龍湖杭州紫荊天街項(xiàng)目外景圖

12月26日-12月27日，龍湖杭州紫荊天街開(kāi)啟異想天skr周年慶生日派對(duì)，繼平安夜全國(guó)首展小藍(lán)快閃開(kāi)園、圣誕夜熱力開(kāi)場(chǎng)后，直播之夜、百老匯沉浸式舞臺(tái)劇《名揚(yáng)四�！贰睹廊唆~之海的女兒》、豪車俱樂(lè)部等數(shù)十場(chǎng)活動(dòng)為周年慶造勢(shì)。

12月26日，杭州紫荊天街單日客流超9.6萬(wàn)，銷售1100萬(wàn)+，點(diǎn)燃2020年歲末購(gòu)物狂歡季，迎接更值得期待和具有挑戰(zhàn)性的2021年。

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新消費(fèi)：聚焦細(xì)分社群，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景

龍湖杭州紫荊天街借助天然的交通優(yōu)勢(shì)和以五里塘河歷史風(fēng)貌為特色的文化底蘊(yùn)，在疫情反復(fù)起伏的情況下，摸索出一個(gè)全新的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

聚焦“細(xì)分社群”的精確性，萌寶家庭、掃貨女王、吃貨達(dá)人、數(shù)碼發(fā)燒友、運(yùn)動(dòng)狂人等個(gè)性鮮明的細(xì)分群體，聚合起來(lái)便是維度更廣、黏性更高的客群規(guī)模。

杭州紫荊天街線下滿贈(zèng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)基于以往客單大數(shù)據(jù)，新增200元無(wú)門檻現(xiàn)金券禮品，促進(jìn)連帶銷售，助力商戶經(jīng)營(yíng)。

同時(shí)，攜手品牌共創(chuàng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，優(yōu)衣庫(kù)/SPAO 100元代金券、黃金數(shù)碼滿3000元減200元、運(yùn)動(dòng)潮牌立減100元等強(qiáng)優(yōu)惠力度吸引消費(fèi)者前往。

新美陳：借力IP全國(guó)首展，化身城市級(jí)歡樂(lè)場(chǎng)

2019年開(kāi)業(yè)IP精靈寶可夢(mèng)帶來(lái)了令人大呼過(guò)癮的新鮮體驗(yàn)，2020年杭州紫荊天街1周年慶落地火爆全網(wǎng)的小藍(lán)表情包“小藍(lán)和他的朋友”生活skr百變劇場(chǎng)全國(guó)首展，24小時(shí)體驗(yàn)百變?nèi)松?/span>

展覽區(qū)包括大咖舞臺(tái)、小藍(lán)娃娃墻、小藍(lán)表情包魔方墻、小藍(lán)治愈BOX等打卡點(diǎn)，跟著小藍(lán)體驗(yàn)打工人-干飯人的快樂(lè)時(shí)光。

小藍(lán)和他的朋友展覽現(xiàn)場(chǎng)

GTR閃現(xiàn)紫荊天街1號(hào)門外廣場(chǎng)，勒芒豪車聚樂(lè)部引爆冬日，吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者的眼球，杭州本土嘻哈音樂(lè)廠牌UCOK-UncleZeE源治熱力獻(xiàn)唱，除此之外更有“喜歡你，我也skr”相親會(huì)等活動(dòng)輪番上演，超百余場(chǎng)演繹表演應(yīng)接不暇。

新角度：多維極致體驗(yàn)，打造轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂(lè)入口

周年慶活動(dòng)期間，杭州紫荊天街推出全天會(huì)員免費(fèi)停車，聯(lián)動(dòng)滴滴出行、嘀嗒出行、哈啰單車等出行app全城派送大額打車券，滿足顧客不同的出行需求。

從“好戲開(kāi)場(chǎng)”到“別劇一格”，杭州紫荊天街以服務(wù)親情歡聚、追求更有品質(zhì)生活的高粘性家庭為核心，鎖定小資家庭、年輕大學(xué)生和新杭州人，持續(xù)以“聚”為核心打造“異想天skr”的狂歡生日派對(duì)。

繼巨型木偶互動(dòng)《孫老頭出游記》杭州首演、神秘威尼斯面具人出街巡游、國(guó)潮市集之后，此次杭州紫荊天街周年慶圍繞不同客群所創(chuàng)造的多維極致體驗(yàn)，合力構(gòu)建出一個(gè)富于期待感、驚喜感、分享性的立體化社交空間與精致生活歡享中心，轉(zhuǎn)念即達(dá)的歡樂(lè)入口。