受新冠肺炎疫情影響，全球奢侈品市場遇冷，中國市場卻率先回暖。隨著七夕情人節(jié)的臨近，奢侈品牌動作頻頻，希望通過營銷造勢促銷售。

值得注意的是，曾因辱華事件遭國人抵制的杜嘉班納（Dolce & Gabbana）也參與到七夕情人節(jié)營銷中，大有借此卷土重來之勢，那么，中國消費(fèi)者會買單嗎？

中國商報記者注意到，杜嘉班納已在各大社交平臺開啟了七夕情人節(jié)預(yù)熱活動。

8月3日，杜嘉班納在其微信公眾號發(fā)布了全新夏日七夕限定系列推文。此外，7月29日，杜嘉班納在其抖音官方賬號發(fā)布了第一條短視頻，即為七夕倒計時的宣傳預(yù)熱短片。截至目前，杜嘉班納在抖音共發(fā)布三條短視頻，內(nèi)容也都是和七夕相關(guān)的內(nèi)容。

同時，杜嘉班納在微信小程序開啟了限時店，售賣夏日七夕限定系列。除了網(wǎng)上限時店外，據(jù)杜嘉班納微信公眾號介紹，其還為七夕限定系列在成都IFC、重慶國金中心IFS和卓展哈爾濱店開設(shè)了限時快閃店。

不僅如此，杜嘉班納還聯(lián)合其他媒體發(fā)布《這個七夕，Dolce & Gabbana帶你進(jìn)入二次元世界》的微信推文，為品牌造勢。

不過，這些動作似乎并未引起消費(fèi)者的過多關(guān)注。記者注意到，目前，杜嘉班納抖音官方賬號的粉絲量為1504人，每條短視頻點評數(shù)量不過三五個。杜嘉班納在微博官方賬號發(fā)布的七夕推文閱讀量雖達(dá)到2萬，但仍無法和其他奢侈品大牌相比。

值得注意的是，杜嘉班納在微博打造的開屏廣告，可謂是大手筆投入。據(jù)悉，微博開屏廣告最低檔的刊例價要180萬元。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，對于爭議度較高的杜嘉班納而言，此次廣告投放費(fèi)用可能更高。業(yè)內(nèi)人士表示，杜嘉班納有借今年七夕情人節(jié)卷土重來之意。

不可否認(rèn)，七夕情人節(jié)對于杜嘉班納來說可能是一個翻身的機(jī)會。眾所周知，疫情后，中國市場成為奢侈品牌業(yè)績增長的主要市場。中國高檔商場奢侈品專柜排起長隊、在線銷售額暴漲等，讓奢侈品牌更加重視中國市場，而七夕就是一個重要的節(jié)點。

如果說疫情之前，杜嘉班納還能指望歐美市場，那么疫情沖擊之下，在中國市場失去人心的杜嘉班納也不得不重新考慮如何討好中國消費(fèi)者。那么，杜嘉班納此次卷土重來，消費(fèi)者會買單嗎？

時間回到2018年11月，在杜嘉班納舉辦的大型時裝秀之前，該品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Gabbana的辱華言論遭到曝光，消息一出，立刻引發(fā)輿論嘩然，時裝秀也被迫臨時取消，眾多明星、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與該品牌公開決裂。

如今，辱華事件已過去將近兩年時間，一些專業(yè)人士認(rèn)為，杜嘉班納或許可以開始重新試探市場。但就目前的情況來看，杜嘉班納依然處于敏感禁區(qū)。中國商報記者注意到，在天貓、京東等電商平臺還未上架該品牌產(chǎn)品。此外，投屏廣告發(fā)布后，在杜嘉班納官方微博賬號下，一些網(wǎng)友評論已經(jīng)將矛頭指向了幫助杜嘉班納投放開屏廣告的微博。

對于杜嘉班納的卷土重來，消費(fèi)者會否原諒它從而為它買單，仍是個未知數(shù)。