低價(jià)、規(guī)�；�(jìng)爭(zhēng)，打造不出高質(zhì)量中國(guó)
黨的十九大報(bào)告明確指出，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。也就是說(shuō)，中國(guó)在由制造業(yè)大國(guó)，邁向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的過(guò)程中，低價(jià)、規(guī)模導(dǎo)向型的發(fā)展模式，已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代。而推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，則必須加強(qiáng)品牌建設(shè)。
延伸到洗衣機(jī)行業(yè)，各家品牌也正在從注重?cái)?shù)量和規(guī)模，向注重品質(zhì)和價(jià)值轉(zhuǎn)變。在高質(zhì)量發(fā)展階段，誰(shuí)能突出重圍，第一個(gè)轉(zhuǎn)型成功？
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，品牌更加集中
從市場(chǎng)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)上看，高端市場(chǎng)成為洗衣機(jī)行業(yè)新引擎。在行業(yè)去規(guī)�；拇筅厔�(shì)下，高端市場(chǎng)成為企業(yè)追求經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的必由之路。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，線上線下無(wú)論是波輪還是滾筒，純低端產(chǎn)品正在衰退，中高端產(chǎn)品則不斷提升。
洗衣機(jī)產(chǎn)品歷年線上線下零售額結(jié)構(gòu)變化（圖源：奧維云網(wǎng)）
從產(chǎn)品品類來(lái)看，2020年滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)量為2948萬(wàn)臺(tái)，同比提升6.7%，而波輪洗衣機(jī)產(chǎn)銷量則出現(xiàn)下滑。尤其是圍繞大容量和洗烘一體機(jī)的產(chǎn)品，升級(jí)趨勢(shì)十分明顯。洗烘一體機(jī)線下市場(chǎng)零售額占比為48.6%，同比增長(zhǎng)7.7%。其中，10kg產(chǎn)品零售額線上和線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)達(dá)到11%以上。
洗衣機(jī)向洗烘一體機(jī)等中高端產(chǎn)品切換，也促使市場(chǎng)整體均價(jià)水平向上提升。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)均價(jià)1500元，線下均價(jià)為3405元，同比分別提升2.7%和7.2%。從品牌來(lái)看，增速最快的是海爾和美的。而從價(jià)格表現(xiàn)來(lái)看，中高端滾筒洗衣機(jī)線下市場(chǎng)超過(guò)6000元的產(chǎn)品，受到廣大消費(fèi)者的喜歡。
顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)的溢價(jià)提升，已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
全球化模式之變，從貼牌到創(chuàng)牌
世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2020年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)共有43個(gè)品牌入選，在TOP50強(qiáng)中只有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊和海爾和中國(guó)工商銀行入圍。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布來(lái)看，美國(guó)保持第一，入選品牌達(dá)到204個(gè)，其次是法國(guó)、日本，而中國(guó)位列第四。
為什么有這么大差異？中國(guó)企業(yè)全球化有兩種模式，一種模式是貼牌加工、出口創(chuàng)匯；另一種是自主創(chuàng)牌的模式。前者可以迅速把規(guī)模做大，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)較高出口銷售額，但無(wú)法打響自主品牌，對(duì)中國(guó)制造的傷害也大。相反，自主創(chuàng)牌的路線雖然艱難，但是可以提高中國(guó)品牌的國(guó)際認(rèn)可度和知名度。
以洗衣機(jī)出口產(chǎn)品為例，外銷TOP 5品牌中，美的出口量第一，達(dá)到609.8萬(wàn)臺(tái)；海爾第二，為256.7萬(wàn)臺(tái)；LG和新樂(lè)則排在第三和第四。但從出口均價(jià)來(lái)看，則出現(xiàn)了較大差異。LG出口的全部是滾筒洗衣機(jī)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)最高，為205美元；海爾排在第二，均價(jià)為194美元；美的出口產(chǎn)品雖也以滾筒為主，但價(jià)格較LG和海爾很低，均價(jià)為113.9美元；新樂(lè)出口則以波輪和雙缸等低價(jià)產(chǎn)品為主，均價(jià)最低，為70.2美元。
在中國(guó)強(qiáng)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，強(qiáng)調(diào)從制造業(yè)大國(guó)變成制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的背景下，過(guò)去以家電領(lǐng)域?yàn)榇淼牡蛢r(jià)換規(guī)模式的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是一種粗放的、低端制造時(shí)代中國(guó)的縮影。
未來(lái)在轉(zhuǎn)向品牌國(guó)際化的發(fā)展過(guò)程中，靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，是打造不出高質(zhì)量中國(guó)的。這也意味著，未來(lái)誰(shuí)能最先實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，占領(lǐng)品牌高地，也就在無(wú)形中增加了取勝籌碼。
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