xiàn)orever21在官方微信公眾號(hào)上宣布，品牌正式回歸中國(guó)市場(chǎng)。Forever 21品牌美國(guó)總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器(深圳)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國(guó)區(qū)的運(yùn)營(yíng)。 

目前，品牌官方微信公眾平臺(tái)粉絲已完成遷移，未來(lái)，品牌將主要通過(guò)官方微信公眾平臺(tái)“Forever 21永遠(yuǎn)二十一”以及官方微博“Forever21中國(guó)”兩大官方媒體平臺(tái)發(fā)布Forever 21品牌相關(guān)消息及時(shí)尚訊息。

此次回歸，Forever 21已入駐各大電商平臺(tái)，目前消費(fèi)者可以在唯品會(huì)、拼多多購(gòu)買到Forever 21系列服飾，天貓旗艦店和全國(guó)各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。

Forever 21由韓國(guó)出生的張東文和張金淑于1984年在美國(guó)創(chuàng)立，在30多年內(nèi)成長(zhǎng)為全球最大的時(shí)尚連鎖品牌之一。2008年該品牌曾嘗試進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但未能成功，直到2011年才重新進(jìn)入。

2017年開(kāi)始，F(xiàn)orever 21掀起了在中國(guó)的閉店潮，相繼關(guān)掉了香港、天津、杭州、北京、重慶、臺(tái)灣等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。線上，Forever 21也于2019年4月宣布中國(guó)官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店暫停運(yùn)營(yíng)。而在中國(guó)之前，F(xiàn)orever 21從2016年起就開(kāi)始先后退出比利時(shí)、荷蘭、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)以及日本和澳大利亞等市，北美地區(qū)的大部分門店也已關(guān)閉。此后，品牌一度傳出破產(chǎn)傳聞。

近年來(lái)，一眾快時(shí)尚品牌在中國(guó)迎來(lái)大敗退，New Look、ASOS、Old navy和馬莎百貨等先后離場(chǎng)，Topshop更是通過(guò)天貓?jiān)囁袊?guó)市場(chǎng)近5年后，未曾正式進(jìn)入就決定離開(kāi)。

如今，中國(guó)快時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)上還在打拼的外資快時(shí)尚品牌只剩下優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M、GAP幾大巨頭，其中ZARA母公司Inditex于今年年初決定關(guān)閉旗下Bershka，Pull＆Bear和Stradivarius三個(gè)品牌在中國(guó)的所有實(shí)體門店；H&M在“新疆棉”事件中被炮轟后，如今在中國(guó)慘淡經(jīng)營(yíng)中；GAP也被曝將出售中國(guó)業(yè)務(wù)。相對(duì)只有優(yōu)衣庫(kù)發(fā)展勢(shì)頭尚可，還在中國(guó)跑馬圈地，并保持每年新開(kāi)80-100家店的速度。

這兩年，中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)已發(fā)生巨變，民族文化自信不斷加強(qiáng)，中國(guó)本土?xí)r尚力量不斷崛起，國(guó)貨消費(fèi)潮正當(dāng)時(shí)。Forever 21也意識(shí)到，“回歸之路，荊棘重重”，品牌是否還能重振雄風(fēng)，還能打下多少江山，答案顯然是不確定的。