【in時(shí)尚潮流～新穎的時(shí)尚信息】

1、河?xùn)|河西、中國(guó)奢侈品銷售持續(xù)狂奔、15年中國(guó)現(xiàn)奢侈店倒閉潮、21年大舉開(kāi)店

2020 年中國(guó)奢侈品銷售額近 3500 億元，中國(guó)境內(nèi)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占全球比重超三分之一。中國(guó)的奢侈品銷售額的線上滲透率從 2019 年的 13% 左右增長(zhǎng)到 2020 年的 23%。艾瑞咨詢《中國(guó)正品電商白皮書》數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于跨境電商的正品要求，隨著中高端跨境商品的購(gòu)買逐步提升。去年以來(lái)，奢侈品牌在內(nèi)地已出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店潮。除了LV在中國(guó)廣州的關(guān)店舉措，泰格豪雅TAG Heuer、Coach今年也先后關(guān)掉香港旗艦店�？此骑L(fēng)光無(wú)限的奢侈大牌們紛紛關(guān)店，與去年的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售完全吻合，據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，較2013年下滑了1%，降至1150億元人民幣。2014年也是奢侈品門店關(guān)店最多的一年。

2、2+3>1、傳開(kāi)云集團(tuán)提議歷峰集團(tuán)被拒絕

據(jù)Seeking Alpha援引消息人士透露，今年1月Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault直接向卡地亞母公司歷峰集團(tuán)董事長(zhǎng)Johann Rupert提出了現(xiàn)金或股票的收購(gòu)要約，但遭到拒絕。消息人士續(xù)指，Johann Rupert并沒(méi)有將該提議提交董事會(huì)，歷峰集團(tuán)現(xiàn)已聘請(qǐng)高盛集團(tuán)為其提供戰(zhàn)略發(fā)展建議。實(shí)際上，在全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH于去年拿下美國(guó)奢侈珠寶品牌Tiffany后，關(guān)于開(kāi)云集團(tuán)有意與歷峰集團(tuán)合并的說(shuō)法就不斷傳出。

3、爆款球鞋對(duì)于奢侈品不一定是個(gè)褒義詞、但盈利一定是

Balenciaga的老爹鞋為奢侈品大牌打開(kāi)了一扇新的大門，原來(lái)男裝除了西裝、包袋，鞋履也是一門大生意。Balenciaga的成功讓LOUIS VUITTON和DIOR蠢蠢欲動(dòng)，也讓這兩個(gè)品牌成為近年來(lái)玩奢侈品球鞋玩的最好、最明白的品牌。Virgil入主LOUIS VUITTON改變最大的可能就是LV的球鞋了，Virgil Abloh 的第一個(gè)季度便帶來(lái)了親自設(shè)計(jì)的復(fù)古籃球鞋款，LV Trainer。

4、時(shí)尚博主注重完播率和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)、但時(shí)尚行業(yè)大公司更重視商業(yè)變現(xiàn)

時(shí)尚博主已經(jīng)形成相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不論是專注圖文還是視頻，視頻更是細(xì)分出主題型短視頻、Vlog 和直播等等，形式五花八門，商業(yè)變現(xiàn)的主要路徑都指向了品牌推廣。時(shí)尚行業(yè)大公司動(dòng)作遲緩至少說(shuō)明了一些問(wèn)題，在播客市場(chǎng)上，時(shí)尚很難算作最受歡迎的那一類內(nèi)容。品牌定制內(nèi)容、口播廣告是目前播客品牌商業(yè)變現(xiàn)的主要路徑，雖然相比視頻制作的生產(chǎn)成本并不是很高，但效果很難量化，這可能是品牌不愿進(jìn)行播客營(yíng)銷的原因。 衡量播客的重要指標(biāo)是完播率和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)可以充分說(shuō)明播客用戶的高粘性以及對(duì)節(jié)目的高信任度。但這兩個(gè)指標(biāo)尚未在品牌內(nèi)部得到關(guān)注和重視。

