2月5日，走過(guò)12個(gè)年頭的蝦米音樂(lè)將正式關(guān)停。但是，音樂(lè)大文娛賽道，又將迎來(lái)兩位頗具實(shí)力的新競(jìng)爭(zhēng)選手。

Tech星球獨(dú)家獲悉，繼飛聊、飛書(shū)等重要業(yè)務(wù)品牌之后，字節(jié)跳動(dòng)另外一款飛字頭的產(chǎn)品“飛樂(lè)”正在測(cè)試中，并將成為抖音所看重的新音樂(lè)業(yè)務(wù)，而且字節(jié)也在測(cè)試音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)“BeatDynamic”。同時(shí)，快手也在秘密研發(fā)一款新音樂(lè)產(chǎn)品“小森唱片”App。

阿里旗下的蝦米音樂(lè)關(guān)停后，國(guó)內(nèi)的頭部音樂(lè)公司僅剩下騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂(lè)。有行業(yè)人士認(rèn)為，以后除了這兩家外，很難再有新的競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，打破音樂(lè)市場(chǎng)兩極的格局。

但是，隨著抖音、快手等兩家短視頻的崛起，其音樂(lè)屬性正在不斷被發(fā)掘出來(lái)，并開(kāi)始轉(zhuǎn)為向音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)發(fā)，抖音快手兩家的強(qiáng)勢(shì)入局，或?yàn)閲?guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)帶來(lái)新的改變。

在音樂(lè)賽道蓄勢(shì)待發(fā)的快抖

“抖音、快手是時(shí)候發(fā)力音樂(lè)業(yè)務(wù)了�！币晃华�(dú)立音樂(lè)人李紅向Tech星球表示。

抖音和快手作為短視頻平臺(tái)，天生就和音樂(lè)業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，畢竟從抖音和快手中爆紅的音樂(lè)數(shù)不勝數(shù)，例如許多新歌曲《生僻字》、《口是心非》等耳熟能詳?shù)牡母枨�，至今還有許多人在傳唱或用作視頻背景音樂(lè)。而老歌曲以及翻唱的歌曲，比如《不僅僅是喜歡》等，也都在抖音上迎來(lái)了第二春。

正是由于爆紅的歌曲一首接一首的出現(xiàn)，讓抖音和快手看到了開(kāi)發(fā)音樂(lè)業(yè)務(wù)的潛力，并著力打造優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人等相關(guān)音樂(lè)計(jì)劃。

2018年，王力宏的最新單曲《南京，南京》在抖音短視頻首發(fā)，2019年，抖音啟動(dòng)“2019看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃” 扶持原創(chuàng)音樂(lè)人，這些原創(chuàng)歌曲補(bǔ)充了抖音的歌曲版權(quán)庫(kù)。

2018年4月，快手上線音樂(lè)人計(jì)劃，自上線以來(lái)，快手音樂(lè)人作品在9個(gè)月內(nèi)獲得了130億次播放，眾多音樂(lè)人從中受益，比如作為快手音樂(lè)人的歌手曲肖冰，原本只是一名樂(lè)隊(duì)的主唱，但她通過(guò)在短視頻平臺(tái)上傳播自己的歌曲，用了8年時(shí)間，成為了一家音樂(lè)制作公司的Boss。

2020年由于疫情，讓流媒體平臺(tái)得到了迅速發(fā)展，截止到2020年7月，抖音的月活從年前的2.5億多，漲到了6億月活，也就是說(shuō)抖音只花了半年時(shí)間，就增長(zhǎng)3.5億月活用戶。

平臺(tái)流量的暴漲讓抖音朝著多元化發(fā)展，支付、長(zhǎng)視頻、電商等業(yè)務(wù)拔地而起，而音樂(lè)業(yè)務(wù)也趁著這波流量紅利，上了快車(chē)道，抖音開(kāi)始加速占領(lǐng)原創(chuàng)音樂(lè)市場(chǎng)。

