辱華事件后杜嘉班納欲借七夕卷土重來(lái),消費(fèi)者會(huì)買單嗎
受新冠肺炎疫情影響,全球奢侈品市場(chǎng)遇冷,中國(guó)市場(chǎng)卻率先回暖。隨著七夕情人節(jié)的臨近,奢侈品牌動(dòng)作頻頻,希望通過(guò)營(yíng)銷造勢(shì)促銷售。
值得注意的是,曾因辱華事件遭國(guó)人抵制的杜嘉班納(Dolce & Gabbana)也參與到七夕情人節(jié)營(yíng)銷中,大有借此卷土重來(lái)之勢(shì),那么,中國(guó)消費(fèi)者會(huì)買單嗎?
中國(guó)商報(bào)記者注意到,杜嘉班納已在各大社交平臺(tái)開(kāi)啟了七夕情人節(jié)預(yù)熱活動(dòng)。
8月3日,杜嘉班納在其微信公眾號(hào)發(fā)布了全新夏日七夕限定系列推文。此外,7月29日,杜嘉班納在其抖音官方賬號(hào)發(fā)布了第一條短視頻,即為七夕倒計(jì)時(shí)的宣傳預(yù)熱短片。截至目前,杜嘉班納在抖音共發(fā)布三條短視頻,內(nèi)容也都是和七夕相關(guān)的內(nèi)容。
同時(shí),杜嘉班納在微信小程序開(kāi)啟了限時(shí)店,售賣夏日七夕限定系列。除了網(wǎng)上限時(shí)店外,據(jù)杜嘉班納微信公眾號(hào)介紹,其還為七夕限定系列在成都IFC、重慶國(guó)金中心IFS和卓展哈爾濱店開(kāi)設(shè)了限時(shí)快閃店。
不僅如此,杜嘉班納還聯(lián)合其他媒體發(fā)布《這個(gè)七夕,Dolce & Gabbana帶你進(jìn)入二次元世界》的微信推文,為品牌造勢(shì)。
不過(guò),這些動(dòng)作似乎并未引起消費(fèi)者的過(guò)多關(guān)注。記者注意到,目前,杜嘉班納抖音官方賬號(hào)的粉絲量為1504人,每條短視頻點(diǎn)評(píng)數(shù)量不過(guò)三五個(gè)。杜嘉班納在微博官方賬號(hào)發(fā)布的七夕推文閱讀量雖達(dá)到2萬(wàn),但仍無(wú)法和其他奢侈品大牌相比。
值得注意的是,杜嘉班納在微博打造的開(kāi)屏廣告,可謂是大手筆投入。據(jù)悉,微博開(kāi)屏廣告最低檔的刊例價(jià)要180萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測(cè),對(duì)于爭(zhēng)議度較高的杜嘉班納而言,此次廣告投放費(fèi)用可能更高。業(yè)內(nèi)人士表示,杜嘉班納有借今年七夕情人節(jié)卷土重來(lái)之意。
不可否認(rèn),七夕情人節(jié)對(duì)于杜嘉班納來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)翻身的機(jī)會(huì)。眾所周知,疫情后,中國(guó)市場(chǎng)成為奢侈品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要市場(chǎng)。中國(guó)高檔商場(chǎng)奢侈品專柜排起長(zhǎng)隊(duì)、在線銷售額暴漲等,讓奢侈品牌更加重視中國(guó)市場(chǎng),而七夕就是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)。
如果說(shuō)疫情之前,杜嘉班納還能指望歐美市場(chǎng),那么疫情沖擊之下,在中國(guó)市場(chǎng)失去人心的杜嘉班納也不得不重新考慮如何討好中國(guó)消費(fèi)者。那么,杜嘉班納此次卷土重來(lái),消費(fèi)者會(huì)買單嗎?
時(shí)間回到2018年11月,在杜嘉班納舉辦的大型時(shí)裝秀之前,該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana的辱華言論遭到曝光,消息一出,立刻引發(fā)輿論嘩然,時(shí)裝秀也被迫臨時(shí)取消,眾多明星、KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)與該品牌公開(kāi)決裂。
如今,辱華事件已過(guò)去將近兩年時(shí)間,一些專業(yè)人士認(rèn)為,杜嘉班納或許可以開(kāi)始重新試探市場(chǎng)。但就目前的情況來(lái)看,杜嘉班納依然處于敏感禁區(qū)。中國(guó)商報(bào)記者注意到,在天貓、京東等電商平臺(tái)還未上架該品牌產(chǎn)品。此外,投屏廣告發(fā)布后,在杜嘉班納官方微博賬號(hào)下,一些網(wǎng)友評(píng)論已經(jīng)將矛頭指向了幫助杜嘉班納投放開(kāi)屏廣告的微博。
對(duì)于杜嘉班納的卷土重來(lái),消費(fèi)者會(huì)否原諒它從而為它買單,仍是個(gè)未知數(shù)。
發(fā)表評(píng)論
登錄 | 注冊(cè)