曾經(jīng)以個(gè)性化著稱的桔子水晶，走向了中高端商旅路線。

7月8日，華住集團(tuán)宣布旗下中高端酒店品牌桔子水晶迎來(lái)升級(jí)，錨定新生代商旅客群，新店于同日在上海長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)正式開業(yè)。

在設(shè)施與服務(wù)方面，2.0版的桔子水晶配置了威士忌大堂、會(huì)議室、專業(yè)健身房、洗衣房，提供“30秒入住、0秒退房”、機(jī)器人送物等智能服務(wù)。其上海長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)店試營(yíng)業(yè)當(dāng)月滿房，RevPAR達(dá)到 600元以上。

華住集團(tuán)桔子家族事業(yè)部CEO曹娟表示，未來(lái)三年，桔子水晶將力爭(zhēng)達(dá)到400家店的規(guī)模，主要聚集在一二線城市核心的物業(yè)位置，隨著用戶的審美和對(duì)于體驗(yàn)感的追求逐步提高，桔子水晶也會(huì)考慮下沉到三線市場(chǎng)。

年輕一代消費(fèi)群體的崛起正在帶來(lái)商旅人群住宿需求的轉(zhuǎn)變，相比消費(fèi)星級(jí)酒店的傳統(tǒng)商旅客人，75后到90后的主流客源對(duì)核心需求的追求更加強(qiáng)烈。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年，我國(guó)中端連鎖酒店規(guī)模增速分別為15.73%、31.43%、32.6%，增速遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店。

在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)中高端酒店依舊擁有廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)東興證券推算，國(guó)內(nèi)中高端酒店占比將持續(xù)擴(kuò)大并穩(wěn)定于43.8%，高速增長(zhǎng)期至少還有3-8年，客房量較當(dāng)前仍有76%-120%的增長(zhǎng)空間。

對(duì)于手握桔子水晶、漫心、花間堂、禧玥等中高檔品牌的華住來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是擴(kuò)張的關(guān)鍵時(shí)期。根據(jù)規(guī)劃，截至2023年，華住將至少開出500家中高端品牌酒店，保持每年至少新增100家門店的增速。

面對(duì)高增長(zhǎng)、高回報(bào)的誘惑，入局中高端酒店的玩家不止華住一家。除了錦江、首旅等連鎖酒店品牌外，攜程、美團(tuán)、同程等OTA也在近年來(lái)先后入局，向中高端酒店業(yè)務(wù)推進(jìn)。

在擁擠的賽道之下，華住想要在“向上”的路上把握機(jī)遇，注定將面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)者。