2020年，抖音推出了“抖音音樂(lè)人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，針對(duì)全體音樂(lè)人正式開(kāi)放。據(jù)抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該計(jì)劃中，音樂(lè)人參賽歌曲播放量達(dá)到70億以上，參賽歌曲視頻點(diǎn)贊量突破3億，參賽歌曲超過(guò)3萬(wàn)首，并且有13首歌在一個(gè)月內(nèi)突破上億播放量。

“我們希望通過(guò)補(bǔ)貼計(jì)劃，能夠鼓勵(lì)更多的音樂(lè)人堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想，在原創(chuàng)音樂(lè)的路上繼續(xù)精進(jìn)。”抖音音樂(lè)負(fù)責(zé)人曹楨表示。

據(jù)一位從其他平臺(tái)轉(zhuǎn)投至抖音的音樂(lè)人徐光宇告訴Tech星球，從2020年6月底加入抖音音樂(lè)人計(jì)劃，通過(guò)一個(gè)月的音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作后，在抖音上獲得了幾萬(wàn)的粉絲量，并且在當(dāng)月獲得了高達(dá)10萬(wàn)元的收入，這是他在其他平臺(tái)無(wú)法想象的，他表示他的幾個(gè)朋友也開(kāi)啟了抖音音樂(lè)人之旅，希望能夠在獲得更多粉絲量和播放量的同時(shí)，爭(zhēng)取將收入也提高一個(gè)檔次。

11月5日，抖音音樂(lè)發(fā)布《2020抖音音樂(lè)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音排名前10的爆款歌曲，總播放量達(dá)945億，抖音音樂(lè)也從單一的小眾音樂(lè)，開(kāi)始向18種主流音樂(lè)類(lèi)型覆蓋，其中的流行、說(shuō)唱、民謠、電音等位居榜單前列。

同期，快手在2020年的7月9日，與QQ音樂(lè)聯(lián)合宣布，推出名為“12號(hào)唱片”的唱作人大賽，全方位扶持音樂(lè)人成長(zhǎng)。在為期91天的比賽中，出現(xiàn)了《不知所措》、《火海》等熱門(mén)歌曲。兩家平臺(tái)的總播放量更是突破75億，“音樂(lè)+短視頻”的創(chuàng)作模式也成為了快手的一大亮點(diǎn)，為快手音樂(lè)人打造了一個(gè)走向樂(lè)壇的巨大流量池。

可見(jiàn)，抖音、快手的音樂(lè)影響力正在一步步的擴(kuò)大，二者也逐漸發(fā)展了音樂(lè)相關(guān)的生態(tài)，下一步推出音樂(lè)平臺(tái)也就水到渠成。

快抖布局音樂(lè)背后的決心和路徑

打造一款屬于自家平臺(tái)的音樂(lè)App，是抖音、快手的籌謀已久的事情。

在原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)力，使得快手、抖音在短時(shí)間內(nèi)，擁有了一定數(shù)目的曲庫(kù)，抖音、快手也開(kāi)始著手打造自家的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，試圖正式向音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

2019年下半年，抖音快手開(kāi)始嘗試探索音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展。同年8月，快手在其App內(nèi)，推出了音樂(lè)直播入口“快手音悅臺(tái)”，并正式開(kāi)啟運(yùn)營(yíng)，并宣布在未來(lái)一年將投入200億流量扶持音樂(lè)主播。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始測(cè)試網(wǎng)頁(yè)播放平臺(tái)“音樂(lè)幫”，據(jù)了解，該平臺(tái)的方向?yàn)樯鐓^(qū)音樂(lè)，打造音樂(lè)流媒體產(chǎn)品的規(guī)劃初現(xiàn)，該網(wǎng)站被曝光后，隨即被字節(jié)關(guān)閉，不難看出字節(jié)對(duì)發(fā)展音樂(lè)業(yè)務(wù)的低調(diào)。

