在中國金茂 “2212戰(zhàn)略”之下，2019年10月，南京金茂匯于上海舉辦了升級覽秀城招商發(fā)布，正式宣布通過改造升級為城市級商業(yè)“南京金茂覽秀城”。

針對南京青年創(chuàng)意社群這一未來重點(diǎn)服務(wù)對象，南京金茂覽秀城未來將以全新的業(yè)態(tài)組合將文化、藝術(shù)、零售、娛樂等綜合性內(nèi)容融為一體，為南京青年消費(fèi)者打造全方位高品質(zhì)的“青年文化內(nèi)容綜合體”。

南京金茂匯SHOW SPACE啟幕儀式

定位“青年文化內(nèi)容綜合體”

南京金茂匯團(tuán)隊(duì)通過大量調(diào)研，深入研究85、90代際的特點(diǎn)：新一代的年輕人受到社會逐步走向準(zhǔn)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展進(jìn)程以及互聯(lián)網(wǎng)媒體去中心化的深度影響，變得更有自我思想和見識、追求更自由、自在的生活狀態(tài);

面對競爭，更加焦慮，更加期望成長突破，給自己更多選擇的可能；更加的多元、以圈層為生活的重心，同好為社交的重要工具；在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，更加注重情感和精神的需要；南京城市文化使南京年輕人的愛好兼顧潮流和文藝多重方向。

同時，與北京上海相比較，南京目前給年輕人提供的更多元的消費(fèi)選擇上相對單一。

基于以上分析，升級后的南京金茂覽秀城將針對南京青年社群，通過項(xiàng)目定位重塑、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、硬件升級等多重環(huán)節(jié)，打造南京新青年空間、成為以文化藝術(shù)與青年社群為養(yǎng)分的青年文化內(nèi)容綜合體。

南京金茂匯地處城市核心，地鐵將城市里的青年鏈接，形成了物理空間與情感空間的交互。在這一集聚文化、藝術(shù)、展覽、設(shè)計(jì)感的空間內(nèi)，商業(yè)與藝術(shù)、文化交融，相同愛好的年輕人組成不同的社群，進(jìn)而形成青年社區(qū)。

升級后的南京金茂覽秀城以運(yùn)動健康、美學(xué)生活、文化藝術(shù)三大社群為基礎(chǔ)，全年推出百場精準(zhǔn)活動，包羅青年文化與生活的方方面面。

金茂商業(yè)副總經(jīng)理、南京金茂匯總經(jīng)理劉志強(qiáng)介紹說：“升級后的南京金茂覽秀城，將牢牢抓住青年人的消費(fèi)需求、情感需求，以及成長需求、精神需求，將文化、藝術(shù)、展覽、學(xué)習(xí)、娛樂等青年人自我成長密切相關(guān)的精神價值融入空間內(nèi)，賦予商業(yè)文化、藝術(shù)、社交的青年范兒，通過多種形式的文化體驗(yàn)、專屬社群為南京青年賦能”。

與南京“五有”青年合作共創(chuàng)

南京高校林立，僅在項(xiàng)目周邊5公里范圍內(nèi)，就有包括南京大學(xué)、東南大學(xué)、南京財(cái)經(jīng)大學(xué)在內(nèi)的12所高校。加之項(xiàng)目位于南京鼓樓區(qū)最為繁華的中央路沿街，亦臨近湖南路商圈、玄武湖，且有多條城市干道、地鐵環(huán)繞，由此聚集了大量年輕有活力、消費(fèi)活躍的消費(fèi)群體。

通過對年輕一代需求的深入探索，南京金茂匯將其核心用戶確定為:有見識、有內(nèi)涵、有趣味、有態(tài)度、有活力的“五有”青年。

在改造升級的過程中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與大量的五有青年共同討論、研究，共創(chuàng)未來產(chǎn)品的核心。升級后的南京金茂覽秀城通過文化、藝術(shù)與時尚潮流和創(chuàng)新主題零售結(jié)合，為南京青年帶來屬于他們的生活“目的地”。

全方位升級塑造嶄新商業(yè)空間

“未來的南京金茂覽秀城將建立創(chuàng)新的產(chǎn)品打造邏輯”，劉志強(qiáng)介紹:“升級后的南京金茂覽秀城以:青年生活方式+文化藝術(shù)+社群結(jié)合的手法，打造文化藝術(shù)與商業(yè)IP的跨界視覺體驗(yàn)，以匹配項(xiàng)目升級需求�！�

