5月18日，漢堡王宣布更換品牌標(biāo)識(shí)，上海靜安寺店作為漢堡王中國(guó)第一家使用新標(biāo)識(shí)以及新店面形象的門(mén)店，未來(lái)漢堡王中國(guó)將陸續(xù)將國(guó)內(nèi)門(mén)店進(jìn)行相應(yīng)的更換及升級(jí)。

對(duì)于本次品牌標(biāo)識(shí)的變更，漢堡王（中國(guó)）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強(qiáng)表示，新的視覺(jué)形象的發(fā)布亦是漢堡王進(jìn)入新的發(fā)展階段的開(kāi)始。

據(jù)了解，除了品牌標(biāo)識(shí)外，漢堡王的食品包裝、餐廳衍生品、菜單設(shè)計(jì)、員工工作服等形象都做了相應(yīng)的改變。此外在漢堡王上海靜安寺店設(shè)置了“智能取餐柜”，這也是此次門(mén)店升級(jí)后的一大變化。

此次品牌標(biāo)識(shí)的變更以及門(mén)店、周邊形象的升級(jí)是漢堡王這個(gè)一直保持著低調(diào)發(fā)展的大型連鎖餐飲品牌為數(shù)不多的公開(kāi)發(fā)布，除了品牌標(biāo)識(shí)等視覺(jué)形象的變化外，智能取餐柜的設(shè)計(jì)也透露出漢堡王將強(qiáng)化品牌數(shù)字化建設(shè)的決心和野心。