2020年3月，抖音終于邁出了打造音樂(lè)App的第一步。其海外版TikTok，在印度發(fā)布了首款音樂(lè)流媒體平臺(tái)“Resso”，并從印度唱片公司T-Series和Times Music手中獲得歌曲版權(quán)。據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)稱，截止到同年6月，Resso開(kāi)始借助TikTok在全球擴(kuò)張，全球共有1060萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)上首次安裝了Resso，SensorTower估計(jì)其中74%來(lái)自印度市場(chǎng)。

在2020年底，Resso獲得了谷歌應(yīng)用商店最佳音樂(lè)App的稱號(hào)，在巴西、東南亞更是成為了眾多用戶熱捧。這也是TikTok通過(guò)Resso，開(kāi)辟的又一新的業(yè)務(wù)線。

Resso的成功，讓國(guó)內(nèi)的抖音也嘗試著這樣做。Tech星球曾獨(dú)家報(bào)道過(guò)，抖音內(nèi)測(cè)了“聽(tīng)全曲”功能。讓用戶可以不再像以前那樣，僅能聽(tīng)部分片段的音樂(lè)，而是以簡(jiǎn)版播放器的形式播放完整的音樂(lè)。

Tech星球獨(dú)家了解到，抖音并不限于在移動(dòng)端的抖音App中打造簡(jiǎn)版的音樂(lè)播放器。抖音開(kāi)始嘗試將音樂(lè)播放器移植到汽車(chē)的屏幕中，也就是車(chē)載音樂(lè)。

2020年上半年，字節(jié)跳動(dòng)的火山引擎成立，在火山引擎中有一支團(tuán)隊(duì)專門(mén)負(fù)責(zé)車(chē)載娛樂(lè)解決方案，這也就是后來(lái)的“火山車(chē)娛”App。據(jù)一位接近火山引擎的人士表示，火山車(chē)娛中涵蓋了今日頭條、皮皮蝦、西瓜視頻、抖音等App的功能，其中音樂(lè)模塊或由抖音團(tuán)隊(duì)參與了設(shè)計(jì)。

藍(lán)框標(biāo)記的為音樂(lè)播放模塊

這也是抖音向不同應(yīng)用場(chǎng)景搭建音樂(lè)播放器的一次重要嘗試，類(lèi)比于QQ音樂(lè)的車(chē)載版。

此外，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始著手自家的音樂(lè)App的研發(fā)，Tech星球從一位接近字節(jié)的內(nèi)部人士處獲悉，字節(jié)在內(nèi)部嘗試開(kāi)發(fā)一款音樂(lè)社區(qū)App，名字或?yàn)椤帮w樂(lè)”，目前該產(chǎn)品可能會(huì)參考當(dāng)年飛書(shū)海外版Lark改名為“飛書(shū)”的形式回歸國(guó)內(nèi)，也就是說(shuō)Resso回歸國(guó)內(nèi)后，或改名為“飛樂(lè)”，當(dāng)然也不排除是一款適合國(guó)內(nèi)用戶的全新App，該產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)由抖音音樂(lè)團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)。

Tech星球從相關(guān)人士處了解到，字節(jié)已經(jīng)收購(gòu)了相關(guān)的域名“feiyue.com”，并保護(hù)起來(lái)。

與此同時(shí)，快手也開(kāi)始了在自研音樂(lè)App的路上發(fā)力。

“在快手上，有2億多用戶至少關(guān)注了一個(gè)音樂(lè)類(lèi)的創(chuàng)作者”，快手音樂(lè)負(fù)責(zé)人袁帥在CEIS2021大會(huì)上表示，這意味著每天有接近快手三分之二的用戶在關(guān)注音樂(lè)領(lǐng)域，并成為潛在的音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)用戶。

