聯(lián)商快訊：10月29日，由經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社與香港管理專業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的第十八屆“超級(jí)品牌 先行一局”2019—2020年度杰出品牌營銷年會(huì)及頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。經(jīng)過行業(yè)專家的評(píng)審，百草味x易烊千璽第三季演吃會(huì)突破重圍，榮獲杰出內(nèi)容營銷獎(jiǎng)。

杰出品牌營銷年會(huì)是由經(jīng)觀傳媒主辦的一年一度的大型營銷類活動(dòng)，活動(dòng)旨在以當(dāng)年?duì)I銷案例征集為出發(fā)點(diǎn)，研究中國營銷形態(tài)，褒獎(jiǎng)優(yōu)秀的企業(yè)。

作為中國領(lǐng)先的休閑零食品牌，百草味已經(jīng)是第二次在該評(píng)選中獲獎(jiǎng)，表明了行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)百草味品牌的認(rèn)可和肯定。

演吃會(huì)是百草味三大自有IP之一，早在2016年，百草味就突破常規(guī)品牌代言模式攜手楊洋推出演吃會(huì)，以明星顏值吃播輔以多場(chǎng)景的產(chǎn)品體驗(yàn)，打造品牌與用戶的新互動(dòng)模式。

今年，百草味攜手品牌代言人易烊千璽舉辦了第三季演吃會(huì)，此次演吃會(huì)是改變了以往單線性的交互方式，以游戲劇的形式讓參與者以第一視角與明星近距離互動(dòng)，通過自己的決策推進(jìn)劇情，是對(duì)演吃會(huì)模式的再度升級(jí)。

游戲劇以百草味辦公室為核心設(shè)置游戲任務(wù)和場(chǎng)景。進(jìn)入Loading頁面后，打開第一關(guān)，沒有吃早飯的“我”一路狂奔趕來公司開會(huì)，推開會(huì)議室的門，“同事”易烊千璽也轉(zhuǎn)過頭來”，并拉開身邊的座椅邀請(qǐng)“我”入座；開會(huì)過程中突然被cue，在”我”腦力值過低時(shí)，易烊千璽打開百草味每日?qǐng)?jiān)果的包裝遞過來，及時(shí)幫“我”補(bǔ)充營養(yǎng)和能量，助“我”實(shí)現(xiàn)腦力值的快速提升，一口氣說出十幾個(gè)idea；當(dāng)部門團(tuán)建時(shí)，“我”融入其他同事遇阻，千璽幫“我”沖泡螺螄粉，助“我”和“臭味相投”愛好一致的同事打成一片；午休健身時(shí)，“我”遇到領(lǐng)導(dǎo)誤會(huì)的尷尬局面，易烊千璽拿出百草味高蛋白雞胸肉幫忙解圍；“我”在工作中遇到危機(jī)時(shí)，千璽也能貢獻(xiàn)出零食大禮包，解決“演吃會(huì)”項(xiàng)目最后關(guān)頭的危機(jī)。

五大辦公室場(chǎng)景中，易烊千璽會(huì)出現(xiàn)在每一個(gè)困難發(fā)生的時(shí)刻，伸出援手，并用百草味的零食一次次解決“我”的痛點(diǎn)。百草味通過各個(gè)場(chǎng)景的展示，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)更直接地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，利用產(chǎn)品與消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合更精準(zhǔn)地?fù)糁杏脩�，沉浸式的游戲體驗(yàn)，也將百草味零食產(chǎn)品的屬性在消費(fèi)者心中進(jìn)行了全面滲透，增強(qiáng)了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的情感附加值，形成鮮明的記憶點(diǎn)及強(qiáng)大的產(chǎn)品認(rèn)知。

該游戲劇在上線之后迅速引起了網(wǎng)友的參與熱情，發(fā)布1小時(shí)，#易烊千璽演吃會(huì)#沖上微博熱搜話題榜，發(fā)布10小時(shí)，百草味旗艦店內(nèi)該互動(dòng)劇參與量達(dá)到100萬，24小時(shí)，話題閱讀量超過了7億。

 演吃會(huì)在百草味的內(nèi)容營銷生態(tài)上占據(jù)著舉足輕重的地位，基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者內(nèi)心情感的洞察，百草味一直在不斷創(chuàng)新演吃會(huì)的形式，2019年的第二季演吃會(huì)，百草味就借助短視頻和中國風(fēng)風(fēng)潮，聯(lián)合易烊千璽推出了六只國風(fēng)短視頻，給與了消費(fèi)者難忘的體驗(yàn)。而今年的互動(dòng)游戲劇更是一次大膽且成功的嘗試，百草味演吃會(huì)也在從更廣闊的意義上聯(lián)結(jié)著每個(gè)零食愛好者的個(gè)性，感受，體驗(yàn)和思維方式，一起演繹出生活的更多滋味。