聯(lián)商網(wǎng)消息：過(guò)去的一年，是傳統(tǒng)零售走向社交化、直播化、全球化破碎和重組創(chuàng)新爆發(fā)的一年。一方面，零售商在加速去新的流量洼地?fù)屨加脩粜闹牵涣硪环矫�，一小部分零售商已�?jīng)開(kāi)始發(fā)掘以一帶一路為契機(jī)的全球競(jìng)爭(zhēng)新機(jī)遇。

1月7日，第三屆中國(guó)新零售高峰論壇暨2019年度新零售風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典在杭州蕭山瑞萊克斯大酒店盛大啟幕。

本屆大會(huì)由聯(lián)商網(wǎng)與中國(guó)新零售聯(lián)盟聯(lián)合主辦，大會(huì)緊扣“直播短視頻”、“社交電商”、“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等熱點(diǎn)，從技術(shù)、資本、營(yíng)銷、平臺(tái)、品牌等方面，深度解讀零售“下一站”的方向。

會(huì)上，杭州蘭茜化妝品有限公司董事長(zhǎng)束毅峰發(fā)表了“直播經(jīng)濟(jì)下品牌及供應(yīng)鏈應(yīng)對(duì)之策”主題演講，他認(rèn)為“直播+電商”是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

以下是經(jīng)《聯(lián)商網(wǎng)》整理的束毅峰演講概要：

各位大咖、各位新零售年度盛典的朋友們，大家上午好！先做一個(gè)自我介紹，我叫束毅峰，是做化妝品的原料的，這也是第一次來(lái)參加這種互聯(lián)網(wǎng)的盛會(huì)，以前我們都是很實(shí)實(shí)在在做工廠，然后賺錢，再投入工廠和研發(fā)一直沒(méi)有觸網(wǎng)，在新零售新經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下不得不認(rèn)真思考研究。

直播時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，直播成交額每年以驚人數(shù)字增長(zhǎng)，這些直播不單單從以前的服裝、食品這些，逐步發(fā)展到體育、教育、保險(xiǎn)等各個(gè)領(lǐng)域。直播+電商可圈可點(diǎn)，也是未來(lái)商業(yè)不可缺少重要的模式，對(duì)這個(gè)模式來(lái)講有很好的方向：

第一，高效的銷售，三分鐘賣1億，二十分鐘賣3億，相當(dāng)于中等規(guī)模的實(shí)體企業(yè)，或者說(shuō)是零售企業(yè)可能一年的銷售總額，并且這種交互式的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化率很高。直播模式很大程度打破以前消費(fèi)者對(duì)這種貨物的看法，360度全方位這么一個(gè)認(rèn)知，能夠把一個(gè)商品把一個(gè)人360度展現(xiàn)給大家。大家追求美，大家追求知識(shí)、新鮮，這些帶給大家不同的知識(shí)，不同的新鮮和美。直播從流量的邏輯向價(jià)值邏輯互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的模式，以前大家看流量，現(xiàn)在講流量的轉(zhuǎn)化，流量轉(zhuǎn)化成商品、銷售也、品牌的沉積沉淀。我覺(jué)得直播+電商，是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

我們看第二個(gè)美妝市場(chǎng)，我是做美妝做大日化。美麗經(jīng)濟(jì)是呼嘯而來(lái)，對(duì)于整個(gè)世界的化妝品總市場(chǎng)大概2千億，這個(gè)規(guī)模下面對(duì)于我們國(guó)內(nèi)品牌才占了多少?我告訴大家20%不到，那么剩下的都是誰(shuí)，剩下的都是舶來(lái)品。這2千億經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展和沉淀有三個(gè)特性：1.不懼周期。2.銷售渠道多元化

有三個(gè)特性：1.安全困境。2.產(chǎn)業(yè)升級(jí)困境。3.消費(fèi)信心困境。那么應(yīng)對(duì)之策我覺(jué)得直播電商始于直播，終于供應(yīng)鏈，終于品牌，最終的商品你播的再好還是要給到消費(fèi)者手里，消費(fèi)者拿到你的東西看什么，看質(zhì)量、價(jià)格、包裝、效果好不好，所以從柔性制造到快速響應(yīng)到強(qiáng)調(diào)直播的演示效果。

我覺(jué)得在直播經(jīng)濟(jì)下面，真正的轉(zhuǎn)型是應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，有效能夠結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、結(jié)合新零售、新經(jīng)濟(jì)做好自己的品牌。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)杭州報(bào)道）