為了開(kāi)發(fā)這塊流量，打造一款獨(dú)立的音樂(lè)播放平臺(tái)也成為了快手的首選。一位接近快手的人士告訴Tech星球，快手目前正在研發(fā)一款名為“小森唱片”的App。據(jù)天眼查顯示，快手的關(guān)聯(lián)公司北京晨鐘科技有限公司已經(jīng)于去年11月注冊(cè)了相關(guān)的商標(biāo)，涉及通訊服務(wù)、教育娛樂(lè)等類(lèi)別。同時(shí)，該公司已在近期完成了對(duì)xiaosenmusic.cn網(wǎng)站的備案。

另外，Tech星球還從快手的招聘網(wǎng)站上看到，快手于近期正在招募C端音樂(lè)產(chǎn)品經(jīng)理，隸屬于快手的X3部門(mén)，這個(gè)部門(mén)負(fù)責(zé)公司的音樂(lè)創(chuàng)新App的產(chǎn)品規(guī)劃和商業(yè)規(guī)劃，創(chuàng)造音樂(lè)行業(yè)的工具社交類(lèi)產(chǎn)品�？梢灶A(yù)見(jiàn)小森唱片或?yàn)橐豢钜魳?lè)社區(qū)產(chǎn)品，快手似乎與字節(jié)采取了同樣的發(fā)展音樂(lè)業(yè)務(wù)的策略。

“隨著抖音、快手的音樂(lè)App將相繼出現(xiàn)，勢(shì)必會(huì)讓以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)為首的第一梯段感受到壓力，如果抖音和快手在短期內(nèi)借助自家的短視頻平臺(tái)為新音樂(lè)App引流，不失為一種為音樂(lè)App快速增長(zhǎng)用戶量的好辦法。另外，抖音、快手內(nèi)小有名氣的音樂(lè)人進(jìn)駐到音樂(lè)App中，也會(huì)成吸引一部分音樂(lè)用戶進(jìn)去使用。可以預(yù)見(jiàn)的是，快手、抖音的音樂(lè)App出現(xiàn)，將會(huì)讓沉寂已久的音樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)一波新的高潮�！币晃灰魳�(lè)行業(yè)人士楊光對(duì)Tech星球分析。

TME、網(wǎng)易云音樂(lè)和快抖之間的攻防戰(zhàn)

2020年初，據(jù)36氪報(bào)道，抖音與騰訊音樂(lè)已于2019年年末達(dá)成音樂(lè)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，騰訊音樂(lè)的版權(quán)歌曲也會(huì)轉(zhuǎn)授權(quán)給到抖音。此前，騰訊音樂(lè)也與快手達(dá)成了合作。

但各方也在平衡這種合作，《起風(fēng)了》等最初在抖音上爆火的歌曲，就曾因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而告別抖音。各方在激烈廝殺，特別是作為新玩家的抖音和快手更是動(dòng)作不斷。

去年一年時(shí)間，抖音在版權(quán)方面不斷出擊。雖然，抖音“音樂(lè)人計(jì)劃”在一定程度上，緩解了抖音原創(chuàng)音樂(lè)少的問(wèn)題，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)曲庫(kù)而言，仍然是杯水車(chē)薪。

于是抖音采取了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的策略，與各大音樂(lè)版權(quán)商合作。

“抖音已經(jīng)成為音樂(lè)推廣最重要的平臺(tái)。我們期待與更多音樂(lè)廠商和音樂(lè)人合作，讓好的作品有更多被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)”，抖音音樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示。

2020年11月，抖音宣布和索尼音樂(lè)娛樂(lè)達(dá)成授權(quán)協(xié)議，2021年1月，抖音海外版TikTok宣布與華納音樂(lè)集團(tuán)簽署了音樂(lè)授權(quán)許可協(xié)議，這意味著抖音完成了三大唱片公司中兩家的版權(quán)授權(quán)，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作者可以使用兩家音樂(lè)授權(quán)的音樂(lè)進(jìn)行再創(chuàng)作，并擴(kuò)充了抖音的曲庫(kù)。