5、Nike全新高端時(shí)裝ESC支線系列、全部made in Italy、最貴16000人民幣

Nike 呈現(xiàn)以運(yùn)動(dòng)為靈感的全新時(shí)裝世界：Every Stitch Considered，探索藝術(shù)性和創(chuàng)新的絕妙平衡。在 ESC 支線系列的官方介紹中，開(kāi)篇就這樣描述：“藝術(shù)性與創(chuàng)新的相遇，以來(lái)自米蘭的古老工藝。Nike 此次罕見(jiàn)地將產(chǎn)品的工藝源頭指向以奢侈品著稱的意大利，將高級(jí)服裝的理念和制作技巧運(yùn)用于運(yùn)動(dòng)服裝。

在 ESC 全新系列的介紹中，令人耳目一新地出現(xiàn)了“Timeless（不過(guò)時(shí)）”、“traditional luxury（傳統(tǒng)奢華）”、“craftsmanship（手工藝）”等這些通常用于形容高級(jí)時(shí)裝，而非運(yùn)動(dòng)品牌的詞匯。與服裝同色的品牌 logo 也被放置到衣角等較為“隱蔽”的部分，這對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌而言是相當(dāng)罕見(jiàn)的。

【in零售電商～貼身的消費(fèi)信息】

1、Nike用40年的科技累積、開(kāi)發(fā)全新NSRL Series定義為功能性服裝孵化器

系列背后的數(shù)據(jù)來(lái)自 Nike Run Club app 收集的全球跑步愛(ài)好者的數(shù)據(jù)，如：跑步頻率、時(shí)間、天氣情況對(duì)于步速的影響等。該系列在產(chǎn)品中使用到了反光面料、可拆卸且易收納的羽絨隔熱配件、整件夾克使用防風(fēng)防水的 GORE-TEX INFINIUM? 面料等。過(guò)去 40年中，NSRL 科學(xué)專家團(tuán)隊(duì)參與了包括 FuelBand、Nike Training Club app、Breaking2（破二，指幫助運(yùn)動(dòng)員在兩小時(shí)完成全馬）等在內(nèi)的多個(gè)項(xiàng)目，直到最近才剛剛推出的首個(gè) NSRL 系列。

2、Nike服裝帝國(guó)的三大系列：NdE、ACG、A.A.E

NdE（主打設(shè)計(jì)創(chuàng)新）、ACG（All Conditions Gear 全天候裝備）、以及A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先進(jìn)服裝探索）。NdE 為“一場(chǎng)廣泛的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，可以追溯到2018年11月 ISPA 系列推出之前。旗下共有以下三個(gè)系列—— ISPA、NSRL、ESC。ACG就是大家熟知的Nike運(yùn)動(dòng)服飾。以及2017年推出的 A.A.E。整體 ESC 的定價(jià)區(qū)間介于120～2500美元之間，以短袖T恤為例，我們熟知的 ACG 系列的售價(jià)為40美元/件，NSRL 系列的售價(jià)為70美元/件，而 ESC系列則為120美元/件。

3、阿里一手引進(jìn)Farfetch 、一手培養(yǎng)考拉、全力All in 奢侈品市場(chǎng)

在傳統(tǒng)的時(shí)尚奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域，買手一直作為核心關(guān)鍵人物，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，考拉曾在內(nèi)部提出“just in time”商業(yè)模式，“對(duì)考拉來(lái)說(shuō)‘just in time’特指與歐洲買手店合作，‘零時(shí)差’同步上新�！痹跉W洲擁有近百年歷史的買手店，早已成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的成熟商業(yè)模塊。如何與買手店展開(kāi)合作，并將其融入跨境電商業(yè)務(wù)。

4、高端版美妝集合店USHOPAL的線下渠道Bonnie& Clyde（B&C）

USHOPAL最大優(yōu)勢(shì)就是，能夠?yàn)槠放铺峁┆?dú)有的“全戰(zhàn)略+全渠道”把控，以及完整生命周期的操盤。西班牙高端護(hù)膚品牌Natura Bisse（悅碧施）、紐約高奢美妝品牌Chantecaille（香緹卡）以及法國(guó)頂級(jí)沙龍香Juliette Has A Gun（佩槍朱麗葉）等。目前，USHOPAL服務(wù)的品牌已多達(dá)13個(gè)。USHOPAL已構(gòu)建線上線下相結(jié)合的全渠道平臺(tái)。例如，其在線上已布局天貓、京東、小紅書、快手、抖音等；線下渠道則包括了高端百貨、酒店、高端定制、高端自營(yíng)渠道等。中國(guó)新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL完成近1億美元D輪融資。本輪融資由方源資本領(lǐng)投，凱輝創(chuàng)新基金，眾源資本，恒旭資本與大眾眾松基金跟投。目前USHOPAL已完成了對(duì)旗下至少三個(gè)品牌的股權(quán)融資。