首先，升級后的南京金茂覽秀城將以年輕、潮流、品質(zhì)定位業(yè)態(tài)，以“大眾、年輕、潮流、藝術(shù)”的主題購物中心，與新街口形成互補(bǔ)，共享客群的關(guān)系。通過引入多個潮流、活力、動感的品牌和業(yè)態(tài)組合，打造年輕生活方式品牌，形成年輕人一站式消費(fèi)地。

其次，南京金茂覽秀城將重點(diǎn)打造青年文化內(nèi)容及建立相應(yīng)的自媒體傳播。

區(qū)別其他購物中心的是，未來項(xiàng)目將會有大量的可自身持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容的全國知名的藝術(shù)、文化產(chǎn)業(yè)，包括:脫口秀、電競、LiveHouse、旗艦文學(xué)空間、及藝術(shù)空間，為南京新青年提供國際級別的潮流文化藝術(shù)內(nèi)容，為年輕人文化藝術(shù)體驗(yàn)和多元興趣發(fā)展提供助力。

最后，社交型社群運(yùn)營。社交是年輕人生活方式的絕對重心，社群是將有相同理念、價值觀和愛好的聚集，通過線上線下結(jié)合的真實(shí)社群將成為他們社交的載體。

未來南京金茂覽秀城將致力打造具有高粘性的青年社群，例如趣跑、攝影、吸貓、親子、音樂等系列的青年人社交社群，并利用南京金茂覽秀城這個天然的物理社交空間，打造一個線上線下同步的社交平臺。

文化空間及內(nèi)容打造初步落地

目前南京金茂匯仍處全面改造之中，但作為承擔(dān)青年精神、社群、展覽、服務(wù)功能的SHOW SPACE已先行公開。

據(jù)悉，5月-9月期間，SHOW SPACE將陸續(xù)推出多個首進(jìn)南京的藝術(shù)展覽內(nèi)容。

其中，5月1日-6月15日，南京金茂匯將為南京青年帶來藝術(shù)家彭磊展覽《悠閑的下午》，該展覽集合了彭磊近十年時間內(nèi)創(chuàng)作的影像、裝置及繪畫作品，將為人們帶來一次全方位的視聽感受。

作為新褲子樂隊(duì)的主唱，彭磊具有多元身份。此次南京金茂匯帶來的《悠閑的下午》展中，長著白眼和牙齒的“怪獸”咪咪和嘎嘎，代表了彭磊“陰暗的心理，世俗的一面，普通的和不堪的經(jīng)歷”，而天馬行空的情節(jié)設(shè)計(jì)和無厘頭的起承轉(zhuǎn)合，則生出一種叛逃現(xiàn)實(shí)的疏離感。

南京金茂匯表示，《悠閑的下午——彭磊個展》僅僅是開始，接下來在南京金茂匯1樓的SHOWSPACE空間內(nèi)，還會陸續(xù)展出日本插畫藝術(shù)家Jun Oson的個展等。

藝術(shù)家JunOson是日本最有代表性的新生代插畫藝術(shù)家，活躍于藝術(shù)、廣告、時尚、出版等各個領(lǐng)域。與NHK、Casa BRUTUS等權(quán)威媒體，以及Sony、BEAMS、KIRIN等人氣品牌均有跨界合作，制作漫畫和插畫，推出繪本廣和藝術(shù)周邊產(chǎn)品。6月即將在南京金茂匯的展覽為JunOson的超現(xiàn)實(shí)都市群像漫畫展，展期從6月19日至7月27日，為期40天。

未來南京金茂覽秀城全面開業(yè)后還會在6樓為南京的藝術(shù)愛好者打造的600平米的藝術(shù)空間，該空間將與北京、上海的知名藝術(shù)組織、美術(shù)館進(jìn)行跨界，持續(xù)為南京青年們帶來與北京和上海同步的藝術(shù)體驗(yàn)。

覽秀城6F示意圖

強(qiáng)大實(shí)力保證換標(biāo)進(jìn)度，未來可期

商業(yè)項(xiàng)目提升需要專業(yè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，南京金茂匯自宣布升級以來，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)組織能力建設(shè)，大量引入行業(yè)資深專業(yè)人士，統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)的共同目標(biāo)，激發(fā)年輕員工的創(chuàng)新活力。

2020年年初全社會受到疫情影響，很多企業(yè)陷入困境，南京金茂覽秀城憑借集團(tuán)的雄厚實(shí)力以及發(fā)展“覽秀城”的戰(zhàn)略決心，全力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，扶持商戶的同時，克服困難，加快工程改造進(jìn)度，落實(shí)招商進(jìn)度，推進(jìn)項(xiàng)目的升級改造工作。

毫無疑問，升級改造之后的南京金茂覽秀城將探索商業(yè)的無限可能。