截至目前，抖音已經(jīng)與包括索尼、華納、太合、杰威爾、Avex等國(guó)內(nèi)外知名音樂(lè)廠牌達(dá)成版權(quán)合作，其中卻看不到環(huán)球音樂(lè)的影子。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，騰訊在2019年底收購(gòu)了環(huán)球唱片10％的股份，成為了環(huán)球音樂(lè)的最大投資者，由于雙方在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，導(dǎo)致了現(xiàn)在字節(jié)遲遲沒(méi)辦法獲得環(huán)球音樂(lè)的版權(quán)。

這也是騰訊和字節(jié)在版權(quán)領(lǐng)域較量的一個(gè)縮影。

另外，Tech星球發(fā)現(xiàn)，今日頭條App內(nèi)的音樂(lè)曲庫(kù)中，相較于以往QQ音樂(lè)的音源呈下降趨勢(shì)，能夠播放的音樂(lè)多為酷狗音樂(lè)提供，而且長(zhǎng)久以來(lái)，在今日頭條下載歌曲仍需要跳轉(zhuǎn)到騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）旗下的QQ音樂(lè)、酷狗和酷我等平臺(tái)，也就是說(shuō)今日頭條僅是一個(gè)向騰訊系音樂(lè)平臺(tái)引流的工具。

“長(zhǎng)期看，這是無(wú)法調(diào)和的矛盾，畢竟TME不會(huì)輕易放開(kāi)版權(quán)，哪怕當(dāng)年和網(wǎng)易在音樂(lè)版權(quán)上大打出手，雙方也都沒(méi)有做過(guò)多的退讓，只是互換了1%的曲庫(kù)，像周杰倫等頭部歌手的曲目是不會(huì)出現(xiàn)在這1%中，TME更是以版權(quán)上絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)版權(quán)占領(lǐng)音樂(lè)市場(chǎng)，字節(jié)做為音樂(lè)市場(chǎng)上的后來(lái)者，要想從TME手中拿下版權(quán)會(huì)很難�！币晃磺膀v訊音樂(lè)版權(quán)運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球。

為了破局，Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)嘗試打造一個(gè)名為“BeatDynamic”的音樂(lè)發(fā)行平臺(tái)，可以看成是一個(gè)小型的“索尼音樂(lè)”，試圖管理音樂(lè)版權(quán)和后續(xù)發(fā)售，在保護(hù)在家版權(quán)的同時(shí)，探索數(shù)字音樂(lè)變現(xiàn)的可能。

相比于抖音，快手在國(guó)內(nèi)音樂(lè)版權(quán)上更加容易，由于和騰訊的合作關(guān)系，快手和TME在2019年上半年就開(kāi)始了產(chǎn)品層面的研發(fā)對(duì)接。目前，雙方曲庫(kù)已經(jīng)完成對(duì)接，大量騰訊音樂(lè)授權(quán)的作品已經(jīng)進(jìn)入快手。并在后續(xù)，還與多家唱片公司簽訂了音樂(lè)版權(quán)授權(quán)協(xié)議，可以說(shuō)快手在版權(quán)的爭(zhēng)奪上處于優(yōu)勢(shì)。

此外，網(wǎng)易云音樂(lè)、抖音、快手在爭(zhēng)取更多音樂(lè)版權(quán)的同時(shí)，因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)問(wèn)題對(duì)簿公堂也是常有的事。

不僅在音樂(lè)版權(quán)上，各方也在音樂(lè)內(nèi)容上較量。

“未來(lái)音樂(lè)App一定不僅僅只是單一功能的播放器，否則會(huì)跟不上時(shí)代”，一位前QQ音樂(lè)的員工說(shuō)道。

這一點(diǎn)，從QQ音樂(lè)App上可以看出。

僅在去年一年，QQ音樂(lè)就進(jìn)行了數(shù)次重大更新，其中最明顯的就是增加了全新的直播功能和播客功能。

2020年5月，QQ音樂(lè)內(nèi)測(cè)“Fan直播”。這是一款音樂(lè)直播軟件，整合了QQ音樂(lè)此前的直播、語(yǔ)音功能，并在后來(lái)作為一個(gè)功能，成為了QQ音樂(lè)底部導(dǎo)航欄中的一部分。