5、UGG® 攜手Molly Goddard 發(fā)布 2021 春夏限量合作系列

UGG® 宣布攜手知名倫敦時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌 Molly Goddard 發(fā)布 2021 春夏限量合作系列，該系列已于 18 日起在 UGG® 官網(wǎng)及 UGG® 指定零售店鋪正式發(fā)售。設(shè)計(jì)師 Molly Goddard 以繁復(fù)輪廓設(shè)計(jì)和大膽鮮艷配色而廣為人知，她創(chuàng)作出的一系列極具質(zhì)感的服裝使其在創(chuàng)新剪裁方面?zhèn)涫懿毮�。此次，UGG® x Molly Goddard 限量合作系列通過(guò)對(duì) UGG® 經(jīng)典材質(zhì)的全新詮釋來(lái)致敬 UGG® 品牌 DNA。該系列于去年 9 月首次在倫敦時(shí)裝周上呈現(xiàn)，如今在由 Alice Goddard 創(chuàng)意打造、Theo Sion和 Eoin McLoughlin 聯(lián)手拍攝制作的震撼視覺(jué)大片中，正式亮相于大眾眼前。

【in中國(guó)要聞～關(guān)心的全國(guó)大小事】

1、Kim Jones 設(shè)計(jì)的首個(gè) Fendi 系列登陸時(shí)尚魔都上海

Fendi 2021 春夏高級(jí)定制系列、亦即 Kim Jones 設(shè)計(jì)的首個(gè) Fendi 系列， 以實(shí)體秀形式登陸上海，在上海市政府及區(qū)政府的大力支持下，于雄偉典雅的上海展覽中心至臻呈現(xiàn)。本系列以極致浪漫和不朽創(chuàng)意為起點(diǎn)，布魯姆斯伯里派叛逆英倫感性和 Fendi 自身豐厚歷史都是本系列的靈感源泉——吉尼亞·伍爾芙作品《奧蘭多》的文學(xué)構(gòu)思穿插在整個(gè)系列中，品牌珍藏歷史檔案中的多個(gè)經(jīng)典元素被 Kim Jones 以當(dāng)代視角重新演繹。與時(shí)裝秀一同呈現(xiàn)的還有與“伍爾芙姐妹”和霍加斯出版社相關(guān)的典藏書籍與手稿展。

2、中國(guó)KOL平均無(wú)效粉絲占比超6成

據(jù)第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評(píng)論》發(fā)布的《2020中國(guó)異常流量報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)因異常流量造成的損失約305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。其中社交平臺(tái)異常流量占比超5成，KOL平均無(wú)效粉絲占比超6成，奢侈品行業(yè)社交平臺(tái)異常流量占比達(dá)58%。KOL平均無(wú)效粉絲占比高達(dá)60%，頭部KOL平均無(wú)效粉絲占比高于腰部及尾部。

4、騰訊獨(dú)大時(shí)代可能過(guò)去、抖音、快手將發(fā)力中重度游戲發(fā)行

記者從快手內(nèi)部人士獲悉，公司將持續(xù)發(fā)力中重度游戲發(fā)行，今年將在北京、上海大量開(kāi)設(shè)招聘崗位。據(jù)悉，由快手代理發(fā)行的策略卡牌游戲《鎮(zhèn)魂街：武神軀》已于3月18日正式上線，并登頂IOS免費(fèi)榜，首日新增用戶已破百萬(wàn)。字節(jié)跳動(dòng)旗下朝夕光年是一家面向用戶與開(kāi)發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司，致力于服務(wù)全球玩家，為每位玩家?guī)?lái)有趣和激勵(lì)人心的體驗(yàn)。近期，朝夕光年（英文名為 Nuverse）官網(wǎng)正式上線。

5、小米造車有望4月立項(xiàng) 由王川負(fù)責(zé)

