西班牙快時(shí)尚品牌ZARA母公司Inditex集團(tuán)2020財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)依然不佳，報(bào)告期內(nèi)收入、凈利潤(rùn)依舊處于下滑的狀態(tài)。此前，該集團(tuán)正加速布局?jǐn)?shù)字化運(yùn)營(yíng)和中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，兩種自救措施能否有效？

在截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)，Inditex集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入61億歐元，同比下滑14%；凈利潤(rùn)大幅度下滑26%至8.66億元。同時(shí)，報(bào)告期內(nèi)，該集團(tuán)毛利率為60.5%，較去年同期的60.8%有所下降。前三季度，該集團(tuán)收入同比下跌26.9%至141億歐元，凈利潤(rùn)為6.71億歐元。

對(duì)此，Inditex集團(tuán)表示，自今年7月以來(lái)，盡管旗下多數(shù)門店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但營(yíng)業(yè)門店數(shù)量和營(yíng)業(yè)時(shí)間仍受限制。目前，該集團(tuán)仍有約21%的門店無(wú)法營(yíng)業(yè)。此前，該集團(tuán)宣布新增450家采用最新銷售整合技術(shù)的門店，并在2020-2021年關(guān)閉1000-1200家門店，約占其全球現(xiàn)有門店數(shù)量的13%-16%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Inditex集團(tuán)在全球共有近7200家門店，其中ZARA品牌門店數(shù)量最多，約為2100家。

值得一提的是，受益于電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，Inditex集團(tuán)線上銷售額增幅高達(dá)76%，帶動(dòng)集團(tuán)第三財(cái)季凈利潤(rùn)下滑幅度較第二財(cái)季的31%有所收窄。實(shí)際上，線上業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該集團(tuán)的“救命稻草”。據(jù)悉，該集團(tuán)在“2022 HORIZON”增長(zhǎng)計(jì)劃中提到，公司計(jì)劃投資10億歐元用于發(fā)展線上業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在線銷售的占比將從2019年的14%上升至2022年的25%。此外，該集團(tuán)還將開(kāi)發(fā)專門的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，確保公司商業(yè)模式的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。

其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，Inditex集團(tuán)正在加快在中國(guó)市場(chǎng)的布局速度。今年，該集團(tuán)首次參加進(jìn)博會(huì)，攜旗下八家品牌共同亮相。為改善快時(shí)尚在消費(fèi)者心中“高污染”的形象，該集團(tuán)推出可持續(xù)概念的同時(shí)還展示出多款“綠色”原材料制品。

今年10月，ZARA亞洲全新概念店落地北京，一改黑白色調(diào)的快時(shí)尚風(fēng)格，將米色、原木色作為主色調(diào)。門店色調(diào)及風(fēng)格的轉(zhuǎn)變讓不少消費(fèi)者對(duì)品牌形象有所改觀，直呼“不是印象中的ZARA了”。

與此同時(shí)，該集團(tuán)還緊跟中國(guó)市場(chǎng)變化，全力進(jìn)軍直播界。今年1月起，ZARA布局直播業(yè)務(wù)，除在天貓旗艦店開(kāi)設(shè)直播間外，還在微信小程序新開(kāi)直播渠道——“ZARA Live”；在“線上試衣間”的固定直播基礎(chǔ)上，還在“雙11”等大促期間增加活動(dòng)專場(chǎng)直播。服裝行業(yè)專家郭銳告訴中國(guó)商報(bào)記者，Inditex集團(tuán)想在中國(guó)市場(chǎng)大展身手必然需要順應(yīng)國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)，緊跟行業(yè)變化，切入直播渠道能夠更好服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，增加用戶黏性。

此外，郭銳提到，在新冠肺炎疫情影響下，全球市場(chǎng)恢復(fù)還需要很長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)字化轉(zhuǎn)型及加碼中國(guó)市場(chǎng)是Inditex集團(tuán)自救措施中的重要部分，成效如何需長(zhǎng)期觀察。

中國(guó)商報(bào)記者注意到，12月16日，ZARA服裝、ZARA Home以及鞋包產(chǎn)品開(kāi)啟秋冬折扣活動(dòng)，部分商品折扣力度低至五折。郭銳提醒，定期折扣是快時(shí)尚品牌常用的銷售手段，但過(guò)分促銷也會(huì)拉低品牌價(jià)值。