緊接著QQ音樂(lè)還與中文播客產(chǎn)品“小宇宙”達(dá)成合作，試圖開(kāi)拓長(zhǎng)音頻領(lǐng)域，據(jù)國(guó)外最火的音樂(lè)App“Spotify”的最新數(shù)據(jù)顯示，其第三季度末平臺(tái)上已有190萬(wàn)個(gè)播客節(jié)目。

網(wǎng)易云音樂(lè)在11月上線的8.0版本中，也將“播客”作為重點(diǎn)發(fā)力的方向，并將“播客”作為一個(gè)功能，加入到底部一級(jí)菜單中，原有的歌單模式也被應(yīng)用到播客當(dāng)中，并推出“播單”功能。

字節(jié)、快手也同樣于去年分別推出“番茄暢聽(tīng)”和“皮艇”等長(zhǎng)音頻產(chǎn)品，試圖分一杯羹。

根據(jù)一位前QQ音樂(lè)產(chǎn)品經(jīng)理介紹，字節(jié)的番茄暢聽(tīng)更像是為了補(bǔ)全自家番茄小說(shuō)的有聲書(shū)內(nèi)容，但也說(shuō)明字節(jié)早已有能力去做博客這塊內(nèi)容，未來(lái)在抖音、或者說(shuō)“飛樂(lè)”上加入播客功能也很有可能，而快手的皮艇則更像是為后續(xù)融入到自家音樂(lè)App做準(zhǔn)備，萬(wàn)事俱備只欠東風(fēng)。

未來(lái)，各方的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)還將繼續(xù)，作為新玩家的抖音、快手，如何在國(guó)內(nèi)音樂(lè)市場(chǎng)頭部壟斷的情況下，覓得出路，將是一大考驗(yàn)。

快抖做音樂(lè)，瞄準(zhǔn)大文娛

2021年1月，蝦米音樂(lè)宣布關(guān)停，這一消息也成為了互聯(lián)網(wǎng)的一件大事。

“蝦米音樂(lè)是我的音樂(lè)啟蒙老師，當(dāng)時(shí)沒(méi)有網(wǎng)易云，蝦米是最文藝的音樂(lè)網(wǎng)站，上面有好多小眾音樂(lè)�！倍拱晟弦晃挥脩舫錆M惋惜地說(shuō)道。

“我只能說(shuō)蝦米真的非常棒，所有音樂(lè)都會(huì)給你介紹類(lèi)型和流派，而且每一個(gè)詞條都有對(duì)應(yīng)的介紹以及代表作，這對(duì)于聽(tīng)音樂(lè)的人來(lái)說(shuō)，找相關(guān)音樂(lè)實(shí)在是太好用的東西，UI設(shè)計(jì)改版前后也都超好看，但隨著歌單內(nèi)一首首歌曲變“灰”，最終我還是憤然投入到其他的平臺(tái)�！�

蝦米的失敗源自版權(quán)的缺失，沒(méi)有絕對(duì)數(shù)量的版權(quán)，就意味著用戶大概率無(wú)法聽(tīng)到想聽(tīng)的歌，從而導(dǎo)致付費(fèi)率低，最終讓蝦米音樂(lè)沒(méi)能盈利，從而變成一個(gè)不得不砍掉的業(yè)務(wù)。

實(shí)際上蝦米音樂(lè)是阿里大文娛的一部分。阿里大文娛是阿里在2016年創(chuàng)立的新事業(yè)群，包含有阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂(lè)（蝦米音樂(lè)）、阿里體育、UC、阿里游戲（靈犀互娛）、阿里文學(xué)（書(shū)旗小說(shuō)）、阿里數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部等。