記者從接近雷軍的投資方和車企高管等知情人士處獲悉，小米集團(tuán)正在快速推進(jìn)造車事項(xiàng)，最快有望在1-2個(gè)月內(nèi)立項(xiàng)，初步討論的品牌定位與小鵬汽車類似，主打強(qiáng)科技屬性的中高端市場(chǎng)。該計(jì)劃的直接負(fù)責(zé)人為小米老將王川�！叭ツ暌荒辏醮ń�(jīng)常往理想汽車跑，如果小米造車的1號(hào)負(fù)責(zé)人是雷軍，2號(hào)負(fù)責(zé)人就是王川�！敝槿耸勘硎�。

【in全球視野～即時(shí)的國(guó)際新視野】

1、去年全球美妝市場(chǎng)銷售額下滑8%至2000億歐元

據(jù)全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅最新發(fā)布的年度報(bào)告顯示，在疫情的影響下，2020年全球美妝市場(chǎng)銷售額同比下滑約8%至2000億歐元，但下半年總體出現(xiàn)顯著復(fù)蘇，其中護(hù)膚品品類仍然是第一大品類，市場(chǎng)份額為42%，活性健康、中國(guó)內(nèi)地和電商也是主要的增長(zhǎng)動(dòng)力。

2、意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)將申請(qǐng)30億歐元重啟時(shí)尚行業(yè)、去年因疫情大跌26％至750億歐元

意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)主席Carlo Capasa日前表示，他將向意大利政府申請(qǐng)一筆30億歐元的資金來(lái)重啟意大利時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，該筆資金將為意大利所有中小型企業(yè)提供支持，包括很多員工數(shù)量不到15名的小微企業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚是意大利第二大產(chǎn)業(yè)，為意大利制造業(yè)創(chuàng)造了55萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，為貿(mào)易和服務(wù)業(yè)提供了110萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。2019年意大利時(shí)尚行業(yè)銷售額近1000億歐元，出口額為700億歐元，去年卻因疫情大跌26％至750億歐元。

3、Nike成2021年美國(guó)消費(fèi)者最離不開(kāi)的服飾品牌

品牌及市場(chǎng)咨詢公司Prophet日前根據(jù)2021年美國(guó)品牌相關(guān)性指數(shù)排出美國(guó)消費(fèi)者最離不開(kāi)的50大品牌榜單，Nike成為唯一入選的服飾類品牌，總榜位列第48名。在截至2月28日的第三財(cái)季內(nèi)，Nike品牌銷售額下跌2%至98億美元，但電商業(yè)務(wù)和Jordan Brand依然錄得雙位數(shù)的上漲。

4、馬斯克：跨星際旅行將成為可能、不會(huì)向美國(guó)政府提供中國(guó)客戶的數(shù)據(jù)

特斯拉CEO馬斯克在中國(guó)發(fā)展高層論壇上表示，數(shù)字醫(yī)療、自動(dòng)駕駛汽車都是顛覆性的創(chuàng)新技術(shù)，會(huì)改變?nèi)藗兊纳�。他認(rèn)為跨星際旅行將成為可能，人類首次能夠走出地球，探索其他的星球，此外，腦機(jī)接口技術(shù)讓人類的意識(shí)可以傳遞和延續(xù)。特斯拉CEO馬斯克表示，特斯拉公司將不會(huì)向美國(guó)政府提供其車輛在中國(guó)或其他國(guó)家收集的數(shù)據(jù)。他表示，特斯拉在美國(guó)或中國(guó)的公司不會(huì)收集敏感或私人數(shù)據(jù)，然后與美國(guó)政府分享，并保證中國(guó)客戶的數(shù)據(jù)會(huì)得到充分保護(hù)。

