聯(lián)商專欄：2020年上半年，盡管受疫情沖擊影響，全國(guó)實(shí)體零售商業(yè)一度凋敝，好在疫情趨緩之后得到較快復(fù)蘇，各地首店經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)出一如既往的迅猛發(fā)展勢(shì)頭，首店量級(jí)全面覆蓋全球、亞洲、全國(guó)，區(qū)域和市域首店數(shù)量更是可觀。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)得到，2020上半年，共涌現(xiàn)出79家全國(guó)首店品牌（見(jiàn)表1），分別進(jìn)駐了北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、重慶等城市，其中上海數(shù)量最多，引進(jìn)了33家全國(guó)首店，占比接近42%，其次是北京12家，杭州和廣州均以10家并列第三。

這說(shuō)明，上海仍是一眾品牌首選的“觸發(fā)陣地”，包括國(guó)內(nèi)新興品牌落地和國(guó)外品牌首次入華，上海都是他們?cè)囂绞袌?chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。而杭州、成都兩大新一線城市在首店經(jīng)濟(jì)中的話語(yǔ)權(quán)正在提升。

從業(yè)態(tài)上看，零售和餐飲兩分天下，零售業(yè)態(tài)中，尤以服裝的細(xì)分類別占比最高，其次是化妝品。餐飲業(yè)態(tài)中，以飲品、咖啡類輕餐居多。

值得注意的是，上海新天地引進(jìn)了MAISON KITSUNE旗艦店+Café Kitsuné咖啡復(fù)合店，這也是上半年首家復(fù)合型的全國(guó)首店品牌。復(fù)合型業(yè)態(tài)門店在當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)一直備受歡迎，未來(lái)在首店層面的探索有可能會(huì)走出一條新的開(kāi)拓之路。

從品牌進(jìn)駐商場(chǎng)看，上半年79家全國(guó)首店品牌進(jìn)駐了55個(gè)商場(chǎng)物業(yè)，上海正大廣場(chǎng)引進(jìn)的全國(guó)首店最多，有5家。北京SKP-S、朝陽(yáng)大悅城、三里屯太古里、成都遠(yuǎn)洋太古里、杭州萬(wàn)象城等均引進(jìn)了3家。

此外，ifc國(guó)金中心、TX淮海年輕力中心、久光百貨、k11、美羅城、四季坊等滬上知名商場(chǎng)以及廣州正佳廣場(chǎng)等商業(yè)標(biāo)桿均引進(jìn)了兩家全國(guó)首店。

除了購(gòu)物中心，城市地標(biāo)建筑、總部園區(qū)或者繁華商業(yè)街也都是首店品牌拓展選址的理想物業(yè)。如MUJI機(jī)場(chǎng)餐廳中國(guó)首店進(jìn)駐了深圳寶安機(jī)場(chǎng)，MUJIcomI無(wú)印良品便利店進(jìn)駐了北京京東總部園區(qū)，美國(guó)炸雞連鎖品牌POPEYES孛派斯中國(guó)大陸首店開(kāi)在了上海淮海中路，方庭書(shū)店全國(guó)首店開(kāi)進(jìn)了成都華僑城歡樂(lè)里商業(yè)街，等等。

首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，首店的概念正在不斷延展，首家概念店、首家限時(shí)精品店、首家臻選店、首家工廠店.....五花八門的首店詮釋層出不窮。與原品牌門店相比，這類首店主要在原有的店型基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多方面升級(jí)煥新，包括形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品供應(yīng)、消費(fèi)服務(wù)等，從而創(chuàng)造門店的稀缺價(jià)值，老品牌在首店概念加持下，更能獲得流量和市場(chǎng)關(guān)注。當(dāng)然，這也反襯出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，即便如成熟大牌也不得不與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)改變新生。

另外，除了全國(guó)首店，上半年還有不少亞洲乃至全球首店品牌紛至沓來(lái)（見(jiàn)表2）。如美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、YSL圣羅蘭全球首家美妝香水主題旗艦店、Babycare全球首家品牌形象概念店、LAVAZZA亞洲首家旗艦店等擇地開(kāi)花。

表1：

表2：

（文/聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員郭歆曄 編輯/周松平，本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)）