阿里大文娛自上線以來(lái)，擁有多款王牌產(chǎn)品，除了蝦米音樂(lè)外，還有優(yōu)酷、土豆、天天動(dòng)聽(tīng)等。但無(wú)一例外，都做得反響平平。與之相反的則是做得風(fēng)生水起的“騰訊大文娛”。

“騰訊大文娛”是個(gè)相對(duì)的概念，實(shí)際上是騰訊以游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、電競(jìng)、體育、資訊等業(yè)務(wù)，共同組成騰訊“新文創(chuàng)”內(nèi)容文化生態(tài)布局。旗下?lián)碛虚單募瘓F(tuán)、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、騰訊影業(yè)等多家業(yè)內(nèi)耳熟能詳?shù)墓尽８黜?xiàng)業(yè)務(wù)除了獨(dú)立發(fā)展外，還能夠相互合作，打造新的業(yè)務(wù)，比如閱文集團(tuán)提供IP，為騰訊影業(yè)的影視劇提供改編基礎(chǔ)，還有騰訊動(dòng)漫的熱門(mén)IP《狐妖小紅娘》打造成為了手游和動(dòng)畫(huà)。

騰訊正是依靠自家的文娛產(chǎn)業(yè)，成為撐起如今6.6萬(wàn)億港元的市值的一大利器。

快手、字節(jié)作為新興巨頭何嘗不希望像騰訊一般，完成大文娛的布局。在行業(yè)人士看來(lái)，此次兩家推出的音樂(lè)業(yè)務(wù)，僅僅只是構(gòu)建大文娛產(chǎn)業(yè)的其中一部分。

從幾年前開(kāi)始，字節(jié)相繼在多個(gè)領(lǐng)域布局。比如在網(wǎng)文領(lǐng)域推出“番茄小說(shuō)”，影業(yè)領(lǐng)域推出“西瓜影業(yè)”，動(dòng)漫領(lǐng)域的“半次元”，游戲領(lǐng)域的“Ohayoo”和“朝夕光年”等。字節(jié)還對(duì)相關(guān)公司進(jìn)行了投資，僅在網(wǎng)文這一項(xiàng)上，就投資了鼎甜文化、九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)、秀聞科技、掌閱科技及塔讀文學(xué)5家網(wǎng)文公司。

相對(duì)于字節(jié)，快手在文娛上的動(dòng)作比較小，但也初具規(guī)模。在影視行業(yè)上，快手對(duì)電影《風(fēng)平浪靜》進(jìn)行了大力宣發(fā)動(dòng)作來(lái)看，以此介入到娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，或?yàn)槲磥?lái)開(kāi)展影視制作打下基礎(chǔ)。

在2020年的China Joy上，快手在游戲上大放異彩，發(fā)布了多款游戲新品，包括由頂級(jí)國(guó)漫IP《鎮(zhèn)魂街》正版授權(quán)的策略戰(zhàn)斗卡牌手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，以及魔幻戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游《巨像文明》，還有創(chuàng)新策略手游《征戰(zhàn)紀(jì)元》等。

快手通過(guò)旗下的A站，也開(kāi)始在電競(jìng)和動(dòng)漫上發(fā)力，推出了首款電競(jìng)節(jié)目《渣猴電競(jìng)》，并推出相關(guān)的邀請(qǐng)賽。

目前來(lái)看，字節(jié)和快手的大文娛生態(tài)中的多個(gè)領(lǐng)域還是以單兵作戰(zhàn)為主，不像騰訊那樣能夠多方聯(lián)動(dòng)，短期內(nèi)還無(wú)法形成一個(gè)大文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

但是抖音和快手擁有并不遜色于騰訊的巨大流量，音樂(lè)業(yè)務(wù)的推出，只是字節(jié)和快手在業(yè)務(wù)層面邁出的一小步，但卻是字節(jié)和快手在搭建大文娛布局上的一大步，兩家在文娛的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g也將不容小覷。

*注：文中出現(xiàn)的徐光宇、李紅皆為化名