5、蘋果因不附贈(zèng)充電頭被罰200萬(wàn)美元、iMac Pro全球下架 蘋果或不再推出新品

由于新iPhone的包裝盒中沒(méi)有充電器，蘋果公司在巴西圣保羅州被處以近200萬(wàn)美元的罰款，原因是違反了《消費(fèi)者法律法》。今日，#蘋果因不附贈(zèng)充電頭被罰200萬(wàn)美元#話題也沖上微博熱搜第一，蘋果對(duì)此作出回應(yīng)，稱大多數(shù)客戶已經(jīng)有備用適配器，在包裝盒中再提供一個(gè)適配器是沒(méi)有必要的。

iMac Pro目前已經(jīng)正式下架，官網(wǎng)目前在售的一體機(jī)僅有iMac一款產(chǎn)品。此前蘋果曾宣布停止生產(chǎn)該產(chǎn)品，值得注意的是，iMac Pro還在美國(guó)官網(wǎng)將這款電腦的兼容性過(guò)濾器改為 “2017 年”而不是 “2017 年以后”，這就代表著蘋果后續(xù)將不再對(duì)此產(chǎn)品線進(jìn)行更新，這款頂級(jí)一體機(jī)產(chǎn)品線的命運(yùn)就此終結(jié)。

【in金融資本～熱潮上的致富邏輯】

1、歐洲奢侈品巨頭股價(jià)普遍微幅下跌、表現(xiàn)平穩(wěn)

歐洲奢侈品巨頭表現(xiàn)平穩(wěn)，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH股價(jià)累計(jì)下跌0.9%，市值約為2807億歐元；Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下跌1.3%，市值為740億歐元；愛(ài)馬仕股價(jià)累計(jì)減少1.1%，市值約為990億歐元；卡地亞母公司歷峰集團(tuán)股價(jià)累計(jì)下滑2.3%，市值為504億瑞士法郎。

2、榮耀CEO趙明談發(fā)展策略：榮耀很快會(huì)達(dá)到千億規(guī)模，成為世界500強(qiáng)

新榮耀CEO趙明就當(dāng)下新榮耀發(fā)展進(jìn)行了全方位闡述。談及未來(lái)發(fā)展，趙明表示，在全新產(chǎn)品規(guī)劃和渠道策略的加持下，新榮耀也提出了更高的發(fā)展目標(biāo)。榮耀很快就會(huì)達(dá)到千億規(guī)模，成為世界500強(qiáng)。此外，趙明還透露，榮耀將會(huì)在今年推出超高端旗艦Magic系列，除了創(chuàng)新技術(shù)外，此次還擁有最頂級(jí)業(yè)界設(shè)計(jì)師的加持，綜合能力及水平將達(dá)到和超越華為Mate和P。

3、21%以上的90后將游戲賬號(hào)等虛擬財(cái)產(chǎn)列為遺產(chǎn)

據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道稱，中華遺囑庫(kù)正式向社會(huì)發(fā)布了《2020中華遺囑庫(kù)白皮書》，白皮書顯示，與其他年齡段的立遺囑人不同的是，“90后”的遺囑中，“虛擬財(cái)產(chǎn)”的納入和安排成為其一個(gè)突出的特征：支付寶、微信、QQ、游戲賬號(hào)等虛擬財(cái)產(chǎn)是“90后”遺囑中常見(jiàn)的財(cái)產(chǎn)類型，其次就是證券基金。

4、網(wǎng)傳“銀行將全面暫停房貸” 銀行回復(fù)：假消息

近日，網(wǎng)上流傳著“銀行將全面暫停房貸”的消息。工、農(nóng)、中、建、交五大國(guó)有銀行和招商銀行、浦發(fā)銀行官方客服均表示，他們都表示沒(méi)有接到關(guān)于“暫停發(fā)放房貸”的通知。建設(shè)銀行上海分行相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，目前，個(gè)人住房貸款服務(wù)秩序正常�？梢�(jiàn)，“銀行將全面暫停房貸”是一條不折不扣的假消息。

5、LVMH大媳婦投資虛擬試衣技術(shù)提供商 3Dlook

虛擬試衣技術(shù)提供商 3Dlook 宣布完成了新一輪總金額為 650 萬(wàn)美元的融資，所募得的金額將用來(lái)提升公司的核心技術(shù)以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求，這是該公司繼去年第一輪總計(jì) 100 萬(wàn)美元融資之后的第二輪融資。此次融資由聚焦軟件業(yè)翹楚的風(fēng)險(xiǎn)基金 Almaz Capital 領(lǐng)投，其他投資人還包括 LVMH 集團(tuán)董事長(zhǎng) Bernard Arnault 大兒子 Antoine Arnault 的妻子、俄羅斯超模 Natalia Vodianova。